影视媒体推动传统节日文化的传播

付光阳

近年来，随着科技的进步，影视媒体在传播传统节日文化方面起到了举足轻重的作用，具体表现在以下几个方面。第一，通过制作综艺节目来增强节日文化氛围。第二，制作大量与传统节日相关的影視作品。一方面，致力于通过专题纪录片对传统节日文化进行专业科普；另一方面，借助影视作品在潜移默化中提高大众对传统节日的关注度。第三，借助大众力量促进平台的多样化以及创作者的集群化和规模化。

传统节日是我国传统文化的重要组成部分，既凝聚着古代人民的美好期望，也是我国古代劳动人民在生产生活实践中形成的智慧结晶。传播传统节日文化是传承和弘扬我国优秀传统文化的重要方式，是国人树立文化自信的重要途径。但随着时代的发展，传统节日氛围越来越淡，传统节日的文化内涵也逐渐被忽略，传统节日文化的传承面临严峻的挑战。因此，要想让传统节日重新焕发生机，当务之急就是要扩大传统节日的影响力，重新唤起人们对节日的记忆，而影视媒体是扩大传统节日影响力最有效的途径之一。近年来，随着国家的倡导和政策的支持，影视媒体工作者自觉传播传统节日文化，勇于担当时代重任，对传统节日的复兴起到了积极的促进作用，具体表现在以下几方面。

通过电视综艺节目举国同庆

庆祝节日是节日文化最重要的内涵，蕴含着老百姓对生活最美好的期望。进入信息时代后，影视媒体成为人们休闲娱乐的重要渠道。为了获得更高的收视率，影视媒体工作者积极从日常生活和传统文化中取材，制作出了许多具有极高艺术价值的影视作品。近年来，随着人们精神文化需求的不断增长，在国家政策的支持下，一大批以传统节日为主题的综艺节目涌现出来，获得了强烈的反响。这些综艺节目主要包括以下几类。

第一，晚会类综艺作品。节日晚会主要是通过歌舞类、语言类、戏曲类、杂技类等形式丰富的节目为全国人民带来一场视听盛宴，是最常见的传播传统节日文化的方式。最早的节日晚会是由中央广播电视总台举办的春节联欢晚会，这是中国规模最大、关注度最高的节日晚会。春节联欢晚会于1983年开始举办，截止到2023年已经举办了40届。对绝大多数中国人来说，收看春节联欢晚会是除夕晚上的必备活动。为了强化春节联欢晚会的节日内涵，每年的春节联欢晚会都会以当年的生肖为主题设计节目和吉祥物，这直接强化了观众对生肖文化的认知，提高了人们对生肖文化的关注度。例如，在2023年的春节联欢晚会中，由凤凰传奇、董宝石、赵今麦演唱的《新春蹦蹦》就是结合生肖兔所创作的一首歌曲，这首歌曲喜庆、动感十足，表达了人们对兔年的期望，也让观众对即将到来的兔年充满希望。元宵晚会也是由中央广播电视总台率先制作的一档晚会节目，其主题和春节联欢晚会的主题一致，都是为了庆祝团圆，共享喜乐。中央电视台制作的晚会节目取得良好效果之后，其他卫视也开始制作晚会类综艺节目，对宣传传统节日文化起到了重要的作用。以河南卫视为例，近两年来，河南卫视深入挖掘传统节日内涵，打造了一系列文化内涵深厚、审美价值极高的节日晚会，如《中秋奇妙游》。《中秋奇妙游》以“月”为主题，再现了古代社会人们庆祝中秋的场景，通过一系列的活动仪式，直接唤醒了人们的节日记忆，深化了观众对传统节日的认识，扩大了传统节日的影响力。河南卫视《中秋奇妙游》的成功主要得益于节目组对传统节日文化的深入挖掘和研究，同时也是晚会类节目不断创新、不断丰富的结果，为其他卫视打造节日晚会提供了成功借鉴。

第二，直播类综艺节目。直播类综艺节目就是通过现场直播的方式来推广传统节日文化，主要是依靠现场点评、观众互动等方式直观地输出主题文化，是近两年比较流行的节目形式。湖南卫视曾推出一档电视直播特别节目《清明时节话源流》，主要通过场内谈话和场外活动直播的方式进行，场内谈话可以为观众科普清明节的来源，场外活动则可以让观众进行“云祭扫”。这种节目形式对传统节日文化的传播起到了积极的作用，观众既可以更好地了解传统节日文化的内涵，也可以更好地寄托哀思，传递情感。该档节目的创新之处在于场内的专家学者可以随时对场外各地的祭扫活动进行解说，专家对各地祭扫形式的深入解读不仅能够让观众深入了解清明节的历史文化，也能够让观众深刻体会各地传统文化的魅力。除了湖南卫视外，其他卫视也曾经对清明节祭扫活动进行了直播，如河南卫视曾专门组织“黄帝故里拜祖大典”，取得了良好的效果。在节目策划者和当地政府的合作下，这场“黄帝故里拜祖大典”规模浩大，参与人数众多，影响范围极广，很多观众在观看仪式之后对古代的祭祀仪式有了更直观的认识，也对清明节有了更深刻的认识，对推行文明祭祀的风尚起到了重要的作用。近几年，随着科技的进步，节日晚会也开始使用直播这一手段，如春节联欢晚会的分会场活动都是通过现场直播的方式进行的，这种方式能够让观众了解不同地区人们庆祝节日的方式，拓宽观众的视野，促进传统节日文化的横向传播。

通过影视作品进行科普

传统节日有着深厚的文化内涵，是人们在漫长岁月中形成的智慧结晶，在历史长河中不断丰富、发展，有着极为厚重的历史底蕴。影视作品有着极强的表现力和承载力，既能够潜移默化地影响观众，也可以直接向观众灌输知识，在传播传统节日文化的过程中始终发挥着重要作用。

第一，专题纪录片进行直接科普。纪录片是以真实生活为创作素材，真实记录、展示社会生活的作品。纪录片具有较高的真实性，能够让观众信服，是观众增长知识、开阔视野的重要窗口。相较于其他影视作品，纪录片更加严肃，画面的选择、文本的解说直接关系到纪录片的收视率和关注度。甘肃卫视制作的《我们的节日：春节》专题纪录片是一次成功的尝试。这部纪录片由作家郭文斌主持解说，对春节的历史演变、重要仪式及内涵等进行了深入的解读，让观众对春节有了更深刻的认识。郭文斌语言功底深厚，其解读深入浅出，循循善诱，用语言直接将观众带回过去的春节场景中，极大地提高了观众对春节这一传统节日的关注度，让观众更加重视传统节日的庆祝，并对传统文化有了更深入的认识。除了科普过去，纪录片也可以展现当下生活。例如英国BBC的纪录片《中国新年》就记录了中国哈尔滨地区庆祝春节的全过程。这部纪录片共有三集，第一集名为《回家》，记录了中国人过春节前的准备工作，包括哈尔滨地区特有的冰雪庆祝活动等；第二集名为《团聚》，记录了过年前的一些习俗和除夕夜的团聚等；第三集名为《欢庆》，记录了除夕的年夜饭、大年初一的习俗和春节期间的庆祝活动等。这部纪录片站在外国人的视角对中国的春节进行了全面的记录，再现了中国人庆祝春节时的热闹场面，其画面生活气息十足，十分贴近百姓的生活，能够引起中国观众的共鸣，勾起观众的节日回忆，给观众留下了深刻的记忆。

第二，影视作品进行间接宣传。传统节日是中国传统文化的一部分，早已经融入大众生活的各个角落，一些影视作品中也经常会出现庆祝传统节日的场景，这对传统节日文化的传播十分有益。例如，在电视剧《梁山伯与祝英台》中，编剧安排了乞巧节马文才识破祝英台女儿身的剧情，这一剧情是剧中的关键，既推动了故事情节的发展，又让“乞巧节就是女儿节”“乞巧目的就是祈求女儿家心灵手巧”的文化深入人心，可谓一举多得。在该剧中，编剧还深入研究了乞巧节的各种活动，设计了女子针线比赛、摆瓜果祈福等情节，这些都是古代乞巧节的常见活动，这些活动的安排可以让观众更加深入地了解乞巧节，改变大众对“乞巧节就是情人节”的错误认知，对传播传统节日文化起到了积极的作用。类似这样的例子还有很多，尤其是在中国古装电视剧和古装电影中，都会或多或少涉及传统节日的庆祝活动，如春节、中秋节等都是影视作品中常常出现的传统节日。但是，值得注意的是，传统节日的庆祝活动有着丰富的文化内涵，一些影视工作者没有深入挖掘其历史文化内涵，只是简单地通过节日的庆祝来推动影视剧时间线的变化，或者只是通过一顿团圆饭就一笔带过节日的庆祝细节，这样的情节无法加强观众对传统节日的关注，所以无法更好地推动传统节日文化的传播。因此，在之后影视作品传播传统节日文化的实践中，影视工作者应当自觉担当时代重任，深入挖掘传统节日的文化内涵，巧妙地将传统节日庆祝活动融入故事情节当中，在潜移默化中加强大众对传统节日文化的认知，为传统节日文化的传播添砖加瓦。

借助大众力量多平台、多方式传播

在信息社会，影视媒体的概念越来越宽泛，所包含的内容越来越多，平台越来越多样，创作者群体的规模也不断扩大，很多平台以及创作者不断尝试借助影视媒体传播传统节日文化，使中国的传统节日文化逐步走出国门，影响力越来越大。

第一，多平台进行传播。近年来，大众获取信息的渠道越来越多，这对传统节日文化的传播起到了重要的推动作用。具体来说，这些平台对传播传统节日文化的推动作用主要表现在以下两个方面。一方面，社交媒体平台加大了传统节日文化的传播力度。社交媒体拓宽了大众发表言论的渠道，让普通大众也能够发出声音。例如，在春节期间，各大社交平臺都发起了春节相关话题，鼓励用户带话题发表看法，并优先推送一些高质量内容，这样既提高了平台本身的热度，也提高了大家对传统节日的关注度。特别是一些专家学者还积极对节日进行文化溯源，让大众在娱乐的同时增加文化知识，满足了大众对节日的情感需求，提高了传统节日的地位。另一方面，视频媒体平台丰富了传统节日的表现形式。近年来，视频媒体平台加大了对创作者的激励力度，鼓励创作者创作更高质量、更有内涵的作品。视频媒体平台的激励政策大大提升了创作者的创作激情，也为创作者创作出更有文化内涵的作品提供了经济上的支持。除此之外，视频媒体平台还加强了对传统节日的文化输出，在节日期间制作节日页面，以此增加节日氛围。例如，哔哩哔哩平台在端午节期间将进度条图标设置为粽子形状，在中秋节期间则会将进度条图标设置成月饼形状，这些细节设计增加了节日氛围，对传承传统节日文化起到了一定的积极作用。

第二，社会大众自觉进行传播。随着科技的进步，影视媒体的创作者范围进一步扩大，在职业媒体工作者之外，自媒体创作者成为新兴创作群体。自媒体创作者人数众多，创作潜力巨大，为传统节日文化的传播做出了重要贡献。一方面，自媒体创作者自觉宣传节日生活。自媒体创作者在网络上分享自己的节日生活，一定程度上起到了引领社会风尚的作用，引发了模仿热潮，让大众更加热爱生活。通过自媒体创作者的分享，传统节日在当今社会有了全新的表现方式，大众开始通过其他方式来庆祝节日，如购物、美食品鉴等，让传统节日焕发出新的生机，也让传统节日更加适应当今社会的发展。另一方面，自媒体创作者丰富了节日文化的表现形式。目前，自媒体创作者分类越来越细化，有科普博主、生活记录博主、搞笑博主等，他们依靠自己的专业知识对传统节日进行了不同角度的解读。同时，他们的创作形式也多种多样，有动画、短视频、文字、图片等多种形式。虽然不同形式作品的艺术表现效果不同，但对传统节日文化的传承作用是相同的。这些不同形式的艺术作品全方位、多角度地对传统节日文化进行了传播，吸引了越来越多的人加入创作行列中，对传统节日文化的传播起到了积极的促进作用。例如，为了让更多人了解中国传统节日文化的魅力，哥特萌动画工作室制作了节日系列的动画科普片，虽然制作水平还有待提高，但该工作室制作的动画科普片老少皆宜，科普性强，画面流畅，人物憨态可掬，直接加深了观众对传统节日的系统了解，也引发了中国风动画制作的潮流。除了动画，一些科普博主也制作了大量的视频科普传统节日文化，这些科普视频的切入角度各不相同，内容涉及节日历史、节日习俗、节日美食、节日活动等多个方面。这些种类各异的内容创作让节日文化得到了更大力度的传播，为推进社会主义先进文化建设做出了极大贡献。

总之，在信息社会，影视媒体凭借其特有的影响力为传统节日文化的传播做出了重要贡献。也正是因为这些影视媒体创作者自觉承担时代重任，积极探索传播传统节日文化的途径，传统节日文化才能拥有崭新的时代内涵。近年来，影视媒体创作者充分运用科技手段，对传统节日文化进行了全方位、多角度的解读，创作出了一系列脍炙人口的作品，包括动画、影视作品、专题纪录片等，这些作品有着较高的艺术价值，不仅能够满足当代人的精神文化需求，也为建设社会主义先进文化贡献了力量。但是，要想更好地传播传统节日文化，影视媒体创作者还应该加大对传统节日文化的挖掘力度，只有这样，传统节日文化才能在现代社会熠熠生辉。

（作者单位：北京联合大学艺术学院）