新媒体视角下乡村振兴短视频传播路径研究

张纾舒

新媒体时代，短视频平台的快速兴起与发展，为我国乡村振兴工作提供了更多的方法，通过短视频平台发布优秀的“三农”短视频作品，不仅可以促进乡村百姓对乡村振兴政策的了解，也可以向人民群众展示我国乡村振兴的成果，更可以向贫困群众传播各种脱贫致富的手段与方法，更好地实现乡村振兴。本文结合亓怀亮主编的《短视频创作与传播》中有关“三农”短视频制作与传播方法的论点，聚焦我国乡村振兴战略的实施情况，浅析“三农”短视频传播新途径，发挥短视频的优势作用，推动我国乡村振兴工作高质量发展。

关于《短视频创作与传播》的主要内容分析。本书基于当下热门的“短视频文化”，对短视频的核心概念、创作与传播的规律进行了梳理，全书重点集中于三个方面：一是对短视频的功能分析，重点举例说明了“三农”短视频、精准扶贫短视频的功能，指出了“三农”短视频、精准扶贫短视频对我国乡村振兴战略实施与巩固脱贫攻坚成果的推动作用；二是对短视频制作技法的介绍，主张短视频坚持内容为王、策划先行，强调短视频拍摄时镜头的运用与叙事结构等；三是对短视频未来发展方向的展望，作者对短视频的未来走向进行了预测，指出未来新闻传播、时政传递、百姓心声传达等都离不开短视频平台。

新媒体视角下“三农”短视频制作理念。“三农”短视频制作时，主要遵循三个基本理念：一是坚持“内容为王”的根本理念。“三农”短视频不同于其他题材的短视频，其必须以真实、客观还原乡村面貌为准则，进行短视频内容制作时，需要实地拍摄、真实采访，记录政策的扶持、乡村的变迁和村民的努力，避免短视频内容中出现凭空杜撰、自由想象等情况。同时，短视频内容应丰富，用最少的視频时长展示农业新风貌、农村新风气和农民新风尚。二是坚持“动静结合”的基本理念。动静结合强调“三农”短视频镜头多元，能够多方位展示从乡村振兴到脱贫致富的成效，同时聚焦乡间地头、农民家中，通过不同场景的对话，传递最接地气的中国乡村真实形象。三是坚持“正能量先行”。“三农”短视频制作时，必须以传播正能量为根本，要注重坚守社会主义核心价值观，关注美丽乡村的建设和发展历程，展现乡村振兴的产业成果，聚焦村民精神面貌、生活状态的转变，传递出新农人努力奋斗幸福生活的精神力量，激发人们的情感共鸣和价值认同。

新媒体视角下乡村振兴短视频传播途径。本书列举了各种类型短视频作品的传播途径与作用，以“三农”短视频为例，首先，主要是选择当下受众活跃度较广的短视频平台，如抖音、快手、微视等短视频平台，同时利用好微信公众平台、微博、今日头条等新媒体的短视频功能。坚持多平台覆盖的原则，发挥好新媒体的群体效应，通过多个短视频平台传播乡村振兴短视频作品。其次，设计乡村振兴短视频作品时，可传播不同主题的内容，如通过抖音传播我国乡村振兴政策，利用好短视频平台的评论区功能，给予广大受众对乡村振兴政策进行交流、讨论的空间，进行针对性的政策讲解；通过抖音、快手等拍摄具有故事性、事件记录性的短视频，深入我国乡村地区，记录一家一户、一草一木的变化，通过镜头叙事讲述乡村家园旧貌换新颜的生动实践，感受精准扶贫、精准脱贫的扎实成效等。最后，通过抖音、快手等短视频平台传播一些农村纪实类的短视频作品，可以走农村纪实的路线，以文旅融合的方式展现祖国各个乡村地区场景，让观众在感受农村、农民、农业等各方面发展场景的同时，了解乡村地区的农产品、旅游服务项目等，通过短视频为乡村地区引流，促进乡村农产品销售、游客量提升等，为乡村地区带来流量，通过流量的提升，直接为乡村地区带来潜在的经济资源，实现从内容变现到商业潜能的开发，促进乡村百姓致富。

作者单位 贵州财经大学

本文系教育部人文社科青年基金项目“认知神经科学视域下的移动互联网媒介体验研究”（项目编号：18YJC860051）的研究成果。

【编辑：李栋】