热点追踪

QUESTMOBILE发布2023兴趣圈层洞察报告

QuestMobile数据显示，随着用户画像成为平台、品牌精细化运营的关键，基于使用习惯、内容偏好、消费关注等形成的“兴趣圈层”划分成为营销重点，截至2023年10月，音乐发烧友、追剧、游戏圈、科技、美食爱好者、旅游族等标签用户规模分别达到6.33亿、6.12亿、5.07亿、3.77亿、2.73亿、1.42亿，其中，旅游族、美食爱好者线上千元以上消费能力用户占比超过90%。

@恩德乐：基于兴趣爱好、文化认同、价值观念、地域习惯等因素而形成独特话语体系的人群，正展现出空前的消费潜力。品牌想要在竞争激烈的市场中脱颖而出，洞察消费者精神层面的需求，以兴趣圈层抢占目标消费者的心智变得尤为重要。

@Kelly：数字化生态中，用户主权正在凸显。眼镜品牌不能只把用户当成“消费者”，而要与其交“朋友”，把用户发展成为有情感连接的“粉丝”，让用户成为品牌的拥有者，共建、共创与共享品牌。

@快乐土豆：“兴趣圈层”正在越来越广泛地影响当代年轻人的社交模式与消费习惯，他们不仅“以圈会友”，更愿意为“圈”买单。融入圈层，既能够把控用户真实需求，以此确定产品供给、营销策略，又能够培养起忠实“粉丝”，占领用户心智使品牌及产品在行业内建立不可替代的优势壁垒。

@旺有引力：如果将品牌比作种子，那么选择圈层就是在挑选土壤，而“文化”将成为品牌首要评估的重点。在初期阶段，品牌应以建立清晰认知为主导，中期寻求差异化，最终帮助品牌传递理念，建立消费者黏性，而不能只看流量和销量。