乡村振兴背景下长三角地区城市露营地发展路径研究

摘 要：城市露营地作为露营旅游的重要载体，承担着推动露营旅游发展的重要使命。梳理长三角地区城市露营地的优势、发展现状及困境所在，结合露营地建设的特性，在乡村振兴背景下提出五条具有针对性的发展路径：加强地区调研与规划，促进协同发展；环保理念先行，强调城市露营地产品个性化、跨界打造；加强城市露营地规范化建设与管理，保障安全；协调各利益方共同参与，驱动各产业融合创新；建立各城市露营地目标客群画像，实现差异化营销。

关键词：乡村振兴；长三角地区；城市露营地；露营旅游

基金项目：本文系浙江旅游职业学院校级课题“长三角地区休闲露营地消费者满意度”（2023CGYB08）研究成果。

在城市“微度假”“轻旅行”理念的指引下，城市露营成为旅游者释放旅游需求的有效渠道。露营旅游成为近年来广受年轻游客群体喜爱的新兴旅游休闲方式，城市露营地作为露营旅游的重要载体备受关注。2015年，全国主要露营地的数量为380个[1]，2022年，全国主要露营地已增至1 700多家。我国露营地市场规模从2014年的77.1亿元增至2020年的168.0亿元，再到2021年的299亿元[2]。艾媒咨询发布的数据显示，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2 483.2亿元，带动市场规模将达14 402.8亿元。露营旅游成为备受人们喜爱的自然休闲、交往和教育方式，也逐渐从小众娱乐活动发展成为大众的新兴旅游产业。在乡村振兴的背景下，城市露营地的发展对于推动乡村旅游业的发展和满足游客的需求具有重要意义。然而，长三角地区城市露营地在发展过程中面临着诸多困境。本文以游客需求为导向，探寻推动乡村振兴背景下长三角地区城市露营的发展路径，为其露营地的开发建设与优化提升提供参考借鉴，助力露营行业持续健康发展。

一、长三角地区城市露营地发展优势

（一）优越的区位及完善的产业链优势

长三角地区涵盖经济、政治、文化等方面相对发达的上海、江苏、浙江和安徽等省市，是我国最具活力的地区之一；长三角地区交通便捷，高速公路、铁路和航空等交通网络发达，游客出行便捷；长三角地区旅游产业链完善，旅行社、酒店、景区等旅游企业众多，为露营地提供所需的各项服务；长三角地區制造业发达，为露营地和游客提供优质的露营装备和日用品，能够降低露营地的运营成本。

（二）丰富的自然资源为露营地建设作有力支撑

游客选择露营地时，更倾向于营地、公园、景区、郊野等风景优美的地方以及森林、草坪、沙滩、湖边等开阔地带[3]，因此露营地多建于城郊或者景区景点。长三角地区气候宜人，四季分明，适合露营活动的开展。且长三角地区拥有海滩、山峦、湖泊、河流、森林等丰富的自然景观和多样的景区景点等旅游资源，为露营地的发展提供了得天独厚的条件。

（三）长三角地区游客强劲的消费力助推乡村振兴

长三角地区经济发达，人口众多，露营旅游需求旺盛，游客消费能力强，为露营地的发展提供了客源保障，并催生“精致露营”等浪潮[4]。露营旅游强大的产业带动力推动了长三角地区城市露营地的发展，同时也带动了农副产品、手工艺品等特色产业的发展，为当地居民提供更多的就业机会和收入来源，进一步推动了长三角地区乡村振兴工作的开展。在乡村振兴背景下，露营地发展受到经济、政治、文化、技术等多种因素的影响，具有强劲的发展后劲和发展动力[5]。

二、长三角地区城市露营地发展现状

（一）露营地形成集聚区，辐射周边地区

长三角地区是我国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一，截至2019年底，人口规模达2.27亿，居民构成复杂。长三角地区的露营地在空间分布上，以杭州市和上海市为核心形成集聚区，密度核心还辐射带动周边地区的露营地发展，长三角核心区扩散效应最为突出，以苏浙为中心扩散至沪以及皖东南地区[6]。

（二）节假日露营需求旺盛，游客露营需求多样化

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）官网数据显示，2022年“五一”假期乡村旅游热度走高，本地游客成为城郊民宿、露营地消费主力，近郊周边游带动乡村游热度升温，露营成为潮流，“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品广受游客追捧。2023年端午节，上海、北京等地的露营地漂流迎来众多客流。

（三）经济效益推动，露营地竞争加剧

随着露营地数量增加及经济带动力提升，各露营地竞争同类型人群，市场竞争日益激烈。为了吸引游客，各露营地纷纷抢占高地。如：浙江湖州安吉举办首届长三角露营大会，打出了“长三角露营天堂”品牌抢占先机，2022年1—7月份全县共接待露营游客47.7万人次，实现营收1.611亿元；浙江嘉兴海宁推出“潮城露营”品牌，举办2023第二届长三角（海宁）潮露营生活季等。

三、长三角地区城市露营地建设困境

（一）土地资源紧张，环境保护压力大

长三角地区城市化程度高，土地资源相对紧缺，可用于露营的土地资源有限，甚至抢占用于乡村振兴其他项目的土地资源。目前我国土地利用类型中没有专门的露营地用地类型，以旅游者服务的旅游设施为主，难以契合露营地建设需要；城市露营地建设需要使用土地资源，土地使用权的问题也成为制约露营地发展的瓶颈。

露营活动往往涉及户外环境，环保和安全是必须考虑的问题。在追求经济效益的同时，必须注重环境保护和游客安全，否则将面临巨大的法律和道德风险。露营地面积不仅影响露营地的承载力，也影响游客安全。若露营地面积过大，容易导致游客迷路、失足落水等安全事故；若露营地面积过小而游客过载，则踩踏推搡、拥堵滞留等安全事件发生的概率会大大增加[7]。另外，露营活动会对自然环境造成一定的影响，如垃圾处理、植被破坏等，环境保护压力大。乡村振兴需要注重生态保护，而露营地建设也需要在不破坏生态环境的前提下可持续地进行。

（二）露营地建设投资成本高，管理难度大

长三角地区经济发达，居民生活水平高。游客对于露营地品质要求高，投资成本随之提高，露营地的基础设施建设、场地清理、场地维护等方面都需要投入大量的资金和人力物力。且城市露营地的投资回报周期较长，对于投资者而言存在一定的风险。如何吸引长期稳定的投资也是一大挑战。目前在土地使用、财政支持、税收优惠等方面缺乏明确的政策引导和支持，在一定程度上制约了露营地建设和乡村振兴的进程。

同时，长三角地区各城市之间的经济水平、旅游发展程度等方面均存在显著差异，露营地建设的实际情况也不同，城市露营地需要解决安全、卫生、服务质量等方面的问题。城市露营地的管理和规划涉及多个部门和多方利益，目前缺乏统一的管理和规划，导致资源分配不均、信息不对称、决策效率低下等问题。

（三）各露营地利益冲突竞争激烈，各产业难以融合

各城市露营地之间、露营地与相关产业之间缺乏有效的信息交流平台，导致信息流通不畅，制约了产业融合和创新发展，还导致城市露营地提供的服务和产品同质化现象严重，竞争激烈，甚至出现恶性竞争的情况。这与城市居民对于露营地的需求多样化，不同年龄、性别、消费水平的游客有不同的需求这一现状形成对比，从而限制了露营地的发展。

乡村振兴需要推动产业融合发展，而露营地建设也可以与其他相关产业进行融合。由于各产业之间的利益诉求存在差异，缺乏有效的融合模式和机制，导致融合发展的进程緩慢。如何找到各产业之间的共同利益点，实现互利共赢，是亟待解决的问题。露营地的运营和管理需要具备相关专业知识和技能的人才，市场上此类人才较为匮乏，直接制约了露营地的发展和产业融合的可能性。

四、乡村振兴背景下长三角地区城市露营地

建设路径

（一）加强地区调研与规划，促进协同发展

充分调研长三角地区城市露营地建设的优势、劣势、机遇与困境等，注重城市露营地的规划设计，确保露营地的选址、规模和功能布局符合长三角地区旅游发展的总体规划和当地实际情况。要注重与周边环境的协调和可持续发展。整合自然、文化、旅游等各方面资源，实现资源的优化配置和协同发展。同时，要加强区域合作，与周边城市共同打造全域旅游品牌，明晰城市露营地赋能乡村振兴的路径，总结经验，打造示范区。

（二）环保理念先行，强调城市露营地产品个性化、跨界打造

露营地建设应遵循“绿水青山就是金山银山”的理念，尽可能减少对自然环境的影响，保护生态环境。加强环境卫生管理，防止污染和破坏。调研走访的过程中发现，许多商家基于收益优先的原则，选择在近郊或靠近餐饮的地方设立营地，导致这些营地缺乏优美的环境和独特的体验。首先，在区位选择方面，应优先考虑选择靠近自然山水风光的地方建设营地，以便游客能够更直接地接触和感受大自然，拥有沉浸式体验。其次，在产品开发方面，应注重个性化主题设计，立足当地资源，整合存量、挖掘增量，开发具有区域特色、彰显风土人情的乡村旅游创意露营活动，增强游客的露营趣味性和记忆点，避免同质化竞争。最后，在场景打造方面，与其他产业进行跨界合作，例如与知名IP合作共同打造稀缺性主题场景，增加产品的吸引力和独特性。

（三）加强城市露营地规范化建设与管理，保障游客安全

调研过程中还发现一系列亟待解决的规范化建设方面的问题，如停车难、住宿差、厕所脏等硬件问题，以及服务人员素质不一、服务意识不强等软件问题。城市露营地应建立完善的露营地管理制度和服务体系，确保游客的安全和合法权益。城市露营地应该确保为游客提供安全的停车场所，增加公共区域的监控设备。城市露营地内洗漱和卫浴设施的缺失或者脏乱差问题需要得到重点解决。对于非过夜露营，在条件允许的情况下，建议增设公用混合移动卫生间和单人公共淋浴间等设施。此外，餐饮方面可以增加营地食品供给的品类，减少生鲜易腐类商品的现场销售，转变成线上提前预订，让游客到营地后自提，减少小卖部销售的垄断提价现象。在软件方面，大部分城市露营地服务人员缺乏专业化培训，服务意识整体不强，服务态度和水平均存在一定问题。城市露营地应该优化从业服务人员的招聘来源，提供基础培训，提高其服务意识，并开通线上线下投诉和反馈渠道。同时，要加强安全管理和应急救援能力建设，确保露营地的安全运营。

（四）协调各利益方共同参与，驱动各产业融合创新

鼓励当地居民参与城市露营地建设和运营，为农民提供就业机会和增收渠道。注重与当地社区的协调和合作，共同推动当地经济的发展和乡村振兴。将城市露营地建设与农业、林业、旅游业等相关产业进行融合发展，形成产业链和产业集群。注重创新驱动，引入新技术、新业态和新模式，推动露营地产业的升级和转型。

（五）建立各城市露营地目标客群画像，实现差异化营销

通过相关部门、协会等组织，加强各城市露营地的沟通与交流，组织长三角地区城市露营地建立各自的用户画像并开展积极的交流，借助数字化手段建立目标客群画像，打造多渠道用户行为触点。针对不同的客群进行差异化营销，以满足游客的不同需求。例如：针对女性游客，加强营地景观设计和美化，增加女性游客喜欢的休闲设施和娱乐项目；针对高学历游客，提供更多的乡村旅游文化体验活动和户外运动项目；针对家庭年收入较高的游客，提供高品质的露营装备和餐饮服务；针对有亲子项目的游客，可以增加乡村农作物采摘、农家饭制作等服务。开发“露营+科技+文化”“露营+研学”“露营+音乐节”等多种形式的产品[8]，还可以尝试私人定制等模式，为游客提供更加个性化的服务，从而进一步深耕用户运营。

参考文献：

[1]李凤，汪德根，刘昌雪，等.中国自驾车房车营地空间分布特征及其驱动机制[J].资源科学，2017（2）：288-302.

[2]哀佳，石丹.推开“露营经济”的那扇窗[J].商学院，2022（7）：30-33.

[3]刘慧娟，曹超轶.国内露营旅游行为研究：以北京、上海、广州、成都四城市为例[J].四川旅游学院学报，2023（6）：34-39.

[4]孙志鹏，徐锦秀.帐篷里的远方：青年“精致露营”现象兴起的文化透视[J].中国青年研究，2023（6）：103-111.

[5]刘莉.乡村振兴视域下“露营+”模式探析：以四川省大邑县为例[J].当代县域经济，2024（1）：52-55.

[6]厉新建，殷婷婷，李姗，等.中国露营地空间分布及其影响机制[J].经济地理，2023（5）：205-218.

[7]全学阳.基于公共安全三角形理论的露营地治安风险防控研究[J].上海公安学院学报，2023（5）：21-30.

[8]余一鸣.基于SWOT视域下露营旅游可持续发展策略研究[J].商场现代化，2023（19）：117-120.

作者简介：

张静芳，硕士，浙江旅游职业学院助教。研究方向：休闲旅游。