数字时代新闻传播与公众之新型关系探讨

吕新丽

在数字时代的浪潮之下，社交媒体的兴起、智能算法的介入以及移动通讯技术的普及，重新构筑了新闻与公众的互动空间。在这个空间中，新闻传播和公众之间的联系正经历一场前所未有的变革。这种变革不仅加速了信息流转，提高了互动的即时性，还带来了个性化的新闻体验和分散化的传播途径，同时也对媒体的真实性和权威性提出了新的挑战。美国学者C.W.安德森所著的《重建新闻：数字时代的都市新闻业》，以追溯、回顾的视角记录了新闻报道从印刷新闻到网络新闻的演变过程，并基于该过程审视了数字时代下的新闻传播新业态，探讨了新闻传播与公众的新型关系。书中，作者以费城新闻业为研究对象，通过费城报纸剖析了报业的动荡和衰落，揭示了数字传播工具对传统新闻传播的冲击，对博客作者和社交网络如何卷入新闻业所面临的巨大变革进行细致分析，并基于此探讨现代新闻业如何在厘清新闻传播与公众新型关系的基础上重新构建新闻传播格局，实现新闻行业的创新发展。

作者认为，在数字时代的洪流中，新闻传播格局经历了根本性转型，数字化传播工具不仅重塑了新闻信息的传递路径，也重构了公众与新闻媒体的互动方式。以往，新闻传播如同单向流动的河流，媒体是水源，而公众是等待滋润的平原。而如今，这条河流变成了错综复杂的网络，信息在其中蜿蜒流动，公众触手可及。结合书中观点看来，数字时代已经深刻改变了新闻生产、分发和消费方式，这些因素共同塑造了新的传播生态，重新定义了媒体组织与公众之间的关系。

新闻生产的大众化。在传统媒体时代，新闻生产和发布是一个相对封闭的过程，主要由专业新闻机构来完成。这些机构拥有资深的编辑团队、记者和严格的编辑流程，以确保信息的准确性和可靠性。而公众作为信息的接受者，处于新闻传播链的末端。如今数字时代下，新闻传播的门槛被大幅降低，人人都可通过网络发布信息和新闻。这为非专业的内容创作者提供了舞台，使得新闻生产变得更为平民化。例如，通过智能手机，用户可迅速捕捉近期发生的事件，并通过照片、视频和文字将其分享到网上。同时，用户也可通过博客和视频平台等媒介，就某一事件或议题发表自己的观点，这些个体声音可与主流媒体的报道相互竞争，甚至在某些情况下影响公众舆论。可以预见，随着媒体技术的进一步发展，个人参与新闻生产的过程会更加容易，而公众也不再是新闻传播末端的接受者，而是会与新闻机构一样成为新闻生产的前端。

新闻分发的即时性与互动性。数字技术的发展极大提高了新闻传播的即时性。即时性的提升不仅意味着新闻可迅速傳播，而且还意味着公众可更快地获得最新信息，此时社交媒体成为热点新闻的第一传播平台，而公众参与是新闻快速传达的保障。此外，基于新闻媒介的互动性，公众在新闻传播中的新闻体验更加深入。例如，在数字平台上，公众不仅可以阅读新闻，还能通过评论、分享和参与线上讨论来表达自己的观点。这种互动不仅能加强公众与新闻之间的连接，也让公众直接成为新闻传播过程的一部分。总之，数字时代下，公众不仅是新闻的接受者，也是新闻的生产者和传播者。

新闻消费的个性化。利用智能算法和大数据工具，新闻机构可根据公众的个性化需求生产并定向推送新闻内容。一方面，个性化的新闻使用户能够接收到与自己兴趣密切相关的内容，提升新闻消费的效率与满意度。另一方面，在信息量爆炸的今天，个性化服务可帮助用户过滤掉大量不感兴趣的内容，减少信息过载。然而，新闻的个性化推送也带来了“信息茧房”的问题。算法根据用户的历史行为和偏好来筛选信息，可能导致用户只接触到确认自身观点的信息，而漠视不同或相反的观点。这种现象对公共讨论和社会共识构建是一大挑战。也就是说，在这种新型新闻消费模式下，公众不仅是新闻内容的消费者，同时其个性需求也在影响新闻生产，成为新闻传播生态的直接构建者。

作者单位 湖南信息学院

本文系2023年湖南省教育厅科学研究项目“传统媒体智能化转型的升维路径研究”（项目编号：23C0860）的研究成果。

【编辑：李栋】