从“喇叭”到“小屏”，县级广播在“融”中创新突围

文_尹世平 杨曦

融媒体时代，县级报刊、广播、电视和网络等媒体声像图文并茂聚力发布，信息更加权威和多元。广播这一传统媒体也迎来发展新机遇，面临新挑战。传统广播必须突破录音笔、喇叭的限制，创新节目传播形式，将信息延伸到手机终端，在“融”中求生机、谋发展。本文以遂昌人民广播电台融媒改革为例，剖析县级广播从“喇叭”到“小屏”的融合创新路径。

一、县级广播在“融”中创新突围路径

对县级广播而言，媒体融合是一次转型升级的最佳机会。广播、电视、报刊、网站四大平台的融合，让传统广播的传播突破了时间和收听设备的限制，有了全新发展空间。面对新机遇，县级广播要在节目理念、传播形式、传播内容上寻求创新与变化，力求在“融”中获得新路径。

（一）节目理念与用户需求同时变化

用声音聆听新闻，用耳朵感知世界。广播作为内容产业，要满足听众的需求。当下，县级广播要牢牢把握乡村振兴这个“方向盘”，找准农村百姓“应知、欲知、未知”的需求点，发挥县域主流媒体对舆论的正确引导作用。时代在发展，受众的需求也在不断变化，这就要求县级广播要创新节目理念，以不断满足听众变化着的需求。

媒体融合后，广播节目内容要不断在原创节目上做功课，不定期推出符合当下时代背景的特色节目。2023 年，遂昌人民广播电台紧扣“千万工程”20 周年大背景，推出了《谁不说咱家乡好》《抖抖我的村》《乡村都有哪些好玩的？》系列原创节目。这些节目通过和当地文明办、人民法院、农业农村局、科技局、文广旅体局等单位合作，以报道加点评、朗读、短视频等全新的形态呈现给受众。这样的节目不仅受众参与度高，服务性也很强，得到了受众的一致好评。

（二）传播形式与受众多元同步变化

随着智能手机的普及和运用，广播单纯靠声音记录新闻事件已无法满足听众的需求。乡村振兴战略实施后，大批青年返乡创业，广播的受众结构也在不断变化。因此，融媒体时代受众多元化注定了广播传播形式必须变化。

1.广播走向手机终端传播

县级媒体融合后，广播、电视、纸媒的相关内容都可在新媒体的微信公众号、视频号、抖音、APP等平台同步推送。广播因此突破了“时空”限制走向手机终端传播，这是一次质的飞跃。媒体融合后，遂昌人民广播电台和遂昌县文明办联合推出《慈孝故事我来讲》栏目，并在“遂昌新闻”微信公众号同步推送，引起了社会强烈反响。栏目组在线上征集了100位慈孝故事讲述者和100篇感人慈孝文章，每期约5分钟，留言互动体现了满屏的正能量。

2.广播走向音视频同步

传统广播走向手机终端传播，以及受众需求的多元化，决定了县级广播传播不仅要扬声音传播的优势，更要补图文呈现的短板。2022 年，遂昌人民广播电台推出《“龄”听好歌》可视化广播栏目，栏目针对主持人金豪龄进行个性化打造，通过社会各界听众点歌的方式，给疫情当下各行各业的人们鼓舞士气，激励他们不断前行创造美好生活。这档广播栏目在采制时，记者突破传统录音笔的限制，同时运用摄像机或手机，同步采制短音频和短视频，让农民通过田间的喇叭听音频，又让手机终端的受众可以看视频，使广播节目不仅有声音的故事，更有画面语言的陈述，传播效果事半功倍。

3.广播成为听众融入社会的纽带

农民朋友最关心的还是天气，如何将天气节目做出特色，是一大课题；农民朋友要致富，种养殖业有哪些信息和技术，是百姓十分关心的；身边的法律、防诈骗知识等都是农民朋友当前迫切需要的。县级广播还要做农民朋友连接社会的纽带、融入社会的好平台，推出的栏目要突出趣味性、实用性和科普性。

2023 年，遂昌人民广播电台推出了《农产品上新啦！》栏目，着力打造生态农产品的供销对接平台，将供求信息和遂昌特色种养殖技术推广有机结合在一起，节目除了供求播报，还增加产品的生态介绍，既推广了技术，又拓宽了百姓增收致富路；推出《我们身边的法》栏目，以案说法，通过身边的案例让百姓谨防电信、网络诈骗。在遂阅APP、遂昌新闻公众号、遂昌融媒抖音等平台还推出了交通信息、农村客运班车信息等。遂昌人民广播电台在“变”中获得生机，让受众不仅可以听广播，还可以看广播，用广播打开了解遂昌、融入遂昌的“大门”。

（三）传播内容与时代脉搏同频共振

品牌是高效传播的通行证，要做出品牌，就要有优质内容。因此，县级广播每年都要创新推出与时代同频共振的栏目，这就要求广播记者要践行“四力”，挖掘百姓身边的感人故事、促进乡村发展的增收故事进行报道。

2023年，遂昌人民广播电台推出了以振兴乡村为主题的《深山里的青春色彩》栏目，报道了90后、00后青春力量返乡创业的故事。这些90后、00后，有的辞掉城市工作回乡开民宿，有的办田园综合体，有的搞养殖、种植、农产品加工以及互联网销售。这些鲜活的农村青春创业故事，不仅吸人眼球，而且具有浓郁的现代化气息。栏目推出后，得到当地党委、政府和社会各界群众的一致好评，全网的点击量也破了纪录。

二、县级广播必须在“融”中守牢“看家本领”

对于县级广播台而言，聆听依然很重要。农民喜欢一边用手干活，一边用耳朵聆听世界。在城区，大部分司机由于要注意路上安全，也会选择通过耳朵聆听资讯。因此，广播的发展空间仍有独特的优势。广播无论以何种形式、平台传播，都应该坚守自己的优势。

（一）广播的传统优势不变

1.时效性优势没有变

广播节目不需要像报纸排版印刷、电视配音剪辑那样经过较多工序方可传播。因此，广播可以以最快的速度予以报道和传播，时效性极强。

“第一时间原则”是对新闻传播规律的深刻把握，也是任何主流媒体赢得公信力、引导力的基本条件和前提。传播学上有一个“首发效应”，说的是首发信息对受众形成的“第一印象”，会先入为主，再要改变过来就很难了。广播的这一优势没有变，也不能变。特别是在突发事件中，县级台的广播和应急广播这一优势在农村更加明显。

2.声音可听性优势没有变

受众收听广播十分便捷，收听的器具小巧轻便，车载收音机、手机等都十分便捷，还可以在洗漱、开车、干活时收听，因此覆盖面相对更广。

（二）县级广播的主流受众不变

县级广播的主流受众是农民，这一点始终没有变，在节目理念、创新栏目、节目编排、品牌建设、传播覆盖等方面都应紧紧围绕“三农”工作开展，促进乡风文明、农民增收，推动乡村振兴。