沂蒙山区红色体育旅游高质量发展研究——基于资源基础和社会需求的分析

王鑫鑫，王会宗

沂蒙山区红色体育旅游高质量发展研究——基于资源基础和社会需求的分析

王鑫鑫，王会宗

（山东大学体育学院，山东 济南，250061。）

运用实地考察法和问卷调查法，并查阅相关文献资料，对沂蒙山区发展红色体育旅游的资源基础和社会需求进行调研分析，结果表明：沂蒙山区发展红色体育旅游具有红色文化底蕴深厚、社会需求旺盛等有利条件；同时存在两种旅游资源融合不足、基础设施相对落后且知名度不高、尚未形成品牌效应等不利因素。促进沂蒙山区红色体育旅游高质量发展需从以下方面着手：明确市场定位，满足多样化需求；加强景区基础设施建设，提升游客体验感；完善政策法规，培育良好的市场环境；加大宣传推广力度，塑造知名品牌。

沂蒙山区；红色体育旅游；资源基础；社会需求；高质量发展

近年来，随着居民消费水平的日益提高，人们更加追求绿色、健康的生活方式。此背景之下，体育旅游作为一种休闲方式应运而生。2016年国家体育总局发布的《关于大力发展体育旅游的指导意见》提出要加快体育旅游发展，对我国体育旅游的发展进行了战略部署，有力促进了我国体育旅游业的快速发展[1]。红色体育旅游是依托中国共产党在革命战争年代领导革命武装运动时所留下的文字、图片、纪念物、遗迹等内容，将体育运动、观光体验、红色文化教育三者有机结合起来的一种具有特色的主题性旅游活动[2]。以临沂市为主体的沂蒙山区是沂蒙精神的发祥地，拥有丰富的红色文化资源；同时，该地区拥有独特的自然地理条件，为其开展体育旅游提供了得天独厚的条件。该地区将以上两方面优势充分结合起来，发展红色体育旅游，带来了良好的经济效益和社会效益。然而，目前该地区的红色体育旅游资源尚未得到有效开发，无法充分满足大众的红色体育旅游需求。学术界虽然已对这些问题有所关注，但尚不够系统深入，无法为沂蒙山区红色体育旅游发展提供理论支持。有鉴于此，本文将在以前的相关研究基础上，通过分析沂蒙山区发展红色体育旅游的资源和需求状况，探究该地区红色体育旅游发展的有利条件与不利因素，并提出相应的对策建议，以期能够为该地区红色体育旅游的高质量发展提供一定参考。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

沂蒙山区拥有丰富的红色体育旅游资源，但是在资源开发方面尚存在问题。本文基于红色体育旅游的资源基础和社会需求相契合的视角，对沂蒙山区红色体育旅游高质量发展问题进行了探讨。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法 在中国期刊网上以“沂蒙山区”“红色体育”“体育旅游”等为关键词进行检索，获取并研读了相关的文献资料。同时，结合本文的研究需要，在山东省统计局、临沂市体育局的官方网站上查找到了相应的新闻报道、政策法规，作为本文研究的政策依据。

1.2.2 实地考察法 实地走访了临沂市体育局、临沂大学以及附近的抗战纪念地、革命博物馆，如八路军115师司令部旧址暨山东省政府旧址、孟良崮战役纪念馆等，了解沂蒙山区红色体育资源数量、开发现状及存在的问题，并调查当地居民对发展红色体育旅游的需求及意见，获得了大量真实的一手资料。

1.2.3 问卷调查法 为了掌握沂蒙山区红色体育旅游资源的开发及其社会需求偏好状况，设计了相应的调查问卷进行深入调研。问卷调查对象主要涉及潜在的沂蒙山区游客和当地的居民，发放渠道为线上和线下同时发放。

1.2.4 统计分析法 本文主要是采用SPSS 26.0和 Excel软件对回收到的有效问卷进行统计处理和分析，包括对所得到的数据资料进行信度检验、效度检验和统计描述等。

1.2.5 专家访谈法 主要通过与部分临沂市体育局的相关领导和临沂大学体育旅游领域的一些专家学者进行深入交流，详细了解了他们对沂蒙山区发展红色体育旅游的相关建议和意见。另外，还沂蒙山旅游景区的部分负责人进行了访谈，了解了沂蒙山区目前红色体育旅游资源的开发现状和未来趋势。

2 结果与分析

2.1 沂蒙山区发展红色体育旅游的资源基础

2.1.1 红色文化资源 在革命战争年代，多个根据地在沂蒙山区相继建立，如鲁南革命根据地、鲁中革命根据地、滨海革命根据地等。在当时极其艰苦的环境下，中国共产党首个省级政权——山东省政府在这里的莒南县成立；八路军115师、华东野战军、山东党政军机关曾长时间驻扎于此[3]；我党的主要领导人之一刘少奇同志曾在这里领导革命工作；3位开国元帅和200多位著名的将军曾在这里指挥我军奋勇作战；10万多名先烈曾再这里抛头颅洒热血[4]。同时，一大批当地的平民英雄为革命的胜利倾其所有，如被载入中国人民革命军事博物馆的“中华抗日第一村”渊子崖村、沂蒙6姐妹等的英雄事迹等都铸就了可歌可泣的沂蒙精神。以上这些辉煌的过去已永载共和国的史册，并将被人们世代传颂，使得曾作为中国革命战争时期重要革命根据地的沂蒙山区充分具备了发展红色体育旅游的必要红色文化资源。

近些年，依托以上这些重要资源，沂蒙山区举办了许多红色主题赛事，如2010年的中国第一届红色运动会——“天马岛杯”红运会、2017年的“红色之旅·沂蒙骑行”自行车赛事等，为沂蒙山区开发红色体育旅游积累了丰富的经验。

2.1.2 体育资源 （1）沂蒙山区拥有相对完备的体育基础设施及较为悠久的赛事举办传统。作为沂蒙山区中心城市的临沂市拥有相对齐全的体育场馆设施，如体育场、游泳池、训练房、广场、游乐园等，为各项体育活动的开展提供了良好的基础条件；绵延超过500km的沂河已成为传承水上运动文化的重要平台，吸引了众多体育旅游爱好者前去参与和观光；临沂市也曾多次举办国内CBA、WCB国际马拉松以及网球、乒乓球、摔跤等重要体育赛事，具有较为丰富的办赛经验。

（2）沂蒙山区民俗体育项目丰富多彩。临沂兰山的“跑竹马”、河东的“龙灯扛阁”、罗庄的“倒拉牛”、沂河的龙舟比赛都有广泛的群众基础[4]；在沂蒙山区各个地区都盛行的打拐、打尜（ga）、舞龙舞狮、杂技表演、扭秧歌等各类民俗体育运动项目深受广大人民群众欢迎；以红嫂救伤员、红军扁担、艰苦长征路等为代表的一些红色民俗体育项目也别具特色[5]。

（3）临沂地区还有着深厚的军事历史文化资源底蕴。1972年银雀山汉墓出土的《孙子兵法》和《孙膑兵法》竹简，向世人展示了沂蒙山区悠久的军事体育文化历史。依托丰饶的历史文化资源，沂蒙山区开展了许多军事类体育活动，如蒙阴岱崮地貌景区实弹射击场的系列项目、模仿孟良崮战役的真人CS野战比赛[6]等。这些体育资源内容丰富、形式多样，进一步奠定了沂蒙山区开发红色体育旅游的基础[7]。

2.1.3 旅游资源 沂蒙山地区旅游资源富集，其中A级景区有101处，5A级景区有1处，4A级景区有23处。

（1）该地区拥有独特的地貌资源。岱崮地貌是该地区特有的地质构造[8]，非常适合开展滑翔、蹦极、攀岩等极限运动项目；平整的崮顶也为开展马术运动提供了良好场地[9]。在独特的地貌基础上，沂蒙山区打造了天上王城景区、孟良崮景区、山东地下荧光湖、地下画廊、地下大峡谷等旅游项目。

（2）该地区拥有丰富的地热资源。临沂市是全国著名的温泉城市，其汤泉在《本草纲目》《水经注》等许多古典著作中早有记载。依托地热资源，许多新颖的温泉休闲旅游度假项目发展十分迅速，如东方瑞海、智圣汤泉等。温泉是体育休闲、体育旅游的优良场所，无论春夏秋冬都能够为开展丰富多彩的水上运动提供便利条件[9]。

（3）该地区形成了因地制宜的旅游文化。其中较有代表性的有：被称为“中国柳编艺术之乡”“中国花生之乡”“中国板栗之乡”的莒南县是春秋时期莒国的发祥地，也是龙山文化的摇篮，正在努力建设高端历史文化旅游地；沂水天上王城景区精彩的古装马战表演，让游客充分感受到了春秋战国时期诸侯纷争的激烈场景，十分引人入胜；费县被联合国评为“世界长寿之乡”，这里有著名的南极仙翁巨像，塑造了独特的寿文化旅游品牌；等等。

（4）该地区还形成了特色鲜明的民俗文化。沂蒙山区民俗文化具有十分悠久的历史，其中被广为传唱的沂蒙山小调、独具风味的传统美食“糁”、栩栩如生的剪纸艺术、入木三分的书法技艺、竹泉村的端午节庆、天蒙旅游区的春节庙会等最为著名，吸引了越来越多的外地游客前来赏玩。这些旅游资源具有明显的地域特点，为沂蒙山区发展红色体育旅游创造了良好的外部环境条件。

2.2 沂蒙山区发展红色体育旅游的社会需求

社会需求是沂蒙山区发展红色体育旅游的动力所在。为了更好地了解该地区发展红色体育旅游的社会需求状况，我们对部分社会公众进行了问卷调查研究。

2.2.1 问卷的设计与发放 在进行问卷设计时，我们参考了多篇相关研究文献，并借鉴了一些省市进行类似调研时的做法，以沂蒙山区红色体育旅游发展的社会需求为研究内容，共设置了20道题目。问卷的主体包括两个部分：第1部分为背景信息，包括年龄、性别等问题；第2部分为调查内容，包括对沂蒙山区的了解情况、对红色体育旅游的态度及看法等问题。

问卷调查对象主要涉及潜在的沂蒙山区游客和当地的居民，并通过两种渠道进行：第1种是线下发放，主要选择了临沂市、济南市等地进行实地问卷调研；第2种是采用向一些被调查者发送网络链接的方式邀请他们填写线上问卷，并通过“滚雪球”的方式请他们将问卷链接也转发给其他人以让更多人填写问卷[10]。该过程总共发放问卷320份，回收有效问卷 306份，有效问卷回收率为95.5%。

2.2.2 问卷的信效度检验 为了检验通过问卷调查搜集到的数据是否可靠、有效，我们对问卷进行了信效度检验，其中信度用Cronbach’s alpha系数测度，效度用显著性和KMO值来判定。运用SPSS 26.0软件进行检验，相应的结果如表1和表2所示。

表1 可靠性统计量

从表1可以看出，作为可靠性统计检验结果的Cronbach’s alpha系数为0.798。依据通常的信度判断标准，问卷的信度在可接受的范围之内，问卷调查结果可信。

表2 KMO和Bartlett检验

从表2可以看出，作为有效性统计检验结果的KMO值为0.819，高于0.8；Bartlett检验结果P值小于0.05。依据通常的效度判断标准，问卷具有较好的效度，能够有效达到调查的目的。

2.2.3 主要调查结果分析

（1）对红色体育旅游的了解情况

为了掌握消费者对红色体育旅游的了解情况，问卷设置了“您对红色体育旅游了解吗？”“目前为止，您参加过红色体育旅游吗？”“您了解红色体育旅游的途径有哪些？”三道题目，其调查结果如图1、图2和图3所示。

图1 对红色体育旅游了解情况

图1显示，有20%的人选择了“彻底不了解”；有33%的人选择“不太了解”；有42%的人选择“比较了解”；有5%的人选择了“十分了解”。这说明红色体育旅游虽然已经具有了一定的知名度，但仍需对其加强宣传推广。

图2 红色体育旅游参加情况

图2显示，在受调查对象中，参与过红色体育旅游的人占45%；未参与过红色体育旅游的人占55%。这说明红色体育旅游虽然已经具有了一定的参与度，但仍存在较大的可供继续深入挖掘的潜在市场。

图3 居民了解红色体育旅游的途径

图3显示，居民在了解红色体育旅游时，使用最多的途径是微博和微信，而通过阅读报纸来了解红色体育旅游的人数最少。这说明网络媒介是人们了解红色体育旅游的主要途径，因此，需要红色体育旅游网络宣传方面继续加大力度。

通过上述3个问题的调查结果可以看出，红色体育旅游已经具备了一定的需求基础，并且具有较大的市场潜力；可进一步加强对红色体育旅游的宣传推广，创新宣传方式，以充分拓展其潜在市场。

（2）参与红色体育旅游的影响因素

为了探究消费者参与红色体育旅游的影响因素，问卷设置了“您参与红色体育旅游的动机是？”和“影响您参与红色体育旅游活动的因素有哪些？”两道题目，其调查结果如表3和表4所示。

表3 “您参与红色体育旅游的动机是？”调查结果

表3显示，有96%的人选择了“享受自然风光”，可见沂蒙山区的生态环境对游客有着很大的吸引力；另外，有近60%的人把“放松身心”和“增强体质，增进健康”作为参与动机，有近50%的人是为了“了解红色文化”。这说明沂蒙山区发展红色体育旅游能满足游客的多方面需求。

表4 “影响您参与红色体育旅游活动的因素有哪些”调查结果

表4显示，“闲暇时间”“经济条件”“体育旅游安全”“自身身体状况”“文化程度”“体育旅游服务水平”均受到了调查对象较高程度的重视。这说明影响消费者参与红色体育旅游的因素表现出多元化的特点。

（3）对沂蒙山区红色体育旅游发展现状的意见

为了了解消费者对沂蒙山区红色体育旅游发展现状的看法，问卷设置了“您对沂蒙山区红色体育旅游项目满意吗？”“您对沂蒙山区红色体育旅游的哪些情况不满？”和“您认为沂蒙山区发展红色体育旅游的优势因素有哪些？”三个问题，其调查结果如图4、图5和表5所示。

图4 “您对沂蒙山区红色体育旅游项目满意吗？”调查结果

图4显示，在曾经到达过沂蒙山区的调查者中，绝大多数人对沂蒙山区红色体育旅游项目表示基本满意；也有一小部分人表示并不满意。

图5 “您对沂蒙山区红色体育旅游的哪些情况不满？”调查结果

图5显示，人们主要对“餐饮条件”和“安全问题”不满；其次是“卫生问题”和“体育旅游项目定价”不满意。这说明沂蒙山区红色体育旅游已经得到了许多消费者的认可，但仍存在许多有待改进之处；景区的基础设施条件还有待完善，服务水平有待提高。

表5 “您认为沂蒙山区发展红色体育旅游的优势因素有哪些？”调查结果

表5显示，优势因素中被选择最多的是“红色文化底蕴浓厚”和“国家政策支持”因素，其次是“资源丰富”因素。这说明沂蒙山发展红色体育旅游的硬件和软件已具有较高的知名度和影响力，应积极利用这些有利条件，积极推进红色体育旅游高质量发展。

综上所述，经过问卷调查可以发现，沂蒙山区红色体育旅游的需求旺盛，有着巨大的市场前景，但也存在许多亟待解决的问题。要以社会需求为导向，进一步深入剖析现状，全面认识沂蒙山区发展红色体育旅游的内外部条件，从而提出合理化建议。

3 结 论

通过对沂蒙山区发展红色体育旅游的资源基础和社会需求进行分析发现，在党和国家出台的一系列有利于红色体育旅游发展的政策推动下[11]，沂蒙山区既具备了不少发展红色体育旅游的有利条件，也还存在许多不利因素。

3.1 沂蒙山区发展红色体育旅游的有利条件

3.1.1 红色文化底蕴深厚 沂蒙山区作为全国知名的革命圣地，红色资源丰富，具有深厚的红色文化底蕴。革命战争时期，以临沂地区为核心的沂蒙山区与井冈山、延安是当时中国最重要的三大老革命根据地。沂蒙精神以“爱党爱军、开拓创新、艰苦创业、无私奉献”为主要内容，是“沂蒙红色文化”的核心和精髓。将沂蒙红色文化与体育旅游相融合，深入发掘沂蒙山区的红色体育旅游资源，与新时代弘扬主旋律的要求高度符合，必将得到党和国家的进一步大力支持。

3.1.2 社会需求旺盛 当前，沂蒙山区红色体育旅游的社会需求已初具规模。相当一部分居民出于增强体质、放松身心和社交娱乐的目的，纷纷了解并愿意参与沂蒙山区的红色体育旅游活动，形成对该地区红色体育旅游产品和服务旺盛的潜在和现实需求，为其红色体育旅游的进一步发展注入了强大的社会需求动力。

3.2 沂蒙山区发展红色体育旅游的不利因素

3.2.1 两种旅游资源融合不足，难以满足游客多样化需求 尽管沂蒙山区的红色旅游资源和体育旅游资源禀赋良好，但大部分景区一味注重开发红色文化资源，难以对景区的体育休闲功能进行合理地开发，更不能将两种资源充分融合，导致沂蒙山区许多红色体育旅游项目无法满足消费者的多样化需求。

3.2.2 相对落后的基础设施降低了居民的消费意愿 尽管近几年沂蒙山区经济发展水平已得到较大提升，城市基础设施建设也日趋完善，但是景区的硬件设施和服务与游客的实际需求仍然存在很大差距，尤其是“餐饮条件”“卫生条件”“安全问题”等方面还存在许多不足，使得居民的消费意愿有降低倾向。

3.2.3 知名度不高，尚未形成品牌效应 在省外，沂蒙山区与延安、井冈山等同类革命老区相比，知名度相对较低[12]；在省内，沂蒙山区又难以与五岳之尊泰山、孔子故里曲阜三孔等景点媲美。这导致沂蒙山红色体育旅游在客源市场竞争方面处于相对劣势，也使得其品牌效应在短期内难以形成。

4 对策建议

基于以上结论，实现沂蒙山区红色体育旅游高质量发展可从以下几方面入手：

4.1 完善政策法规，培育良好的市场环境

首先，政府应当结合当前国内外经济发展新格局，积极总结红色体育旅游发展经验，切实为沂蒙山区红色体育旅游发展做好规划。其次，主管部门要加强对市场主体的合理引导，合理调控红色体育旅游的市场价格。例如可以引导市场主体根据季节、时间、游客数量、游客需求等因素进行差别定价，提高其价格营销能力[6]。最后，建立健全行业协会，并提高其权威性，充分发挥其在红色体育旅游发展中的沟通协调作用。

4.2 明确市场定位，满足多样化需求

红色体育旅游资源的开发应该将红色文化、体育文化和旅游项目相结合，弘扬秀丽山水风光这一特色，依托健身休闲活动这一载体，抓住红色革命文化这一主线，打造一种全新的旅游模式[13]。这一模式不仅能让那些热爱革命文化的人们充分享受体育运动的好处，更能让那些喜欢健身运动的年轻人充分了解革命先烈的艰辛与不易，沐浴红色革命文化，铭记历史，提高民族自豪感[14]。因此，在市场定位上，要考虑到不同性别、职业、年龄、收入群体的需求[15]，既要满足体育运动爱好者“增强体质，增进健康”的健身需求，又要满足普通大众“放松身心”的休闲需求，更要满足学生和党政工作人员“了解红色文化”的体验需求。

4.3 加强景区基础设施建设，提升游客体验感

要不断完善沂蒙山区的交通运输网络，依托铁路、公路、机场等立体化交通体系，发挥交通便利的优势，挖掘该地区的旅游潜力，全面保证游客的衣食住行；要继续完善景区的微型服务区建设，如交通安检、支线导航、能源补给站等[16]，尽量满足游客的多样化需求。同时，还要将本地文化元素融入场馆建设，打造富有特色的、个性化的体育场馆建筑，提高游客的视觉体验。

4.4 加大宣传推广力度，塑造知名品牌

要综合运用人际传播、大众传播和网络传播等多种手段，继续加强沂蒙山区红色体育旅游的宣传推广力度，不断提高其知名度和美誉度。同时，要结合该地区独特的红色文化资源，加强红色体育旅游产品的创新设计，深度开发形式新颖的旅游项目，着力打造知名特色品牌，不断提高其产品和服务的市场竞争力[17]。例如，可模拟抗战情景，举办红色体育赛事；依托“长征”主题，制定精品红色旅游路线；等等。

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Research on the High-quality Development of Red Sports Tourism in Yimeng Mountain—— Based on the Analysis of Resource Base and Social Needs

WANG Xinxin, WANG Huizong

(College of Physical Education, Shandong University, Jinan Shandong, 250061, China.)

Using the method of on-the-spot investigation and questionnaire survey, and consulting relevant literature, this paper investigates and analyzes the resource base and social needs for the development of red sports tourism in Yimeng mountains. The results show that the development of red sports tourism in Yimeng mountain area has the advantages of strong profound red culture and market demand. At the same time, it also has the problems of insufficient integration of the two kinds of tourism resources, relatively backward infrastructure, low visibility and brand effect. In view of this, the following countermeasures are proposed: clarify market positioning to meet the diversified needs; strengthen the infrastructure construction of scenic spots to improve tourists' experience; improve policies and regulations to foster a good market environment; vigorously promote red sports tourism to shape well-known brands.

Yimeng mountain; Red sports tourism; Resource base; Social needs; High-quality development

G812.7

A

1007―6891（2024）01―0085―06

10.13932/j.cnki.sctykx.2024.01.17

2022-08-04

2023-09-23

国家社科基金项目“中国体育产业供给侧结构性改革中的打破行政垄断研究”（17BTY059）；山东大学体育学院研究生科研创新基金项目“沂蒙山区红色体育旅游发展对策研究”（2021YJKTYB10）。

王会宗（1977～），男，河北肃宁人，副教授，硕士生导师，经济学博士，工商管理博士后，研究方向：体育人文社会学。E-mail:wanghuizong@sdu.edu.cn。