电视新闻的新媒体技术运用研究

2024-03-18◎吕毅

传播力研究 2024年2期

◎吕毅

(肇庆市高要区融媒体中心，广东肇庆 526100)

传统电视新闻报道主要以线性的形式呈现，内容较为单一。而通过新媒体技术，电视新闻可以采用互联网的多媒体表达方式，如图像、视频、音频等，让报道更加生动直观。同时，也可以通过直播、虚拟现实等新技术手段取得更加立体化的报道效果，增强观众的刺激感和参与感。

一、电视新闻运用新媒体技术的优势

(一)受众的广泛性

在传统的电视新闻中，受众仅仅是一个被动接收者，而新媒体的出现打破了这一局面，受众不再仅仅是被动的接收者，他们可以通过各种形式主动接收信息。以微博为例，用户只需要在手机上下载一个 APP 便可随时随地关注新闻，并且在手机上发表自己的看法和评论。这样不仅使受众群体更加广泛，而且也更方便了他们进行互动。而传统媒体想要做到这点是十分困难的。这就是新媒体技术运用给电视新闻带来的巨大优势，使电视新闻不再单一地传播信息，而是实现了多向传播。

(二)传播的即时性

电视新闻的传播时效性主要体现在两个方面：一是新闻内容的更新速度；二是新闻报道的呈现速度。因为新媒体技术具有快速、便捷的特点，所以新闻内容更新的速度也会极大加快。电视媒体在传播新闻内容时，也可以通过新媒体技术来实现新闻内容的更新。当某条新闻播出之后，观众可以通过手机等方式将该消息转发给其他观众，如果有其他观众看到这条消息也可以进行转发，这就进一步强化了新媒体技术在电视新闻传播中的应用。此外，新媒体技术还具有较强的互动性。在新闻传播过程中，观众可以通过手机等方式与其他观众进行交流互动，这有利于提高观众的参与度和关注度，同时，也有利于吸引更多观众收看电视新闻节目。

(三)形式的多样性

首先，新媒体技术下电视新闻在传播形式上更加丰富。例如，观众可以通过手机来收看新闻直播，并且可以通过手机进行视频和音频的接收。其次，新媒体技术下电视新闻在传播过程中能够对用户进行个性化的推送。用户可以根据自身喜好来选择收看电视新闻的时间和频道、内容，这样就可以提升用户对于电视新闻的兴趣度。最后，新媒体技术下电视新闻在传播过程中可以扩大自己的优势，这一点也是传统媒体无法比拟的。比如，在一个选优评先进的节目中加入相关的投票环节，与观众进行互动，这样不仅可以丰富节目内容，而且还能够提升观众对节目的兴趣度和参与感。

二、当前电视新闻运用新媒体技术面临的挑战

(一)缺乏创新意识

在新媒体快速发展的时代，电视新闻的地位受到了极大的挑战，其所拥有的社会影响力不断下降。当前，新媒体的传播速度越来越快，内容也越来越丰富。而新媒体技术为电视新闻带来了新的生机与活力，不仅能够加快电视新闻的传播速度，而且还能为受众提供丰富的信息。但是在电视新闻发展过程中，相关人员没有意识到新媒体技术的优势与价值。同时，受众对传统电视新闻节目提出了更高的要求，需要电视新闻工作者在运用新媒体技术的过程中寻找到自己的定位与价值，只有这样才能在市场中占有一席之地。

(二)内容个性化和多样性的需求

随着互联网的普及和新媒体技术的发展，观众对于新闻内容的需求变得更加个性化和多样化。传统电视新闻往往采用统一的报道方式和节目形式，无法满足观众对于更个性化、更多样化内容的需求。同时，新媒体平台提供了更多互动、用户生成内容的机会，使观众可以自主选择和创造自己感兴趣的新闻内容。因此，电视新闻应就如何为受众提供个性化和多样化的内容进行研究，以满足不断变化的观众需求。

(三)平台竞争和观众转移

新媒体技术的兴起使得观众获取新闻内容的渠道更加多样化，包括社交媒体、新闻客户端、视频分享平台等。观众转向新媒体平台获取新闻信息，使得传统电视新闻面临着观众流失和新媒体竞争的挑战。电视新闻需要与新媒体平台展开竞争，吸引观众的注意力，提供更有价值的内容，并在新媒体平台上开展有效的推广和营销活动。

(四)面临虚假信息与新闻真实性的挑战

新媒体技术的广泛应用也带来了虚假信息和谣言的传播问题。尤其是社交媒体等平台容易成为虚假信息和不实言论的传播渠道，导致新闻的真实性和可信度受到质疑。电视媒体作为传统媒体的代表，需要在新媒体时代维护新闻的真实性和可信度，并提供更加准确、客观、可靠的新闻报道。同时，电视新闻也要借助新媒体技术的优势，通过事实核查、专业评论等方式，强化其对于虚假信息的辨别和纠正能力。

三、电视新闻运用新媒体技术的原则

(一)新媒体技术与传统媒体相结合原则

传统的电视新闻可以通过新媒体技术来重新包装和改造，使之更适应现代观众的需求和习惯。比如，电视新闻可以在社交媒体平台上开设自己的账号，通过发布新闻片段、即时更新等方式吸引观众的关注。同时，电视新闻可以将自己的节目在网络上进行直播，让更多的观众能够实时观看。

(二)多媒体融合原则

新媒体技术可以使电视新闻更加多样化、互动化。除了文字和图像外，电视新闻还可以运用音频、视频、动画等多种形式来传递信息，使信息更加生动化、形象化。此外，电视新闻还可以通过与观众的互动，例如在线投票、评论，使新闻更具参与性和交互性。

(三)个性化定制原则

新媒体技术可以根据观众的个性化需求进行内容推荐，使观众能够更加精准地获取感兴趣的新闻。电视新闻工作者可以通过分析观众的历史浏览记录、兴趣偏好等信息来推送相关新闻内容，提高观众的满意度和忠诚度。

(四)信息可靠性原则

随着新媒体技术的广泛应用，信息的传播速度不断加快、传播范围得以有效扩大，但同时也带来了信息真实性的挑战。电视新闻在运用新媒体技术时，需要保证所传递的信息真实、准确、客观，杜绝虚假信息的传播。对此，电视新闻媒体应该与可靠的媒体合作，实现信息来源的多元化，确保新闻报道的权威性和公正性。

四、电视新闻运用新媒体技术的策略

(一)优化传播途径

在新媒体时代，电视新闻要想获得更好的发展，就要不断优化传播途径，充分利用新媒体技术。首先，要建立有效的传播渠道，将电视新闻网站、微博、微信等新媒体平台充分利用起来。在内容上要做到真实、权威、准确，积极与受众互动。其次，要加强与受众之间的互动，及时了解受众需求和意见反馈。在节目制作中要考虑到受众的心理特点和需求，将新闻制作成符合他们口味和喜好的形式。最后，还要充分利用新媒体平台的资源优势，通过大数据、人工智能等技术，将新闻信息进行整合和分类，优化新闻内容并提升新闻报道的深度和广度[1]。

电视新闻应该根据时代发展趋势不断创新传播途径，在保留传统电视传播优势的同时，不断吸引年轻受众群体。比如，现在很多人都会用手机来看电视新闻节目，手机已经成为当今人们生活中不可或缺的一部分。受众不仅通过手机来观看电视节目，而且可以利用手机来看视频、听音乐、发短信、浏览网页等。可以说，现在很多人都离不开手机，所以电视媒体应该充分利用手机这个平台来吸引更多的年轻受众群体。同时，还要对新媒体技术进行开发和利用，在一些重要新闻事件发生时可以利用新媒体技术将事件第一时间进行播报。在此基础上，还要在新闻节目中加入直播互动功能，使受众在观看电视节目时也能同步参与其中。

(二)强化电视新闻的时效性

时效性是新闻媒体的生命线，只有抓住新闻的时效性，才能让观众第一时间看到最新、最快的新闻，从而在第一时间对社会热点事件做出反应。而对于电视新闻而言，要想在新媒体时代强化自身的时效性，就要利用互联网技术来对电视新闻进行更新，从而更好地服务于观众。例如，2008 年5月12 日汶川地震发生后，第一时间就有很多网友通过各种平台进行相关的信息传播。同样，在我国南方沿海地区每逢夏季就会出现台风天气。在这样的情况下，电视媒体应该充分利用新媒体技术来对电视新闻进行更新，也可以利用直播等方式来将地震和台风发生时的情况进行直播报道。这样不仅可以让观众第一时间了解到最新的信息和动态，而且还能有效地弥补传统媒体报道时效性方面的不足[2]。

(三)打破传统，重构新闻采编流程

在电视新闻采编工作中，电视媒体首先需要对新闻采编工作的流程进行优化，重构新闻采编的流程，并在此基础上运用新媒体技术来提升新闻报道的效率。具体来说，在整个电视新闻采编工作中，需要打破传统的记者报道与编辑的流程。从长远发展的角度来看，电视新闻采编工作应实现专业化和职业化。在这个过程中，可以将专业分工与合作进行有机结合。

一方面，专业分工可以提升整个电视新闻采编工作的效率；另一方面，专业化也是媒体进行自身建设和发展的需要。因此，在实际工作中，可以将相关工作人员按照专业方向进行分工，同时对每个人的工作进行明确划分与合理分配。电视新闻采编工作的发展需要实现专业技术与计算机技术、通信技术、多媒体技术等新媒体技术进行有机结合。同时，需要利用计算机信息技术对新闻采编流程中涉及到的文字、图片等信息进行处理和加工；利用网络和移动媒体平台对电视新闻进行直播和实时交互。通过这种方式打破传统新闻采编流程中存在的弊端，实现信息资源共享、优势互补。电视媒体需要对新媒体技术进行深入了解与分析，同时对于新媒体技术在电视新闻采编工作中所产生的影响进行科学评估。只有在充分了解其优劣势的基础上，才能够正确地运用新媒体技术来提升新闻报道质量和效率[3]。

(四)重视短视频，实现新闻短视频化

在新媒体发展环境下，电视新闻要想吸引受众的关注，就必须重视短视频技术，实现新闻短视频化。具体来说，就是通过电视媒体对视频内容进行剪辑、编辑、包装、设计，使其符合新媒体的特征，做到内容精彩、播放时间短，满足受众的需求。这样不仅能够增强新闻的吸引力，而且还能发挥电视媒体的优势。具体来说，就是对新闻事件进行短视频化处理，使其具备短视频的特征。通过对新闻事件进行短视频化处理，使其具有画面感和视觉效果，这样既能够吸引受众的注意，又能够增强电视新闻的视觉冲击力。除此之外，还可以通过对电视新闻内容进行短视频化处理来丰富电视新闻的表现形式。例如，肇庆市高要区融媒体中心在开展“迎接党的二十大胜利召开”主题采访活动时，就通过电视媒体对采访对象进行报道，通过现场采访、实况直播、视频剪辑等方式对报道内容进行短视频展现。这一做法不仅有效提高了新闻内容的传播效率和传播效果，而且还在一定程度上丰富了电视新闻的表现形式及表现手法。

在新媒体环境下，短视频已经成为了人们获取信息的重要途径之一。为了满足受众需求以及电视媒体自身发展的需要，必须要重视对短视频技术的应用。具体来说，就是将传统媒体与新媒体进行有效结合、有机融合。电视媒体要注重对传统媒体的运用与发展，加强与新媒体技术之间的融合和互动，实现新闻短视频化。同时，还要加强对短视频技术、多媒体技术等方面知识的学习与应用，不断提高自身的服务质量和水平[4]。

(五)借助移动技术，实现新闻内容的多样化呈现

与传统媒体相比，新媒体的优势在于移动技术。通过手机等移动终端，可以实现新闻内容的随时随地传播。肇庆市高要区融媒体中心有一档节目《飞越高要》，主要介绍高要的人文风景、地方经济社会发展成果等，这档节目在传统电视媒体平台传播，受众有限，通过借助“学习强国” APP，利用其在全球范围内的影响力，以最快速度将视频推送出去，收到了很好的宣传效果，每篇稿件点击量都超过20 多万，受众人群增加100 多倍。肇庆市高要区融媒体中心通过网络媒体平台，及时将该地区的人文风情、社会风貌等信息进行推送，还结合视频中群众的采访，通过画外音进行新闻解读。这种基于移动技术的新闻报道形式让受众耳目一新，也让记者有了更多的采访素材。

(六)与社交媒体相结合，创新互动模式

随着移动互联网技术的飞速发展，手机、平板电脑等移动设备逐渐成为人们获取新闻的主要工具，这种情况下，电视新闻需要与社交媒体相结合，创新互动模式。首先，电视新闻要与社交媒体进行合作。如电视新闻可以将受众发送过来的消息以二维码形式呈现给受众，观众可以通过扫描二维码来了解新闻的内容；在手机等移动设备上安装对应的软件后，观众也可以将自己收到的消息通过软件传给电视新闻节目；在微信、微博等平台上发布一些有关电视新闻的小视频；还可以通过手机拍摄制作属于自己的电视新闻短片。其次，创新互动模式。传统媒体可以通过微信公众号、微博等渠道与受众进行互动交流，加深受众对电视新闻内容的了解和认识，满足受众对电视新闻信息需求。此外，传统媒体也可以通过直播、录播等方式与受众进行互动交流。例如，邀请不同领域的专家和相关领域的用户参与评论[5]。