放大格局、找准落点，在“同题作文”中出新出彩

文_陈黎明 吴婷

2024 年3 月4 日至11 日，全国两会在北京举行。如何在两会报道的“同台竞技”中出新出彩，在“同题作文”上与众不同，是对主流媒体传播力的一次大考。浙报集团围绕总书记重要活动和讲话精神，紧扣全国两会热门话题，对标浙江在全国大局中的定位，策划推出一系列特色鲜明、形式新颖的原创报道产品，在全国舞台上讲好总书记故事、唱响经济光明论，展现代表委员履职风采，反映浙江“勇当先行者、谱写新篇章”的担当作为，为全国两会顺利召开营造良好氛围，多篇报道获中宣部和中国记协点赞。据不完全统计，全国两会期间，浙报集团主要媒体推出相关原创报道452 篇，全网传播量超3.2亿，形成强大的传播力和感召力。

一、用好“新经验”，独树一帜做好总书记报道

在全国两会报道中，省级地方媒体做好总书记报道，既要体现高站位、紧贴两会话题，又要找准落点，方能独树一帜。浙报集团紧扣总书记“下团组”等重要活动及讲话精神，以《第一视点》《钱江观潮》两大栏目为载体，将两会报道与讲好总书记故事相结合，精心讲好浙江深入贯彻总书记重要思想，践行全过程人民民主、发展新质生产力的精彩故事，彰显浙江特色。

抓住关键要点做好总书记“下团组”报道。围绕总书记“下团组”等重要活动，集团各媒体按程序及时做好重要稿件转载的同时，紧扣“新质生产力”等总书记讲话中的要点，推出现场观察、评论、反响等一系列报道，丰富报道层次、延展报道链条，把总书记重要讲话精神宣传阐释做深、做透、做活。如《浙江日报》3 月8 日推出现场新闻《“‘因地制宜’，这个词要好好琢磨”》，抓住浙江代表团小组审议中的细节，从鞋子、眼镜、服装等日用品引申到传统产业改造提升，反映浙江落实总书记关于“因地制宜发展新质生产力”的思考与探索，得到中宣部阅评快报点赞。

结合重点栏目讲好总书记故事。3 月3 日，《第一视点》栏目推出《一村之计一国之策》，记者深入蹲点后陈村，挖掘丰富细节和鲜活故事，讲述在总书记的关心和推动下，“后陈经验”由“治村之计”上升为“治国之策”的精彩实践，全网传播量超2000万，得到中国记协关注点赞。3月9 日，《钱江观潮》栏目推出《外卖从天而降，惊不惊喜》，通过“无人机外卖”等之江大地上的新鲜事，反映浙江企业发展新质生产力的生动实践。

二、贯彻“新打法”，在全国大局中展现浙江担当

经济议题是全国两会的重点，人民民主则是两会期间的重要“时令性”话题。浙报集团将这二者与本地探索实践有机融合，以关键词统领每日报道重点，分层分类做好议题设置，在全国大局中展现浙江推进基层民主的具体实践，勇挑大梁拼经济的担当作为，唱响中国经济光明论。

设置每日关键词，聚焦拼经济强活力。《浙江日报》推出“问计2024·拼经济强活力”系列报道，围绕新质生产力、共同富裕等主题，设置“新突破”“新优势”等7个关键词，每天聚焦一个主题刊发整版报道，展现经济大省勇挑大梁的担当作为。如首篇《激发产业与技术的乘数效应》，从产业、技术、产业与技术深度融合三方面，讲述浙江如何在塑造发展新优势上走在全国前列，并配发专家解读、评论、代表委员建言等，报道立体饱满，层次分明。

策划寻访活动，聚焦全过程人民民主地方实践。围绕全过程人民民主主题，《浙江日报》推出“00 后近看民主·基层寻迹”系列报道，精心选取一批在全过程人民民主方面有全国影响力的浙江探索实践，如“后陈经验”、温岭民主恳谈会等，邀请00后学生作为观察员赴实践点寻访，与代表委员连线，探寻全过程人民民主的真谛，3月5日起先后推出《在后陈村体验全过程监督》等报道，讲好新时代中国民主故事，增进年轻人对基本政治制度的了解和认同。

三、突出“新亮点”，讲好浙江故事、展现浙江风采

全国两会是地方媒体同台竞技的平台，也是展现各地风采风貌的舞台。浙报集团围绕浙江代表团有关议程，特别是抓住代表团开放日活动、浙江代表上通道等重要契机，积极挖掘场内外浙江元素，展现代表委员履职尽责、为民服务的担当表现，讲好浙江故事。

紧扣重要议程体现浙江热度。围绕浙江代表团开放日活动，《浙江日报》头版刊发消息，推出“记者手记”《问答之中看先行》，通过媒体开放日提问环节的互动，透视浙江的发展成效和先行担当。刊发《开放的胸襟自信的气度》短评，阐释浙江开放的胸襟、包容的气度、爱才的温度。潮新闻客户端发布拆条短视频《浙江省委书记易炼红：我们敞开胸怀张开双臂欢迎大家来浙江创新创业打拼发展》，端内阅读量10.5 万，全网传播量近200 万。《“潮”见两会Vlog：百余位中外记者参加浙江开放日活动现场采访感受来了！》以记者第一视角，反映开放日的火热场景，被中宣部新闻例会点名表扬。

现场提问发出浙江声音。3月11日，来自浙江的全国人大代表钱海军亮相“代表通道”，潮新闻全程视频直播，前方记者现场提问，并第一时间做好视频拆条，推出《全国两会第三场“代表通道”上潮新闻提问了这位“点灯人”》，《浙江日报》推出现场新闻《“让爱流动起来，是一件很快乐、很幸福的事情！”》，配发“两会热评”《相信光成为光散发光》，向全国、全网发出浙江声音，展现浙江代表风采。

做好桥梁纽带展示履职风采。集团各媒体以特色栏目为载体，搭建发声平台，全面展示代表委员履职风采。《浙江日报》开设“两会连连看”“代表委员说”等栏目，传递代表委员金句妙语。北京前方演播厅开设《全国两会潮客厅》，先后邀请王坚等浙江代表委员做客演播室。潮新闻特别策划的《两会行李箱》从代表委员行李箱中的特色物品切入，“开箱”话民生，讲述履职故事和为民情怀。

深挖浙江元素亮出精彩答卷。各媒体积极挖掘会场内外浙江元素，展现浙江实践的全国意义。《浙江日报》围绕政府工作报告、“两高”报告中的热词，先后刊发《从政府工作报告热词看浙江实践》《“两高”报告中的浙江元素》等观察解读报道，找准落点，讲述浙江实践和经验，亮出浙江成绩、浙江答卷。

四、探索“新表达”，以新文风新手段展现浙江活力

重大主题报道通常容易让受众产生“高远”和“悬隔”之感，只有不断创新表达，才能让报道更加“贴近”受众。浙报集团紧扣“改文风”有关要求，把全国两会报道作为练兵场，记者找准角度切口，创新形式和手段，用朴实生动的文风、灵活多样的形态，全力展现浙江活力与魅力。

以新文风呈现新气象。各媒体积极创新叙事，用短、新、实的表达让受众更直观感受两会。《浙江日报》推出“记者手记”《三个故事里的青春密码》，讲述三位全国人大代表细致入微、生动可感的履职故事，既富烟火气，又有纵深感。《钱江晚报》头版《外交主题记者会王毅“四问”美国》，精选四句问语，凝练记者会主题突出呈现，直击人心。

以新角度呈现新亮点。集团媒体从不同角度切入，挖掘会场新亮点。“潮声”内容战队关注全职妈妈再就业问题、优化外籍来华人士支付环境等，切中民生热点，用小细节彰显高水平对外开放步子更快、落点更细。钱江晚报从本地、民生角度出发，策划“声入人心”栏目，让代表委员的建议提案与百姓关切形成呼应。

以新技术探索新表达。各媒体灵活运用前沿技术，推出长图、直播、AI 动画等融媒产品。如《浙江日报》联动报道“经济大省勇挑大梁”以新媒体长图形式，在潮新闻同步呈现。潮新闻将AI绘图功能与政府工作报告相结合，推出《未来中国有多美？AI 为你画出来》创意短视频；策划“潮奔奔带你看‘浙’里答卷”系列动画短视频，以卡通人物的形象讲述“浙江成就”，其中5期端内阅读量超10万。浙江在线推出“奋进的春天”系列报道、H5《邀游诗画江南品读活力浙江》等，将两会报道与古诗词相融合，别具一格。

五、打通“新渠道”，“多声部”唱响主流声量

“众声喧哗”的时代，如何壮大主流舆论声势，是众多主流媒体面临的共同挑战。浙报集团集聚内外部力量，联合兄弟省份主流媒体发起一系列联动报道，调动集团内报道力量充分发挥各自特色优势，“多声部”唱响主流声音。

联合兄弟媒体，扩大全国影响力。聚焦重点主题，集团媒体主动发起和参与联动报道，壮大主流舆论声势。浙江日报与广东、江苏等经济大省党报联动，3月7日刊发打通版图文报道《在发展新质生产力上打头阵当尖兵》，探讨2024年经济大省如何积极作为、勇挑大梁，为全国大局多作贡献。潮新闻联动极目新闻、四川发布等媒体，邀请来自湖北、四川等省份的代表共话两会；浙江日报、潮新闻还围绕长三角一体化发展、长江文脉等主题，与多家省级主流媒体发起联动报道，持续扩大浙江影响力。

联动会场内外，强化报道感召力。各媒体通过联动会场内外、时间节点，拓展报道的时空场域，让两会报道覆盖面更广、感召力更强。如《浙江日报》推出“知名专家说-两会访谈”，采访常修泽等知名专家，提升思想厚度；潮新闻紧扣三八妇女节，推出《当全国两会遇上“三八”妇女节且听“女代表说”》，传递女代表心声。

聚合分发力量，提升全网传播力。集团充分借力内外宣发平台，统筹发挥浙报海外传播矩阵、集团新媒体矩阵等平台传播势能，积极做好内容推介、用户互动，提升全网传播力。浙江日报微博围绕“问计·2024拼经济强活力”、新质生产力等重点主题，设置多个热搜话题。浙报海外传播矩阵推出《洋创客Talk》《洋眼看浙江》等，对外讲好中国民主故事。潮新闻上线《拼吧！2024 聚焦全国两会热“词”，一起“拼”出未来》，与用户展开互动，传播两会热词，端内阅读量达15.8万。