2022年北京冬奥会会徽的多模态隐转喻分析

【摘要】本文运用文献资料、逻辑分析等方法，对第24届北京冬奥会会徽进行多模态隐转喻分析，探讨会徽背后的奥运精神和中国形象，以及对扩大中国体育影响力的启示。北京冬奥会会徽涉及的源域：运动员、赛道、雪山、彩带、五星红旗、汉字、书法、剪纸；映射的目标域：冬奥会、中国。会徽中文字符号与图案符号两个模态之间的隐喻、转喻密不可分、相互作用，向世人传递奋勇向上、顽强拼搏的冬奥会精神，塑造兼容并包、朝气蓬勃的中国形象。未来我国扩大体育影响力的启示：打造国际化、现代化、简约化的中国体育符号。

【关键词】北京冬奥会；多模态隐喻；多模态转喻；隐转喻互动

【中图分类号】H15              【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2024）15-0128-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2024.15.039

一、引言

成功举办冬奥会对举办地来说具有重要意义。自中国成功申办第24届冬奥会以来，北京和张家口地区获得了巨大的经济效益[1]。习近平总书记强调，体育事业是中华民族伟大复兴事业的重要组成部分，北京冬奥会在展现国家形象、振奋民族精神方面起着重大作用，是具有标志性的重大历史活动[2]。本次冬奥会的顺利举办对扩大我国国际影响力、塑造良好中国形象起着积极推动作用。

北京冬奥会会徽设计（如图1[3]）耗时1年半，从4506件作品中层层选拔，经过成千上万次修改最终呈现在大众面前[4]。

自北京冬奥会会徽公布以来，学术界从文化内涵、话语分析、符号学等多角度对其进行解读[5][6][7]，但鲜有文章涉及到冬奥会会徽的多模态隐转喻层面。近年来，多模态隐转喻被广泛运用于对公益广告和政治漫画的分析[8][9]。本文以多模态隐转喻为理论基础，对北京冬奥会会徽中的源域和目标域进行分析，解读冬奥会会徽所传达的文化内涵。本文致力于回答以下问题：1.北京冬奥会会徽涉及哪些源域和目标域？2.多模态隐转喻在北京冬奥会会徽中如何进行互动？3.北京冬奥会会徽在凸显奥运精神，塑造中国形象上有何作用？4.北京冬奥会会徽的设计对扩大中国的体育影响力有何启示？

二、理论基础

（一）隐喻和转喻

隐喻是语义学的基本概念，意为“进行隐藏的比较的修辞手段”[10]。现代隐喻理论认为，隐喻既是语言现象，又是认知现象，是用一件事物来说明或比较另一件事物。但这种说明和比较并不是直接表现出来的，而是采用一种委婉间接的方式。转喻同样作为一种语言修辞手段和认知思维方式，其本质归结如下：1.用部分代指整体；2.用部分代指整体的其他部分；3.用整体代替部分；4.用整体代替与该整体联系紧密的另一整体[10]。

隐喻和转喻都由本体、喻体和喻底组成。在隐喻中，本体和喻体是直接出现的，喻底可出现也可不出现；但在转喻中，“本体从不出现，喻体就是喻底”[10]。例如：

（1）书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。——唐代韩愈《古今贤文·劝学篇》

（2）羽扇纶巾，谈笑间，樯橹灰飞烟灭。——宋代苏轼《念奴娇·赤壁怀古》

（1）使用了隐喻手法：“书”和“山”本属于两个不同的领域，但诗人将其合为一词“书山”，其中“书”为本体，“山”为喻体，喻底没有出现。“学”和“海”属于不同领域，诗人将“学”作为本体，“海”作为喻体，“无涯”則是喻底，合为“学海无涯”一词。（2）使用转喻手法：“羽扇纶巾”代指“手摇羽扇头戴纶巾的周瑜”，本体“周瑜”并没出现，喻体和喻底为“羽扇纶巾”。“樯”是挂帆的桅杆，“橹”指摇船的桨，代指曹操的战船，也就是本体。两处转喻都以部分代整体，本体未出现，喻体就是喻底。

（二）多模态隐喻和多模态转喻

Forceville和Urios-Aparisi[11]将模态分为图像符号、文字符号、口头符号、手势、声音、音乐、气味、味道和接触九类。若一个事物中包含了两个或者两个以上的模态，则被认为是多模态。近年来，多模态相关理论被用于分析各类信息媒介。

多模态隐喻是指分别（或主要）由至少两种模态来表征源域或目标域的隐喻[12]，被称为多模态隐喻的狭义定义。赵秀凤认为，多模态隐喻是指“两种以上模态共同参与构建的隐喻”[13]，被称为多模态隐喻的广义定义。与多模态隐喻相比，多模态转喻研究相对滞后且涉足较少[14]。庞明[15]依照多模态隐喻的广义定义，将多模态转喻定义为“两种以上模态参与构建的转喻”。多模态隐喻和多模态转喻之间的互动被称为多模态隐转喻[16]。本文采用多模态隐喻和多模态转喻的广义定义，探讨2022年北京冬奥会会徽中存在的多模态隐转喻现象。

三、会徽分析

2022年北京冬奥会会徽“冬梦”主要由三个部分构成，分别是以汉字“冬”为主体的图案部分、“BEIJING2022”文字部分以及奥运五环。自1913年奥运五环图标诞生以来，一直被视为奥林匹克运动会的固定符号。因此，本文着重分析北京冬奥会会徽中除奥运五环之外的部分。

（一）形状

2022年北京冬奥会会徽“冬梦”，主体由汉字“冬”演变而来（如图2[17]）。笔画“ク”神似滑冰运动员（如图3[17]），笔画“乀”模拟雪山山峦、滑雪赛道、飘扬的彩带，“冬”字下半部分模拟滑雪运动员（如图4[17]）。

北京冬奥会会徽的形状包含滑冰运动员、滑雪运动员、雪山、滑雪赛道、彩带、汉字等元素。其中，源域滑冰和滑雪运动员、雪山、雪道映射目标域“冬奥会项目及参赛者”，源域汉字“冬”映射目标域“冬奥会举办地中国”。

（二）颜色

北京冬奥会会徽主要由蓝、红、黄三种颜色构成。蓝色映射冰天雪地、冬天，由蓝色构成的部分则征连绵起伏的雪山山脉和蜿蜒的滑雪赛道；红和黄映射中国国旗，由红、黄二色组成的部分像飘扬的彩旗，映射节日的喜庆氛围，意为冬奥会举办期间正值中国新春佳节。

除了对冬奥会及中国的映射之外，就颜色本身而言，蓝色让人联想到安静、纯洁、梦想、未来，红黄色给人青春、活力、激情之感。2022年北京会徽结合了动态与静态、活泼与安静、青春与未来，既朝气蓬勃，又沉稳内敛，将这两种氛围完美地融为一体。

（三）文字

2022年北京冬奥会会徽的文字部分内容为“BEIJING

2022”，代表冬奥会举办的地点和时间。数字“2022”尾部飘逸，具有动态性，字母“BEIJING”大小一致，尤显端庄。数字的动态与字母的静态与会徽主体部分所显现的“动静结合”相呼应。

文字部分由黑色排笔书写，映射中国书法和窗花，既突出春节的喜庆氛围，又展现中国书法和剪纸艺术。

四、会徽中的隐转喻互动

2022年北京冬奥会会徽共涉及滑雪运动员、雪山山脉、滑雪赛道、节日彩带、五星红旗、滑冰运动员、汉字七个源域，主要映射出两大目标域：冬季奥林匹克运动会和举办地中国。

源域“滑雪运动员、滑冰运动员”映射“冬奥会项目”目标域的过程主要采用隐喻手法，用极具动态性的抽象图案模拟运动员滑雪、滑冰时的身体形态，以一种委婉、隐晦的方式将运动员隐藏在图案之中。图案主体是经过变形处理的汉字“冬”，观众看到会徽能立刻联想到“冬”字，即使观众不认识汉字，也能感受到该图案是由汉字变形而来。经过变形后的“冬”更富抽象性和动态感，满足会徽在现代化媒体上进行动态传播的要求。

源域“雪山山脉、滑雪赛道、节日彩带、五星红旗”主要使用转喻手段对目标域的进行映射。蓝色的曲线代替雪山山脉和滑雪赛道。用富有特征性的部分来代替整体，正是转喻的本质之一。用顺滑的曲线模拟随风飘扬的节日彩带，以及用红黄二色映射五星红旗，也都采用了“以部分代替整体”的转喻手法。

2022年北京冬奥会会徽的文字部分主要涉及两个源域：书法和剪纸，以此映射本次冬奥会举办地的独特文化。文字的内容传达冬奥会举办时间、地点，文字的形态、颜色表现优秀的中华文化。会徽的文字设计提取书法、剪纸特色，用极具特点的部分来刺激观者对整体的联想，符合转喻规则。

综上所述，2022北京冬奥会会徽由图案符号和文字符号两大部分构成，涉及滑雪运动员、滑冰运动员、滑雪赛道、雪山山脉、节日彩带、五星红旗、汉字、书法、剪纸多个源域，主要映射的两个目标域就是冬奥会本身以及举办地中国，在这个映射过程中，文字与图案两个模态之间的隐喻与转喻相互融合、相互作用，传递兼具动静的和谐之美。

五、总结与启示

2022年北京冬奥会会徽表现了中华文化之美。无论是图案还是文字，都体现了中华民族深厚的文化背景，同时，在中华之美中凸显了冬奥会以运动员为主体，充满活力与新生的精神。

一花一世界，厚重的中华文化底蕴与现代体育精神在该会徽中得到完美融合，端庄与活力、古典与现代，这些看似矛盾的形容在该会徽中达成和谐，在独特的中华文化中体现国际化，在悠久的历史长河中体现现代化，塑造了兼容并包、朝气蓬勃的中国形象，传递了奋勇向上、顽强拼搏的冬奥会精神。

世界发展日新月异，各式各样的信息层出不穷，让人应接不暇。只有在简约的形式中赋予深厚的文化内涵，才能在短时间内传递最多的信息，给人留下深刻印象。2022年北京冬奥会会徽的成功设计给人启示：传播中华文化、塑造中国形象，既要与国际文化接轨，又要保留中国特色；既要富含丰富的文化底蕴，又要具有简约的外在形式。在未来的国际活动中，有意识地将多模态隐转喻运用到宣传中华文化上，将对塑造良好的中国形象产生积极作用。

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作者简介：

陶娇沁，女，在读硕士研究生，研究方向：德语语言文学。