融媒体背景下电视节目策划创新途径与策略探讨

◎石 玉

(东营市融媒体中心，山东 东营 257091)

在媒体融合环境下，电视节目对媒体深度融合有着独特的意义。融媒体传播内容具有明显的视频化表达特点，而电视节目在视频化表达方面又具有先天的技术优势。因此，随着媒体融合的不断深入，电视节目承担了作为主流媒体挺进融媒体主战场的职责。媒体融合背景下，国家号召传统媒体吸收新媒体思维和传播技术手段，改变节目形式与内容，全面扩大信息传播范围，正确引导社会舆论[1]。面对媒体融合，电视台首要保证的是增强策划的合理性，以激发电视媒体的活力，促进电视媒体的发展。

一、融媒体概述

(一)视觉传达艺术

新媒体发展速度加快，智能手机的普及率提升，相应地提高了移动互联网的覆盖率。手机通讯软件的普遍应用，使得QQ、微信等成为了主要的社交软件。新媒体技术的推广应用，对传媒发展产生了冲击，影响了电视节目的收视率。在新旧媒体融合背景下，视觉传达多通过网络节目进行。电视节目的视觉传达，多依赖后期编辑制作，新媒体通过平台推送电视节目。

(二)体现跨界与融合

在融媒体背景下，电视节目制作可充分利用资源，以先进软件上传、分享稿件与消息。受众利用手机客户端接收新闻信息，所以电视台可创建自己的APP，让受众随时随地观看电视节目，提供快进、回访、点播等服务，体现出融媒体的跨界与融合[2]。

(三)媒体交叉

在信息交互时代下，信息传递速度非常快，传统电视媒体利用视觉方式、镜头展示场景，节目与观众之间的距离远，很难沉浸在电视节目中。融媒体具备交互性特点，媒体交叉可整合资源，增强传统媒体、微博、微信的关联性，让受众评价电视节目，并且参与到节目互动中，凸显出融媒体的优势。

二、融媒体背景下电视节目策划的作用

(一)增强电视节目的吸引力

电视节目策划与呈现效果的关系密切，电视节目制作前，应全面结合节目主题策划节目形式、内容增强节目的传播效果，从而提升受众的关注度。对于电视工作者来说，要注重节目策划环节的创新，以提升电视节目的吸引力[3]。比如，东方卫视推出的喜剧节目《欢乐喜剧人》，改变了传统综艺节目的选秀模式，而是邀请喜剧人参加节目，既能展示出喜剧人的表演，还融入真人秀部分，新颖的节目内容策划，让观众感受到节目的乐趣。节目的真人秀部分则是向观众介绍喜剧人背后的人生经历，增加了节目的情感因素。

(二)增强电视节目的互动性

传统电视节目存在互动性不足的弊端，即使前期节目策划引进较多资源，但策划结果却不尽人意，很难达到预期目标。分析内在原因发现，电视节目不注重与受众的互动，也没有深度挖掘受众需求，导致电视节目与受众的需求差距大。在融媒体背景下，节目组要注重电视节目的创新，既要保留传统节目的优势，还要采用全新的表现形式，增强节目的互动性。比如，当前大多数电视节目都选择直播方式，吸引受众参与到节目互动中，通过大小屏融合的方式满足受众的需求。再进行电视节目策划时，通过增强节目的互动性能够提升收视率。

(三)提高节目内容质量

在制作电视节目时，应当重视前期策划工作，要求策划人员严格把控节目，提高节目内容质量和节目档次。比如，湖南卫视推出的《天天向上》节目，通过脱口秀的方式向受众介绍文化风俗、地方美食等内容，并且邀请各行业人员介绍行业故事，学习礼仪规范，属于优秀的电视节目。

(四)突出节目风格特色

通过创新电视节目策划工作，全面展示出电视节目的风格。比如，《朗读者》节目形式新颖、内容品质高，营造了浓厚的节目内容文化氛围，受众的关注度非常高。《朗读者》节目的播出时间长，且不同季度节目的形式也不相同，第一季为“访谈、朗读、解析”方式，第二季为“跨时空、朗读”方式，第三季结合直播间朗读、外场朗读方式，吸引受众全身心投入到电视节目中，增强了对受众的吸引力。《朗读者》节目组创新策划方式，为受众呈现了高品质的节目。

三、融媒体背景下电视节目存在的问题

(一)受众群体老龄化

互联网技术的发展提升了移动终端的普及率，并且为人们提供了多种生活便利。人们可通过电脑、手机接收信息和进行学习[4]。分析传统媒体发展可知，老年群体成为主流观众群，而中青年群体多采用移动终端了解信息。在融媒体环境下，传播媒体的多样化发展，逐渐改变了受众群体，使得电视节目的收视群体趋于老龄化。

(二)信息传输形式多元化

在互联网时代下，电子产品种类非常多，群众生活形式也朝着多元化方向发展。在此种发展背景下，传统媒体暴露出的问题非常多，很难满足受众的多样化需求。电视产品便于携带，可以支持缓存观看，满足了无网络情况下的收看需求。

(三)媒体市场竞争激烈

在融媒体环境下，传媒竞争日益激烈，比如频道、栏目竞争。节目收视率成为评价电视节目的标准，随着电子产品应用频率提升，衍生出多种复杂软件，加剧了电视节目的竞争。为了实现创新发展，要发挥出新媒体平台的优势，加大互动、沟通力度，从而降低受众的流失率，满足受众的观看需求。

四、媒体融合背景下电视节目策划创新途径

(一)跨媒体融合

电视节目跨媒体融合，使得电视成为多信息传播载体，优化整合跨媒体资源后，可以制作电视节目并呈现给受众。比如《读行天下》节目，主要是为受众播报纸媒信息内容，让他们体会别样的阅读感受。再如，《老梁说新闻》节目，通过网络收集社交平台的热点话题，之后在节目中评述讨论，使受众深入理解碎片化的网络信息。电视节目的跨媒体融合，必须高度重视信息的整合，加快新媒体与电视媒体的融合，向受众呈现有价值的信息[5]。

(二)互动融合

在策划电视节目时，能够展示出互动的融合性。国内部分电视节目借鉴BBS 形式，将受众问答环节插入到节目播报中，通过形式创新可以提升受众的参与度，进一步提升节目的兴趣度。例如，央视普法节目《今日说法》，注重节目互动融合创新，增设观众、专家面谈环节，实现节目的亲民化发展，吸引大量的受众关注节目。

(三)策划与推广融合

在融媒体时代下，不仅要创新电视节目策划形式、内容，而且还要有效融合策划、推广工作。比如，浙江卫视的《奔跑吧》属于节目策划、推广融合的代表，其利用各网络平台宣传节目，将节目定位为明星真人秀竞技节目，充分发挥出明星效应，提升节目收视率。多数电视节目受到新媒体的影响后，开始建立官方微博、官方网站，从而扩大节目的宣传范围。

五、融媒体背景下电视节目策划创新策略

(一)锁定受众群体，制造新颖话题

长期以来，电视节目数量与类型不同，受众对电视节目的选择性低，只能被动接收节目。在移动互联网技术的支持下，新媒体传播的内容与受众的喜好相符，导致传统节目丧失了竞争优势。电视节目组应当深入调研受众需求，并且按照受众喜好制造话题，比如，江苏卫视《我们恋爱吧》节目，以年轻男女作为目标群，关注年轻人的情感需求，向受众输出现代恋爱观点，让嘉宾充分讨论自己面对男女情感的看法，从而引导其他年轻男女的恋爱观，吸引了大批量年轻人。在节目中，邀请心理学专家、明星嘉宾组成恋爱观察团，分析男女相处过程的心理变化，预测节目嘉宾的情感走向。为了保证节目观点的正确性、丰富性，邀请专业人员给出专业看法，以年轻人的思想碰撞与互动交流，合理引导年轻群体的恋爱问题。随着节目关注度的提升，为了增加节目情感因素，节目组策划与安排节目时，适当增加年轻女性的数量，这是由于女性的情感观察力强，且表达欲望强烈，容易引发女性群体的情感共鸣。从上述分析可知，电视节目策划人员联合受众需求，制造话题，输出观点，能够提升受众的认可度[6]。

(二)引入新兴技术，丰富视听语言

在融媒体环境下，电视节目要向受众呈现节目内容，通过现代技术丰富视听语言，特别是采用虚拟现实技术能够带来沉浸式体验。虚拟现实技术的合成性较强，与虚拟世界的互动交流，为受众提供表达自我意愿的空间。在策划电视节目时，节目组可以通过虚拟现实技术来呈现出别样的视听效果，为受众带来优质体验。比如，中央电视台策划的文化节目《典籍里的中国》，节目组以优秀典籍为素材，讲述中华文化历史。前期策划节目时，依托文化IP 捕捉典籍亮点，建立宏大的历史图谱，梳理中华文化发展脉络。为了更好地展示节目主题，节目组设立现实空间、历史空间，以影像方式重现典籍里记载的故事，通过增强现实技术、实时跟踪技术，全面展现出典籍诞生、流传的历程，增强历史知识的生动性，使受众感受到别样的视听体验，喜爱度非常高。

(三)联合节目主题，优化节目内容

电视节目不仅有娱乐功能，而且还要承担传播正能量的职责。策划人员在策划节目时，应当丰富节目内涵，传播正确的价值理念。在融媒体环境下，节目组创新节目内容时，应吸收传统文化的精华部分，凸显出电视节目的文化价值，以获得受众的支持。比如，中央电视台推出的《国家宝藏》节目，针对国家历史藏品，由历史学家向受众介绍藏品故事，深度剖析传统文化，加强人和文物的关联，将历史文化引入到现代生活中。此外，节目采用讲故事、影像展示等方式，探究中华文明的起源、传承。通过对历史文化知识的讲解，满足了受众的求知欲望，探索创新传统文化的渠道。将电视节目与国宝结合在一起，我国能够提炼国宝的精气神，展示出民族个性，使受众深刻了解我国民族文化[7]。

(四)拓展传播渠道，加强与受众互动

在融媒体环境下，受众可以采用多途径参与到节目互动中，腾讯视频、爱奇艺等视频网站，为用户提供评论区、弹幕功能，让受众随时讨论节目内容，节目组也可以倾听受众对节目的意见和建议。电视节目策划工作中，节目组应当正视时代变化，深入分析电视节目的传播特征，关注多媒体平台的传播特点，从而建立自己的平台，持续扩展节目传播渠道。比如《梦想改造家》节目，为有改造房屋需求的用户重新设计房屋风格，增加家庭元素、温馨元素，以二维码方式搭建节目与网络的互通渠道，推出大小屏互动游戏，邀请受众参与到节目互动中，充分听取嘉宾对房屋改造的建议和意见。从节目主旨、形式、内容角度，节目组深度分析电视传播需求，以新媒体方式与受众互动，扩展节目传播渠道，增强节目的互动性。

(五)加强节目形态、编导思维创新

第一，加大节目形态创新力度。传媒行业要将不同媒体形式融合在一起，按照受众需求，不断创新节目形式。节目形态创新的要点如下。其一，融合不同媒体的形态。基于电视媒介平台，全面提升对受众的吸引力，确保电视媒体符合受众要求，发挥出多元媒介资源的作用，完善内容与形式。在发展进程中，网络咨询节目是媒体形态融合的代表性节目，该类节目的融合优势明显，重点整合高价值信息，并且通过电视节目传达给受众。基于受众角度分析，吸收大量知识，了解不同行业信息，有助于提升受众对节目的忠诚度，增强节目收视效果。其二，融合网络与电视的特点。为了保证电视节目的健康发展，要求策划人员借鉴其他传媒优势，比如网络媒介的优势明显，能够加快资源传播速度，并且容纳多种资源，实现与受众的良好互动，这些优势是电视节目所不具备的。为了缓解受众的审美疲劳，电视节目要融合其他媒介形式，从而增强电视媒体的活力。

第二，创新节目编导思维。其一，融合新媒体。电视节目的传播地位高，受众的自主选择性较弱。在新媒体背景下，改变了电视节目的绝对地位，受众开始处于主导性地位。电视节目应当调查受众的喜好，改变节目形式、内容。其二，强化编导策划意识。电视节目制作内容复杂，技术与资金的需求量非常多，因此要重编电视文化。电视节目策划与编导的影响明显，编导应当摒弃传统观念，将新鲜元素融入到节目策划中，优化整合电视资源，强化电视节目的地方性特色，向受众展现不同的文化[8]。其三，强化编导的数据分析意识。在新媒体环境下，通过数据调研可掌握受众的喜好，提供有助于传播的信息，增强节目收视效果。电视节目编导应增强数据分析意识，收集受众的行为数据，应用到节目编导中，加强与受众的联系，传播积极的主流文化。

六、结语

综上所述，在传媒时代下，电视节目的地位非常高，守正创新、寻求突破依然是永恒的主题。无论是哪种类型的节目，叙事方式、故事架构、表现手法都在发生改变。节目策划更应突破边界感，通过借鉴网剧、短视频、电影等题材的拍摄手法让节目更具表现力和影响力。

“创新是引领发展的第一动力，抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。”作为电视节目策划人，我们应紧跟时代步伐，努力求新求变。做好节目形态创新、传播方式创新、受众互动创新，让电视节目再次绽放青春芳华。