乡村旅游高质量发展与共同富裕的耦合机理分析*

谢 辉，谭 冰，李文杰

（张家界航空工业职业技术学院旅游管理学院，湖南 张家界 427000）

在乡村振兴战略的实施过程中，如何进一步推动城乡融合发展，缩小城乡差距，让全体人民共享改革发展成果，最终实现共同富裕，是未来一个时期乡村旅游发展和乡村振兴工作的重点[1]。旅游业作为经济增长的重要引擎之一，具有较强的产业带动效应和产业集聚效应，是城乡融合发展的重要抓手。旅游业通过有效整合区域资源，打造出新的经济增长点和新型业态，促进城乡产业融合发展，有利于推动城乡全面协调发展，从而实现共同富裕。因此，需要分析乡村旅游高质量发展与共同富裕的耦合机理。

1 发挥旅游业的辐射带动作用，推动城乡融合发展

1）旅游业具有很强的吸聚能力。旅游业对社会总产出和GDP增长贡献率高达30%以上。通过“吃住行游购娱”等要素配置的优化，能有效促进消费结构升级和产业结构调整。在旅游消费过程中，不仅能带动住宿、餐饮、交通、购物等行业的发展，还能通过吸引人口流入推动产业发展和产业结构优化升级[2]。

2）旅游业是一个以区域为单元进行整体开发的产业形态。从空间布局上看，旅游业具有明显的空间集聚特征。随着区域经济一体化程度加深和城市化进程加快，旅游目的地空间集聚现象越来越明显。一方面，城市旅游目的地作为中心城市和旅游目的地之间的核心节点、核心板块，其集聚效应明显；另一方面，旅游目的地作为城镇群或区域中具有代表性、独特性、高知名度和高美誉度的城镇或区域，其扩散效应也比较明显。从发展水平上看，旅游业在城镇化进程中具有重要作用。旅游业在推动城镇化进程中发挥了重要作用，是城镇化进程中主要的产业推动力之一[3]。随着国家城镇化建设步伐加快和城镇集聚效应提升，旅游业对城镇化进程的推动力将会越来越强。

3）旅游业对城乡发展具有很强的辐射带动作用。旅游业在农村地区具有巨大的市场空间和潜力。旅游业的快速发展为广大农村地区提供了大量就业岗位和创业机会。同时旅游业是一个多业态、多功能、多主体、多层次、多领域的产业体系。在乡村振兴战略实施过程中，发展乡村旅游能够带动农村产业融合发展和农民创业就业增收，为推动城乡融合发展提供新动力。

4）乡村旅游是推动乡村振兴战略实施、实现城乡融合发展的重要手段之一，也是助推共同富裕的关键要素。在推进乡村旅游过程中，要坚持以人民为中心的发展思想，在城乡融合发展中把旅游作为促进城乡共同富裕的重要手段和载体。要统筹推进乡村振兴战略和乡村旅游战略实施，在解决好“人”的问题上下功夫；在实现好“人”和“地”之间关系上做文章；在解决好“人”和“钱”之间关系上求突破；在优化好“人”和“货”之间关系上求突破。通过推动城乡融合发展，促进共同富裕来全面推进乡村振兴战略实施。

2 实现农村居民参与旅游发展的全过程，助力乡村振兴

乡村振兴和共同富裕相辅相成，相互作用和影响。乡村振兴的关键在于破解农村发展落后、贫困问题严重的现状，可以通过旅游业的发展来实现乡村振兴。随着乡村旅游的推进，旅游业已经成为农村经济社会发展的重要支柱产业。乡村旅游高质量发展能够为农村提供更多就业机会，能够让农民参与到旅游的生产和经营中来，也可以让农民分享旅游发展带来的成果。但是，乡村旅游高质量发展并不是对原有农业产业、农村经济发展模式和农民生活方式的颠覆，而是以乡村旅游为载体，带动乡村经济社会发展、促进城乡融合、实现共同富裕的重要方式。因此，在乡村旅游高质量发展背景下，需要实现农村居民参与旅游发展的全过程，让农村居民享受到旅游业发展带来的好处和红利，推动共同富裕的早日实现。

3 发挥政府与市场的作用，规范和引导乡村旅游高质量发展

一方面，政府应该建立完善的政策体系，规范和引导乡村旅游高质量发展。另一方面，政府应该注重发挥市场在资源配置中的决定性作用。通过深化体制改革和机制创新，推动传统产业转型升级、产业融合发展、产业生态化和生态产业化。在此基础上实现城乡融合发展。

3.1 政府应建立完善的政策体系

要实现乡村振兴，关键在于产业振兴。而产业振兴的关键在于发展和壮大乡村旅游业，发展乡村旅游离不开政府的支持与引导。通过制定并实施《乡村旅游扶贫工程行动方案》，促进乡村旅游高质量发展。如建立以村为单元的乡村旅游高质量发展模式、鼓励农户以土地入股形式参与乡村旅游开发、鼓励村民以闲置房屋与设施等资源入股参与乡村旅游开发等。如在农村地区设立乡村旅游点，扶持农家乐、家庭旅馆等经营主体；为农村居民提供就业岗位；鼓励和引导农村居民在景区附近或周边从事餐饮、住宿和休闲娱乐等服务行业。最后，政府应该注重建立健全制度体系，促进旅游业规范化发展。如制定并完善《乡村旅游服务规范》《乡村民宿服务质量规范》等标准体系，并对从事乡村旅游的企业进行规范化管理。

3.2 发挥市场在资源配置中的决定性作用

乡村旅游需要市场机制的调节，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，需要政府对乡村旅游高质量发展进行合理规划、制定科学的产业政策，同时完善相关法律法规，为乡村旅游高质量发展提供制度保障。政府应该在乡村旅游高质量发展中发挥主导作用，坚持以市场为导向，建立科学的产业体系，为乡村旅游高质量发展提供合理规划。首先，政府应该发挥其在体制改革方面的作用[4]。加强政府与企业之间的协调合作，确保资源共享，避免出现重复建设、过度竞争等问题。比如通过“政府+企业”“企业+社区”等模式，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，鼓励和支持企业积极参与乡村振兴事业。其次，政府应该加大对乡村旅游的扶持力度。比如通过财政补贴、税收优惠等方式扶持乡村旅游产业发展。最后，政府应该坚持绿色发展理念。通过构建绿色生态体系来推动乡村旅游高质量发展。

3.3 完善乡村旅游产业融合机制

推进乡村旅游与农业、林业、水利、商务等产业融合发展，不断完善乡村旅游产业链条，提高产品附加值和综合效益。创新农业休闲、教育研学、文化体验等业态模式，推进农文旅融合发展。实施乡村旅游精品工程，培育一批农业公园、特色田园乡村、特色小镇和精品民宿等，打造一批“美丽休闲乡村”“最美田园”。加强科技创新应用，积极发展智慧旅游，推动乡村旅游数字化转型升级。加强对乡村旅游资源的保护和利用，注重历史文化传承和传统村落保护利用，挖掘文化内涵和民俗风情。充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，深入推进国家乡村振兴重点帮扶县工作。创新发展方式，丰富乡村旅游产品业态和体验活动。以创建全域旅游示范区为抓手，促进乡村旅游与美丽经济融合发展。积极培育新产业、新业态、新模式，推进乡村旅游与乡村生态文明建设、现代农业发展，将休闲农业与乡村旅游发展、传统村落保护利用等有机结合起来，加快实现农业强、农村美、农民富，早日实现共同富裕。

4 创新农村居民参与旅游的模式，促进城乡融合发展

城乡融合发展可助推共同富裕的早日实现，共同富裕的表现形式体现在城乡融合，缩小城乡差距。在乡村振兴战略背景下，促进城乡融合发展的关键是解决城乡二元结构问题。通过发展高质量乡村旅游，可以有效促进农村居民参与旅游活动，为农村居民参与旅游创造良好的条件，同时可以拓展农村居民参与旅游的渠道。因此，需要创新农村居民参与旅游的模式，鼓励农村居民参与到乡村旅游中来。

4.1 转变“以旅富农”的理念，积极实施乡村振兴项目

首先，要转变“以旅富农”的理念，加强农村居民对乡村旅游高质量发展的认识。在高质量乡村旅游的发展中，需要积极引导农村居民参与到乡村旅游之中。在实践中，可以通过对乡村旅游资源、当地文化、传统民俗等方面进行宣传和推介，让农村居民能够从乡村旅游高质量发展中获得收益。其次，要鼓励农村居民积极参与乡村振兴项目建设。在乡村旅游高质量发展的背景下，乡村振兴的关键是解决好乡村发展中面临的问题。通过建立完善的利益共享机制和激励机制，激发农村居民参与乡村振兴项目建设的积极性。同时，要加强对农村居民参与乡村旅游高质量发展项目建设的培训和指导，让农村居民更好地掌握乡村旅游高质量发展所需要的技能[5-6]。再次，要拓宽农村居民参与乡村旅游高质量发展的渠道。除了在当地通过宣传推介、资金支持等方式吸引更多的人参与到乡村振兴中来外，还可以通过线上线下等多种渠道吸引更多人加入乡村旅游业。

4.2 乡村旅游高质量发展与乡村振兴有效融合

在乡村振兴战略的指引下，乡村旅游高质量发展与乡村振兴工作具有良好的融合性，在实践中，可以将两者有效融合，促进共同富裕目标的实现。

一是乡村旅游高质量发展是乡村振兴的重要抓手。乡村振兴战略明确了推进乡村建设、发展乡村经济、改善农村人居环境等工作任务，通过发展乡村旅游可以将这些工作有机融合到一起，并将其作为推进乡村振兴战略实施的重要抓手。通过将乡村旅游作为促进共同富裕的重要抓手，可以更好地发挥出乡村旅游在促进共同富裕方面的作用。二是乡村旅游高质量发展可以带动乡村产业结构调整和升级。一方面，通过发展乡村旅游，可以为农村产业融合发展提供良好的平台和机会；另一方面，乡村旅游高质量发展可以为乡村生态保护、环境治理等工作提供有力支持。此外，将乡村旅游作为促进共同富裕的重要抓手还有助于强化对农村居民的宣传教育[7]。

4.3 将乡村旅游项目打造成“网红”景点

近年来，随着互联网技术的飞速发展，自媒体平台的兴起使许多“网红”景点成为旅游热点。乡村旅游可以为“网红”景点的发展提供良好的平台，通过对“网红”景点的宣传和推介，可以吸引更多游客到乡村旅游。因此，要将高质量乡村旅游打造成“网红”景点，吸引更多游客到乡村旅游。首先，要利用各种自媒体平台宣传乡村旅游资源。比如，可以借助短视频平台拍摄乡村旅游的美景和美食，以视频的形式展现当地特色文化。通过短视频平台，还可以宣传当地的民宿、餐饮等特色文化。其次，要通过各种社交软件将乡村旅游宣传出去。可以利用微信、微博等社交软件向游客推荐当地的“网红”景点和特色产品。最后，要通过多种渠道推广乡村旅游项目；可以在抖音、微博等短视频平台上通过直播的方式对当地的旅游项目进行宣传和推介[8]。同时，还可以通过各类短视频平台将当地的旅游资源进行展示和推广。通过以上多种途径来宣传当地的乡村旅游资源和特色产品，吸引更多游客前来游玩。

4.4 利用互联网宣传平台，增强农村居民的参与意识

互联网已经成为人们获取信息和交流的重要渠道，在乡村旅游高质量发展的过程中，要充分利用互联网，通过互联网向农村居民宣传乡村旅游的发展情况，增强农村居民的参与意识。首先，要充分利用互联网宣传平台，利用抖音、快手等短视频平台，打造高质量乡村旅游精品线路，推介当地的乡村旅游资源和特色产品。其次，要充分利用微信公众号等网络媒体平台，通过向农村居民宣传乡村旅游的发展情况，让农村居民能够及时了解乡村旅游的发展动态。再次，要充分利用互联网传播平台和手机App 等新媒体，让乡村旅游能够实现线上线下的融合[9-10]。最后，要通过网络直播等方式向农村居民推介乡村旅游项目。例如，可以将乡村旅游高质量发展过程中的一些重要节点和关键环节通过网络直播等方式向农村居民进行宣传推介。通过网络直播的方式能够将乡村旅游高质量发展过程中遇到的问题及时反馈给当地政府和相关部门。

5 推动农村居民在旅游中增收致富，实现共同富裕

在乡村旅游高质量发展的背景下，农村居民参与旅游的主要方式是发展乡村旅游，以“旅游+”的方式来带动农村居民增收致富[11-12]。高质量乡村旅游强调的是如何让农村居民在旅游中增收致富，而不是通过发展旅游来扶贫。与传统意义上的乡村开发和保护相比，高质量乡村旅游对于乡村建设和保护的要求更高、难度更大、投入更多。因此，在发展高质量乡村旅游过程中，要立足于农村居民增收致富这一核心目标。这就要求高质量乡村旅游项目能够具有可持续发展能力，实现经济效益与社会效益的统一。

对于乡村旅游业发展而言，应在尊重农民主体地位和农户意愿的基础上，按照市场规律来规划和开发乡村旅游业，尤其是要在保护乡村文化和生态环境的基础上来规划和开发乡村旅游业。同时要推动产业融合发展，构建农业、文化、旅游、教育等产业之间的协同机制，发挥各产业在农村经济中的支撑作用。

对于农民来说，发展乡村旅游业要转变观念。首先要树立“靠山吃山”的理念，树立“靠水吃水”的理念；其次要充分利用好农村闲置资源、生态资源等，通过发展乡村旅游来盘活农村闲置资源、生态资源等，从而为农民增收提供更多的途径；最后要充分利用好国家政策支持和资金支持，在发展乡村旅游业时，国家和地方政府往往会给予相应的资金支持和政策支持，比如国家会对农村基础设施建设、农村教育、医疗等方面提供支持和投入；地方政府也会积极出台扶持政策[13]。

坚持“绿水青山就是金山银山”的理念，深入挖掘乡村文化价值，大力开发特色鲜明、内容丰富的乡村旅游产品，强化乡村旅游特色品牌建设。在推动乡村旅游高质量发展过程中，要充分认识到乡村文化资源的独特性和唯一性，深入挖掘和提炼乡村文化精华，着力打造特色鲜明、内涵丰富的乡村文化旅游产品[14]。注重将文化元素融入乡村旅游产品的规划设计中，提升乡村文化产品的科技含量，使其兼具生态环保价值和文化体验价值。要加强品牌营销宣传，打造“全国知名、地方知名”的特色品牌。要注重品牌营销策划，加强品牌营销推广，通过各种媒体渠道持续宣传、推介旅游目的地。要注重市场营销策略策划，积极应对市场变化和消费者需求。

6 小结

综上所述，通过对乡村旅游高质量发展与共同富裕的耦合机理进行分析，对乡村旅游、乡村振兴、城乡融合和共同富裕的关系有了清楚认识，它们相互作用且相互影响。乡村旅游高质量发展可以成为推动乡村振兴战略实施、实现城乡融合发展的重要手段，也是促进共同富裕的基础。因此，要充分实现乡村旅游高质量发展，促进乡村振兴和城乡融合，从而实现共同富裕，推动社会的发展。