智能互联网背景下地方体育频道的发展困境及战略调整探究

莫晓云

摘要：随着智能互联网的发展，地方体育频道面临前所未有的挑战与机遇。本研究全面分析了智能互联网对媒体环境的影响，探讨了地方体育频道在新媒体环境下的发展困境，包括观众需求的变化、市场竞争竞争日益加剧、技术更新的压力、商业模式的变革与挑战，以及内容生产与分发的困难，并提出了相应的战略调整建议。地方体育频道必须在理解和适应智能互联网的基础上，进行战略调整，以确保在变革的媒体生态中保持领先地位。

关键词：互联网；地方体育频道；困境；战略调整

引言

随着科技的不断进步，智能互联网已深刻改变了人们的生活方式和信息消费习惯。地方传统体育媒体在这一浪潮中面临着前所未有的挑战与机遇。智能互联网的兴起为信息的快速传播和用户的互动参与提供了更为广阔的平台。体育赛事的实时更新、互动评论以及相关视频内容的分享成为可能，观众能够更加便捷地接触和消费体育产品。这一趋势要求地方体育频道必须在快速变化的媒体环境中找到新的生存之道。观众需求的多样化与个性化也给地方体育频道的内容生产与分发带来了压力。观众不再满足于单一的体育赛事直播，而是期望获得丰富多样、深度定制的体育内容。加之智能互联网时代数据分析和用户画像的运用，体育频道在内容制作与推广上需要更加精准地把握观众的喜好。这些转变对地方体育频道而言，既是挑战也是转型升级的契机，要求频道在战略规划与执行上做出相应的调整。

1. 智能互联网背景下的媒体环境演变

1.1 智能互联网的兴起与发展

智能互联网的诞生与迅猛发展，标志着信息技术革命的新阶段。智能互联网的概念建立在传统互联网基础之上，通过大数据、云计算等先进技术的融合使用，实现数据资源的高效整合和智能化服务[1]。这一进步不仅在技术层面上实现了跃进，更在应用层面上拓展了互联网的边界。通过算法驱动的个性化推薦、自动化的内容分发，以及实时的数据分析等功能，智能互联网为用户提供了前所未有的体验，同时也为媒体运营带来了新的工作模式和业务流程，并引领了媒体生态的重构。在智能互联网背景下，传统媒体与新媒体的界限逐渐模糊，信息传播的方式和路径变得更为多元和复杂。媒体机构不再是信息传递的单向输出者，而是变成了参与者和调解者。随着信息消费者转变为“信息的创造者”，媒体内容的生产过程更加民主化，用户生成内容开始在内容生态中占据一席之地。

1.2 传统媒体与智能互联网的融合

在智能互联网的冲击下，传统媒体的生存状态正经历着一场深刻的转型。首要面临的挑战是如何将传统的内容生产和分发方式与智能互联网的新技术、新模式相融合。一方面，传统媒体通过引入大数据分析、推荐算法等技术，实现了对用户行为的精准洞察和内容的个性化推送。这种技术驱动的转变不仅提高了内容的触达率，也增强了用户黏性。另一方面，传统媒体机构开始积极探索跨平台融合的新模式。通过与社交媒体、视频分享平台的合作，地方体育频道能够将优质内容更广泛地传播到不同的用户群体，同时收集反馈，以进一步优化内容生产。

1.3 地方体育频道所面临的新机遇和挑战

智能技术的应用提供了数据驱动决策的可能，这对于传统的地方体育频道意味着能够更准确地捕捉和理解观众需求。通过大数据分析，频道可以获得观众行为的实时反馈，优化赛事选择和节目安排，提供更为个性化的内容服务。此外，社交媒体和移动应用的普及为频道提供了与观众互动沟通的新渠道，拓宽了传统电视广播之外的观众接触点，这不仅有助于增强观众的参与度和忠诚度，还能够扩大频道的影响力和覆盖范围[2]。

地方体育频道必须面对来自互联网平台的激烈竞争，这些平台能够以更低的成本提供更加丰富多元的体育内容，且更新速度更快。此外，智能互联网对于专业技能和创新能力的要求，迫使传统频道必须进行技术更新和人才培养。在此过程中，频道需要有效地管理技术投资的风险，并确保内容的创新能够满足市场的需求。

2. 地方体育频道的发展困境

2.1 观众需求的转变

观众需求的多样化和个性化已经成为智能互联网时代的显著特征。观众对于体育内容的消费不再满足于传统的广播模式，他们越来越倾向于按需和个性化的服务。随着互联网平台提供定制化内容服务的兴起，观众期望在方便的时间通过多种设备享受针对性的体育节目。这种需求的转变就要求地方体育频道要有高度的灵活性和适应性，频道必须调整内容策略，从单一的赛事直播转向包括赛事分析、花絮制作、互动性内容在内的多元化服务。

观众对于内容质量的要求也在不断提高。在全球化的背景下，观众可以轻易接触到国际标准的体育赛事与节目，也对地方体育频道所提供内容的质量提出了更高要求。这就需要频道不仅在视觉和听觉的传播效果上求新求变，更要在内容的深度和广度上下功夫。观众对于独家报道、深度分析和个性化故事的需求，迫使地方体育频道必须提高自身的内容生产能力，直面国际化内容提供商的竞争。

2.2 市场竞争日益加剧

在全球化和网络化的大背景下，地方体育频道不仅要面对本地的传统电视媒体竞争，还要与国际体育频道、互联网直播平台以及各类新媒体形式竞争。这些新兴的媒体具有更强的技术优势和更广泛的用户基础，能够提供跨时间、跨空间的即时服务，满足观众随时随地观看体育赛事的需求。对于地方体育频道来说，这意味着必须在内容制作和传播效率上进行改进，以保持市场份额和观众基础。

随着观众注意力的分散和媒体选择的增多，传统广告模式已不再像过去那样有效，这直接影响到地方体育频道的广告收入。由于市场上可供选择的投放平台增多，赞助商对于投放效果的要求也在提高。这迫使地方体育频道必须开发更为精准和创新的广告产品，以吸引和保留广告商和赞助商，确保经济效益的持续。

2.3 技术更新的压力

在智能互联网的浪潮下，地方体育频道正面临技术更新带来的压力。

一方面，技术的迭代速度日益加快，新的传播技术和平台不断涌现。高清、4K/8K分辨率的直播技术已成为行业新标准，而VR/AR技术的应用则为观众提供了沉浸式观赛体验。这些技术的更新换代要求地方体育频道必须不断投入资金进行技术设备的升级和人员技能的培训，以免被市场淘汰。但这样的投资对于资源相对有限的地方频道而言是一大财务负担，也增加了运营风险。

另一方面，数字化转型的需要也给地方体育频道带来了挑战。在当今的媒体生态中，数字化能力决定着频道的生存与发展。从内容的数字化制作、存储，到分发的数字化平台，都要求频道具备高水平的技术支持和运营能力。不仅如此，大数据和人工智能等技术在媒体行业的应用也越来越普遍，这要求频道能够处理和分析海量数据，以支持决策制定和个性化内容推荐。对于技术基础相对薄弱的地方体育频道来说，技术更新不仅是技术层面的挑战，更是战略层面的考验。

2.4 商业模式的变革与挑战

随着智能互联网的深入发展，地方体育频道正面临商业模式变革的巨大挑战。传统以广告为主的收益模式正遭遇前所未有的冲击。在互联网技术的推动下，一方面用户观看广告的耐心和接受度正在下降，另一方面广告投放正变得更加精细化和个性化，靠单一的广告植入已经难以为继。这要求地方体育频道必须探索更多元的盈利途径，比如发展付费观看、增值服务，以及与电商、游戏等其他行业的跨界合作，构建新的商业模式。

面对直播平台和社交媒体等新兴渠道的竞争，地方体育频道的内容分发模式也需要重塑。观众现在更偏好于通过网络平台进行观看和交流，这不仅分散了传统电视的观众，也让内容分发的路径更为复杂。地方体育频道需转变思维，利用互联网平台进行内容分发，以及通过社交媒体建立品牌社群，实现与观众的直接连接和互动，从而提升观众的黏性和频道的影响力。

2.5 内容生产与分发的困难

在内容生产上，地方体育频道面临着来自多方的压力。观众对体育内容的期待不断提高，他们渴望获得更具沉浸感、更加个性化的观赛体验。这要求频道在内容创意、制作质量、节目多样性等方面投入更多的精力和资源。然而，受限于资金、技术和人才，地方频道往往难以与资源更丰富、覆盖范围更广的国际大型体育频道竞争，这使得他们在内容生产上显得力不从心。

随着数字化传播技术的发展，传统的电视播出已不再是唯一的分发渠道。网络直播、社交媒体平台和移动应用等新媒体的出现，改变了观众的收视习惯，使得内容分发策略需要重新规划。地方频道需要有效地管理多平台分发策略，以及跟进后续的版权保护、数据分析和用户反馈等工作，这些都对频道的运营管理提出了更高要求。

3. 战略调整的方向与建议

3.1 紧跟技术发展趋势，加强技术研发和应用

实现技术赋能是提升地方体育频道竞争力的关键。随着5G、人工智能、大数据等技术的发展，频道能够通过技术革新来优化节目制作、提升播出效率和增强观众互动体验。地方体育频道通过利用5G网络的高速和低延迟特性，可以实现更高清晰度的现场直播，运用人工智能技术能够在内容创作、个性化推荐以及观众分析等多个方面取得突破。

强化技术研发和应用可以帮助地方体育频道在新媒体时代更好地适应市场变化。技术创新不仅是对硬件和软件的更新，还包括如何在新技术支持下探索新的内容生产和分发模式。地方频道可以借助云计算提升内容存储和处理的能力，利用数据分析预测观众喜好，创造新型观赛体验等。

3.2 重视内容创新，满足多元化的观众需求

地方体育频道在内容创新上的努力是实现差异化竞争和满足观众需求的关键。内容创新须从观众需求出发，深挖细分市场和特色领域，发掘与本地观众情感联结深厚的体育故事与元素，为观众提供独特的视角和深度的参与感。智能互联网提供了大数据分析工具，能够帮助频道更准确地洞察观众行为模式，预测市场趋势，并据此设计和优化内容，如通过用户行为分析，定制个性化的节目推荐，提高用户黏性和满意度。

内容创新还需结合最新的技术手段。运用交互技术可以极大地丰富观众体验，制造身临其境的观赛效果，提升观众的沉浸感。智能互联网允许观众通过二屏互动参与到赛事中，如实时数据分析、互动投票或虚拟竞猜等，这不仅增强了观众的参与度，同时也拓展了体育内容的边界。

3.3 寻求合作与联盟，构建多方共赢的生态系统

在智能互联网的大背景下，地方体育频道的發展不应孤立进行，而是应通过寻求合作与联盟，积极构建一个互利共赢的生态系统。频道可以与技术供应商建立合作关系，利用他们的技术优势来加速自身的数字化转型过程。通过与云服务提供商的合作，更高效地处理和分析大数据，优化内容推荐算法，从而更精准地满足用户需求。

地方体育频道应主动与内容创作者、广告商以及其他媒体平台建立合作网络。这样的跨界合作不仅能够丰富频道的内容库，还能通过共享资源、观众和数据，增强频道的市场影响力和收益能力。例如，与在线视频平台的合作能够帮助地方体育频道拓宽分发渠道，吸引线上更广泛的观众群体。

3.4 优化商业模式，提高频道的经济效益

在智能互联网快速演进的当下，地方体育频道面临着经济效益提升的紧迫需求。商业模式的优化成为实现这一目标的关键路径。地方体育频道应考虑利用互联网平台拓展收入来源，不仅依靠传统的广告收益，更应探索付费订阅、版权销售、互动营销等多元化收益模式。这方面可以通过智能化平台提供付费的高清，满足观众对于高品质观赛体验的需求，从而产生新的收益点。

频道需要借助智能互联网工具，如数据分析和用户行为研究，来精细化管理用户数据，从而在广告投放、内容定制、会员服务等方面实现更高的精准度和转化率。智能互联网为频道提供了大量实时数据，通过这些数据，频道能够对观众偏好有更深入的了解，据此调整广告内容和投放策略，以达到最大化的经济效益。

3.5 培训与引进人才，增强频道的核心竞争力

体育频道的人才战略应双轨并行：一方面，通过内部培训提升现有员工的专业技能和数字媒体素养；另一方面，通过引进具备高度专业知识和技术背景的新兴人才丰富团队的能力结构。内部培训应重点关注智能互联网相关的技能，如数据分析、数字营销以及新媒体运营等，以确保所有员工能够适应数字化转型的要求。频道应积极引进那些能够直接促进技术创新和内容创造的专业人才，包括具有新媒体内容创作、互联网技术、大数据分析和人工智能应用经验的人才。这些人才不仅可以帮助频道捕捉最新的技术趋势，还可以直接将这些趋势转化为吸引和保持观众注意力的创新内容。

结语

以上研究表明，通过积极的战略调整，地方体育频道不仅能够有效地解决当前存在的困境，还能够在智能互联网的新环境中寻找到新的增长点和发展方向。实现这些策略调整将要求频道优化组织结构、创新管理机制，并且持续跟踪技术与市场的最新动态，以保持其在竞争日益激烈的媒体市场中的竞争优势。

参考文献：

[1]卢茂春.地方体育电视媒体运营面临的困境及突围策略——以广东体育频道为例[J].传媒，2022（21）：72-74.

[2]苗雨欣.地方电视台体育频道发展路径分析——以辽宁电视台体育频道为例[J].西部广播电视，2022，43（20）：215-217.

作者简介：莫晓云，本科，研究方向：数字媒体。