新时代浙产电视剧传承与创新研究

◎王晓旭 万丽萍

浙产电视剧发展至今已有四十余年的历史，在时代的见证下几经沉浮。浙江影视产业迅猛发展，在数量与质量上均位于国内前列。近年来，浙产电视剧不断出圈，《三生三世十里桃花》《外交风云》《锦绣南歌》《幸福到万家》《琅琊榜》《以家人之名》《都挺好》《觉醒年代》《县委大院》《狂飙》《向风而行》等作品涉猎古装、现代、仙侠等多重题材，口碑与奖杯双丰收，得到了业界与大众的一致认可，交出了十分亮眼的答卷。浙产电视剧的繁荣发展得益于勇于创新、传承文化、聚焦现实的浙江精神，彰显了浙剧发展的迅猛势头。

一、浙产电视剧的精神传承

浙产电视剧多年来的创作与繁荣得益于得天独厚的文化优势与地域特色，更离不开浙产电视剧发展多年来独特的精神内核。电视剧作为独特的视听产物，好的作品大都具有共同优势。浙产电视剧一直走在影视的前端，并在多年来的发展中紧密结合社会热点问题，展现时代新现象，传承着生动活泼、与时俱进的时代精神。

（一）文化精神：立足本土文化，传承人文气息

电视剧在当下呈井喷式爆发趋势，影视剧种类繁多，题材多种多样。浙产电视剧的发展基于浙江得天独厚的地域优势与浙江土地上积累起来的浓厚的人文气息，同时也离不开浙江政府对影视剧的重视与支持，多方并重，铸就了浙产影视剧的辉煌。

浙江是沿海经济强省、共同富裕示范区、革命红船的启航地、改革开放的先行地，浙江电视剧的发展离不开其时代背景。浙产电视剧充分利用地理环境优势挖掘本地创作要素，拍摄具有代表性的故事，为其他地区的发展提出可行性建议。例如《春天里的人们》基于宁波社区治理工作的突出表现，经过3 年调研，以宁波市社区书记为原型，展现了如今基层社区工作者们工作的不易与艰辛，为帮助全国基层社会治理提供经验与建议。

《春天里的人们》《鸡毛飞上天》《青恋》等基于浙江本地创作出的浙产电视剧，紧扣时代脉搏且具有鲜明的浙江特色，充分展示了革命传统、改革开放、绿色经济等具有典型浙江特色的文化象征和标志，塑造了浙产电视剧的地方特征。在浙江本土题材创作中，浙产影视剧深耕浙商剧，在商业发展的过程中，同时见证了浙江多年来的变迁。中国美术学院电影学院的姬鹏教授说：“浙江的人文山水以及乡村发展，无疑是这十年乡村振兴的一个代表。”①

（二）制作精神：聚焦现实，精益求精

浙产电视剧发展至今始终都具有敏锐的现实视野，聚焦于时代热点，做时代的发声者。浙产电视剧在制作过程中一直以现实为基石，聚焦代表性的时代问题，以最真实朴素的手法展现时代的真实现状，带领观众真正走进时代之中，以小人物展现大背景，聚焦于平凡人的日常生活，描绘最真实的社会现状。

“十四五”规划和2035 年远景目标纲要提出，健全重大现实题材创作的规划机制，着重提高作品的质量，让重大现实题材文艺创作体现出更宽广的包容力。②浙产电视剧在选题、剧本打磨、服化道展示、后期制作的全流程始终以精品意识为核心，多次打磨。高品质、注重细节也成为浙产电视剧亮眼的名片。浙江省文化和旅游厅、浙江省广播电视局、浙江省文学艺术界联合会、浙江省作家协会等相关部门或单位对浙江影视创作的共同推进，也对打造浙产精品剧集起到举足轻重的作用。此外，浙江省相关部门还通过设立浙江文化艺术发展基金和加强影视创作人才培养等方式，为浙江电视剧的创新发展奠定了良好的现实基础。③

二、浙产电视剧的叙事策略

叙事结构在影视作品中的作用举足轻重，“不仅规定着作品的叙事框架、脉络、顺序、层次、起承转合、照应、收束等环节，还直接联系着创作者的人生经验和哲理思考。”④传统的单线叙事已经难以满足观众的兴趣，浙产电视剧中采取了倒叙、补叙、插叙等多种叙事手法或多重叙事结构，同时抓住具有时代感的话题，运用具有时代感的大众话语表达方式，让叙事话语更加鲜活。

（一）多重叙事结构并行

2023 年收视率和反响较大的电视剧《狂飙》中就采用了一正一邪的双线叙事结构，同时故事时间采用插叙的手法，并不是时间的简单推移，而是通过几十年前后的画面对比更好地刻画出安欣这一多年来保持初心，坚守在警察岗位上的民警形象，同时也可以更好地让观众理解高启强与安欣间的情感牵绊。

传统的反黑剧视角聚焦于警察的正义，并未刻画黑恶势力的经历。《狂飙》通过高启强的反派视角来揭示扫黑除恶背后存在的现实问题，黑恶势力也并非出生如此，背后的社会问题催化了黑恶势力的成长，在扫黑层面背后给予观众更深一层的对社会现实与人性的思考。正邪相交的双线并行叙事更加具有真实感，相较于传统的正邪不两立的理想影视模型而言，现实生活中的“灰色地带”却在影视作品中鲜少被提及。

（二）时代感的大众话语表达方式

良好的话语表达可以为电视剧的成功起到画龙点睛的作用。一部好的作品，不仅需要好的精神内核，精美的外部包装也至关重要。良好的话语表达是吸引受众的第一步，话语表达又包括其视听表达的呈现与话语风格的契合。拍摄过程中选用有实力的演员而非流量明星，精美的视听语言不体现在外貌的精美而是演技的精湛上。

由于互联网时代的加持，加速了作品的更新换代，吸引受众眼球、抢夺注意力资源成为重要的组成部分。且现在的电视机已经从最初电视的单屏互动转换为手机、平板的多屏时代。在“短、平、快”话语叙事的风格之下，解构式的话语体系更受受众青睐。电视剧受众年龄逐渐年轻化，向网端倾斜。伴随着IP的火爆，“25～35岁的观众”⑤正在成为电视剧收视主力军，这为电视剧创作指出了一条年轻态路线。年轻观众倾向于直接的表达方式，出圈的话语也为电视剧的宣传带来意外的惊喜。

三、浙产电视剧的内容设置

无论影视传播技术如何发展，提高影视传播效果的根本和前提依然是“内容为王”。真实感人的故事、栩栩如生的人物形象、丰富饱满的情节依然是影视作品打动观众的关键点。浙产电视剧在内容设置上也很好地对故事主题、人物形象、剧情细节等方面进行了认真打磨。

（一）故事主题：紧扣时代脉搏

我国电视剧的核心是引导正确的舆论导向，坚持社会主义核心价值观，传播中华民族的优秀传统美德，弘扬正能量，同时选题需紧扣时代脉搏，与当下的社会现实相链接，传递给观众温度，引导人们思考生活的相关问题。《觉醒年代》《都挺好》《幸福到万家》《县委大院》《琅琊榜》等作品都证明了浙产电视剧在选择叙事主题上的专业水平。浙产电视剧聚焦于现实主义题材，立足于时代语境，追寻当代具有话题性的主题作为叙事主题。

在中国共产党建党百年的重要历史节点，《觉醒年代》用匠心打造出里程碑式的作品。该剧以真实的历史为背景，以新文化运动、五四运动为叙事中心，展现了中国共产党的起源与孕育过程，以电视剧的形式展现了中国人民为什么选择了中国共产党，彰显了中国共产党的来历和初心。站在历史的维度上进行主题的选择，不仅可以优化观众的观看体验，更有利于传达作品的思想内涵。“不要把一部电视剧仅仅当作一部电视剧来拍，我们要润物细无声地传递思想、输出价值观，让作品直抵人心，引发观众的热议和思考，形成一种文化现象。”⑥

同时，浙江电视剧基于优越的地理条件，具有丰富的现实素材。浙产电视剧通过自身地理优势、人文特色，选择当地有代表性的好故事，紧跟历史进程。例如《运河边的人们》取材于浙江，并全程在浙江拍摄，以烟火气的形式展现了新时代运河人群像。浙产电视剧一直以来以真诚为底色，打造最真实的浙江形象，吸引观众参与其中，了解运河背后的故事。通过浙江一地的生活经验及文化思想，浙产电视剧为全国的发展提供参考，传递社会主义核心价值观。

（二）人物塑造：立体与祛魅

人物形象在电视剧中起着举足轻重的作用，剧情的开展需要围绕人物展开。一部深入人心的影视作品，其主人公往往令观众铭记，深埋于心底，久久不能忘怀。成功的人物形象塑造往往是立体的，贴近生活的。同时，现在的人物刻画脱离了高大上的叙事形式，转向我们身边的人、事、物，更能吸引观众产生共情。例如《幸福到万家》中，何幸福仅是一名普通的农村女孩，经历了婚闹、村民不公的待遇后走入城市，后来又回乡创业的故事。何幸福是我们身边千千万万个农村女孩的缩影，也是千万个女孩们梦想成为的样子，展现了新时代女性的魅力。

即使是对于伟人的影视化表达，也脱离了“居庙堂之高”的误区，而在展现核心精神的同时也加入了生活化的描写，使书本里的人物走下神坛，走近我们的身边。例如《觉醒年代》中，陈独秀不是书本上严肃的人物，而是穿着破旧，吃盒饭，并被学生言语攻击的老师。浙产电视剧采用了“祛魅”的方式，为我们塑造了立体的历史人物，摆脱了书本上扁平化的认识。当他们褪去了伟人的光环，成为观众可触可感的人物，拉近了心理距离，便更易代入与共情，唤醒观众的民族记忆。

然而我们也要看到，《觉醒年代》慷慨激昂的情感叙事手法对伟人再度赋魅的“偶像叙事”策略，“就好像每一次普通的对话都是在作革命演讲，旁边有无数个摄像机录下来要作证据一样。”这是值得人们思考的弊端。觉醒，需要用英雄的祛魅带来思想的返魅，让这些假想中的无数的、无形的凝视的摄像机，变成当代人的眼睛。⑦

（三）情节打磨：饱满与细节

在《论情节》中，冉欲达曾为情节正名道：“对情节曲折的戏剧、电影，以所谓的‘情节戏’予以否定或贬低是不公允的，艺术作品没有动人的情节很难塑造出真正动人的性格，真正好的作品无一不是以曲折动人的情节而征服了千百万读者和观众。”⑧电视剧市场已经趋近饱和，对于许多资深剧迷来说，电视剧的情节已毫无新意。电视剧情节在满足贴近时代、丰富故事情节的基础上进行创新，才能满足观众的观剧需求，从而赢得思想认同与价值认同。

对于“八倍镜”观剧的网民来说，电视剧的细节与伏笔更是不容忽视。细节的刻画往往是电视剧制胜的关键法宝。例如《狂飙》中，张颂文饰演的高启强仅通过在卖鱼时鱼池中洗手的细节，就使鱼贩的形象深入人心，为观众所信服。真正的细节并不是赋予现实生活中没有的事物，而是还原现实本身。多重细节与伏笔，让观众每看一次都会产生新的感悟。

四、浙产电视剧的制作模式

在传统电视剧产业链随着新的媒介环境不断变化的背景下，浙产电视剧的制作模式也进行了不断的创新。

（一）上游：互联网思维，打造品牌

电视剧发行的上游资源包括编剧资源、版权资源、影视数据资源以及艺人资源。浙产电视剧具有强大的编辑资源，被称作“电视剧第一股”的华策影视与诸多知名导演、编剧签订了长期合作协议，包括邹静、刘恒等一线编剧，并一直挖掘有潜力的新编剧。华策影视始终注重上游资源的质量。

浙产电视剧的制作思维在互联网时代也发生转向，IP热成为新的电视剧风向标。《琅琊榜》《幸福到万家》《长安十二时辰》等多部浙产电视剧均改编自热门小说。同时，由于小说本就拥有基础的粉丝群体，在后续电视剧品牌打造和资源转化上都具有先天的优势。在互联网时代，也更利于全方位的营销打造。

在影视数据资源上，浙产电视剧一直注重对数据的分析，从而打造精品剧集。在5G、大数据的新媒体时代，数据的重要性不言而喻。华策影视的总经理赵依芳表示，数据将为我们的营销提前锁定目标市场和潜在客户，数据分析将为目标化精准营销提供科学、有效的支撑。她同时认为，这种运作方式，将改变观众的体验习惯和体验程序，由结果体验向全过程体验转变。⑨由于电视机的过度饱和，观众更倾向于看到关注自己或是自己感兴趣的影视内容。通过大数据，可以对主题、表现形式、画面风格等进行创新。将观众的需求前置于电视剧制作的周期是未来收视率的保障。

（二）中游：搭乘技术快车，创新宣发形式

电视剧制作、发行、放映、营销的中间环节是直接与受众对话的关键。《“十四五”中国电视剧发展规划》要求，紧盯信息技术前沿，适应媒体融合向纵深发展趋势，推动电视剧拍摄、制作、存储、传播、评价、监管全链条技术创新升级，“十四五”时期基本实现电视剧制作流程全面4K 超高清化。⑩万物互联的智媒时代下，电视剧行业仍需借助科技的力量持续打磨精品。浙产剧《向风而行》通过电脑后期合成飞行中的窗外景色，科技与现实相结合，真实还原了飞机飞行期间的状况，让观众感受到了民航人的不易与辛苦。“影视+科技”的新形式伴随着元宇宙、AI、智能算法等新兴技术的出现逐步被广泛应用于影视剧生产的过程中，浙江影视在推动技术与影视融合上起着先行者的作用。

在电视剧形式上，浙产电视剧也在不断进行创新。作为中宣部、国家广播电视总局“礼赞新时代奋进新征程”优秀电视剧展播剧目，《我们这十年》从政治、经济、文化、生态、军事等十一个角度采取单元剧的形式播出。新的电视剧形式成为吸引观众的噱头，交互式结局、多重结局式、竖屏剧等多种样态的模式被应用于电视剧的创作中。表层来看是契合观众喜好及习惯的创新，深层则是传统电视剧的形式已不能满足用户的多元要求。

浙产电视剧在营销层面同样紧跟互联网趋势，在口碑、平台、IP等多层面全面布局。新媒体时代，电视剧的营销是全平台的营销，根据不同电视剧的风格进行差异化营销，才能助力爆款剧集的打造。浙产电视剧的成功与口碑营销、短视频营销、痛点营销等方式密切相关。口碑营销在新媒体时代主要体现为主创团队口碑与专业评论口碑。一方面电视剧在宣传时要借助实力演员与制作团队的专业背书，另一方面要与主流媒体合作，利用主流媒体可信度背书。

（三）下游：延伸产业链，打造衍生品牌

电视剧的蓬勃发展需要完善整个产业链，延伸下游产品，布局产业链结构，为电视剧的运作提供新动能，培养精品电视剧的获利能力。华策影视注重精品电视剧衍生品的开发和利用，持续打造电视剧影响力。基于爆款剧集，影视同款餐厅、同款穿搭、影视联名等多种衍生品都具有强大的购买力。同时，华策影视也在布局与爱奇艺等渠道的合作，在新媒体渠道中建立自主或合作终端，进行游戏、文学、动漫、音乐、微视频以及衍生品等互联网细分市场、细分产品的布局和拓展。

在互联网发展迅速的当下，下游的电视台与影音市场也不断受到新媒体平台的冲击。新媒体平台以便捷性、趣味性、灵活性吸纳了大部分的市场。越来越多的用户是通过新媒体平台观看完整版剧集。视频网站逐步战胜电视剧广告，成为新的盈利增长点。

五、结语

在电视剧产业高速发展的今天，浙产电视剧作为影视行业的重要力量，也在以自己的力量为中国电视产业进行创造性的转化及创新性的发展。浙产影视在追求品质、遵循艺术发展规律的基础上，不断地探索影视表达的新路径。作为电视剧行业的排头兵，浙产电视剧始终与时俱进地以“找准选题、讲好故事、拍出精品”作为自己的职责与使命，坚持基于浙江的地域特色与文化底蕴，传承现实主义、精益求精的电视剧制作精神，在叙事结构、话语方式、故事主题、人物塑造、情节打磨等方面不断地探索影视表达的新方式；同时，通过三维制作模式利用互联网思维打造品牌、搭乘技术快车创新宣发形式、延伸产业链打造衍生品牌，不断创新与探索电视剧发展新路径。但浙产电视剧仍应严抓剧本质量，贴近百姓，与群众同呼吸共命运，同时不断提升品牌、培育市场。未来，浙产影视仍需在重大选题、重点项目、重点作品上持续发力，注重对深度、厚度、广度的挖掘，遵循艺术规律，讲述更多深入人心的好故事。