国际传播背景下如何讲好中国故事

2024-05-12周静汪正一

传媒 2024年8期

周静汪正一

摘要：国际传播背景下如何讲好中国故事，是当前我国加强国际传播能力建设面临的重要课题。本文以讲好中国故事为切入点，从四个方面分析了国际传播过程中可借鉴的优秀经验，对我国有效开展国际传播工作、提高国际话语权、筑牢主流意识形态阵地、推动世界发展和文明进步具有重要的理论和实践意义。

关键词：国际传播中国故事国际话语权

习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”“讲好中国故事”思想贯穿于加强国际传播能力建设的全过程，如何讲好中国故事不仅是我国国际传播能力建设的重要任务，也是加强国际传播能力建设的重要手段，对当下我国有效开展国际传播工作、提升国际话语权有着十分重要的意义。

一、讲好中国故事的历史遵循：弘扬中华优秀传统文化

2023年6月2日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上明确指出：“中华优秀传统文化有很多重要元素，共同塑造出中华文明的突出特性。”中华优秀传统文化是中华民族的精神之基，是最深厚的文化软实力，而其经由历史风云变幻积累下来的人文内核与精神追求是千千万万个中国故事的根与源，是讲好中国故事的活水源头。中华优秀传统文化是中国故事的重要组成部分，要传承中华优秀传统文化、打造丰富多彩的文艺作品，为“讲好中国故事”注入生机活力。

1.传承中华优秀传统文化。在数千年悠久历史长河中，中华民族创造出光辉灿烂、历久弥新的中华优秀传统文化，讲好中国故事需要我们传承好、守护好中华优秀传统文化这一最深厚的文化软实力。首先，要深化认识，把握规律。即深化对中华优秀传统文化的认知，进一步把握优秀文化与中国当前发展相结合的着力点和运行规律。例如，中华优秀传统文化中关于“道法自然”“天人合一”等思想，启示我们在中国式现代化建设中要正确处理好人与自然的关系。其次，要在继承中发展，发展中创新。文化是人创造的，具有时代性和历史性的特征。因此，要把握继承与创新的辩证统一，结合时代的发展需要，推动中华文化的创造性转化和创新性发展。例如，以“潮起亚细亚”为主题的第19届亚运会开幕式于2023年9月23日在杭州奥体中心体育场举行，向世界各国人民奉献了一场集科技、温度、文化、创新于一体的视觉盛宴。此次开幕式将中华优秀传统文化的五大特性——“连续性、和平性、包容性、创新性、统一性”，通过《国风雅韵》《钱塘潮涌》《携手同行》三大篇章，辅以地屏、立体透视网幕、3D技术、虚拟影像等高新技术清晰传递，向海外友人阐释推介具有中国特色、体现中国精神的优秀传统文化，实现在传承中华优秀传统文化的基础上进行技术创新、形式创新的目的，达到在国内和国际上都“出圈”的传播效果。

2.打造丰富多彩的文艺作品。近年来，党和国家一直将创作文艺精品作为增强中华优秀文化传播力影响力的重要抓手，以电影《一代宗师：叶问》为例，该影片无论是故事的内容、内核还是所表达的思想，都生动表现了中国传统文化中的武术境界与武术哲学。武术境界为见自己、见天地、见众生，武术哲学为“藏”与“让”，“境界”与“哲学”都可在传统文化中追根溯源，展现了丰富多彩、生动立体的中国形象。电影《一代宗师：叶问》正是依托于传统文化观，让国际社会领略到中国功夫禅与意的同时，也实现了对西方世界的中国文化输出，成为各大影展的座上宾。可见，讲好中国故事需要依托丰富多彩的文艺作品，展现中国价值观念和文化水平，达到从优秀传统文化中增强自信、汲取养分，进而反哺国际传播能力建设的目的。

二、讲好中国故事的现实路径：注重融通中外

2021年5月31日，习近平在主持中共中央政治局第三十次集体学习时强调：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”要向国际社会讲好中国故事，需要依靠现实路径，即注重融通中外。“融通中外，就是我们传播的概念、范畴、表述既要符合中国国情、具有鲜明的中国特色；又要与国外习惯的话语体系、表述方式相对接，易于为海外受众所理解和接受。”2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上，也指出“联接中外、沟通世界”，指明了讲好中国故事需要融通中外，即打开不同文化之间的阀门，使文化之水相互交融。具体来说落实到八个字：尊重差异，因地制宜。

1.尊重差异。海外受众与国内受众所处的环境、社会，从小所受的文化教育均不同，使得中国故事在海外传播过程中因文化系统差异造成了“传播折扣”的现象。因此在讲述中国故事时要充分尊重当地的文化习俗、语言习惯，以一种受众熟悉的方式让其听得清楚、听得舒服。同时，要注意收集受众感兴趣的问题，也要避免选择当地避讳的话题，谨防文化冲突的发生。只有尊重差异，知其所好，知其所恶，主动聚焦国际社会普遍关注的话题，引起海外受众的“共情”，才能更好地开展我们的传播工作。例如，我国著名作家刘慈欣创作的长篇科幻小说《三体》三部曲，讲述了地球文明与三体文明在宇宙中的兴衰历程，该书已输出30多个语种，全球累计销量超过2900万册，并在欧美发达国家及“一带一路”沿线国家收获大量粉丝。这部小说海外传播获得成功，不仅在于其气势宏大的故事架构、瑰丽新奇的科学想象，而且在于它聚焦海内外受众普遍关注的“地球命运”的话题，借“科幻核心”这一叙事跳板，拉近了海内外读者的心理距离，以“人文反思”这一朴素内核，引发了海内外受众的“共情”与“共鸣”，也更加充分、鲜明地展现了中国故事所蕴含的思想力量和精神力量。

2.因地制宜。因地制宜即推动海外本土化的发展，要从素材收集，到内容建构，再到市场宣发，使众多环节均前移至海外本土；要更加重视外籍雇员招聘、使用和管理，加大资金和政策的支持力度，保障人员本土化工作稳定进行，从而加速推进国际传播海外人员本土化工作；要加强统筹协调，建立与当地媒体的协作沟通机制，实现資源共享，形成对外传播合力。这样传播者能更加精准定位不同区域、不同国家、不同受众的偏好，提供更贴切于当地发展、当地习惯的优质传媒产品。比如，报道当地奇闻趣事时，依托海外本土化，结合中华优秀传统文化，探究两地之间的文化差异与文化联系，通过一个个故事，潜移默化地让海外受众产生文化亲近，进而达到文化认同、情感共鸣的目的。众多媒体已认识到海外本土化对于融通中外的重要性，以新华社为例，其派驻国（境）外设有包括7个总分社在内的183个分社。每天用中、英、法、西、阿、俄、葡等多种语言24小时不间断发稿，极大提高了中国故事在海外落地率与影响力，是输出中国故事的重要窗口。

三、讲好中国故事的方法手段：创新传播格局

2016年11月1日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第二十九次会议上强调：“加强和改进中华文化走出去工作，要拓展渠道平台，创新方法手段。”讲好中国故事作为开展国际传播工作，将中华文化输出海外的一种载体，关键在于创新方法手段，通过构建全媒体传播格局、充分发挥新兴媒体传播优势，把中国好故事输出海外，提高中国故事在海外的影响力。

1.构建全媒体传播格局。全媒体传播是指媒介信息传播采用多种媒体表现手段的一种传播体系。构建全媒体传播格局，可以让我国与国际社会的沟通交流通过各式各样的传播媒介，打破时间、地点的束缚，在互动中融合与发展，实现同步性、多元渠道的信息传递、丰富受众的感官体验、增强互动性等目的，这对于革新媒介机制、输出中国故事是一个难得的机遇。近年来，人民日报社大力加强全媒体传播体系建设，打造了集合报纸、杂志、电视、广播、电子屏、手机报、网站、微博、微信、抖音、快手等10多种载体的全媒体传播矩阵，旗下品牌多达50余种，全媒体覆盖用户总数超13亿人次，能够更大程度地满足差异化年龄、职业及倾向的海内外受众在不同语境与环境下的个性化需求。因此，打造传统媒介与新兴媒介相结合的全媒体传播平台，积极推进各种媒介一体化有序化发展的传播格局，最大程度地发挥“1+1>2”的文化浸润作用，是“讲好中国故事”的关键一环，也是赋能国际传播能力建设的必要之举。

2.充分发挥新兴媒体传播优势。新兴媒体传播呈现移动化、碎片化、个性化的特征，偏好微传播、轻应用的内容，可以更好地把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势。充分发挥新兴媒体传播的优势，把握国际传播领域的运行机制，以情动人，可以赢得更多海外受众的情感共鸣。例如，人民日报社、新华社、中央电视台等媒体均在抖音国际版（TikTok）开设账号，并以微视频、Plog为主的流行创作形式，对外讲好中国故事，促进了跨国交流和文化融合。同时，说唱、动漫等海外的流行方式也被主流媒体所采用。中国搜索“中国好故事”数据库在中宣部对外推广局指导下，出品的双语动画短视频《接力》，引发海内外网友广泛讨论。《接力》国内外总浏览量超过4.2亿次，国内视频累计播放量和稿件浏览量超3.3亿次，海外社交平台播放量近8000万次，受众覆盖230多个国家和地区。充分发挥新兴媒体传播优势，对于讲好中国故事、增强国际传播能力有着显著的推动作用。

四、讲好中国故事的制度保障：完善反馈体系

讲好中国故事，要从实践出发，接受受众的检验，即注重收集受众的意见和反馈，以受众的评价作为衡量传播工作的重要标尺，优化对外传播工作。建立完善的反馈体系，是讲好中国故事的制度保障。

1.要坚持受众的反馈收集工作。国际传播关注长时段的双向关系，在通常情况下，海外受众在传播交流中卷入的程度是不均衡的。为了避免“不均衡”的情况发生，做好受众的反馈工作十分必要。传播工作者要把受众对输出内容的感想、建议通过邮箱、信箱、电话采访、网络留言板等多种渠道，在线调查、焦点小组讨论或受众满意度调查等方式获取受众的意见。为了提高受众参与积极性，可以考虑有奖鼓励，使收集的信息更加全面具体，更具参考性。同时，要建立积极的受众关系管理系统，保持与受众的良好互动与沟通，不断积累受众的评价和建议，从反馈的数据中，深度洞察目标受众的需求和偏好，进而找到当下传播工作中亟待解决的隐患与未来可优化的空间，在此基础上，迅速回应、积极解决、努力优化相关问题，从而获得海外受众的良好评价，保障对外传播工作能够顺利、稳定地进行，让中国故事能够“入耳”“入脑”“入心”，增强国际传播的亲和力和时效性。

2.要将大数据技术、人工智能与反馈工作紧密结合。利用大数据的技术优势，定期收集和分析海外受众参与反馈的信息。同时，利用人工智能提供相应的热点预测以及监测舆情，进行动态追踪、科学研判，让中国故事紧贴实时动态与受众的喜好，打造符合海外受众口味的中国故事。例如，中国美食纪录片《风味原产地》系列制作团队，运用大数据技术，综合来自世界各地的收视反馈，认识到海外受众对中国的风土人情与各地饮食充满好奇心，深耕美食纪录片领域，用中国传统美食与当地自然景观、特色建筑、民风民俗一道，向海外受众展示中华文化魅力，获得了良好的传播效果。值得一提的是，《风味原产地》系列是网飞（Netflix）采购的第一部由中国团队制作的系列纪录片，该系列的3部纪录片播出后均收获海外受众的热烈反响，其中，第一季《风味原产地·潮汕》，在网飞美食节目板块高居榜首达6个月之久。因此，充分运用数字技术，深化反馈工作调研，优化中国优秀文化叙事表达，有利于增强中国故事的可读性与可传播性，提高中华文化感召力和国际传播影响力。

3.要建立起环环相扣的反馈体系。传播工作者要充分利用制度优势、人力优势、组织优势建立相应的反馈机制，要加大财政投入、加强政府组织领导，联合文化企业、专家学者、高校机构及不同社会力量系统地选拔适应新时代国际传播反馈工作的人才队伍，包括翻译人才、数据分析人才、文化创意人才、国际媒体运营人才等，从收集受众反馈数据的环节出发，通过持续监测、科学分析、技术研判到最后为中国故事在海外落地提供有力支撑。整个环节要在一个具体、精准的系统内运行，环环相扣，保证反馈工作顺利进行，达到通过建立反馈体系，反哺当下国际传播工作的目的。只有这样，才能让我们所讲的中国故事根更深、叶更茂、果更香，为国际传播能力建设添砖加瓦，最终构建起具有中国特色的国际话语体系。