数字插画在电影海报中的应用分析

陆愉润 陈强

摘要：目的：文章研究数字插画在电影海报设计中的应用，分析数字插画的美学价值。方法：以目前已上线的电影插画海报为研究对象，对电影海报中数字插画所创造的人物角色、展示的电影情节以及电影风格等进行分析与探究，阐述数字插画在电影海报中应用的独特意义和价值。结果：数字插画在电影海报中的应用可以增强人们的感性认知与情感共鸣，增强画面的生动性与故事性，增强视觉冲击力，为电影海报补充艺术情感。结论：数字插画在电影海报中的应用具有巨大潜力，能够为电影营销和宣传带来新的思路和机会。但也面临着一些挑战，包括技术限制、创意保持、观众接受度等方面的问题，需要进一步研究和探索。

关键词：数字插画；电影海报；视觉

中图分类号：J524.3；J218.5 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）04-0-03

1 数字插画的定义和发展现状

1.1 数字插画的定义

数字插画艺术是一种近现代的艺术形式。它将传统的艺术技巧与数字技术相结合，使艺术家能够创作出高度精确和色彩丰富的作品。数字插画艺术通常使用绘图软件，如Adobe公司的PS软件、Procreate以及Midjourney智能生成的数字插画等。艺术家可以使用各种数字绘图工具，如绘画笔刷、画笔、颜料、纹理等。与传统的绘画相比，数字插画艺术具有许多优势，主要包括可以快速编辑和修改作品、无须使用实体媒介和工具、可以在不同平台上展示和分享等。

数字插画艺术在创作形式上非常灵活，艺术家可以使用各种风格和技巧来表达自己的创意。一些艺术家会使用数字插画技术创作超现实主义风格、科幻风格、卡通风格等作品；还有一些艺术家还将传统的绘画技巧与数字技术相结合，创作出独特且富有创意的作品。

当前，数字插画艺术在现代艺术领域越来越受欢迎，插画被广泛地运用到杂志、报纸、传单等不同的传统载体上，新的工具和技术使其更轻松地根植于数字化媒体当中［1］。它不仅为艺术家提供了更多的创作可能性，也能让观众更方便地欣赏和交流作品。

1.2 数字插画艺术发展现状

随着数字艺术市场的不断发展，数字插画艺术的受欢迎程度不断提升。越来越多的平台和机构开始支持和推广数字艺术品，数字插画艺术家有机会通过在线拍卖、收藏品市场等渠道出售自己的作品。与此同时，支持数字插画创作的软硬件也不断进步，使艺术家能够更便捷、快速地创作作品。例如，更高分辨率的显示器、更敏感的绘图板、更精确的笔刷和纹理等工具能够提供更好的绘画体验和更真实的效果。因此，发展至今，数字插画的艺术风格丰富多样，如扁平風格强调简洁、图形化和抽象的表现方式，通常使用鲜明的色彩、简化的形状和平滑的线条，营造出简洁、直观和现代的感觉；像素风格使用像素化的图像和色彩，模仿早期计算机游戏的视觉风格，具有简洁、明确和复古的韵味，常见于游戏界面和插图中；超现实主义风格通过将不同的对象和元素组合在一起，创造出超越现实的幻想和梦境，其融合了现实和非现实元素，能产生奇幻、不可思议和令人惊奇的效果。在“国潮”风靡的情况下，将数字插画表现的传统文化元素应用于文创产品中，有极高的热度。

2 电影海报设计中数字插画的多方面表现

2.1 创造个性化的角色形象

电影海报设计以电影的故事叙述为依托，对电影故事、情节进行视觉化的创意设计［2］。通过数字插画，可以创造电影中的主要角色形象，并赋予其独特的风格和特征。这些插画可以呈现出角色的外貌、服装和表情，帮助观众更好地理解和认识电影中的角色。例如，在哈利·波特系列电影海报中，插画形象包括哈利·波特、赫敏、罗恩等主要角色，通过插画形象能呈现出电影中魔法世界的特点和个性；在复仇者联盟系列电影海报中，插画形象涵盖了许多超级英雄角色，如钢铁侠、美国队长、雷神等。插画形象突出了这些角色的英勇形象和超级能力。在电影《海底总动员》的海报中，通过尼莫及其父亲马林的插画形象，呈现了海底世界的奇妙冒险和亲子情感；在《侏罗纪公园》系列电影海报中，包括恐龙和人类角色，这些插画形象呈现了恐龙的凶猛和人类的惊慌，营造出紧张刺激的氛围；在电影《寻梦环游记》的海报中创作了主角米格尔以及他在彼岸世界的家人形象，展现了墨西哥的传统文化。可见，通过创作角色形象的插画，能够准确且有力地传达电影的故事、氛围和情感。艺术家可以根据电影的类型、故事以及目标受众的喜好来创作独特和引人注目的角色形象。

2.2 表达电影的精彩情节

在电影《肖申克的救赎》的海报中，插画呈现了主人公安迪·杜弗雷恩在监狱中的困境和奋斗，展示了安迪的坚韧和决心，并以如何逃离监狱的故事情节为主题；《盗梦空间》的海报中，插画展现了主人公科布在梦境中的层层追逐和探索，通过插画形象呈现了悬疑和奇幻的情节与氛围，并通过视觉隐喻和象征性元素暗示了电影的核心概念；《爱乐之城》的海报中，插画创造了主要角色在舞台上跳舞的形象，以展现电影中音乐、舞蹈和爱情等关键元素，营造了浪漫和梦幻的氛围；《指环王》系列电影的海报中，插画呈现了电影中的角色、魔法和战斗场景，以展现史诗般的冒险故事情节，通过插画，观众可以迅速了解电影的主题和叙事风格；《了不起的盖茨比》的海报中，插画创作呈现了奢华的场景，展现了电影中20世纪20年代的华丽和浮华，隐喻了主人公盖茨比的寻梦和破碎的故事情节。

这些例子展示了插画设计在电影海报中是如何通过形象、符号、隐喻等手法来展现故事情节的。插画可以通过关键场景、角色动作或视觉元素，引导观众想象和理解电影的剧情发展，同时激发其对电影的兴趣。通过精心设计的插画，电影海报能够让观众对电影的故事情节有所感知，并激发他们对电影的好奇心和期待。

2.3 强调电影类型和风格

数字插画可以帮助海报传达电影的类型和风格，使观众快速了解电影的风格，并与目标受众产生共鸣。例如，运用鲜艳的色彩和夸张的表现手法来强调喜剧电影的幽默，或使用阴暗的色调和神秘的元素来突出惊悚电影的紧张感。数字插画可以展现未来科技、外星人或太空航行等科幻元素，如电影《星际迷航》的海报使用插画形象展示了宇宙飞船和外星生物，以突出科幻风格；也可以通过数字插画表现魔法、神话生物、魔幻景观等奇幻元素，如电影《魔戒》系列的海报通过插画呈现精灵、巨龙、魔法戒指等奇幻元素，以展示奇幻风格；还可以通过数字插画来展现激烈的动作场面、武器、爆炸等元素，如电影《碟中谍》系列海报用插画形象展现主角的高难度动作，以突出动作风格；还有使用卡通或夸张的形象和搞笑的场景来呈现喜剧风格，如电影《超人特工队》的海报采用卡通插画形象，展示主要角色的搞笑动作和情景。

3 电影海报中数字手绘插画的应用

3.1 数字插画在电影海报中的表现

运用数字手绘插画可以增强画面的视觉冲击力，吸引更多受众。相较于其他设计元素，将手绘插画运用到影视海报中，能起到更好的宣传作用。通过手绘插画吸引观众，让观众产生思考，进而看到文案等其他文字信息，然后深入了解海报所表达的主题［3］。明亮的色彩和丰富的画面能够更好地吸引观众的眼球，同时，富有场景感的插画能使海报中的信息更加醒目。手绘插画能够很好地展现画面，丰富画面细节，营造氛围感，从而形成较强的视觉冲击力，能够更好地宣传电影，使其具有更高的商业价值与艺术价值。

相比普通形式的电影海报，在电影海报运用数字插画能够更自由地表现复杂的想象力和创意内容。数字工具提供了无限的组合和变化，艺术家可以使用各种效果、纹理和颜色来打造独特的视觉风格，为电影海报增添独特的魅力。插画在一定程度上使影视海报的艺术价值与商业价值融合在一起，减少了其过于商业化的枯燥感。设计师将自己的情感融入插画作品中，从而与观众产生情感交流。数字插画在影视海报中的运用，不仅能够很好地表达影视作品的主题，还能够增强影视海报的感染力，传递作品本身所蕴含的艺术情感。

3.2 数字插画电影海报的具体案例

谈及电影海报设计，就不得不提到我国著名的电影海报设计师黄海，他所设计的影视海报斩获各种奖项，引领了一众设计师。黄海所设计的电影海报中经常出现数字插画。运用插画的手法设计电影海报，从视觉传达角度来看，可以传达出比文字更加丰富、更加生动的信息，并能够引发观众共鸣［4］。除了大众所熟知的《龙猫》《大鱼海棠》等动画电影海报外，在实拍电影海报中，黄海也经常采用数字插画的形式。例如，2018年黄海为电影《我不是药神》设计的海报，哪怕电影演员阵容强大，他也没有选择用演员的照片堆砌，而是用手绘插画的形式来表现。海报视觉中以“神像”为中心，神像捏着药睥睨众生，入药人间，周围同样用数字插画的艺术表现形式绘制了六个神色不同、神情丰富的形象，都表现出焦虑和愁容满面的样子，姿态也都较为窘迫。这六个主人公看似随意地围绕在其周围，实则形色各异，神情各不相同，或焦虑或愁容满面，着装、姿势也不一样，整个画面布局自由，采用做旧的色调，营造出电影的戏剧感，且运用手绘的方式来表达情感，使情感更为细腻，画面更具感染力。由此看来，通过手绘的数字插画能够更好地增强人们的感性认知与情感共鸣，增强画面的生动性与故事性，增强视觉冲击力，为电影海报增添艺术情感。对电影主人公的细节刻画以及对电影氛围的渲染，使观众第一眼就能知道电影要表达的情感内容以及电影的类型与风格，准确了解电影的主旨。如此有情感的电影海报充分展示了数字插画的魅力，实现了观众和插画、观众与电影、人与人之间的情感交流，准确表达了电影的主旨，这是普通的电影海报设计无法比拟的。

《哪吒之魔童降世》讲述了本是灵珠英雄的哪吒，阴差阳错变成了魔童，在命运面前，哪吒不愿立地成魔，坚信“我命由我不由天”的故事。这部电影的宣传海报为观众呈现了一个精彩的场景，将主题人物完美地融入了电影海报中。同时，传统的水墨重彩风格为这张海报增添了一抹古典气息，让观众更能感受到东方风情的独特魅力。各种元素的巧妙烘托，以及对天地、山海等场景的精细表现，都使这幅海报呈现出一种淋漓尽致的视觉效果，打造了一个唯美的东方秘境，令人惊叹不已。运用数字插画技术，使作品表达极具魅力，多元化的艺术表达为观众带来了极为震撼的视觉享受和全新的审美体验。

4 结语

数字插画作为一种现代设计形式，随着时代的演进和现代艺术设计的发展逐渐得到广泛应用，成为重要的创作手段。其通过独有的视觉语言和表达形式，突破了传统插画的限制，展现出较强的表现力、创造性和个性，从而获得了在艺术和商业领域较高的地位。数字插画的独特之处在于形象鲜明、自由灵活以及具有独特的个性化表达方式，同时媒介应用的广泛性使其在现代设计中具有独特的地位和价值。它不仅可以用来表达艺术家的创意和情感，还可以作为商业载体用于品牌推广、广告宣传等领域。因此，数字手绘插画已经成为一种在现代设计中备受重视和应用广泛的艺术形式。

插画作为一种历史久远的艺术表现形式，在时代的变革中不断适应新的潮流，为各个时期的文化增添了独有的艺术气息。设计影视海报的目的是迎合观众的审美需求和心理需求，从而对影视作品进行宣传。将数字插画运用到影视海报设计中，不仅能体现影视海报的商业价值，而且可以提升其藝术价值和审美价值。经过时间的沉淀，插画呈现出新的形态，但无论何种形态，其独有的表现形式与本身所蕴含的情感氛围，都能为影视海报设计提供新的创意，增强影视海报的艺术表现力。如今的设计越来越多元化，越来越注重人性化，因此在创作数字插画时，必须坚持以人为本这一核心，注重情感表达。随着科技和经济的快速发展，艺术与商业的结合已经成为一种独特的发展方式，新时期的设计师应该紧跟时代潮流，将更多的艺术元素融入电影海报设计中，并根据不同的主题进行创新。将数字插画融入现代影视海报设计中，能够创作出更具有艺术性与审美性的设计作品，为观众带来更好的视觉体验。

参考文献：

［1］ 贾学松.情节叙事的视觉信息设计研究［D］.杭州：浙江农林大学，2017.

［2］ 朱宇.扁平化风格插画在电影海报设计中的应用研究［D］.武汉：湖北美术学院，2020.

［3］ 李秀秀，王晓林.手绘插画在国内影视海报设计中的应用分析［J］.设计，2022，35（4）：149-151.

［4］ 刘薇.现代插画对电影海报的影响［J］.大众文艺，2019（17）：93-94.

作者简介：陆愉润（1998—），女，江苏苏州人，硕士在读，研究方向：艺术设计。

陈强（1977—），男，四川资阳人，硕士，教授，研究方向：视觉传达、数字媒体艺术。