乡村生态旅游资源价值提升的机理与路径

唐叶云　卢碧玲

摘 要：我国地域辽阔，旅游资源丰富，不同地域旅游资源形式存在差异。因此，充分挖掘乡村丰富而差异化的旅游资源有利于达成乡村振兴目标，其中最为重要的形式便是生态旅游。国内乡村目前面临诸多问题，比如：基建设施落后的问题、旅游资源的开发能力有限、缺少各种法律制度保障、品牌宣传能力不足和没有健全的人才培养体系等。文章从中国式现代化和乡村生态旅游的价值关联性切入，从资源、社会、时代以及价值四个角度出发，叙述法律政策、品牌文化、人才培养以及市场需求探讨提高乡村生态旅游价值的办法。

关键词：乡村 生态旅游资源 中国式现代化背景

中图分类号：F590  文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2024）02-167-03

必须充分发挥市场化手段价值，健全环保工作力度，通过多种渠道建立政府和社会资源合作体系。因此，我们应该做好技术攻关并深入研究与民生、生态有关的问题，在政府法律政策的引导中有效开发国内乡村生态旅游资源，在健全的人才培养制度以及大力宣传中扩大生态旅游影响力，以便有利于取得大量地域性投资和提高当地的经济发展能力和水平。

一、中国式现代化与乡村生态旅游资源价值的内在关联

（一）资源价值共生性

具体表现在开发生态旅游资源的过程中，能够更好地利用农村闲置资源（包括自然资源与劳动力资源），能够创造巨大财富。这与中国式现代化发展目标不谋而合，具备资源价值共生性特征。

（二）社会价值关联性

具体表现在解决“三农”问题中乡村生态旅游是时代风口与突破口，不仅能够推动小康社会建设，解决“三农”问题，同时还可以更好地开展扶贫工作。而乡村旅游是农业现代化、推动乡村改造的关键性工作。二者之间的社会价值表现为能够打造地域旅游品牌，形成特殊地域产业，提高当地民众环保意识。

（三）时代意义历史性

具体表现在生态旅游将生态保护作为切入点展开乡村振兴，振兴乡村是新时期全党全社会重点工作，也是中国走向现代化发展的关键步骤。同时，乡村生态旅游中当地政府积极升级各种旅游设施，并提供各种政策支持，能够实现地区经济发展与产业转型，具有历史性意义。

（四）价值实现一致性

具体表现在中国式现代化与生态旅游有着共同的价值追求，都是为了让农村地区民众获得更好的生活质量。在具体工作中充分考虑当地资源特色，在开发生态资源的同时保护生态资源，目标价值具有一致性特点。

二、中国式现代化背景下乡村生态旅游资源价值提升的机理

（一）政策与法律保障

面对乡村振兴以及生态文明建设，当前在制定政策的时候必须致力于乡村旅游资源困境的解决。以生态旅游模式，实现康养、文化、教育和旅游产业融合，带动乡村旅游的生态资源发展。这样，制定的各种政策成为发展生态旅游的重要支撑力量。

依靠政府绿色政策支持，国内各地乡村的旅游资源，尤其是生态资源价值得到充分体现。以某市为例，周围多山地，因为交通不便利，当地发展非常落后，存在产业薄弱问题。当然，当地也有很多优势，即该地不仅是抗日根据地，红色文化丰厚，同时也有大量生态资源。当地政府通过整治土地的方式，加强环保力度与环境修复，充分结合“红色+绿色”模式，开发当地的矿泉水资源与产业，带动当地的农业产业获得快速发展，极大提高了生态产品质量与数量，实现了生态旅游价值。再比如某县作为我国南水北调重要水源区，为了同时兼顾发展当地经济以及保护水质目的，当地政府以系统化治理生态资源，加强生态资源监管的同时，积极开发生态旅游业、绿色工业与特色农业，不仅有效控制了水土流失问题，同时也让当地植被覆盖率得到了极大提高，确保了水源整体品质。在乡村旅游园、生态旅游村等资源的支撑下，实现了生态旅游价值，增加了当地民众经济收入水平。

政府方面的政策支持有利于更好地实现生态资源价值，对维系生态资源可持续发展具有重要意义。资源可持续发展应考虑社会、经济与生态三部分内容，可持续社会说的是以满足社会生态旅游需要为目标，可持续发展经济说的是保障生态旅游各种指标的稳定增长，可持续发展生态资源说的是维持自然资源环境与基础。政府推出各种绿色政策用于保障生态旅游的可持续社会与可持续生态，没有重视可持续经济，在生态旅游开发中面临财政压力与效率不足问题。

（二）产业升级与品牌建设

采用群策群力、科学整治的方法打造生态旅游品牌。为此，必须创建与之相对应的生态环境，而提升生态环境过程中需要转变群众观念。需要发挥问题导向作用，利用各种渠道扩大影响力，营造品牌氛围。在品牌升级与建设的时候，必须发挥政府主导作用，以行业的自律化管理方法狠抓規划与整改工作，下沉服务与驻点办公，一对一指导农家乐工作的开展。应创建标准化的行业规章制度，明确行业标准与规范，促进农家乐自我监督与管理。应重视考核管理，确保生态旅游品牌有序建设与有序经营。在品牌的建设升级中，将提升品质科学规划作为着眼点，提高生态化旅游整体品质。用拆改结合的方式，腾出空间的同时以错落有致、疏密有度的办法进行生态旅游景区建设，做好配套设施管理与设计，完善区域的配套化功能，实现品牌产业升级。

（三）人才培养

对于乡村生态旅游资源的开发工作来说，人才的作用是非常关键的。只有不断提升人才的能力与素质，才能在生态旅游工作的开展中获得更好效果。对此有必要创新人才培养方法，突出政府作用，以产业链形式，开创产教融合培养人才方法。根据生态旅游中的产业化与多元化思路和要求，对培养对象展开专业技能与素质的培养。农村地区应主动和周围高校建立合作关系，学校方面使用“引进来+走出去”模式培训乡村旅游人才。乡村旅游企业可以有计划、有组织地将农村劳动力送到学校当中参与专业化训练，确保生态旅游服务人员的培养质量和效果。

（四）市场需求拉动与利益共享

很多学者都对乡村旅游需求展开了研究与分析，从目前的研究结果可以得出，如今乡村旅游需求总共包括下面几种情况：

1.有着明显的回归自然趋势。很多常年在都市中生活的人渴望在乡村旅游中远离城市喧嚣，重新回归自然，享受静谧的自然生活，在各种农事活动中娱乐与放松身心。

2.求新求知。很多城市居民都有各种动机希望带孩子到农村旅游，陶冶孩子情操的同时，扩大孩子视野面。

3.城市中的不少职员来自于农村，从小在农村生活。基于血缘、亲缘方面的考虑，很多城市中的转移劳动力希望利用乡村旅游过程走访亲友，这是一种很容易被人们接受与认可的旅游模式。

4.表现出很强的主动参与性。如今很多旅游者都可以在网络中自查攻略，旅游时表现出更加主动的态度，乡村生态旅游中很多旅游者都是自主参与其中的。乡村旅游除了可以让旅游者欣赏田间的自然风光之外，还能品尝具有地域特色的饮食。干农活过程中，加深农村生活体验感。通过上述分析可以得出不同人有着不同的生态旅游需求。

5.利益共享方面必须以创新生态旅游形式作为切入点。关键点在于资源的合理组织与创新，开发民俗特色的时候必须避免出现同质化与重复性问题，对此可以推出素质拓展、团建游与亲子游一类的项目，也可以举办娱乐狂欢节、民俗文化节。

三、中国式现代化背景下影响乡村生态旅游资源价值提升的因素

（一）文化遗产保护与利用

生态旅游资源中，文化遗产是重要内容。乡村地区有着自然美景和风光，原生态资源开发力度比较浅，很多文化遗址的破坏并不严重。在开发乡村旅游资源时，为了最大化生态旅游价值，就需要加强当地特色文化遗产的利用和保护。利用当地文化遗产，打造特色旅游文化品牌，提高旅游地吸引力和竞争力，充分展现地域文化与旅游资源价值。

（二）旅游项目的发展与建设

在建设生态旅游的时候，必须从全局角度展开精心规划与设计，按照地区实际条件布局，确保生态旅游产业能够有序发展。在开发生态旅游资源的时候，应避免出现重复性建设以及过度开发问题，减少资源浪费与环境破坏影响。在开发生态旅游的时候，需要规划区域布局、环境保护、特色文化与主导产业，按照实际情况制定科学的规划体系，发挥政府引领性作用。这样，才能更好展现旅游项目价值，完成旅游项目建设。

（三）社会组织的参与和支持

不论是开发旅游资源还是推动地区生态旅游建设，来自社会各界的参与和支持都必不可少。在旅游资源的开发管理中，地方政府需要取得社会各界的支持，尤其是当地龙头企业的投资。企业投资不仅可以提高生态旅游整体实力与开发水平，同时也能解决乡镇政府资金有限无法充分开发旅游资源的问题。

（四）文化营销的推广与完善

加强文化营销才能获得更强的游客吸引力和拓展游客覆盖面与宣传力度。在文化营销工作中，应突出特色旅游文化与地区资源价值，确保文化营销工作能够落实到位。在乡村资源和旅游旅居结合中，乡村旅游可以形成独特地域品牌，让乡村品牌成为乡村代言者。品牌的推广与营销一般都有比较大的难度，只有掌握了游客需求，才能让游客产生了解产品的兴趣。为了更好展开乡村品牌营销，就必须加强文化营销推广力度。

（五）农村劳动力素质的提升

乡村旅游产业的发展需要大量从业人员。作为农村地区重要的劳动力，农村劳动力素质直接关系到游客对于旅游地的直观印象。只有提高了农村劳动力综合素质，才能让乡村旅游更稳定、健康地发展。

四、中国式现代化背景下乡村生态旅游资源价值提升的路径

（一）以旅游行政管理确保生态旅游的可持续协调发展

国内生态旅游在市场大环境不断更新中出现了全新格局，在这样的背景中城市需要统一开展旅游目的地布局与规划。我国农村地区有着各种各样的旅游资源，发展水平很好。当然，因为不同地区资源分属不同城市管理，所以各地没有很好的配合与协调，开发的旅游资源大多比较相似，效果非常不好。为防止出现不当投资，解决旅游资源同质化问题，必须做好区域资源协调，打破资源地域限制，由专门部门进行统一规划与协调。乡村旅游资源的开发需要做到共同发展与相互促进，这样才能推动地区旅游资源开发，用行政管理办法，对地区旅游市场与资源进行整体开发。在市场资源配置和自我调节中，确保生态旅游的可持续协调发展。

（二）获取政策支持以开发新的旅游项目

绿色理念不可以停留于概念，必须有健全法律体系指导和确保乡村地区的生态旅游能够顺利发展，做到有法可循地开发乡村资源。必须要以《中华人民共和国旅游法》为基础，配套制定关于生态旅游的相关性法律，完善制度规划、环境评价与资源管理内容，确保生态旅游可以更加规范地开展工作。同时，需要创建专门执法队伍用于管理农村地区的生态环境，保障执法力度，确保违法分子无迹可寻。此外，还要加强地区教育工作，让当地百姓能够形成环保意识，从道德与法律两个方面切入，确保农村地区的生态旅游资源能够价值最大化，实现可持续发展。

当然，还应当根据地方情况，打造能够满足游客情感体验与精神享受，具备地域特色的生态资源。开发地区生态资源中需要充分研究当地文化，挖掘地域文化内涵，并推出高质量、高品位的旅游产品，保障地区旅游资源的竞争優势与价值。用精品旅游路线，贯彻绿色发展目标，不可出现资源浪费与重复情况，依靠政策支持，将当地文化资源变成经济资源。完成传统文化的发扬传承，带动地区经济建设。重视加工技术提高及文化创意产品设计，生产各种高附加值的旅游工艺品，可持续利用资源。

（三）加大地区宣传以吸引企业本地投资

农村地区必须加强市场营销，使用多样且灵活的营销办法。采用多样化的营销渠道，使用固定渠道保障客源稳定性，使用灵活渠道增加更多客源。比如：在周围城市的汽车站、火车站与机场设置广告牌，也可以和知名酒店、旅行社合作共同开发市场。农村地区需要组建专门网络营销队伍，当前新媒体技术优势巨大并有着大量年轻受众，在新媒体技术支持下，可以扩大宣传范围。组建营销团队的时候应确保所有农户都能参与其中，共同营销与策划生态旅游品牌，做好价格统一，保障服务质量。在营销中使用各种营销模式，在体验旅行、电视媒体与形象塑造中完成乡村旅游宣传。比如：和各类剧组团队合作，免费提供场地拍摄电视、电影、综艺节目等。此外，还可以为各类文化艺术节提供免费场地、打造具有地域特色的旅拍场景，以吸引更多游客参观。上述方法可以极大提高农村地区生态资源价值，吸引更多投资者目光。必须充分利用本地投资，做好生态旅游资源建设与开发工作。

（四）重视网络在文化营销推广中的作用

互联网的快速发展，使得人们如今有了非常便利的信息交流条件，很多行业都在积极使用新媒体技术，反馈效果非常良好。在生态旅游营销推广的时候，需重视新媒体渠道的使用，比如：旅游官方网站、微信公众号、微博、抖音号等“两微一抖一官网”的基本新媒体营销平台配置。创建专门的旅游官方网站，为游客提供各种旅游活动介绍与信息咨询，做好乡村旅游资源宣传，保障乡村旅游能够生态化与健康化发展。

虽然很多游客旅游的原因都和朋友口口相传有关，但口口相传范围有限。所以，旅游网站必须设置专门模块，用于游客关于旅游信息的交流和意见反馈。管理员应做好网站内容的及时更新，并及时处理游客的各种意见，解决网站中的问题，为游客提供更好的服务，让游客对旅游地更加满意，培养出忠诚游客，保障旅游地的宣传效果，打造特色旅游品牌。

（五）完善业务培训提升农村劳动力素质

在旅游产业快速发展的过程中，旅游形式从原本短期体验变成深度体验。国内很多农村都出现了康体养生、异地养老类的旅游服务项目。很多游客希望在感受乡村美景的同时，也能享受各种配套式旅游服务。为此，旅游地必须重视当地劳动力的素质培训以提高配套旅游服务质量。政府部门需要出台各种政策制度，引导当地建设与发展旅游产业，带动当地闲置劳动力参与旅游产业。依靠专业机构与旅游学院实施专门旅游技能教学，对农村劳动力开展地方文化、安全保健与职业技能培训，提升旅游从业人员的知识储备与服务能力，提高服务人员的专业技能与道德涵养，让游客享受到更优质的旅游服务。此外，农村地区有必要定期组织经验交流与工作汇报，前往生态旅游发展形势较好的农村地区进行访问学习，也可以邀请先进地区的管理者前来介绍其发展经验，带动地区生态资源和旅游资源建设。

五、结语

站在绿色发展角度，对生态旅游发展路径进行研究，这不仅符合新时期的绿色发展理念，同时也迎合中国式现代化发展追求。只有以绿色发展为指导思想提出有价值的发展意见，带动地区资源，尤其是生态资源建设，才能让农村地区获得更长远的发展。

[基金项目：2023年湖南交通工程学院科学研究项目《“数商兴农”背景下數字化电商平台赋能家庭农场发展的经营绩效研究》，编号：23C11。]

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[作者简介：唐叶云，硕士，讲师，主要研究方向：工商管理；通讯作者：卢碧玲，硕士，副教授，专任教师，主要研究方向：农村区域经济。]

（责编：贾伟）