发挥专业媒体优势 构建“科学+”融媒生态圈——《科技金融时报》科普传播实践与思考

文_尤成勇

新媒体时代，科技金融时报（前身为创刊于1964年的《浙江科技报》）充分利用自身深耕科技新闻的特质和网络传播优势，探索科普传播新方式。面对融合转型的生存命题，科技金融时报持续三年推进“科学+”融媒行动，以“科学+”官微和浙江院士科普基地为阵地，以《科普来了》专栏的优质内容生产为依托，开展全民反诈科普直播，开发“科金益企行”线上服务平台，发力构建“官微运营+基地建设+新闻宣传+网络直播+线下活动+线上服务”的“科学+”融媒生态圈，努力探索专业报“小而精”的融合转型新路。

一、行业报媒体融合需把握的原则

行业报是主流媒体传播矩阵的重要组成部分，是做好意识形态领域工作的重要抓手，是服务党和国家工作大局的主力军之一。如今网络信息发达，公众获取资讯的渠道多种多样，行业报内容的及时性和信息传递速度明显不足。同时，其专业性强，受众范围有限，也为其融合发展带来了不小的挑战。对行业报来说，必须清醒地认识到，全媒体转型不是“大而全”，而是应该发挥自身所长，避免盲目求变。行业报媒体最大的特点是“专业”，因此准确把握这种“专业”特质和优势至关重要。基于此，科技金融时报正视行业之难、自身之难，承认所短、扬己所长，结合自身特点制定转型战略，坚持有所为有所不为，坚决不走“大而全”的融合转型之路，集中力量打造“小而精”的特色专业矩阵，努力在融合发展中变不利为有利。

做好科学传播，有一定的专业门槛，但是空间宽广。2021年6月，中央赋予了浙江高质量发展建设共同富裕示范区的重任。科普工作具有普惠性，如何在实现共同富裕中发挥科普作用是科技类行业媒体面临的历史机遇。可以说，这是科技类行业报媒体融合转型的历史机遇。为助力浙江共同富裕示范区建设，科技金融时报在完成自身改制后，抢抓机遇，瞄准科普传播市场发力，持续推进“科学+”融媒行动，努力构建一个全新的科学传播生态圈。一方面成为深化自身媒体融合、创新新闻表达方式、提供新型公共服务产品的有效探索；另一方面也是弘扬科学精神、展示科学魅力、服务民生的有益尝试。

二、行业报媒体转型的聚焦点和发力点

融媒体时代，行业报只有顺应时代潮流，主动求变，才能迎来新的发展机会。科技金融时报大胆探索实践，让内容多起来，栏目活起来，用户聚起来，构建“科学+”融媒生态圈，从而更好地让权威、专业、好看、好玩的科普飞入万千百姓家，积极向“新闻+政务商务服务”转型发展。在实践中，聚焦“融”字当先，找准发力点：

一是坚持“融”得精准。读懂自己所“长”，方能在融合大潮中“破阵出圈”。科技金融时报精准切入科普领域，精准施策，通过省市县三级联动、线上线下互动、基地特色活动，逐步构建完善“科学+”融媒生态圈。在全媒体时代，行业报应正确看待“变”与“不变”的关系，变的是技术、是理念、是渠道，不变的仍是新闻价值和优质内容生产。在《科普来了》报纸专栏中，受众既能看到国际国内前沿科技资讯，也能看到权威又有趣的科普解读，还能看到院士普及科学知识的身影。除了报纸版面，内容也同步刊发至科技金融网、科技武林门、人民日报客户端、今日头条号、抖音、36氪等新媒体端，做多元同频的精准传播。其中《联合国秘书长为何给青科会来信》系列报道、《弘扬科学家精神》系列报道连续两年荣获浙江新闻奖重大主题报道奖；科技金融时报还荣获2021 年度省级专业报新闻奖一等奖4 个（含新闻名专栏），数量居省级行业报前列。

二是坚持“融”出效益。衡量深度融合、整体转型成果的根本标准就是切实提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，让更多的受众喜闻乐见，实现社会效益的最大化。媒体融合，从本质上是一场包括传播效益、经济效益、管理效益、人才效益等在内的变革重塑。融合得好，效益自然凸显，反之，没有经济效益稳固提升的融合转型，也是不可持续的。科技金融时报精心策划、整合资源，在抓好新闻的同时，推动报纸和新媒体相融共振，逐步形成“一次采集、多种生成、全媒传播”的专业传播矩阵，提升受众对账号的关注程度，增强账号的影响力。同时，通过“科学+”融媒行动，推动自身内部变革，主动贴近市场，提升自身“造血”能力，在稳固深化与省科协深度合作的同时，垂直下沉市县科协，拓展政务合作，实现社会效益和经济效益双赢。近三年，报社经营创收逐步上升，特别是2022年度经营额同比增长超过40%。

三是坚持“融”入生活。推动媒体融合发展需以民生服务为导向。“科学+”融媒生态圈建设坚持服务民生、融入群众生活，以科普活动为载体，以科技创新“金牌服务商”评选为推手，以“数字化应用产品”为纽带，努力推动科技金融时报开启从“行业探索”到“多元深耕”，从“宣传赋能”到“协作启新”的全媒体高质量发展新局面。如何在高精尖的科学技术和公众的科学普及之间牵起一座桥梁？科技金融时报策划推出“浙江高新企业助力‘双减’科普公益行动”，组织走进浙江树人大学、中国美术学院、杭州市丁荷小学、安恒安全创新体验中心等，开展了10 余场科普活动，亮点纷呈。电信网络诈骗如何防范？联合省公安厅反诈中心合作策划“警医同心反诈同行”“心约七夕反诈同行”“巅峰世界杯反诈我相随”等11场反诈直播，让反诈科普有“声”有“势”。如何服务科技企业？拥抱数字化改革，开发“科金益企行”浙江科技金融服务线上平台，为全省科技型中小企业提供税务风险、企业尽调、融资服务、财政补贴四大板块综合服务。

三、行业报媒体转型的实践方向

实践证明，行业报只有保持定力，坚持深耕垂直领域、服务行业，推出更多具有行业报专业特质的新闻产品和融媒爆款，努力让自己成为垂直内容的优质生产者，进而扩大用户规模，增强用户黏性，才能在融合转型中尽快占有一席之地。

在深入推进媒体融合的背景下，新兴媒体在集聚用户、连接资源、提供服务等方面的作用更加凸显。行业报必须充分利用新兴媒体，加快适应深度融合中媒体的社会新角色和新功能。尤其在基层社会治理上，行业报也应肩负起更多责任。例如，面对“银龄跨越数字鸿沟”等社会问题时，主动设置议程、引领形成共识等，还有较大空间；同时，依托政务资源，以深耕行业垂直领域的专业优势，在“服务+”方面也大有文章可做。科技金融时报建设“科学+”融媒生态圈，也是希望积极参与社会治理，推动自身从过去信息传递的“工具型”媒介向服务群众的“平台型”媒介转变，通过回应需求、提供服务、注重互动等方式，逐步探索向治理型媒介的转变路径，充分发挥媒体融合发展的最大功效。

2022 年12 月，以“科学+”为圆点，科技金融时报与上海科技报、江苏科技报、安徽科技报在上海共同成立长三角科技融媒体中心联盟。联盟整合各自优势资源、发挥各自特色，通过融媒体技术开展合作，携手推动科技传播新模式，合作创制一批形式丰富、传播广泛的科学科普产品，讲好能代表长三角的科创故事，共同打造全媒体科技宣传品牌，提升长三角科技传播影响力，贡献“融媒力量”。