数字媒体点亮文化馆群众活动

刘健庆

为响应现代公共文化服务体系构建号召，践行满足人民美好生活需要的宏观战略，发挥文化馆在群众文化活动中的积极作用，现以数字媒体为切入点进行深入系统探究。首先简要分析数字媒体在文化馆群众文化活动中的应用价值，指出其在群众文化活动中的应用有助于满足群众差异化的文化需求，丰富群众文化活动的形式和内容，扩大群众文化活动的辐射面。其次归纳数字媒体在文化馆群众文化活动中的应用策略，提出加快平台建设、实现资源共享、开辟线上模式、加大宣传力度、重视人才培养等建议，希望能为数字媒体的融合应用和文化馆群众文化活动的创新开展提供借鉴。

文化馆是开展群众文化活动的重要场所，主要负责举办各类展览、讲座，以及群众喜闻乐见的文艺演出等，在现代公共文化服务体系中占有关键地位。近年来，我国经济平稳发展，以数字媒体为代表的各种新兴技术不断涌现出来，为各行业的发展注入了活力。文化馆群众文化活动同样受到数字媒体的驱动和滋养，焕发出新面貌和新风采。如何促进数字媒体与文化馆群众文化活动的融合，提高文化馆群众文化活动的影响力、号召力，已成为文化馆工作人员关注的焦点，因此有必要对其进行深入系统的探究。

数字媒体在文化馆群众文化活动中的运用价值

有助于满足群众差异化的文化需求

新时期我国经济平稳发展，城乡居民人均收入提高，人们对文化活动和精神文明建设提出了更高的要求。文化馆要重点把握这种差异化需求，根据需求设计和组织相关活动。传统模式下群众文化活动的举办、组织多是单向的，文化馆推出文化活动，群众自行选择是否参加，无法保证群众参与度和满意度。而数字媒体模式方便、快捷、高效，文化馆可以开辟数字媒体平台，利用数字媒体技术与广大群众建立交互关系，征求群众意见和建议，了解群众所思所想，进而针对性改进群众文化活动的形式和细节，满足群众差异化的活动需求。在活动结束之后，文化馆也可以通过数字媒体平台开放反馈通道，鼓励参与活动的群众点评打分，根据群众反馈升级文化馆硬件软件设施，优化服务流程体系，完善活动内容等，进而保证文化馆核心职能的履行和核心价值的发挥。

有助于丰富文化活动的形式和内容

文化馆承担着重要的艺术普及职能和社会教育职能，有义务向人民群众提供其喜闻乐见、形式多元的群众文化活动。而数字媒体技术集成了现代通信技术、云计算技术、互联网技术、大数据技术等，可以在较短时间内实现大体量资源的共享和传输，这给文化馆群众文化活动的设计组织提供了更多思路。文化馆可以与美术馆、图书馆等建立合作，通过采集官方开放资源和群众上传资源等形式，形成共建共享的文化资源库，方便群众自行检索和下载，使群众能够便捷地獲取各种图书、绘画作品、摄影作品等资源，提高自身文化素养。还可以基于数字媒体策划形式多样的线上艺术展览、线上文艺竞赛、线上文化讲座等群众文化活动，丰富群众文化活动的组织形式和内容。

有助于扩大文化活动的辐射面

文化馆群众文化活动形式多样、类别丰富，能够极大地丰富人民群众的精神文化需求，满足人民的美好生活需要。传统模式下群众文化活动以线下活动为主，受到时间、空间的限制，难以实现广泛覆盖，整体的宣传力度和辐射范围也十分有限，无法实现文化普惠和艺术普及。文化馆可以借助数字媒体技术创建文化馆官方网站，推出文化馆App、文化馆微信公众号等，使群众可以通过线上平台获取文化馆资讯信息，了解文化馆群众文化活动的最新内容，并通过数字媒体平台参与文化活动，这种模式突破了时间和空间的限制，有助于扩大群众文化活动的辐射面和覆盖面。每逢举办主题活动、节假日活动时，文化馆也可以通过平台发布宣传视频，号召群众踊跃参与。此外，现阶段文化馆对数字媒体技术的应用较为成熟，直播形式的文化馆群众文化活动更加多样，群众足不出户就可以通过直播观看文化馆现场文艺演出和艺术竞赛等，有助于实现文化普惠和艺术普及。

数字媒体在文化馆群众文化活动中的运用方法

加快平台建设，提高文化活动号召力

数字媒体以二进制数形式记录、处理、传播、获取信息，在利用数字媒体优化群众文化活动时，需要着重加强数字媒体信息化平台建设，利用完善的软件和硬件设施提供更加全面的服务。要从预算编制入手，将硬件配置纳入预算当中，做到专款专用，分阶段、分步骤配齐服务器设施、网络设施等，并根据文化馆群众文化活动的特征、流程进行平台功能模块的划分和设计，方便群众自发登录平台了解资讯、参加线上活动等。在平台上，可以开辟“文化馆简介”模块，直观展现文化馆群众文化活动的成就，公布文化馆的组织架构，让群众更好地了解文化馆的精神面貌。还可以开辟“意见征集”功能模块，根据热点话题设计特色群众文化活动，鼓励群众登录平台进行投票，反馈需求，选择群众需要的、关切的主题举办群众文化活动，巩固文化活动的群众基础。也可以开辟“线上报名”功能模块，公布各类文化活动信息，方便公众提前知晓和预约。此外，还可以设置“评价反馈”功能模块，鼓励群众通过服务平台对活动内容、活动主题、活动过程等进行打分和评价，在意见栏中反馈自身的意见和建议，帮助文化馆完善群众文化活动设计思路，为后续活动的组织与开展提供指引。除官网外，文化馆还可以创新思路，推出文化馆App，运营文化馆微信公众号、微博、抖音等，用多样化、多元化的数字媒体平台畅通文化馆与群众之间的交流沟通渠道，提高群众文化活动的号召力。

实现资源共享，丰富文化活动精神力

数字媒体表现形式丰富多样，不仅包含文字、图像等静态信息，还包含音频、视频等动态信息，能够极大地丰富文化馆群众文化活动的内容。在新时代，要加强对数字媒体的研究，积极推动资源共建共享，丰富文化活动精神力。数字媒体平台收集的资源种类多元、内容丰富，可以由区域文化馆带头，积极与地方图书馆、美术馆、科技馆等合作，实现资源共享，开发线上文化资源数据库，为民众提供更加丰富的文化资料，方便民众通过线上渠道获取自己感兴趣的各种书籍、绘画作品、书法作品等，丰富自身的精神文化生活。在这一过程中，文化馆要注意做好对接和协调工作，树立版权意识和著作权保护意识，维护好作者的合法权益，防止资源流出商用。还可以加强日常收集，做好群众文化活动资料的采集工作，将活动中采集到的精彩作品、精彩课程、精彩瞬间等制作成图片或影音资源，上传到资源数据库中，方便群众检索与观看。此外，群众作为文化馆群众文化活动的主体，既是活动的主要服务对象，也是艺术内容的创作者和供应者。文化馆在利用数字媒体技术创新工作方法，实现资源共享时，切不可忽视群众的力量，要鼓励群众自发创作和上传文艺作品，开放点赞、评论等功能，让文化馆数字媒体平台成为群众展现风采、参与文化活动的平台，做到全民共建、全民共享。在这一过程中要注意，共享的资源种类要齐全、多样，既要囊括现代艺术形式，也要体现中华传统文化精神和内核；既要包含主流艺术表演，也要兼顾民间文化艺术，以满足人民群众差异化的文化需求。

开辟线上模式，激发文化活动生命力

数字媒体的出现改变了以往闭塞、迟滞的信息交互方式，在多点之间建立起了有效链接。群众可以登录文化馆官方App、官方网站查询相关信息，获取文化资源；文化馆也可以通过线上平台收集群众意见，了解群众兴趣点，举办线上活动，有针对性地改进群众文化活动模式。基于此，新时期的文化馆不仅要将数字媒体作为资源共享的手段依托，更要挖掘数字媒体的深层价值和效用，借数字媒体创新工作方式，设计趣味性的线上活动方案。常见的线上活动方案有以下几种。第一，线上艺术展览。可以利用中秋、五一、国庆等节假日契机，举办线上艺术展览，以数字媒体形式展示优秀的书法、绘画、摄影艺术作品，使群众通过线上渠道观看，陶冶艺术情操。第二，线上文化讲座。新时期我国居民生活水平提高，民众对美好生活的愿景和需求也发生了较大变化，文化馆要积极适应新趋势，举办内涵更加丰富、主题更加多元的文化讲座，以满足群众的求知欲和探索欲，弘扬传统文化，促进国民受教育水平、思想文化水平的提升。可以借助数字媒体推动线上文化讲座的举办，邀请书法、绘画等方面的专家通过直播、录播等形式开办讲座，向群众普及专业知识，满足群众的知识性文化需求。第三，线上文艺竞赛。通过数字媒体平台发布线上文艺竞赛的信息和报名方式，鼓励群众踊跃报名参与，后台工作人员统一审核报名人员的身份和作品，将通过初选的作品呈现在数字媒体平台上，通过大众投票选出最佳作品，提高大众文化素养和参与积极性。

加大宣传力度，扩大文化活动影响力

除创建专业平台、实现资源共享、开辟线上模式等方法之外，文化馆还应当利用好、发挥好数字媒体广泛联通、快速通讯的优势，借助数字媒体加大宣传力度，扩大群众文化活动覆盖范围，使文化活动更好地充实周边居民的生活，切实发挥文化馆的艺术普及职能和社会教育职能。在实际宣传过程中，要兼顾常规化宣传和特殊化宣传，常规化宣传的侧重点应放在提高文化馆知名度和號召力上，运用方便快捷、共享高效的数字媒体帮助文化馆奠定坚实的群众基础，鼓励群众主动、积极地关注文化馆的活动资讯，踊跃参与群众文化活动。宣传内容可以包括文化馆的基础设施，比如书刊阅览室、多功能厅、培训教室、室外活动场地等，也可以包括文化馆日常开展的群众文化活动，比如体育健身活动、电影放映活动等。特殊化宣传的侧重点应当放在提高群众的参与率上，要围绕具体的活动内容、活动主题展开，提前做好宣传海报的制作、宣传视频的剪辑等，通过文化馆数字媒体平台投放宣传资料，使广大群众能够提前知晓活动的相关内容、规则、时间、地点等，让群众文化活动真正服务于群众，为群众提供沉浸式的文化体验。特别要注意的是，数字媒体宣传与常规宣传存在较大不同，在实际宣传过程中要结合数字媒体的特征，尽可能精简语言、突出主题、强调核心，用简洁大方、色彩搭配适宜的海报或视频吸引群众的注意力，用言简意赅、抓人眼球的文案阐明活动的设计意图、具体形式等，让群众更好地参与到文化馆群众文化活动中，扩大群众文化活动的覆盖面和影响力。

重视人才培养，增强文化活动组织力

文化馆工作人员是设计群众文化活动、号召群众踊跃参与的一线力量，其素养、能力直接影响群众文化活动开展的质量。新时期必须将人才培养和团队建设摆在关键位置，借数字媒体平台增强群众文化活动的组织力和带动力。要积极改进和优化文化馆人才引进机制，明确文化馆人才引进的具体需求和标准，通过校招、社招等渠道选拔服务意识较强、群众沟通能力较强、群众文化工作经验丰富、数字媒体应用能力较强的人才，更新文化馆既有人才结构，提高文化馆对数字媒体平台的开发能力和对群众文化活动新阵地的开辟能力。同时还要秉持“引进来”和“走出去”的理念，着重优化文化馆现有的人才培训模式，定期邀请优秀的群众文化活动组织设计人才来文化馆进行交流，向工作人员传授工作技巧，分享群众文化活动的成功举办经验，提供更好的智力支持。条件允许时还可以与省级、市级文化馆建立联系，定期派遣人员访问参观，学习可借鉴的经验，提高文化馆工作人员的数字媒体技术应用能力和群众文化活动组织能力。数字媒体作为现代科技手段的产物，具有交互便捷、共享高效的鲜明优势，文化馆在建设人才团队时，同样可以利用数字媒体，通过数字媒体平台投放内部培训辅导视频、音频，讲授群众文化活动组织流程、组织要点等相关知识，以及文化馆数字媒体官网、微信公众号等的运营知识，方便工作人员灵活安排时间进行观看学习，不断提高自身工作能力和服务意识，为数字媒体的融合应用和群众文化活动质量的提升提供保障。

综上所述，数字媒体具有形式多样、方便快捷的鲜明优势，将其应用到文化馆群众文化活动中，能够显著扩大文化活动辐射覆盖面，丰富文化活动形式和内容。文化馆要积极加快数字媒体平台建设步伐，通过数字媒体平台采集群众意见，实现资源共享和线上活动创新，进一步丰富文化活动的精神力，激发文化活动的生命力；同时，借数字媒体加大宣传力度，加强人才培养，为群众文化活动质量和效能的提升奠定坚实基础。

（作者单位：平南县文化馆）