新媒介语境下外国人短视频推动广西区域形象传播作用

宁婷 孙玉翠

摘要：“一带一路”背景下，来华留学生数量与日俱增，在华外国人在主流社交媒体所发布的生活视频无形之中成为中国文化和社会生活的明信片。本文以哔哩哔哩平台视频、抖音短视频、新浪微博视频、微信视频、腾讯视频和YouTube等视频为研究图本，对视频内容中展现的广西区域形象、源远流长的中国文化、广西风土人情及人民生活情况等进行总结归纳。

关键词：新媒介；短视频；广西区域形象传播

“媒介是大众的语言符号传播方式，其信息载体的更替和社会环境的变迁决定了每一个时代的传播必定有其独特的‘语境。”在高速发展的互联网时代，数字技术异军突起，信息化终端设备广泛普及，以网络为主要传播渠道的信息传播媒介发生翻天覆地的变化，新媒介语境随之诞生。

“一带一路”背景下，来华外国人日益增多，2016年在华留学生生源国家和地区总数为205个；2018年共有来自196个国家和地区的492 185名各类外国留学人员在我国高等院校学习 （以上数字来自中华人民共和国教育部官网），中国成为亚洲最受欢迎的留学目的国。[1]

新媒介语境以传播主体的多元化与个性化为主要优势，传播内容以语音、视频等超文本形式存在，传播方式具有互动性、开放性，大量信息能够及时共享，极具时效性、全球性和平等性。新媒介语境下来华外国人在国内外社交平台发布的流媒体视频对于塑造中国国家形象、提升中国文化软实力起到积极作用。

2021年5月31日，习近平总书记在主持十九届中央政治局第三十次集体学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。[2]

新媒介语境下，短视频以时长短、内容丰富、形象可视化为主要特点而蓬勃兴起，在汉学对外传播和中国国家形象塑造、提升方面显示出极大的优势。

来华外国友人所拍摄的视频更具有说服力，一方面，有助于消除西方对中国的 “刻板印象”和停止对中国的 “污名化”；另一方面，对于推进中国区域文化传播、推动区域经济发展有重要的作用。

本文以哔哩哔哩平台视频、抖音短视频、新浪微博视频、微信视频、YouTube视频为研究图本，搜集了千余条在华外国人拍摄的短视频，运用视频资料研究、案例分析、文献研读与调查等方法对视频中所传播的广西区域形象、源远流长的中国文化及人民生活情况等进行总结归纳，得出以下图景。

一、国泰民安、安居乐业的生活图景

（一）创造世界减贫史奇迹，为全球减贫提供经验

截止到2020年11月20日，广西54个贫困县全部退出贫困县序列，在此之前的2016—2019年，广西累计实现46个贫困县的脱贫摘帽。卢森堡退休警察尼克亲身见证了广西的脱贫。在视频中他强调，政府在四年之内做到脱贫，让他印象最深刻的是政府在扶贫过程中所表现出的不一样 （与其自己国家相比），在他的国家，政府直接给予低收入人群现金，而在中国，扶贫的策略是：中国政府对贫困人民 “授之以渔”，向人们展示美好的未来，教给村民脱贫致富的方法，所以有村民直播带货，有电商精准扶贫，有各企事业单位点对点扶贫。除此之外，视频指出，中国 “有伟大决策的好领导” （a far better government with great policies），在广西山村学校 （以广西大化瑶族自治县弄腾小学为例），政府为学生提供免费的教育、食宿，给予学生补贴，并且有优秀青年教师甘愿扎根基层，到条件艰苦的乡村小学支教，他们不落下一个孩子的教育。[3]在广西的贫困山区，目之所及，修建最好、最漂亮的房子就是学校。视频中外国网友留言：“real people，real progress.Brilliant people come from all corners of the country，thats the power of working towards true equality” （一个能实现真正进步的民族，来自全国各地的优秀人才，汇聚成强大的力量，努力实现一个民族的真正平等）。中国的减贫故事凝聚了中国人共同的家国情怀，视频展现给世界的是中华民族荣辱与共的民族特性、使命与担当。

（二）民风淳朴的乡下也有“电器”“自动化”

来自美国的旅游博主约翰原本计划前往广西南宁，路过广西的一个小村庄时，他突发奇想，打算体验广西的农村生活，令他惊讶的是这个小山村竟然有电，他曾去过很多国家的农村，那些地方都没有通电；村民用盖子盖上剩饭剩菜这一行为让他惊讶不已，因为在美国剩菜剩饭多数是被倒掉或放进冰箱，虽然这里有冰箱，但由于是冬天，气温较低，故没有必要放进冰箱，村民的这一行为，体现出中华民族勤俭节约的优良传统。

面对这个能通电且风景秀丽的小山村，约翰越来越感兴趣，他决定继续走访，发现农户家里晒了很多粮食，如花生、玉米等农作物，并且玉米是一粒一粒剥好，约翰很是好奇，这么多玉米是农户手动剥下的吗？在他去过的很多农村地区，都是手动剥玉米，让他出乎意料的是这里竟然有自动剥玉米的机器，并且老乡还非常热情，塞给他一大把花生让他品尝。

一路上遇到的老乡都很朴实、热情、不排外，愿意和約翰分享自己的劳动成果，介绍自己的家乡，闲聊家常，甚至脚下的水泥路都让约翰惊讶不已，在他的印象中，这样一个小村庄应该和印度一样，是布满泥土的碎石路，没想到却到处都是水泥路，在老乡家吃到的肉粽更是让他爱不释“口”……一天的所见所闻让他对这个倍感舒适的小村庄颇为留恋。原来中国的农村，哪怕是经济并不发达的广西农村，也并非过着他们想象中日出而作、日落而息的生活。[4]

（三）发达便利的现代化都市令人心驰神往

5G时代、支付宝、云闪付、移动支付、外卖、发达的物流快递行业被洋网红高度认可，共享单车、共享电瓶车、扫码、网购，无一不让老外 “目瞪口呆”。在 《老外眼中的移动支付！疯狂指数百分百，中国人就像活在未来世界》这条视频中，老外出门还带着厚厚的钱包，而在中国，一个手机就可以搞定所有，并且也不怕手机没电，因为他们 “帅气地一刷脸就可以轻松付款”。

《你知道东南亚人对广西北海有多向往》这条视频中展现了干净文明的现代化都市、鳞次栉比的高楼……海外众网友表示：中国城市发展很快，北海不是一、二、三线城市 （都可以发展得这么好）；更有日本网友表示：想让日本人知道，中国是一个很美丽的国家；越南网友表示自己全家都在北海打工；还有外国网友表示：这样的中国城市比他们料想的更有活力；比新德里更好；我们想去北海。

（四）与时俱进、蓬勃发展的中国经济、中国速度

在 《震惊老外的中国名场面》 《震惊老外的中国速度》一系列视频中，外国网友表示他们被西方媒体骗惨了！中国速度令他们难以置信：“8年前我去中国，从机场到市区需要一个半小时，但3年前我又去了一次，那次坐了高速列车，只需要7分钟，本想着休息一下吧，结果7分钟就到了。”他们表示：“让中国沉睡吧，因为她一旦醒了，她将震撼整个世界。”“中国人能动用数千人同步施工，在9小时内建成一座全新的火车站。”“中国人能在10天内建成一所医院，这样的速度让所有国家望尘莫及。”视频反映的是与时俱进、蓬勃发展的中国经济。

乌克兰博主玛丽娜表示：她2014年去广西南宁五象新区时，那里什么都没有，尽是泥土地、小山丘的原生态景象，而2020年五象新区已是高楼耸立的国际化都市形象。她不禁慨叹：“中国不愧被称为基建狂魔。”据统计，在五象新区的中心地段，有28家世界500强企业入驻。[5]

二、风光旖旎、重峦叠嶂的自然风光

“桂林山水甲天下”为世人所熟知，在曾经以官方媒体为推介主流的时代，多是以丹青桂林、烟雨漓江为代表的广西山水推介；而如今，在洋网红的镜头下，越来越多的外国人看到了锦绣田园—龙脊梯田，了解了中国人的勤劳致富、耕者有其田，而不是西方媒体对其民众洗脑的 “中国人穷得吃不上饭”；他们看到了蔚为壮观的德天瀑布，风景秀丽、如诗如画的明仕田园，德宝红枫叶；他们眼中的广西高速，每一帧图片都能用作电脑桌面。

三、博大精深、源远流长的中国文化

（一）丰富多彩、别有韵味的壮乡文化《广西故事》《相约广西》

在视频中外国网友看到了三江风雨桥，欣赏了蔚为壮观的三江侗族百家宴令人垂涎欲滴的美味佳肴；从各少数民族华美的服饰，到壮乡 “三月三”赶圩；从壮乡民俗风情，到传统民谣的传承发展，刘三姐歌谣逐渐从文化名片发展为广西名片。在老外眼里，刘三姐歌谣是颇具代表性的 “嘻哈”文化，在 “老外爱广西”账号中，一位外国的小伙子解释道：刘三姐是中国第一个唱 “嘻哈”的人，无须准备歌词，想想后就可以马上唱出来，就是一种freestyle（即兴的） 对山歌。

（二）色香味俱全的中国美食

來自瑞典的Teriff特别喜欢广西的烤豆腐皮和螺蛳粉，正是从互联网短视频中，海外的各界人士认识了广西的螺蛳粉，歪果仁YouTube海外热评视频：《美国人尝试中国最有味道美食—螺蛳粉》。外国网友：看得我口水直流。甚至CNN也推出报道：How the'durian of soup'became the hippest dish in China？ （螺蛳粉如何成为中国最时髦的美食？） 有美国人表示：“我从未去过中国，但我爱螺蛳粉。”

四、结束语

来到广西的外国友人拍摄在桂短视频的初衷是分享和记录个人生活与经历，或是有想成为 “洋网红”的愿望，然而无形之中，他们的角色已从中国美食、美景、文化的体验者、分享者，逐步转变为中国国家文化的传播者、推广者。在桂外国友人成为广西美食、美景、文化及社会生活图景的传播者。大音希声，大象无形，洋网红不经任何包装的原生态作品，真实客观地反映了广西社会生活的方方面面：八桂大地，展现给世人的已不再是积贫积弱、地薄人穷的穷山恶水之地，它一直努力走在改革发展的道路上，有美食、美景，内心充满对生活美好向往的各族人民能歌善舞、勤劳智慧、平凡且伟大。通过洋网红的镜头，山清水秀、开放包容、和谐发展、向海图强的八桂新面貌层层叠叠展现在外国网友面前。而通过短视频流媒体的形式传播中国文化生活图景，乃至展示大国形象，有形象直观、便捷性与用时短等独特优势。在互联网日益发展的今天，流媒体平台将日益成为传播国家形象与文化的有效工具。

参考文献：

[1] 王国华，高伟，李慧芳. “洋网红” 的特征分析、传播作用与治理对策：以新浪微博上十个洋网红为例[J].情报杂志，2018， 37（12）：93-98+117.

[2] 夏菲菲，潘慧琼.基于洋网红视角的国际传播路径探析：以哔哩哔哩视频博主韩国东东为例[J].新闻研究导刊，2020，11（24）：

22-24.

[3] 黎欣.新媒体视域下 “洋网红” 跨文化传播实践研究[D].武汉：华中师范大学，2021.

[4] 王舒敏，杜恩龙.跨文化传播视角下 “洋网红” 短视频研究[J].中国传媒科技，2021（04）：52-56.

[5] 崔鹏，杨牧.借助 “洋网红” 开展国际传播的思考与建议：以人民网海外传播部相关报道为例[J].新闻战线，2022（06）：

107-110.