感受龙年春节的消费亮点和趋势

雷玄

2024年年货市场呈现出传统与创新并行的趋势，消费者在选择年货时更加注重个性化、品质化和智能化。

“年货经济”是人们消费能力的集中释放，是商品服务供给水平的集中体现，也是观察我国消费活力的一个窗口。企鹅有调发布的《龙年春节消费情况调研报告》（以下简称《报告》）显示，龙年春节消费整体呈现供需两旺、稳中有增态势。受访者“年味”需求高、感受好，更加追求消费品质和性价比，消费信心相比收入水平成为更强考量因素。

得益于线下消费场景打造、线上广告精准推荐等的支撑和助力，春节消费在扩大社会需求、激发社会活力、提升群众幸福感上效果显著。《报告》分析，通過营造消费氛围、优化消费补贴、加强供需对接、加强基础设施和社会管理保障等，未来有望延续春节消费的“热辣滚烫”态势，为经济社会发展注入强劲动力。

各地开展的年货节将把各地、各电商平台和商家的线上促销活动“串珠成链”“集链成群”，以更加个性化的活动促进春节消费。在北京，体现“龙元素”的传统文化商品也持续走俏。一得阁、珐琅厂、吴裕泰、内联升、双合盛、月盛斋、富华斋等7家老字号品牌汇聚旗下文创新品和年货精品，在北京举办的“2024北京年货节老字号艺品雅集”活动中精彩亮相。时尚国潮风设计与龙年IP形象相融合，贺岁新品推陈出新，销售火爆。张一元推出龙年喝龙毫新年新品，吴裕泰龙年“贡毫”、瓷质“裕”龙贺岁生肖三件杯上新，内联升特别推出“龙行龘龘”龙角千层底布鞋……带着浓浓中国元素的龙年专属商品受到消费者特别是年轻人的喜爱。

张女士是一位注重生活品质的消费者。她在选择年货时，特别关注产品的绿色、环保属性，她购买的年货中，有机蔬菜、野生海鲜等绿色产品占据很大比例。张女士表示，她希望通过购买绿色年货，为家人带来更健康、更安全的食品。

李先生是一位科技爱好者。今年，他选择了一些智能家电作为年货，如智能音箱、智能扫地机器人等。李先生表示，这些智能家电不仅提升了他的生活质量，也为家人带来了更多便利。他认为，科技年货将成为未来年货市场的一大趋势。

个性化、品质化和智能化将成为未来年货市场的重要发展方向。商家需要紧跟消费者需求变化，不断创新产品和服务，以应对激烈的市场竞争。同时，政府和社会各界也需要加强对年货市场的监管，保障消费者的权益和安全。

今年是“消费促进年”。本专题通过对人们的年货清单，以及实实在在的场景消费的综合报道，使我们有理由对国内经济充满信心。在新的一年里，让我们共同冀望一个更加繁荣、旺盛的消费市场，给我们带来更多的选择和惊喜。