全媒体时代重大题材纪录片如何走向世界

闫东

为迎接党的二十大胜利召开，中宣部联合中央党史和文献研究院、国家发展改革委、国家广播电视总局、中央广播电视总台、中央军委政治工作部等单位共同摄制16集大型电视专题片《领航》。作为该专题片总导演，笔者最开始就给自己定了目标：这部片子如果没有让年轻人喜欢，就算失败！这部片子如果没有在国外主流媒体上播放，就算失败！

为实现这一目标，笔者及团队始终坚持三“精”原则：精心策划、精湛制作、精准传播。在策划阶段，团队深入挖掘主题，坚持政论情怀、故事表达；在制作过程中，除了16集的《领航》，还制作了52分钟的《绘制十年》（《领航》国际版）以及10集的《领航》国际精编版，创新了重大题材纪录片国内版国际版同时落地的模式；在传播阶段，精准定位目标受众，“16+1+10”的专题片形成了一套“讲好中国故事”的组合拳。

《领航》推出后，网络触达受众54.3亿人次，全网点击量超24.9亿次，相关微博话题总阅读量超12.9亿次，登陆热搜热榜125次，并获第33届中国新闻奖一等奖。《领航》国际精编版在多个西方主流平台播出，《绘制十年》相关报道在总台自有平台和外媒平台共获全球阅读量2.1亿次。

重大题材纪录片如何实现年轻化与国际化？回顾《领航》的创制过程，可以总结为“三步走”战略。

第一步：明确宗旨——政论情怀、故事表达

在迎接党的二十大胜利召开的重要时间点，全国各级主流媒体推出多部专题纪录片，持续放大主流舆论声量，为党的二十大胜利召开营造良好氛围。《领航》作为中宣部指导下重要的一部献礼二十大的电视专题片，任务尤其重。面对这一重大使命，创作团队坚定创作宗旨——政论情怀、故事表达。

在中宣部指导下组建了《领航》撰稿团队，撰稿团队来自人民日报、新华社、中国青年报社、中国人民大学等媒体、高校的近50位撰稿人，很多都是“90后”。他们虽然没有丰富的经验，但是他们深知社会最基层发生的故事。在近一年时间里，团队形成了18版脚本，是《领航》创作之路上最踏实的见证。

《领航》每集节目至少有5个故事点，16集共有160多个故事，有机串联起宏伟生动的十年画卷。比如，习近平总书记在知青时代放羊读书的故事、安徽合肥市居民郑臻一家三口拍“全家福”的故事、约旦商人穆德在浙江义乌奋斗创业的故事，等等。创作团队用一个个小故事串联起16集篇章，大主题、小切口、微刻画，让节目有了鲜活真实的内容支点，润物无声地实现了论从史出、史论结合的传播效果。

《领航》第二集中有一个片段是习近平总书记在知青时代放羊时因为看书丢羊再找羊的故事，这个故事把他嗜书如命的个性非常鲜明地展现了出来。《领航》全片引用总书记片段达到675处，其中首次公开的画面有147个；引用总书记同期声106处，其中首次公开的有41处。观众看完16集节目后，能直观地感受到一个立体的、平实的总书记形象，更能深刻领悟总书记带领中国人民走过的这非凡十年。

第二步：模式创新——国内版国际版同时落地

习近平总书记指出，要着力加强国际传播能力建设，促进文明交流互鉴。长期以来，中国纪录片人努力探索纪录片走向世界的道路，但是中国重大题材纪录片走向世界始终是业界面临的一道难题。

十多年来，我们一直在探索“如何运用国外的话语方式和风格”做重大题材纪录片的外宣。这次《领航》国际版在前期策划时邀请了国外的专家团队共同策划，但是在最后进入工作阶段前笔者认为还是要坚定不移地自己干，并且要将《领航》的国内版与国际版同时落地。

因此，笔者选择整合总台对外传播系统资源，组建最懂得对外话语表达、最熟悉海外受众喜好的业务团队，包括总台CGTN多语种团队、总台国际传播规划局、总台国际交流局、中国国际电视总公司节目代理部的力量，调集熟悉对外话语表达的外宣优秀人才，将他们融入16集正片创作队伍中，形成在总导演统筹下的同一个创作体系开展工作。

国际版的核心逻辑与《领航》一脉相承，但是在故事的选择上不局限于国内版，而是在国内版的基础上把范围扩大到了台内同类优秀节目。《领航》国际版团队在吃透国内版的基础上，经历了再思索和再创作，以专业的国际传播视角重新构建文脉、调整表达。国际版选择的故事首先得存在于西方的话语体系里，存在于西方的表达里。换句话说，这个故事、这个话题得是海外受众关心的。因此，国际版聚焦三部分内容：减贫、生态、人类命运共同体。

在最后的关键时刻特别是审看阶段，笔者作为总导演在团队的支持下决定将《领航》国际版从三集变为一集。因为原来三集的结构没有完全从国内版跳出来，内容主题不够集中。从三集到一集不是简单地做技术型的减法，不是把一些困扰团队的矛盾点直接删掉，而是围绕片子里故事内容做出抉择。越是宏大的主题，越可以用小的切口来实现。最终，《领航》国际版52分钟的内容远远比之前90分钟的更简练、更鲜明。

为了更好地讓海外受众理解、接受，团队与总台国际传播规划局研判海外主流平台传播特性、海外观众收视偏好，强化故事性，突出短视频，精心选取乡村振兴、中国航天、中欧班列、生态保护等10个主题，制作了每集2分钟共10集的《领航》国际精编版。

52分钟的国际版正片是一个整体状态，而10集的短视频则构成了微观的视角，通过更简洁的表达、更快的节奏和更密集的信息让海外受众在更短的时间内迅速感受到中国非凡的时代变化。10集短视频中有8集在国际版正片中不曾出现，是完全基于短视频的制作与传播规律全新打造的新媒体产品，在产品形态上，10条短视频和正片形成了点面结合、百花齐放的状态。

第三步：精准传播——“16+1+10”形成“讲好中国故事”的组合拳

《领航》和《绘制十年》两部专题片在推出节奏上与重要节点配合：《领航》迎接党的二十大，《绘制十年》为全国两会预热，前后呼应，形成了一套“讲好中国故事”的组合拳，达到异曲同工、合作共赢的传播效果。

团队精心谋划、巧妙布局，积极攻坚西方主流平台，在“不可能中争可能”，经过多轮拉锯和艰苦谈判，成功将《领航》国际精编版投送到CNN美国本土频道、国际北美频道等四个频道，覆盖全球观众约3.95亿，其中黄金时段播出占比约40%。此后，团队连续作战，将《领航》国际精编版以英、法、西、俄、德、意和葡语等七种语言在欧洲新闻台播出，覆盖全球观众近4亿。在习近平主席赴印尼、泰国出席G20和APEC峰会之际，促成探索频道在东南亚区域播出《领航》国际精编版，有力有效配合重大外交节点，提升传播针对性和影响力。《领航》国际精编版的海外传播工作取得了总台重大题材专题节目投送到西方主流媒体平台播出的创新突破。

52分钟的《绘制十年》则通过总台44个语种平台对外多轮投放。2023年全国两会期间，《绘制十年》还通过美国《国际日报》、俄罗斯《龙报》、法国《欧洲时报》、菲律宾《商报》和香港明珠传媒等10余家媒体向海外推介，《绘制十年》相关报道在自有平台和外媒平台共获全球阅读量2.1亿次。节目播出后，受到海外观众的热烈反馈。探索集团亚太副总裁、东南亚及中国内容总编Vikram Channa表示，该片内容品质精良，真实自然地讲述了正发生在中国的新时代故事，撼动了观众的内心。通过这次传播，相信全球观众对中国发生的巨大变化产生了强烈的兴趣和高度肯定。不少海外网友表示“这些成就是无与伦比的”“祈祷所有国家都有对和平、合作、共同繁荣的愿望”。

十年来，笔者及团队积极探索重大题材纪录片如何走向世界，我们的“朋友圈”也越来越大。2013年，与英国雄狮公司合作纪录片《孔子》，并在全世界80多个国家播出；2016年起，和澳大利亚野熊公司合作推出《东方主战场》的国际版《改变世界的战争》、《长征》国际版、《我们走在大路上》国际版《中国梦的故事》；2017年，与美国探索频道合作了《港珠澳大橋》，该片多次在探索频道重播，收视名列前茅；2020年，和德国电视联盟集团合作了《中国故事》系列，并在戛纳上映；2023年，和法国国家电视台、法国第三视角公司合作了《中国秦岭，一只金丝猴的记忆》，于2023年圣诞节在法国第五频道同步播出。

在重大题材纪录片对外传播的领域中，《领航》的成功无疑是一次里程碑式的胜利，但也要看到，这种成功并非偶然。它是创作团队在深耕多年经验的基础上，在思考、沉淀和创新过程中的不断前行——通过坚定不移地自主制作，精准地选择内容并预判海外受众需求，以及整合总台对外传播系统资源，成功打造的一部作品。

未来，我们将持续不断地推出体现国家话语、契合国际表达的作品，形成规模效应，让世界更好地感知中国、触摸中国。

作者系中央广播电视总台社教节目中心特别节目部主任、《领航》总导演

【编辑：陈琦】