短视频视角下藏族传统体育文化传播路径研究

潘有成 耿献伟 张 航

西藏民族大学西藏民族体育文化研究中心，陕西 咸阳 712082

随着5G 时代的到来，短视频成为信息传播的媒介，短视频因制作简单、用户交互性强和庞大的用户量的优势使其成为藏族传统体育传播的重要载体。抖音短视频在众多短视频平台中脱颖而出，成为短视频领域的佼佼者，据抖音平台统计数据显示，其每日的活跃用户已经达到8.09 亿，具有巨大的用户基数，使得藏族传统体育传播有很好的群众基础。藏族传统体育是由藏族先民生活改编而来，独具特色的藏族风俗文化，具有重要的文化价值。藏族传统体育在抖音短视频平台进行传播不仅能获得保护，同时也能得到广泛的传播，还能让更多的人了解藏族传统体育的文化底蕴。

1 短视频发展的历程及特点

1.1 短视频发展的历程

早在2005 年，短视频已经在网络技术较发达的美国蓬勃兴起，它以独特的方式问世，并迅速收获了大批粉丝。而我国直到2013 年具有战略前沿的公司才开始引进短视频，但是由于当时我国网络处于3G 技术与4G 技术过渡阶段，短视频进入中国市场未能得到很好的反响。到2014 年，4G 网络在我国普及，以互联网为基础的短视频再次破茧而出，并在短时间内受到中国网民的欢迎。腾讯最早推出主打“明星”的微视频，后续是走网红路线的美拍、秒拍等。然后，抖音和快手将新的技术融入短视频，他们的强势加入使短视频平民化，实现以用户为主的发转模式。

1.2 短视频传播的特点

1.2.1 用户年轻化

新媒体时代，短视频获得了良好的发展，用户通过阅读几十秒或者几分钟的视频对主要事件的重要叙述，就能掌握事件概况，获得满足感。[1]抖音短视频平台推出15 秒的视频形式使用户利用碎片化的时间阅读，一经推出便迅速赢得用户青睐。目前，抖音用户群体以24—30 岁的年轻人为主，该年龄段的用户占总用户的40%以上。[2]

1.2.2 精准推送有效信息

在用户注册微博登录5 秒中内，系统会根据用户填写的喜好自动为用户组建一个DNA 兴趣图谱。字节跳动旗下的子公司抖音短视频平台也运用了此种算法推送模式。但是利用此种算法进行精准推送有一个前提，就是要准确获取用户的数据信息。数据的获取是通过用户对短视频的点击、停留和转发等滑动内部特征和GPS 定位、是否为WIFI 环境、是否节假日等外部环境以及抖音的关注关系、抖音搜索内容等社交活动进行分析获得用户的个人数据。[3]用户在使用抖音平台浏览视频时，平台通过捕捉用户在浏览过程点赞视频的类型、观看时间的长短、是否参与评论、转发和分享好友等行为的记录获知用户感兴趣的视频类型。通过环境特征判定用户所在的位置。例如：抖音平台定位到某大学的学生，平台会给学生推送学校周围的娱乐设施或是周边的奇闻乐事，来拉近与用户之间的关系。通过用户关注的博主、好友的兴趣类型、用户自己发布的作品类型来扩充用户的兴趣点。这种算法将用户的习惯转化为数据，为平台用户建立起自己的兴趣库，对用户进行精准的信息推送。

1.2.3 交互性强

社会的日新月异，科技的不断发展，人们的交流方式也在与时俱进，互联网的诞生使人们实现了跨时空交流，改变了人们的交流方式，使人与人之间的交流与互动更加便捷，联系更加紧密，用户可以在抖音App 内分享给好友并进行交流。互粉用户之间，每当有新作品发布，抖音系统终端会给彼此消息提醒，及时完成信息交流。不相关用户之间，系统会通过大数据技术将喜好相似人群的作品进行相互推送，以完成信息交流。

1.2.4 用户基数大，使用时间长

2022 年，抖音平台公布当今总用户为8.07 亿，日活跃量约7 亿。QuestMobile 数据显示，随着用户对短视频的依赖性提高，各大短视频平台用户日均时长超过30min 的用户规模显著增加，2021 年9 月，抖音、快手、哔哩哔哩平均日使用超过30 分钟的用户规模分别为2.92 亿、1.32 亿和0.27 亿。通过这一系列的数据我们可以分析出来，不管是用户量、活跃指数还是使用时长，抖音平台都占有绝对优势。

2 藏族传统体育进行短视频传播的优势

在数字化时代，以重复性展演为主要形式的短视频传播已经成为中国传播生态的重要组成部分。短视频时代的到来使得藏族传统体育的传播面临机遇和挑战。短视频是当下流行的娱乐方式，正在逐渐构成新型的知识传播机制。短视频是数字技术的产物，通过互联网、无线通讯和卫星等渠道，以数字压缩和无线网络技术为支撑，向用户提供动态图像画面信息的传播形态。

2.1 藏族传统体育在短视频传播的作用

2.1.1 有利于藏族传统体育文化资料存储及资源共享

现在藏族传统体育文化基本是以书籍的形式进行储存，这样不管是对资料的保存还是查阅都极其困难。在当今信息化时代，将藏族传统体育文化进行归纳整合拍摄成短视频，有利于资料的保存和查阅。在收集资料和拍摄的过程中，不断完善相关资料，深入了解藏族传统体育的历史渊源。短视频在不断向前发展,UGC向 PGC 转变视频的内容经过层层把关，呈现在用户面前更具权威，或者更有用，为研究藏族传统体育的人员提供详细和可靠的资料支持。发布在短视频平台上的内容所有用户都能观看，能为藏族传统体育文化得到长足的传承拓宽传播路径。

2.1.2 有效扩大藏族传统体育的传播

短视频使以往传统的传播介质发生了质的变化，在短视频视下，传播形式更加多样化和大众化，传播的时效性更强，传播过程中用户与用户之间的交流更加紧密。短视频平台利用大数据技术分析出用户的爱好，根据用户的喜好推送相关视频，利用短视频传播藏族传统体育，能够高效地进行推广宣传。而且国内外优秀视频会进行相互转载，这样能使藏族传统体育迅速传播到世界各地，使对藏族传统体育文化感兴趣的各国学者产生共鸣，能更好地弘扬和传承藏族传统体育。

2.1.3 实现远程互动交流学习

人们在短视频平台上进行日常互动，用户之间跨地域交流，促进了短视频内容的互动发展。[4]由此可见，在短视频中进行文化交流实现了全球互联，这为研究和探讨藏族传统体育提供了便利，可以利用短视频直播的方式进行藏族传统体育文化教学和讲座，感兴趣的学者可以在线连麦进行线上交流或是在评论区进行互动，这不仅能增进学者和专家对藏族传统体育文化进行交流互动，还能加深其他民族同胞对藏族传统体育文化的了解，增强民族凝聚力。

2.2 藏族传统体育通过短视频进行传播的可行性

2.2.1 抖音短视频精准推送有利于藏民传统体育的传播

短视频通过用户浏览时间、经常搜索的关键词、点赞、评论形成网络记忆，在用户下一次打开短视频App 时主动推送相关视频。当用户拍出优质视频，拥有较多粉丝时便可以进行直播带货，在平台上面出售有关藏族传统体育的商品、藏族特色美食或者将藏族传统体育项目拍摄成特色课程进行售卖等，以此来增加居民收入。

2.2.2 短视频的娱乐性与藏族传统体育相吻合

短视频将视频与声音相结合，由单一的视觉感受转变为更有立体感的音频加视觉，使得用户更加容易接受。藏族传统体育项目是以身体动作表现出来，又加入了许多民族传统特色，例如：锅庄、藏舞当时的面部表情和身体形态用文字难以阐述，而短视频能够将画面具体呈现在用户面前。藏族农村人口文化程度不高，短视频主要是利用图像来传递信息，在一定程度上可减少语言交流的障碍，短视频制作可适当增加一些特效，使短视频更具有藏族特色。

2.2.3 藏族传统体育丰富短视频的内容

藏族传统体育项目约有一百多种，而且每个项目都与当地的风土人情相联系，每个项目都代表着藏族人民不同的审美观和价值观。将藏族传统体育活动过程制作成视频，可以丰富抖音短视频的内容，藏族传统体育作为一种文化活动，不存在搞怪、低俗的现象，作为一种正能量进行传播有利于遏制低俗内容的传播。

3 藏族传统体育短视频传播现状

3.1 视频质量有待提升，难以吸引关注

视频内容固定，拍摄模式相似，是制约藏族传统体育传播的因素。此外，拍摄时角度不佳，多数藏族传统体育是需要多人参与的集群性体育项目，例如，锅庄舞和牛皮船舞等。拍摄这种人数较多的项目需要长镜头和短镜头交替配合，但是目前有关锅庄舞的视频基本是短镜头围绕一个人进行拍摄，没有体现体育项目本身特色。

3.2 运营力度不够，话题度不高

通过检索有关藏族传统体育项目发现，参与锅庄舞话题的账号最多，通过对比能明显发现藏族传统体育话题在抖音短视频平台的数量非常少。

3.3 视频内容缺乏深度

在抖音短视频中搜索有关藏族传统体育的宣传内容，主要是介绍赛事和比赛的小片段，缺乏完整介绍某一运动项目，或提及藏族传统体育文化内涵及背后的人文价值的短视频。这给用户留下了不专业和随意的印象，用户在看完视频后不明白视频主要内容是什么，导致其文化衍生的价值远远低于实际价值，未体现藏族传统体育的独特魅力。

4 藏族传统体育以抖音短视频传播的策略

4.1 寻找公众人物进行推广，提高曝光度

网络红人有一定的地方特色，能带动一个地方文化经济的发展。如，2021 年11 月，藏族小伙子丁真随手拍摄的视频在抖音爆火，从此丁真成为了他们县的一张名片。可见，藏族传统体育通过网络红人制作的短视频内容，依托当地的民族地域特色，能够让藏族传统体育重新回到大众视野。

4.2 平台发力，助力文化传播

藏族传统体育作为中华优秀传统体育文化与抖音平台合作，可借助抖音年轻化的用户群体大力宣传藏族传统体育，使得藏族传统体育的相关网络内容形成热点，营造有利于藏族传统体育传播的环境。如，现在非物质文化遗产面临后继乏人的困境。早在2019 年，抖音短视频为更好推动非物质文化遗产文化的传播，让更多的人了解非物质文化遗产，推出了“非遗合伙人”。据抖音“非遗”数据的调查显示，2021 年6 月，“非遗”项目的抖音覆盖率已经高达97.94%，很多的“非遗”被抖音救活，传统戏剧、传统技艺、传统曲艺的播放使藏族传统体育可以利用抖音强大的话题能力在全国范围内快速传播，使用户感受藏族传统体育的文化底蕴。

4.3 提高视频质量，创新视频内容

抖音短视频平台内容流量池分为多个等级，当视频点击量达到一定量级后，平台会根据算法自动放入二级流量池中进行更大范围的推送。以这种方式进行推送，优秀的视频被无限放大，从而获得更多的流量或是冲上抖音热榜。在内容拍摄方面，藏族传统体育短视频可以根据内容文化、不同场景选择相应的拍摄角度和剪辑模式。在拍摄过程中抓住年轻人的审美角度，内容要用场景化、碎片化的方式叙述藏族传统体育文化的故事，运用影视拍摄方法，如，合理转换拍摄角度，提供视频内容的质量和趣味性。

5 结语

短视频的出现打破了藏族传统体育传播固有的时空限制，拓宽了藏族传统体育传播的格局。藏族传统体育与抖音短视频相结合，这种结合能促进藏族传统体育文化的传播与发展。藏族传统体育通过短视频传播的同时，必须要坚守中华优秀传统文化之根，采用人们熟知的形式使藏族传统体育“活”起来，使得优秀的传统文化更好的传播与发展。