浅谈从视觉角度提高广告创意的方法

【摘要】广告在当下已经成为人们生活的一部分，在数量众多的广告中，创意显得尤为重要。好的广告会给人们带来强烈的震撼和深刻的印象。本文基于视觉角度对广告创意进行分析，理清提高广告创意的方法和途径，希望能够帮助设计者提高广告创意。

【关键词】广告;创意;视觉

从视觉角度提高广告创意就是要把创意作为具体的视觉形象表现来。从某种程度上说，视觉的形象比语言文字更加直观，因此视觉效果对广告的宣传起到重要作用。从视觉角度提高广告创意就是要将广告变得更加具有视觉影响力和说服力。通过具体分析，我们可以从多个角度提高广告创意的视觉影响力。

一、强化商标

商标是企业产品的形象，有一些商标做得十分独特也能诠释商品、企业的意义和价值，例如苹果公司的商标就是一个苹果，它直接体现了公司的名称。在广告中放大这个商标就可以让人们直接了解所宣传的产品来自苹果公司，非常直观。这样的广告能够强化产品品牌的印象和商标识别的作用。

二、特写商品局部

这一类广告侧重于为产品局部作特写，强调商品的局部展示。有些商品在同类商品中最具有竞争力的往往是细节的改变。例如手机品牌的特点，oppo手机在充电方面有强大的优势，比其它手机的充电效果好，因此它的广告强化了这一特点。还有一些超薄手机在宣传时特意将手机的厚度对比放大，强化其优势。

三、商品成分展示

展示商品成分是广告中常用的方法，针对商品中较为优质的成分做强化展示，突出商品“真材实料”。食品类商品经常采用这种方式去宣传，例如伊利牛奶，展示出自己的牧场和奶源;果脯类食品展示自己的原材料新鲜可口。

四、生产过程展示

与产品成分展示相似的还有生产过程展示型的广告。这类商品突出展示产品的生产过程，在生产制作中严格按照生产标准，高品质的制作工艺，精细的制作往往是打动客户的主要手段。例如一些酱汁的广告，在广告中播放出酱汁制作的过程传统工艺，多道工序，最终酝酿而成。

五、解剖商品构造展示

这类广告一般用非常专业的技术手段剖析图示商品的内部结构，或用先进的电脑图形设计表现产品的三维空间，让产品隐含的内部结构完全呈现在商品的广告中，让每一个客户都能从中深刻了解产品。这样，增加消费者对产品的信任程度。这类广告宣传的产品大多是高科技含量产品，或者汽车机械类产品。

六、功能展示

消费者购买商品都希望商品能够有价值，有功能，能够解决一些实际问题。有些广告可以通过展示商品功能的方法，强化功能，让消费者被其打动。例如，一些洗衣粉广告，将各种污渍混合在一起还能轻松去除，省时省力并且十分洁净。又比如士力架的广告，它的宣传没有强调口感，材料，重点放在能够快速补充体力这一功能上。士力架的广告做出了与一般的食品广告不同的效果，让人们的记忆更加深刻。

七、不良后果展示

以不按照广告宣传的方式去做，造成不良后果，提出反面教材是这一类广告常用的手段。这类广告希望广大群众能够看到这一反面教材，从而避免不必要的遗憾，利用唱反调的方式让人们感受更为震撼。很多公益广告选择这个角度作为广告创意。例如一些常见的公益宣传片，节约用水等。当世界上逐渐没有水时，地球的颜色，生命的状态，生活的困囧都将呈现，那么最后一滴水只能是眼泪了。这类广告如果从正面去诠释，那么容易流于俗套，逐渐变成空头口号，宣传的频率多了还会引起厌烦，起不到真正的宣传效果。

八、环境烘托展示

这是一个可以在众多类型的产品中广泛运用的一个广告创意方法。具体而言，就是营造一定的环境与所宣传的产品相适宜，甚至依靠环境的优异承托商品，就如同“人靠衣服，马靠鞍”的道理是一样的。服装类的平面广告经常用到这种方法。很多消费者发现服装在杂志上呈现的十分好看，但是穿到自己的身上就没有那种时尚的感觉，除了穿衣者身材不同外，很重要的原因就是穿着的场合不同，以时尚的街道，咖啡厅等场地作为背景自然有了时尚气息。但是不可能所有人生活的背景都很时尚，所以自然不可能达到广告的效果。除此以外，高档商品也需要有好的环境烘托，例如红酒广告，高档的红酒自然应该出现在高档餐厅中，如果背景是大排档那么高档的品格就无法显现。再比如钢琴，钢琴属于比较贵重的商品，钢琴的展示也应该在高档奢华的空间内。

九、图表展示

这类广告主要是以理性的方式将所宣传的内容展示出来，广告用具体的数据说话，从数据中消费者更深刻的了解产品，数据就起到了说服作用。做这类广告创意时也可以搭配上一些图片，这些图片可以吸引人们的注意力，免得面对数据太过枯燥。从图片到图标，从感性到理性。

十、与艺术品相关联

古代流传的一些艺术品在当代有很高的知名度，可谓是家喻户晓，例如梵高的《向日葵》、张择端的《清明上河图》、达芬奇的《蒙娜丽莎》、米开朗基罗的《大卫》、罗丹的《沉思》等。在一些广告创意中有时可以以这些艺术品作为创作入口，利用它们的知名度吸引大众的眼光。比如某产品用之前蒙娜丽莎是哭丧的，用过以后就变成微笑了。或者用了某产品后沉思者从沉思中唤醒。

十一、空间想象

在对一些商品的介绍时可以利用空间结构和解构的方法，将事物从时空中破碎再进行回放复原，利用时空的重叠、交错、形态的断裂等方式让人们在视觉上有充分的冲击力，它也是现代科技和广告制作技术的一个重要展示方式。这样的广告作品通常极具有现代感和个性感。

总之，从视觉角度提高广告创意的方式有很多，只要在制作中针对产品的特征做相应的构思，任何一种方式运用的恰当都会成为好的创意。

【参考文献】

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[3] 王受之. 世界平面设计史[M]. 北京： 中国青年出版社， 2002.

[4] 杰森·戈弗雷. 陈东山， 陈小民， 译. 设计师不可不知的100种世界经典平面设计图书[M]. 北京： 人民邮电出版社， 2013.

【作者简介】

杨梦姗（1987—），女，汉族，硕士研究生学历，单位：武昌理工学院，主要研究方向：视觉传达。