以全新视角聚焦主持人的新未来

李泽华 李苗

在媒介融合的时代背景下，大众媒体和自媒体被广泛植入到人们的日常生活，人人都可以自成媒体的观念逐渐被受众所接受，传统的主持行业受到来自非专业主持的冲击。当主持人遭遇到现实的挑战，相应的新闻传播学研究则需要关注此类蕴含着复杂生存张力的职业人群。因此，关注媒介融合背景下主持人群体的自我定位和发展策略，不仅是对技术迭代下主持行业的反思，也是重新审视在传媒格局演变进程中如何重构新闻从业人员的职业认同。由郑珊珊所著的《融媒体时代主持人的发展策略研究》一书以创新的、动态的、融合的视角关注主持人在全新媒介环境下的能动性生产。具体而言，本书从媒介融合的新业态、新语境出发，呈现了主持人的发展新路径；在新生态描摹的基础上，本书又聚焦于融媒时代主持人所遇到的新问题、新困境，这意味着主持人避免边缘化是个紧迫的现实命题；更进一步来说，新变局意味着新契机，本书借此探索了主持人发展的新策略、新未来，对主持人的职业培养和发展具有重要参考价值。

新语境：主持人发展的融媒视野与生态土壤。通过本书可知，以传媒技术革新为基础，传统的、常态的传播格局被逐渐取代，大众传媒生态得以重构。融媒体时代的到来，使得媒体和相应的从业人员所能与所需遭遇挤压。一方面，面对“移动+交互+智能+视频”的新形式和多落点、多形态、多平台的新方向，主持人的角色定位转换成为必然；另一方面，融媒不是终点，作者敏锐觉察到人工智能布局下的新未来，一体化生态链、深度交互融合以及参与式融合都成为主持人转型升级的重要抓手。种种现象都表明，融媒体时代主持人需要对新生态进行有效回应。事实上，技术和工具越丰富、越智能，“人”就越需要主动求变。作为承担新闻内容传播、讲好中国故事的重要角色——主持人，目前正处于角色转换的关键期，必须深度融入传媒新格局，在新媒体创新发展的传媒生态中成为更加立体多面、具有竞争力的媒介主体。

新变局：主持人发展的问题反思与发展困境。正是在媒体融合由局部衔接走向纵深融合的新语境下，主持人的转型升级显得尤为重要且迫切。在这个过程中，现有主持人群体的创造力和影响力尚且有限。究其根本，其融媒运作模式、思维模式和专业能力建设并未完全适配前文所述融媒体时代的传媒新生态。譬如，主持人的角色扮演、角色推送以及印象管理能力依然薄弱，如何根据新媒体及平台化特点做好高效的人际管理是实现主持人与受众联结的新境界。传统主持人相同的运作模式及模式化的职业培养与传播主体多元化、语言表达多元化尤其是受众需求多元化的现状相悖，这意味着同质化的内容将极大损害主持人的媒介形象。在此基础上，本书提出融媒体时代在实现主持人跨“介”传播和跨界传播新跃升的同时，仍然面临着泛人际化、同质化和专业化困境。

新生长：主持人发展的当代探索与未来可能。在经验层面上，主持人在融媒体时代遭遇的新问题与新困境，呼唤学界研究要从更现实、更具体的层面跟进。即立足于问题，探索主持人在新媒介生态中的新生长点。本书聚焦于融媒体的发展趋势和发展契机，提炼出主持人的“变”與“不变”，制定了理想的转型方案。一方面，主持人要积极应变，强化自身的复合能力，实现从专业型向全能型转变，锤炼为内容生产者、媒介管理者、技术驾驭者和服务者。另一方面，打赢生存战并不意味着整个新闻场域及其原有的新闻伦理共同体被打破。恰如作者在书上所提，守正道和出正声是基础。主持人只有坚持做党和人民的喉舌和坚守新闻专业底线，才能真正成为合格的媒介主体。即便是在“全民直播”“人工智能主播”的冲击下，回归有温度的、有感情的沟通，依然能保障主持人与节目共生。未来可以预见，在娱乐节目、话题类节目、服务类节目等节目形态中，主持人群体还是具备着不可替代性，并能在求变与坚守中不断实现媒介融合的最大效能。

作者单位 西北师范大学传媒学院

【编辑：李栋】