融合十年：省级党报融合叙事的再创新探索

金卫卫

摘要：数字时代，媒介融合和传播科技的创新与应用加速了新闻叙事方式的发展与变革。与之相适应，党报融合叙事始终处于不断创新与探索中。融合十年来，站在新的起点上，如何创新发展党报融合叙事的新思路，成为当下省级党报需要思考和解决的重要问题。本文以河北日报融合报道的成功实践为例，探索省级党报如何在媒体融合新征程中打破已有的思维壁垒，将多种思维方式和逻辑模式相融合，形成全新的叙事思维，实现融合叙事再创新。

关键词：党报党媒 数字时代 融合叙事 创新探索

2013年8月19日，进入新时代的第一次全国宣传思想工作会议，以习近平同志为核心的党中央深刻把握时代发展大势和信息化趋势，作出推动传统媒体与新兴媒体融合发展的重大决策部署，至今已有11年时间。回顾十一年来的融合历程，党媒在融合叙事方面进步明显，但从效果与长远发展来看，还有创新空间。笔者以河北日报融合报道成功实践为例，分析其传播现状、传播策略、传播趋势，为省级党报实现进一步思维创新与转型升级提供借鉴与思考。

一、媒介融合和科技创新加速了新闻叙事的变革

随着媒介手段的迭代更新，新闻叙事的主体、形态和方式发生了巨大变化。融合新闻叙事手段不断丰富，网络长图、短视频、H5、VR新闻的出现，带来了全新的叙事方式，相较于传统的新闻叙事来说，新的叙事方式层出不穷。

1.叙事主体去中心化，多元化的新传播格局逐步形成。随着数字时代的发展，人工智能技术的进步，技术门槛大大降低，自上而下的传播结构被打破，自媒体迅速崛起，使普通个体拥有了话语权，原本处于新闻互动边缘的受众，如今正走向信息传播的核心地带，在传播主体层面呈现多元化的趋势。传播主体不再以主流媒体为主导，而是由主流媒体、自媒体、网络媒体、社交媒体等多元媒介主体共同发力、共同参与的传播模式。从新闻生产的环节来看，新闻生产主体从单一走向多元；从全民传播实践来看，新闻内容的来源也从单一走向多元，去中心化、多元化的新传播格局已经形成。

2.新闻叙事方式从平面化、静态化走向动态化、可视化。数字化时代，新闻通过文本的叙事方式来表现新闻本质的时代已经过去，传统的新闻叙述形式已经不能满足当下用户的信息审美需求，文本叙事的单一性局限了新闻当事人的情感表达。因此，节奏明快、内涵丰富的“可视化”表达弥补了文本叙事的缺憾，通过声音、视频、动画、场景、画面的巧妙变化使得新闻叙事方式从平面化、静态化走向立體化、动态化。河北日报大型融媒栏目《百姓看日报》以“条漫+短视频”的形式打造时政报道新形态，用视觉取代陈述、用图表取代文本、用动态交互取代静态展示，通过重构文字、声音、镜头的叙事逻辑，河北日报积极探索创作“可视化”融媒产品，刷屏热传之作不断涌现，得到受众的认可，成为传统媒体融合创新的有益探索和实践。

3.接受终端由单向推送转为获取定制化的新闻叙事体验。在新闻叙事过程中，还存在叙事接受的终端环节，即报道接受者和接受行为也在新闻叙事学的研究范畴之内。传统媒介的报道用户思维缺位，单向推送的内容无法对用户需求实现精准匹配。而融合传播颠覆了原有党媒一对多的传统传播模式，通过发掘广义上的数据与接受者之间的联系，构建用户思维、创作定制化新闻、实现精准化推送。根据受众的反馈和需求，通过个性化算法对传播效果进行全面反思与评估，可及时发现问题并不断优化内容和传播策略，丰富新闻叙事体验，有效提升传播效果。

省级党报若要在融合发展深水区脱颖而出，在掌握上述新闻叙事变革的前提下，还需要对融合叙事再创新进行深度剖析，只有对传统的新闻叙事思维和结构模式提出新的挑战，实现对传统新闻叙事的创新和超越，才能使党媒在激烈的市场竞争中不畏艰难、逆流而上。

二、思维融合在省级党报新闻叙事创新中起到至关重要的作用

数字化时代，思维融合在省级党报新闻叙事创新中的作用举足轻重。首先，在依托数字技术的前提下，将多种思维方式与逻辑模式不断进行重构，形成全新的叙事思维，打破固有思维壁垒。其次，通过改变传统新闻报道的单一性，使新闻叙事的内容和角度变得丰富。笔者将从内容建设思维、渠道多元思维、用户黏性思维三方面分析思维融合在省级党报新闻融合叙事创新中的重要性。

1.深刻把握“内容建设思维”，以“在地化”为重要抓手，突出地方特色。立足地方党报，深刻把握“内容建设思维”，寻找本地最具特色的传统文化作为叙事修辞的包装手段，以“在地化”为抓手，换一种思维和态度，拉近新闻与受众的“社会距离”，提高新闻的传播力和影响力。

一是深入挖掘“河北元素”，拓宽报道视野。河北日报积极运用融合发展成果，围绕宣传重点，深入挖掘“河北元素”，拓宽报道视野。例如，党的二十大期间，河北日报推出的《跃然纸上！换种方式读报告》创意微视频，将河北文化元素与报告要点进行巧妙融合，以富有浓郁河北地方文化特色的蔚县剪纸为载体，通过创新技术手段让二十大报告变得生动鲜活，用喜闻乐道的方式让观众对内容入脑入心。据河北日报总编室统计，仅仅12个小时该微视频全网阅读量已超500万，有效扩大了主题宣传报道的影响力。

二是多角度、多形式展现河北文化。北京冬奥会期间，为展示河北深厚的文化积淀与文化底蕴，河北日报先后推出精心创作的《值得我们“狠狠”骄傲！北京冬奥会开幕式“河北元素”全版珍藏》《精彩冬奥〡“二十四节气倒计时”中两次绽放这1600℃的河北铁花很美很中国！》《精彩奥运〡这朵河北烟花，点亮中国人集体记忆中的“燃点时刻”》等文图视融合报道作品，向受众充分介绍在冬奥会开幕式上大放异彩，令人啧啧称赞的“雪如意”“虎头娃”“打树花”等河北文化符号。点燃冰雪激情、带有河北文化印记的系列创意微视频上线后被迅速转发传播。

2.深度理解“渠道多元思维”，打造多元化的传播格局。省级党报在注重传播内容的丰富性和个性化的同时，传播渠道的有效性和畅通性略显不足。目前，许多省级媒体整合各类资源不够充分，新闻传播渠道相对单一，全媒体矩阵传播意识较为薄弱。因此，加强多方资源的整合与利用，拓宽传播渠道，形成全方位、立体化的传播矩阵，让更多传播主体参与进来，打造多元化的传播格局显得尤为重要。

全国两会是各媒体竞相展示创新技术的重要舞台，河北日报采用“另类”模式拓宽主流话语的传播路径。2023年全国两会期间，河北日报和新媒体平台将一些专栏和产品及时互动，扩大受众覆盖面，有效提升了产品的传播力、影响力。依托报纸“两会好声音”栏目中代表委员的意见建议，每日在新媒体平台推出系列融媒体报道《长图〡代表委员的笔记本》，反映百姓关切热点，全媒传播放大“好声音”。河北新闻网推出“2023云通两会”直播间，邀请代表委员就同一话题开展互动，围绕政府工作报告中乡村振兴、职业教育、科技创新等话题在线交流。相关稿件在河北日报“云通两会”栏目同步刊出，并刊发视频二维码，实现扫码即可观看。河北新闻网将每日报纸制作为视频版“动报纸”，河北日报客户端将每日报纸要闻集纳为文图版《新闻早报·全国两会特别报道》，打破时间和空间限制，实现了新闻信息在不同平台和渠道的有效传播。

3.积极培养“用户黏性思维”，利用出圈传播获得新粉丝流量。近年来，河北日报注重从“流量思维”到“超级用户思维”的转变，以用户体验作为新媒体产品研发的根本出发点；以用户反馈作为新媒体产品改革的根本方向。其中可圈可点的是微视频《当皮影遇到冬奥会》的火爆出圈。

北京冬奥会期间，如何献上一份特殊且充满河北地方特色的产品？几番头脑风暴后，河北新闻网主创团队萌发将家喻户晓的唐山皮影与冬奥相结合，微视频《当皮影遇到冬奥会》于2022年2月4日上午9时一经推出，迅速燃爆“火出圈”，视频以冬奥会为叙事背景，运用二维图像与皮影戏场景构建相结合的方式，将滑冰、滑雪、雪车、雪橇等冬奥7大项运动以皮影的形式巧妙融入微视频中，让观者跟随皮影的“步伐”，浸润在叙事空间中。视频片头前30秒全部采用Flash绘画风格与皮影相结合，运用快速的剪辑、炫美的画面，选取长城、雪如意、张家口大境门等河北元素，让古老的文化艺术与奥林匹克精神碰撞出充满张力的美感。该作品被中央网信办、河北省委网信办全网推送，同时被人民网、新华网、抖音等各大网站及短视频平台转发推送，据河北新闻网数据统计，24小时播放量高达2.3亿。

三、融合叙事创新的可持续性是党报实现高质量发展的核心关键

河北日报坚持融合思维，在传播渠道、内容、手段上进行创新，取得了一定的成效。省级党报若想有效出圈，持续出圈，实现更高质量的融合发展，则需要放大一些外在因素，如时代、地缘、环境、工具、团队等其他因素，使内容具有持续输出的能力，只有这样，才能够持续获得成功。

1.吃透用好本地的全媒体传播资源，在新媒体平台树立品牌形象。作为省级党报，除了经验丰富的人才队伍、强有力的公信力和权威性，最大的优势是突出的地域特色，以人为本，打造本土特色。省级党报只有充分发挥地域优势，做好本地政务新闻、服务性新闻，将本地资源吃透用好，形成品牌效应，才能让党报不仅仅是一张报纸，更是权威信息聚集地。

一是以嫁接融合地域文化作为持续创新的重点抓手。地域文化具有亲民性，特色地域文化让本地读者感受親切，外地读者感受震撼。嫁接融合地域文化的新闻生产，叙事接受者在互动参与的叙事过程中，当地受众产生地域亲切感，外域受众产生探索体验感。作品与受众之间相互作用、彼此关联，实现了新闻价值的耦合效应。

二是将主题报道做深做透，实现新媒体产品的再创作和二次传播。除了《当皮影遇到冬奥会》的火爆，河北日报抓住冬奥会机遇，在抖音、快手、视频号等短视频平台分发制作系列原创微视频。河北新闻网统计数据显示，《第一时间看东奥〡走！看冬奥会开幕式去》，仅在快手平台播放量就达114.5万。将主题报道做深做透，实现新媒体产品的再创作和二次传播，扩大受众覆盖面的同时有效提升了产品的传播力、影响力。

三是“新闻追更”让用户保持对同一新闻事件的旺盛兴趣。一些持续性、追踪性的新闻报道对象可以是重大战役性报道，也可以是微小的、快节奏的暖心小事。党媒充分发挥“故事深耕”能力，对同一新闻事件进行“新闻追更”，有效提升用户和新闻报道的紧密性，同时避免过量同质化新闻内容导致受众对新闻阅读兴趣的丧失。

2.调整新闻叙事的侧重点和叙事手段，实现差异化传播。受众需求的差异化决定了个性化定制内容的产生。在“受众细分”屡被提及的融媒时代，受众往往受到年龄、地域、学识、职业等差异因素的影响，获取的新闻信息逐渐走向分众化。因此，根据不同媒介受众的个性化、差异性，不断调整新闻叙事的侧重点和叙事手段，根据各平台特点和优势，实现差异化传播。使其更全面了解新闻背后的故事，提升传播影响力，增强新闻用户的忠诚度和黏性。

自2023年3月20日起，河北日报分别在要闻版和深读周刊推出“地名里的河北”系列报道。报道以河北地名为切入口，以“浅说+深读”的叙事形式，系统梳理地名背后的历史地理和经济文化脉络，不同名称皆有不同过往，这张极富地域特色的名片既有历史的传承，亦有时代变迁的缅怀，扫描二维码即可带领读者进入一场旅游盛宴，领略别样的地名魅力。“地名里的河北”令读者感受到了差异化的阅读体验：钟爱传统文本叙事的受众，可以通过版面上的文字获取最直观的信息；而年轻受众群体则可以通过扫描二维码，体验新闻报道与其他相关信息链接后所构建的多维立体的信息体系，满足了受众差异化的阅读需求，给受众带来新颖丰富的阅读感受。

3.利用好新传播技术，在技术迭代升级中找到“赋能”的能量池。5G技术带来的新应用和新场景变革，为创新新闻叙事模式提供了更多可能，通过技术赋能，以互联网科技为载体的沉浸式报道逐渐成为融媒环境下新闻的重要呈现方式。在信息技术变革的推动下，沉浸式报道通过推进跨媒体叙事，营造沉浸式新闻体验，密切受众和新闻之间的关联，从而让受众产生身临其境般的新闻体验。

如何实现技术革新与叙事表达的深度融合，丰富传统新闻报道手段，更好实现内容创新？河北日报在实践中不断尝试与探索，打造推出一大批新媒体爆款产品：围绕习近平总书记视察河北，体现总书记对河北人民的深切关怀，推出系列产品《长图〡总书记9次来河北，这些叮嘱我们一起重温》《创意微视频〡这里，有总书记牵挂的人和事》；根据河北新时代十年取得的非凡成就，推出《微视频〡这些范儿，很河北！》等原创新媒体爆款产品。通过技术与叙事的有机融合，调动用户的视觉、听觉、触觉等多种感官，形成多感官合一的体验，良好的用户体验使得爆款作品持续受到关注。

四、结语

从单一文本“讲故事”发展到多维度“可视化”呈现，新闻叙事模式发生了翻天覆地的变化，这不仅仅是一种叙事策略和叙事手段上的变化，更显示出叙事思维的创新转换。这种变化，既是对传统新闻叙事逻辑的创新和超越，更是对新闻业传播格局的重构与颠覆。伴随数字时代的来临，新闻业原有的边界不断消融，旧有壁垒持续被打破，一个全新的新闻生态系统逐步形成。对于省级党媒而言，唯有持续丰富融合新闻叙事内涵，才能不断扩大主流价值影响力版图。

作者单位 河北日报编辑出版部

参考文献

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【编辑：孙航】