重大主题报道如何实现有效的共情传播

文_马悦

一直以来，主流新媒体平台围绕重大主题报道自觉创新报道方式，比创意、拼技术、扩影响。根据不同主题，推出不同形态的新媒体产品，是当前各大主流新媒体的必备技能，也是提升平台传播力、引导力、影响力、公信力的重要途径。本文围绕潮新闻客户端在“八八战略”实施20 周年、“千万工程”实施20 周年等重大主题中的新闻报道和创意产品进行分析阐释。

小切口叙事，让新闻产品引发共情

2023年，浙江大事、要事、喜事多。在思想上把握“大主题”，在实操上选择“小切口”，是做好重大主题报道的必备技能。为了让这些厚重的主题引发共情，我们在“小切口”的选择上作了不少取舍，重点在百姓视角、热点话题、互动体验等方面下“绣花”功夫。

首先，突出百姓视角。在“高质量发展调研行”系列报道中，我们重点锁定县域的王牌产业、特色农产品等，以小切口映射大主题，用视频报道呈现细节、文字报道娓娓道来的形式，全方位展现浙江高质量发展的生动实践。恰逢杨梅高产季，记者跟随大部队走进丽水青田平风寨杨梅基地。在节奏紧凑、采访内容多的情况下，记者把镜头对准采访种植户、工作人员、农业农村局干部等，近距离捕捉农户们发自内心的感叹，如“出口到欧洲的杨梅可以卖到10 元/颗！”“现在杨梅出海，24 小时就可以到达西班牙了”等。在后期剪辑中，精准突出这些百姓话语，通过真实、淳朴、生动的表情、语气、视角等多维度“现身说法”，有着较强的感染力和说服力。

其次，巧借热门话题引流量。在2023 年底的经济形势策划报道中，潮新闻推出县域经济年终观察专题“爆款背后的‘浙江制造’”。记者走进海宁、三门、慈溪等生产地，调研产业链，挖掘马面裙、冲锋衣、电熨斗、国风皮草等浙产爆款背后的高质量发展故事。整组报道的报道对象都是日常生活中大家挂在嘴边、社交平台热搜榜中经常出现的产品。特别是马面裙、冲锋衣等产品，不仅是今年消费市场上的尖货，还收获了不少热搜，如“浙大学生穿马面裙学士服跳舞”“公主您的马面可能来自海宁织造”“冲锋衣销量猛涨”等。以浙产爆款为观察点，能在吸引大流量的同时，也让更多天南海北的网友了解浙产爆款背后的故事。这也是打破代际隔阂、拉近与年轻受众距离一种有效方式，大大提升了感染力、传播力。

此外，趣味性的交互体验，也为主题报道注入“新引力”。围绕“千万工程”实施20周年，潮新闻推出集720°鸟瞰图、插画、数据、图片等概念于一体的互动H5《来村游吧：浙里村美、人和、共富》，巧妙导入“跳出浙江看浙江”的概念，以省外游客的视角，带网友领略浙江原生态美景。浙江的亮眼“成绩单”得到广大网友的点赞和“花式表白”。

碎片化传播，提升权威解读触达率

20 年来，“八八战略”“千万工程”深刻改变了浙江，指引浙江大地发生精彩蝶变。宣传阐释其重大价值和示范意义，系统回顾发展历程、梳理发展脉络是重要报道任务之一。

我们将“网友想看什么”贯穿在整个生产流程中，努力让发布的内容有分量、轻体量，让硬核内容柔性传播，达到四两拨千斤的作用。围绕“千万工程”实施的背景、意义、发展历程等，2023 年6 月5 日，潮新闻推出特别策划《“超级农民”顾益康解读“千万工程”20年》系列短视频报道，特邀浙江省乡村振兴研究院首席专家顾益康，回顾“千万工程”特殊节点和深意，轻巧解读浙江20年来久久为功的“施工图”。

首先是体量轻巧。《“超级农民”顾益康解读“千万工程”20年》整组报道共9篇，每篇时长3分钟左右，以“连载”模式来呈现。轻巧的体量、权威的阐释、高效的传播，让受众的态度、行为产生变化，有“追剧”般的体验，也激起大家对未来刊发报道的好奇，延长了主题报道的热度周期，拓展了辐射面。

其次是内容亲和。有“超级农民”之称的顾益康是最熟悉“千万工程”发展过程的专家，他的分享既有重要论述、调研背景，又有生动细节、精彩故事，大大提高了解读报道在年轻受众中的亲和力、触达率。

最后是画面亲民。除了呈现好精彩的解读内容外，潮新闻还搭配了浙江美丽乡村“全景化”的视频画面。动态的场景更有生命力，更受年轻人青睐，也让严肃题材的报道更加亲民活泼，犹如徐徐铺开的之江画卷，迅速掀起了传播热潮。

另外，海报作为新媒体生产的轻巧手段，以抓眼球、易传播等特点成为各大媒体的常用法宝。围绕专家学者对“八八战略”实施20周年的感悟、讨论，潮新闻推出《20年见证精彩蝶变专家学者“浙”样说！》，以新闻卡片的形式呈现专家观点，避免了文字信息带来的疲劳感，实现“新闻+创意”有机结合，有效提升新闻内容的趣味性、立体性、交互性。

全景式直播，展现主流媒体有为力量

近年来，移动直播作为一项重要的内容传播方式，被各大主流新媒体平台广泛应用。在重大主题报道中运用直播报道的形式，不仅能有效消解厚重硬壳，还在一定程度上增加了可看度和收藏价值。

2023 年6 月20 日，潮新闻推出《浙里和美千万村——潮新闻客户端浙江11 市联动大直播》，记者化身“up 主”，从吃、喝、玩、乐、游等角度入村直播，为浙江乡村“打call”，充分展现浙江乡村各展所长、各美其美的美好图景。

集纳精华元素。要想吸引用户长时间关注，就需要挖掘精华中的精华，或者“人无我有”的特质标签。“浙里和美千万村”不间断直播内容涵盖了浙江的人文山水、产业发展、生态环境、特色传承等内容。直播从金华东阳寀卢村“启程”，在共享田园里看“丰”景；探访温州平阳的鸣山村，发现非遗也能“燃”动起美丽经济；漫步绍兴诸暨枫江村，一起看珍珠如何串起和美乡村价值链；漫步宁波宁海葛家村，点亮艺术的风景和乡村振兴……通过手机屏幕里，“一镜到底”的浙江11村，浓缩了20年来“千万工程”带给浙江乡村方方面面的变化。

强化用户体验。除了运用移动直播手段外，直播的部分点位还通过无人机航拍等不同形态新媒体手段，不断转换视角，丰富直播画面和感官体验，让整体感受更加生动和立体，大大加强了受众阅读体验感。比如，在台州三门黄泥洞村直播时，记者和村干部、村民围坐在一起，邀请网友一起“品尝”青蟹，多维度体验特色产业发展，网友直呼：“隔着屏幕都能闻到青蟹的鲜味！”

注重线下效果。接力直播打破了空间、时间限制，产生跨越空间的现场体验感，在一定程度上实现线上“种草”、线下引流，体现出主流媒体的影响力和推动力。潮新闻90 后出镜记者以更贴近青年人的方式，把镜头对准了浙江乡村的美味、特产、民俗、科技等元素，带大家沉浸式感受浙江乡村的新变化、新风貌，直观感受浙江乡村的美好生活，有网友跟帖留言，“浙江乡村值得无限期待”“浙江的农村生活让人感觉到极致、向往的人间仙境”等。

传递人文情怀。直播报道中，有故事的人始终是吸引流量的重要因素。通过直播镜头，揭秘人物背后的真实工作场景，不失为引流的一种有效方式。在“浙里和美千万村”不间断直播中，记者对话村书记、专家、网红村播、创业代表等典型人物，不仅起到“穿针引线”的作用，也直接传递出不同年龄段对“乡村振兴”“一生只做一件事”的执着信念和特别情怀。