融媒体赋能信阳市乡村产业振兴策略研究

李琦琦 米滢静

摘要：随着5G时代的到来，融媒体多样化的传播渠道、形式和交互方式，更广泛的内容体验，尤其是在提高营销活动的精确性，扩大影响力和传播力方面的优势性逐渐显现。文章从融媒体赋能信阳市乡村产业发展的背景出发，进一步分析了信阳市推进茶产业振兴的过程中还存在专业人才缺乏、品牌知名度不高、竞争力不强、营销方式同质化突出等问题，提出了结合融媒体传播带来的机遇，健全乡村产业人才培养与引进机制，建设专门化乡村产业宣传平台，建设新媒体矩阵，打造特色化信阳茶叶品牌，为信阳市乡村产业振兴提供坚实力量。

关键词：乡村振兴；产业发展；媒体平台

进入新时代，乡村振兴成为中国发展的重要战略方向。产业振兴作为乡村振兴战略的重要组成部分，是实现农民脱贫致富、乡村全面发展的重要途径。信阳市地处鄂豫皖三省交界处，气候温和，适宜茶叶生长，被称为“中国毛尖之都”。信阳毛尖也是中华茶文化的发祥地之一，有着悠久的历史，唐代茶圣陆羽曾将其列为中国八大产茶区之一。茶产业作为信阳市乡村产业的重要支柱，在当下面临着品牌知名度不高、竞争力不强、营销方式同质化突出等一系列问题，茶产业的创新和发展受到制约。具有信息传递速度快、覆盖面广、互动性强等特点的融媒体，为乡村产业振兴提供了新的解决方案。因此，如何通过融媒体赋能信阳市乡村产业振兴，提高农业生产效益，促进乡村经济的转型升级，已成为当前乡村发展的重要课题。

1 融媒体时代赋能信阳乡村产业发展的背景

党的十九大报告重申了“三农”的重要地位，指出了“三农”问题对国家和百姓福祉的重大影响，并将其列为我党事业的重要任务[1]。为此，落实乡村振兴战略以此为指导，明确提出了更高的要求和具体思路，以期提升农民福祉，加速农业农村现代化进程，破解城乡发展不平衡不完善的困境，为完成中华民族伟大的中国梦提供了强大的支撑。乡村振兴战略主要包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴。其中，产业振兴在乡村振兴战略中处于基础地位。习近平总书记指出：“乡村振兴，关键是产业要振兴。”[2]农村要想富裕，村民要想过上幸福的生活，必须以产业为基础，进一步开发特色乡村产业，如此农村经济社会才能保持和谐稳定，村民才能获得稳定的收入来源，农村经济社会才能在城乡发展过程中保持不断的发展。

改革开放以来，信阳市作为农业大市，凭借丰富的农业資源和乡村地域优势，乡村产业发展得到了明显进步，但信阳市在乡村产业振兴方面仍然面临许多挑战，产业发展环境亟需进一步优化。随着主流媒介不断更新换代，如何把握融媒体时代的风口，成为乡村产业振兴的必修课。反思现阶段信阳市茶叶产业发展中的不足，结合融媒体时代的新语境，探讨在融合媒体环境下如何加快信阳市市茶产业的建设具有一定的理论意义与现实意义。

2 融媒体时代信阳市茶产业存在的问题

2.1 农村融媒专业人才缺乏，劳动力素质偏低

一方面，信阳市缺乏乡村产业管理的专业人才，特别是缺乏新媒体营销管理工作人员。由于信阳市针对农村专业技术人才补贴和支持政策都相对较弱，信阳市无法吸引到大批的相关技术人员。另一方面，劳动力素质偏低。劳动力素质的提升对于城乡产业的发展至关重要，不仅可以优化调整产业结构，还可以提升产业振兴的水平，从而为农民增加收入提供有力支撑，是城乡繁荣的基础。根据信阳统计年鉴，到2022年，信阳市农村人口6岁及之上常住人员中，有93.2%的人受过中学及以内的高等教育，而5.9%的村民并未受到过正式的高等教育[3]，村民文化程度相对较低在营销方面，仅停留在“种植+加工”“种植+销售”，对于新媒体营销的了解不足，无法及时适应线上营销模式；在产业发展方面，村民主要扮演着单一的生产者角色，对于市场需求的变化不能及时觉察并随之调整自身的生产行为，也缺乏现代管理、营销等专业技能，只知埋头生产，不看市场需求变化，不能很好地推动信阳毛尖增产增收。

2.2 品牌形象不鲜明，知名度较低

一方面，品牌形象不鲜明。信阳茶的品牌形象缺少鲜明的品牌特点和独特的卖点，导致信阳茶在众多茶叶品牌中没有明显的竞争优势。另一方面，知名度较低。相对于一些著名的茶叶产地，如西湖龙井的产地杭州、毛峰产地安徽黄山等，信阳茶的品牌知名度相对较低，原因有二：一是信阳茶叶品牌繁杂，龙头品牌较少，大多数为农户自营的品牌现状，各品牌与品类鱼龙混杂，茶叶市场上假冒伪劣产品泛滥，对信阳茶的品牌声誉造成损害，使得消费者无法分辨，区域品牌的整体形象不鲜明。二是信阳毛尖茶叶品牌并不注重线上的宣传与营销，存在模仿跟风的消极营销方式。

2.3 传播效果大打折扣

随着新媒体的快速发展，跨屏传播成为必然趋势。多种自媒体平台层出不穷，传播内容平民化、简单化，传播门槛大大降低。在人人都是记者，每人都拥有麦克风的自媒体时代，新媒体虽然极大地丰富了社群链接，为人们的信息获取提供了便利条件，但也逐渐显现出弊端。非专业性的信息传播，为博眼球故意夸大的内容甚至是虚假宣传随处可见。即使有专业内容生产者，如官方媒体公众号、视频号等生产优质内容，但相比自发性的用户生产者产出，其在数量上处于劣势。以关键词“信阳茶”“信阳毛尖”等关键词分别在微信公众号、微博、抖音三个主流自媒体平台进行搜索发现相关公众号数量仅有117个，微博账号粉丝数达一万账号仅有7个；抖音电商店铺共计55个，均呈现出活跃度低、粉丝黏性弱、互动数据不足的特征。

3 融媒体时代促进信阳市茶产业振兴的对策

信阳茶先天具有的品质优势与文化优势，可借助融媒体平台加以发扬。社交媒体成为人们获取信息的重要方式，也为信阳市乡村茶产业发展拓宽了品牌塑造和宣传的渠道。

3.1 积极引进和培养人才

政府应当正视乡村产业管理人才的引进，着重挖掘本地融媒体人才，制定人才引进细则，保证人才待遇，减少本地人才流失。同时，应对村民和引进的人才进行媒体相关知识的培训，认识到新媒体对于茶叶营销的重要性，提升自身的技能水平，推动信阳市茶产业的可持续发展。

3.2 加强品牌形象塑造，打响信阳茶知名度

一方面，应在品牌形象塑造上着重发力。信阳市茶产业协会和茶办应该加强对地区传播方式和渠道的研究和整合，明确品牌定位，打造优势品牌形象。首先，从文化定位入手。茶叶文化是中国文化的核心之一，信阳毛尖可以充分利用自身的文化特色，找准自己的文化定位，将文化融入品牌，并赋予其特色鲜明的标签，从而更好的开展品牌传播活动。例如，新县不仅是信阳市著名的红色教育基地，也是信阳毛尖茶叶的一大原产地，信阳毛尖可以依托新县的红色旅游文化，将茶文化与红色精神进行有机融合，引发受众情感共鸣。品毛尖、忆革命，给区域品牌套上历史的色彩；联合信阳市核心茶产业地区，突出信阳“毛尖之都”的特色品牌，挖掘相对集中的茶园、相邻村落的特色景观和风土人情，融入旅游全过程，打造“生态、健康、快乐、休闲”的乡村茶文化[4]，让信阳毛尖能够因地制宜、因势利导，用自己独有的区域品牌文化，在全国的茶叶市场中脱颖而出，传播区域品牌。其次，从信阳茶的功能定位入手。随着人们对于健康意识的重视程度越来越高，消费者对于食品功能性的要求也在不断提升。提及茶系及功效时，相对消费者印象较深的品牌，如云南普洱降脂养胃，安吉白茶明目护肝等，信阳毛尖缺少能够在众多竞品中脱颖而出的功能定位。中国茶科所对车云、集云、黑龙潭等几个名山的春茶一级毛尖茶样的生化分析，氨基酸咖啡碱、儿茶素、茶多酚等有效成分含量丰富。1990年信阳毛尖品牌参加国家评比，取得绿茶综合品质第一名，被誉为“绿茶之王”。毛尖茶中的一氨基丁酸对松弛血管壁的作用更显著[5]。因此，信阳毛尖品牌可着力宣传产品的独特功能性，制定品牌功能性标签，使消费者能够根据需求，迅速联想到信阳毛尖的区域品牌。

另一方面，要打响信阳茶知名度。一是严把产品关，推出龙头品牌。要细化信阳茶叶品类，增强产品竞争力，满足不同消费者的需求。针对市场鱼龙混杂的品牌，应在提升产品品质和服务水平的同时，加强市场营销和推广，强化品牌管理和保护，联合信阳市主流茶叶产区，完善信阳茶正品溯源渠道，使消费者买到放心茶；制定系统的地区产品宣传细则，由茶产业协会牵头展开信阳茶叶品牌横向挖掘。如羚锐正山堂茶叶公司，正是河南100强企业河南羚锐制药股份有限公司旗下品牌，依托品牌知名度，结合信阳地域茶产业，从而更好地提高信阳茶品牌知名度，使企业品牌成为区域品牌的支柱。二是加大品牌宣传力度，拓宽区域品牌传播范围。一年一度的茶叶节作为信阳市茶产业营销的重头戏，通常以线下活动为重心，线上多为活动前的造势与宣传。吸引的受众通常为本地居民或外地茶商，而对于有兴趣但由于地域问题却无法参与的部分受众无法涵盖。可以参考故宫博物院的线上游览功能，利用VR技术对特色茶园，对采茶制茶工序进行技术采集。使消费者能够足不出户就可以体验茶园风光，感受信阳茶文化，在提升信阳市茶叶品牌知名度的同时，也为信阳文旅的发展添砖加瓦。

3.3 打造宣传平台，增强传播效果

在融媒体语境下，传统媒体与网络媒体应共同发力，助力乡村产业振兴。一方面，应注重打造特色品牌宣传平台，规范产品宣传细则。茶旅文化作为信阳市茶产业发展的重要组成，需要通过多种媒介渠道扩大宣传范围。信阳市文化广电和旅游局牵头，通过大数据手段，及时推送相关内容。例如，当旅客途经或进入信阳市境内时，由移动通信公司发送信阳市茶旅文化特色信息；抖音、微博、小红书平台当地精品内容推送；参考淄博政府在微信平台上线的智慧淄博烧烤服务小程序，打造信阳市专门类茶旅服务类公众号，策划旅游路线，提供茶叶购买攻略，并在公共交通或场所张贴小程序二维码，方便消费者使用，为市民、游客提供线下活动场所的同时，使其实现信阳市茶旅文化的沉浸式体验，加深对信阳茶旅文化的印象。另一方面，搭建新媒体矩阵，助力信阳茶产业发展。新媒体矩阵的优势性在于能够实现不同新媒体载体间的相互支撑，对相关内容进行有效引导。首先，针对不同消费者及其消费方式，根据特性各异的新媒体平台针对性的制定营销策略。同时，政府与主流媒体机构应与茶叶经营者生产者提供更多的资源支持，在内容上严格把关，创立规范内容生产流程，建立可持续性内容产出机制，在媒体覆盖范围内进行计划性扩张，在账号维护上用心经营，丰富以信阳市乡村，信阳市毛尖、信阳市茶文化等和核心内容的创意文本、创意视频等，以此增强用户黏性，传播好信阳市茶文化，提高对信阳市茶品牌的认知度与忠诚度。其次，为了加强与消费者的交流与联系，更应当注重互动方式与互动效果。例如微博粉丝团、微博社群、热门话题等。也要关注用户发布内容，及时反馈回应，增强品牌美誉度。也可与其他具有影响力的品牌进行线上联动，推出联名产品、文化周边等，吸引年轻消费者，扩大信阳市乡村茶产业文化影响力与覆盖面，扩大客源市场。

4 结束语

“乡村振兴是实现社会主义现代化强国的应有之义与必要前提”[6]。乡村产业振兴能够激发乡村经济的活力，促进农村地区的经济多元化发展。推进乡村产业振兴，是一项复杂而持久的系统工程。文章基于乡村振兴战略的实施，以当下融媒体在助力乡村发展的優势性为落脚点，对信阳市乡村茶产业人才培养、品牌营销、新媒体宣传方面存在的问题进行了探讨。结合信阳市地域基础，提出积极引进和培养人才、加强品牌形象塑造，打响信阳茶知名度、打造宣传平台，增强传播效果的对策，以期提升乡村产业的市场竞争力，实现信阳市乡村茶产业的良性发展。

参考文献：

[1]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2017.

[2]习近平.中共中央国务院关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见[N].人民日报，2020-02-06（1）.

[3]信阳市统计局.信阳统计年鉴[M].北京：中国统计出版社，2023.

[4]郑淇元.融媒体时代茶旅融合发展的思路与对策——以河南信阳市为例[J].新闻前哨，2021（10）：92-93.

[5]邹军华.浅析茶叶产业集群区域品牌建设——以信阳毛尖为例[J].经济研究导刊，2014（17）：205—206．

[6]费泽丹.加快推进信阳市乡村产业振兴的对策研究[D].信阳：信阳师范学院，2021.

基金项目：2022年信阳市市哲学社会科学规划项目“融媒体时代推进信阳市乡村产业振兴对策研究”（2022XW027）。

作者简介：李琦琦（1996—），女，汉族，河南安阳人，硕士，助教，研究方向为新媒体、广播电视；

米滢静（1996—），女，汉族，河南商丘人，硕士，助教，研究方向为戏剧影视。