数字媒体设计在乡村振兴中的应用探究

曾奕博　蔡潇

摘要：目的：党的二十大报告对全面推进乡村振兴作出重要部署，为了更好地推动乡村地区数字化转型，推进数字人文生态在乡村振兴中全面落实。文章针对数字媒体设计在乡村振兴中的应用展开研究。方法：通过对乡村振兴战略的数字化结构进行深入分析，结合实际的乡村振兴数字媒体设计案例，进一步研究乡村数字化生态建设的未来发展变化，从而推动乡村经济社会数字化发展，实现乡村振兴战略的总目标。结果：数字媒体设计在乡村振兴中扮演着重要角色，其应用涵盖政治、经济、文化及生态等多个方向。在政治方面，依托大数据与云计算，简化行政审批程序，大幅提升了政务服务功能和治理效能；在经济方面，数字媒体设计为乡村带去新的经济增长动能，有效提高了农民的生活水平，增强了农民的幸福感；在文化及生态方面，挖掘乡村地区传统民族文化新的活力，并为其注入新的内涵，吸引更多的人关注，从而推动乡村生态文化建设。结论：在乡村振兴战略背景下，数字媒体设计扮演着重要角色，其可以促进农村全方位、多层次发展，推进乡村文化传播与生态建设，从而促进农村在经济、民生、治理、生态、文明等方面全面现代化，并为面向数字媒介时代打下坚实的基础。

关键词：数字媒体设计；乡村振兴；数字化；技术环境

中图分类号：F323 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）08-0-03

0 引言

人类个体的存在和社会的构成及发展依赖无处不在的信息，承载信息的载体即媒介，从岩石、甲骨到计算机，载体的进化展现了技术的进化，也推动了时代的演变。5G技术带来的革命性变化将为大数据、云计算、万物互联提供可能，为用户带来更多的个性化体验。同时，这种人与物、物与物、所有单元互相联系的链接应用模式，让用户定位不再局限于一般信息接收者，而是演变成沉浸体验者，这种信息媒介的变化实际上就是技术环境的进化。这不仅是从传播学的角度来讲，更是从整个现代人类生活所依赖的技术生态角度出发，而设计的意义就是为这个新的技术时代赋予躯壳，正如历史上那些伟大的设计运动，从工艺美术到包豪斯、从现代主义到流线型，伴随两次工业革命以及人类科技的跨时代进步，为新的技术时代规划未来，数字媒体艺术设计也正是在为数字技术时代做同样的事。随着5G技术走向实际运用，数字技术环境逐步成熟，在这个大背景下，利用跨时代的数字技术特性能为解决困扰中国千年的农村问题提供新的思路。过去，新兴技术在农业领域的落地往往流于形式，或局限于单一角度。然而，数字技术环境是一个以信息技术为基础的宏观技术环境，是人们生存方式的巨大变革，这不是简单的几个要素相加，而是复杂的体系。要使农业、农村建设在整体上朝数字化未来看齐，就必须推进数字媒体设计在整个农村生态的深入应用。

1 乡村振兴战略的数字化解构

乡村振兴的数字化解构可以从两个方面入手分析：农民和农村。要让农民富起来，要让农村强起来。在农民方面，关乎农民收入的核心问题之一便是土地制度——土地承包责任制。党的十九大报告对稳定土地承包关系提出进一步的要求。在农业土地分配上出现了三种权利，即归集体的土地所有权、归原农户的承包权以及归实际经营者的经营权，土地制度的改革为农业产业融合发展奠定了基础。一方面，通过土地的流转和集中利用，可以推动农业生产的规模化、专业化和标准化，提高农业生产效率和竞争力；另一方面，农业产业融合发展也需要多元化的经营主体和经营模式，而“三权分置”为各类经营主体提供了更多的选择和机会。如此一来，农业产业融合发展就有了基础，规模经济的形成大幅降低了成本，增加了产出，并且抗风险能力也大大增强了。

从农村角度来看，当前农村行政管理问题庞杂，上级政策落实难，各地区的实际情况也多有差异，庞大的信息量难以汇总。但5G技术使农村管理信息化、数字化、可视化成为可能，用数字技术手段解决政策落实、乡村基础设施、服务平台建设、乡村新型治理体系建设等问题成为可能。从我国的经济构成和实际状况出发，对农民来说，单纯从事第一、第二产业的经济收入很难超过外出务工，这必然造成农村“空心化”，发展第三产业即服务业，也就是发展地方特色经济是乡村振兴的必由之路。而基于信息技术，且具有极强沉浸感的数字媒体娱乐服务产品潜力巨大，不难窥见元宇宙的第三产业服务属性及其在乡村地区文化旅游建设方面的能量。

2 數字媒体设计在乡村振兴中应用的意义

2.1 经济意义

一般而言，经济学关注生产端与财富创造，很少关注使用者，而设计关注的是使用者的情况，二者很难互相理解。同时，传统经济学更倾向于数学体系，也就是金融、虚拟经济［1］，而设计在实体经济中的价值往往被忽视。设计的内容不限于外形，现代工业设计包含工程技术、人机工学等多种因素，从这个角度看，设计在使用端可以创造思维方式、文化、环境，从而比短期盈利产生更久远的效果，更符合供给侧结构性改革的目的。从各种新兴经济学对新古典主义经济学的挑战来看，设计也为传统静态的完全竞争环境引入变量，最终受惠的是使用者。具体来看，数字媒体设计在乡村振兴领域的应用，改变了过去过度关注宏观角度的生产端、劳动与资本的构成比例、数字模型在金融领域的应用情况等问题，更关注使用端的情况，这不仅改变了农村生活的质量和面貌，还为一潭死水的完全竞争引入了以创新为代表的差异化变量，并且这种变量的效果在数字媒体时代产生的效力是无可估量的。例如，数字媒体设计可以通过创新的手法，将乡村的自然景观、人文历史、民俗风情等资源进行整合与包装，打造出独具特色的乡村旅游产品。这有助于吸引游客，提高乡村的知名度和美誉度，从而推动乡村旅游发展，为乡村地区带来经济增长的新动力。

2.2 文化及生态意义

数字媒体对文化传播的效力不言而喻，依托其强沉浸感、强互动感、强黏性以及对巨量信息统一管理的能力，有利于扭转乡村地区区域文化杂乱、零碎的局面。依托新型融媒体传播手段，不仅能挖掘乡村地区传统民族文化新的活力，为其注入新的内涵，挽救已成颓势的传统习俗，更能为地处偏远、资源分配不足的地区提供了解世界文明的机会。

3 数字媒体设计在乡村振兴中的应用实践

3.1 乡村振兴数字产品案例分析

在解决农民经济问题的实用性移动端应用中，诸如“一亩田”这样的购物类APP已经有很高的成熟度，其为农业领域的“后勤保障”提供了一个很好的借鉴案例，是一个面向农民的“淘宝”购物平台，为农民购买原料和销售农产品提供了优秀的平台。其利用双模块化结构设计，将购买和销售拆分成两个领域，既解决了操作烦琐的问题，又实现了在商业领域的功能覆盖，是将数字媒体设计与农业领域相结合的典型案例。

而在元宇宙雏形的游戏开发上，近年来有不错宣传效果的当数以传播红色文化为主题的《隐形守护者》交互式电影，其改变了传统电影“你讲我听”的线性流程诉说方式，让观众自导自演，自己选择故事情节、行为方式，创造自己的故事。这种沉浸式的方式创造了一种全新的艺术表达形式，内容传播效果更好，符合数字技术强沉浸感的特征。利用这种形式设计乡村旅游项目、传播地区特色文化，是数字媒体艺术设计在乡村振兴领域的良好应用。当前学界对数字技术与乡村结合的内涵界定主要存在三种观点，参见岑朝阳的《数字乡村建设研究：内涵、途径及意义》［2］，包括公共行政机构、国家政府机关出资，利用数字化、信息化技术融入农村的“数字乡村结合说”；在保证乡村原本面貌的同时，进行部分数字化形式改造的“数字乡村改造说”；将数字乡村视为一个一体化、综合化全局改变的“数字乡村应用说”。无论是从马克思哲学联系的观点还是麦克卢汉媒介环境［3］的观点来看，都不能将数字化作为单独的要素插入乡村振兴全局规划中，这不是一个积木式的模块化体系，而是一个泥塑式的一体化环境。不论是利用数字技术进行信息化政务服务、政策治理，还是利用数字化平台进行“互联网+”式的传播改革，都要从全局宏观角度出发对数字化体系进行生态建设。麦克卢汉将人们所生活的技术环境定义为媒介环境，那么数字媒体设计就是要在乡村地区利用数字技术创造数字化的媒介环境，为数字技术塑形赋魂，为其创造实用的形象和科学正确的内核。

3.2 数字乡村生态建设案例分析

数字乡村生态建设并非智慧城市的复制品，而是要根据中国农村的实际发展状况，深刻把握农业农村发展的客观规律，因地制宜地推进。数字媒介的无限传播性和虚拟沉浸性，不仅扩大了受众的体量，还保证了文化内涵的真实性。

数字媒体设计领域不乏优秀设计作品，如台州丝路视觉的“最强城市大脑”数字化设计方案，将基于大数据、云计算的全城管理辅助系统应用于交通领域。教育领域的云课堂、线上图书馆，需要在农村地区铺设大量的基础设施，如传感器、5G信号、全区域光缆等，这不是一蹴而就的，也不是一方面、一个层次的，需要全局统筹协调，阶段性升级，从简单的乡村数字移动端应用到沉浸式数字化经济形式，再到全领域农业化数字化生态改造。如麦克卢汉所说，人们生活的世界是一个由信息组成的世界，用于信息传播的媒介、方式、载体成为时代变革的特征。尽管当前农村地区信息化建设进程缓慢，但随着5G技术走向实际运用，数字媒体技术将极大地改变农村地区的生活方式。从马斯洛需求层次理论来看，改变的不仅仅是低层次的衣食住行，农村的教育、医疗、娱乐等活动也将出现巨大变化。各项资源将得到均衡配置，同时会为农村经济建设创造新的增长点，为农村社会稳定、行政管理提供新的平台技术范式支持。

3.3 乡村振兴数字生态建设的元宇宙项目开发

当今时代的元宇宙建设是一个复杂而多维度的过程，涉及多个领域和技术，元宇宙建设依赖的一系列前沿技术在如今得到快速發展，包括虚拟现实、区块链、人工智能等技术。

乡村元宇宙开发应依托互联网，最大限度地共享资源，开阔农村地区的视野，设有虚拟AI，可互动，可讲解，可与特殊场景物体互动，在这个虚拟世界中可与建筑、NPC触发交互，获取信息，并可自由探索，从而建设起一个基于虚拟平台的文化宣传平台。不论是波兹曼所认为的“媒介环境影响人的思维方式和文化内容”［4］，还是麦克卢汉的“人是媒介的延伸”理论，都可将其视为社会主义在虚拟现实宣传领域的一个实验，在农村地区建设虚拟现实场景的试点，从而在未来充分利用新型传播媒介在交互性上的升级，带给受众沉浸式体验。利用数字媒体技术创造一个独立于现实的共产主义虚拟世界，当人们生活在这个世界中时，体验红色理想下的共产主义世界，完成马克思主义的传达，将成为一种可能。从长期发展来看，未来学家库兹韦尔在《奇点临近》中提出了六大纪元［5］，其笔下的奇点时代某些特征正与共产主义不谋而合，在这个时代，人类将迎来科技与社会的巨大变革，而这种变革将深刻影响人类的生活方式、价值观念和社会组织形式。进入这个时代的主要理论与技术支持正是数字媒体领域的“加速回归定律”以及人工智能、机械义体、纳米技术等，同时按照其时间线来看，我们正处于2045年奇点到来之前，第四纪元（技术纪元）与第五纪元交汇的关键时代。数字媒体设计在乡村振兴领域的应用不仅关系到当代农村地区发展，还关系到未来前进的路径，关系到我们能否站在时代的前端。

4 结语

当前人们正处于2045年奇点到来之前的关键时代，数字媒体设计在乡村振兴领域的应用关系到未来前进的路径。5G技术为农业农村建设提供了新思路，将其与数字媒体设计相结合，不仅可以为乡村带来新的发展机遇和经济增长点，还可以为乡村文化和生态建设注入新的活力与内涵。尤其在元宇宙概念的引领下，数字媒体设计将为乡村提供全新的数字化体验与服务模式，推动乡村向数字化迈进，为乡村振兴注入无限的创新动力。

参考文献：

［1］ 约翰·赫斯科特.设计与价值创造［M］.南京：江苏凤凰美术出版社，2018：148-172.

［2］ 岑朝阳.数字乡村建设研究：内涵、途径及意义［J］.乡村科技，2022，13（1）：6-8.

［3］ 马歇尔·麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸［M］.北京：商务印书馆，2000：145-158.

［4］ 尼尔·波兹曼.娱乐至死［M］.北京：中信出版集团，2015：18-25.

［5］ 库兹韦尔.奇点临近［M］.北京：机械工业出版社，2011：5-10.

作者简介：曾奕博（1999—），男，山西大同人，硕士在读，研究方向：数媒与影像数字化。

蔡潇（1977—），女，上海人，博士，讲师，系本文通讯作者，研究方向：电影及影像理论、数字媒体艺术、表演与视觉文化。