带着年味儿的“国潮”玩具透着文化自信

李颖

年是一种记忆，是儿时的新衣，是年饭的味道，是手中的玩意儿……每年春节，我们都共同丰富着过年的体验，一代又一代人，都在用自己的方式拥抱春节。

从顶流的“龙墩墩”盲盒，到软萌的熊猫舞龙摆件，再到酷炫的金龙机甲变形玩具，這个春节，以龙元素和生肖文化为创意的玩具成为年轻人喜爱的新潮年货，“国潮”绘就了透着文化自信的新年味。

“顶流”穿上龙年新装

作为中国的民族图腾和精神象征，龙代表着中华文明的多元一体以及中华民族的团结与力量。

2024甲辰龙年，各大厂家纷纷推出了一系列独具特色的以龙为主题的玩具产品，包括龙元素盲盒、龙形玩偶、龙画积木……这些玩具设计融合了传统与现代元素，既保留了中国传统文化的精髓，又巧妙地融入了现代设计理念，使产品更具趣味性和吸引力，不仅为孩子们提供了一个充满想象和创意的空间，也被许多成年人所喜爱。

以“吉祥龙”“龙墩墩”为首的文化IP，俨然成为春节里的“团宠”。

2月4日下午，从安徽来北京旅游的丁先生夫妇带着女儿，站在北京王府井工美大厦人群簇拥的“龙墩墩”专柜前，买下了一整套四个盲盒的“龙墩墩”。“过年了，给孩子买的礼物，就是一套‘龙墩墩盲盒，四个颜色都齐了，不担心单个盲盒打开以后，很可能就撞了色。”

“换了装的‘冰墩墩，看起来好高级”“几个‘墩墩排排坐，绝对是龙族一家亲”……搭建在北京王府井工美大厦门前玻璃展柜内的超大尺寸“龙墩墩”吸引了无数路人的目光，他们时不时驻足拍照，各类感言不绝于耳。

“老伴儿属龙，是个讲究人，今年本命年，除了纯金龙头的红绳手链，再给她买个‘龙墩墩的盲盒，就当图个乐儿。”一位头发花白的老先生买了一个盲盒后乐呵呵地说。

作为北京冬奥会的吉祥物，“冰墩墩”引发全球各国运动员的“团宠”与市场追捧，也助推着这一冬奥文化IP在各方努力下，成功延续着热潮，与中国人情有独钟的十二生肖文化乃至源远流长的传统文化相结合，持续以新形象亮相，也成为奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用。

“‘龙墩墩以中国传统文化中的龙为创意灵感，选择‘四海龙王传说作为创意基点，代表着人们对风调雨顺的期待，并展示着‘四海之内皆兄弟的仁和理念，有机融合了中华民族的龙文化与奥林匹克大家庭的团结主题。”中央美术学院设计学院副院长、“龙墩墩”设计师林存真解释道，其整体风格仍然延续“冰墩墩”圆润、可爱、呆萌的特征，但龙的造型与龙鳞的装饰，赋予它更多的力量感和神秘感，凸显出龙固有的生机勃勃之特性，有着独特的精神标识，有威风凛凛、生龙活虎之意。

“国潮”玩具凸显文化自信

龙是文化IP里时不时现身的“顶流”，更是散落在民间最具国潮特色的文化符号。除了火爆全网的“龙墩墩”，各大电商平台纷纷推出了种类繁多的龙元素玩具，其独特的设计让人眼前一亮，为新年增添了浓厚的节日氛围。

这些玩具以龙为主要元素，搭配其他吉祥图案，寓意吉祥如意，为新的一年带来美好的祝福，充分体现了人们对中国传统文化的珍视和对新年的美好祝愿。

公开信息显示，玩具可分为手办模型、盲盒公仔、BJD玩具（泛指各种拥有球型关节的精致可动人偶）、艺术玩具四大类。从购买的品类来看，消费者更加偏好盲盒，其次是手办、模型，占比分别为62.95%、52.33%和52.07%。

艾媒咨询CEO张毅分析，当前玩具国产IP的兴起有两部分原因，“首先，中国生产玩具的水平非常高，全球主流玩具其实大部分来自中国，对于这个领域，国内已经从设计到生产、销售形成了完善的产业链；其次，国内玩家的消费能力和消费水平已经到了非常高的地步。在这两方面因素的配合下，再叠加当前年轻消费群体对国潮的认可度在提升，这是文化和时代作用的共同结果。”

红红火火的春节“国潮”文化，已经成为一年一度的文化IP角力焦点，各行各业相继推出的各形态各载体“龙”元素，文化IP之路方兴未艾。更可喜的是，它正将文物从故纸堆里挖掘出来，更将传统文化的活力重新唤醒，凸显出文化自信的新年味。