基于HEX创意法的临涣古镇成语典故文创产品设计研究

王志愿,吴晨佳

(安徽理工大学机械工程学院,安徽 淮南 232001)

成语典故是中华民族的传统文化瑰宝,因其蕴含的人生哲理、生活启迪、警示教育等意义而被传承[1]。临涣古镇是皖北现存规模最大、保存完好的秦汉遗址,具有历史、文化、艺术、经济等价值[2]。关于临涣古镇的成语典故众多,经一代代人的传承已广为流传,是淮河两岸人民群众智慧的结晶和珍贵的文化财富,具有古楚文化与淮河文化相融合的典型特征,在中华传统文化中具有重要的地位。当前,关于临涣古镇成语典故的研究较少,有效传承的路径也缺失严重。本文对临涣古镇成语典故的研究现状进行梳理,分析当前临涣古镇成语典故传承过程中存在的问题,提出将日本电通广告公司提出的HEX创意法与文创产品设计相结合,构建基于HEX创意法的临涣古镇成语典故文创产品设计方法。通过文创产品设计表达临涣古镇成语典故的文化内涵,实现临涣古镇成语典故的有效传承。

1 临涣古镇成语典故研究及传承路径

1.1 临涣古镇成语典故研究现状

临涣古镇隶属安徽省濉溪县,坐落于淮北平原,是一个依河而居、有着上千年历史的古镇[3]。临涣镇建于汉代,隋唐时期成为贸易中心,隋唐大运河绕城而过。临涣古镇作为隋唐大运河文化的一个重要组成部分,是大运河文化经济带建设中不可或缺的部分,对促进运河文化经济带建设具有重要的历史价值。临涣古镇是“竹林七贤”领袖人物嵇康和《梅花三弄》创作者桓伊等名人的故里,民间传说有“鹤立鸡群,夜转亳州,嵇绍不孤”等历史典故[4]。临涣成语典故世代流传,是临涣古镇最深沉、最悠久的文化符号。

学界对临涣古镇成语典故的研究零星分布在临涣古镇神话故事等研究中,关于临涣古镇成语典故的专门研究较少。关于临涣古镇成语典故的图书主要如下:张继玲、耿汉东编《淮北的人物与典故》,耿汉东、耿雪洁著《淮北的成语与典故》,政协濉溪县文史委员会编《临涣史话》。耿雪洁、耿汉东在2022年出版了《临涣的成语典故》《淮北的文化诠释》和《相城成语故事·癸卯年周历》等三本关于淮北文化方面的著作,把临涣古镇成语典故研究又推进了一步。

1.2 临涣古镇成语典故有效传承的路径——文创产品设计

临涣古镇成语典故蕴涵在丰富的神话故事和历史典故中,是学习和研究中华传统文化的宝贵资料,亟需转化与传承。文创产品设计是临涣古镇成语典故有效转化与传承的路径之一。成语典故满足受众的需求,才易为大众所接受。成语典故的文创产品正是当下大众乐于接受的形式。成语典故以文创产品为载体,赋能生活必需品,因“被需要”而被大众接受并传承[5]。因此,临涣成语典应该进行文创产品的开发、设计,从而实现其有效转化。“需求不是对某一物品的需求而是对差异的‘需求’,因此,需求总不会被满足,需求总是会变化”[5]。临涣古镇成语典故的文化产品具有可持续开发特性,而赋能于其上的临涣文化也被大众接受,并在社会中得到可持续传承与发展。

2 基于HEX创意法的文创产品设计方法

文创产品的全称是“文化创意产品”,是传达意见、符号和生活方式的消费性产品[6]。早在 20 世纪 80 年代,这个产品理念就已经被提出。英国政府是世界上第一个将文化产业定义为创意产业的国家[7]。文创产品将文化(非物质)与产品(物质)进行创意连接,创意在其中起着十分重要的作用[8]。文创产品设计的需要整合传播学、营销学、艺术设计等学科,其开发路径与日本电通广告公司提出的HEX创意法有共通之处。

HEX创意法是日本电通广告公司出版的IDEATIONFACTORY书中的一部分。HEX提出的创意方法是对既有要素进行新组合,发现事物的关联性,诞生新的创意。HEX创意法与文创产品的概念是相同的,即事物对应产品(物质),概念则对应(文化),因此可以将HEX创意法应用于文创产品设计,即基于HEX创意法的文创产品设计的方法。具体步骤如下:

其一,强行组合各要素。在HEX创意法中写出“物”“人”“地点”“时间”“欲求”“状态”六大要素内容,用三角形的卡片进行任意组合,灵活取舍,可以诞生大量创意。因此,从文创产品的角度,将文化和产品拆分成不同维度的要素,如图1所示。将要素用三角形的卡片进行任意组合,也可产生很多创意。这样的要素重组方式可以从不同的维度产生新创意,更能满足消费者的情感诉求,让文创产品不再局限于从文化题材中提取图形、视觉化文化。

图1 文创产品要素创意连接

其二,获得灵感,灵活取舍。在HEX创意法中并没有规定六个要素都要使用到新的创意中去,而是建议最少使用两三个要素从中感知灵感,以突然想到的组合为基础,自由想象[9]。从文化要素与产品要素中获取灵感后,灵活取舍,选择合适的创意进行产品设计开发。文化要素与产品要素的结合需要设计师发挥专业能力素养,运用设计手段展现创意连接。

3 设计案例

以临涣古镇成语典故中比较常用的成语“鹤立鸡群”为例,采用HEX创意法进行文创产品设计。“鹤立鸡群”原意指像鹤站在鸡群中一样,出自东晋·戴逵《竹林七贤论》:“嵇绍入洛,或谓王戎曰:‘昨日稠人中始见嵇绍,昂昂然若野鹤之在鸡群’”。这是形容三国时著名思想家嵇康的儿子嵇绍清俊脱俗的风姿,后人用来比喻一个人的仪表或才能在周围人群里显得很突出。从文化的角度拆解整个成语,可以从实体层面拆分为“鹤、鸡、嵇绍、众人”,动态层面可拆解为“站立、突出”,空间层面可拆解为“人群、洛阳”,如图2所示。将以上这些要素列出来,与右边产品层面的分类进行创意连接,就能产生站立的鹤鸡茶具、站立冰箱贴、嵇绍明信片、鹤鸡表情包等。通过文化与产品中的两到三个元素连接,让文创产品不局限于单一的品类,且富有创意。对“站立的鹤鸡茶具”进行设计,提取“鹤”“鸡”“站立”造型元素结合鹤立鸡群的成语内涵,如图3所示。

图2 “鹤立鸡群”文创产品要素创意连接

图3 “鹤立鸡群”茶具产品

4 结语

成语典故是中华民族历史文化的一个见证,是中国历史文化的活化石。临涣古镇成语典故是淮河两岸人民群众智慧的结晶和珍贵的文化财富,在中华传统文化中具有重要的地位。本研究提出基于HEX创意法的临涣古镇成语典故文创产品设计方法,通过文创产品设计表达临涣古镇成语典故的文化内涵,实现临涣古镇成语典故的有效转化与传承。对成语典故进行文创产品设计,能够促进文化创意产业可持续化发展,提升中华传统文化影响力。