培养融媒体人才的现实需求与路径分析

◎张晓玲

(友谊县融媒体中心，黑龙江 双鸭山 155800)

随着我国信息化进程的持续推进，新媒体不断涌现，呈现出有别于传统媒体的特点，并逐步取代了传统媒体的优势地位。伴随着融媒体时代的到来，社会对人才的要求也在不断提高，记者在自身的工作中也要进行相应的调整，既要提高自身的业务水平，又要提高融媒体的应用能力，从而提高工作质量。这就要求记者要不断学习新的知识，充分发挥自己的才能，在工作中实现完美的转变。此外，记者还应改变传统的信息传播方式，实现传统媒体与新媒体的融合，实现新的变革，从而提升业务水平，这些都是目前新闻工作者迫切需要去探索和解决的问题，以期为传统媒体的发展注入新的活力。

一、融媒体概述

(一)融媒体的概念

融媒体是融合传统媒体与新媒体各自的优点，从而促进媒体健康发展的一种方式。媒体融合是伴随着社会、经济、科技的飞速发展，面对传统媒体日益衰落，新媒体迅猛发展的现状，提出了一种既能促进传统媒体与新媒体共同发展，又能使我国媒体在未来的发展中不断创新的路径[1]。在当前的媒体发展中，融媒体是一种趋势，它也是推动媒体传播可持续发展的一个重要因素。在媒体融合的大环境下，记者面临着前所未有的机遇和挑战，必须正确认识融媒体的特征，抓住时代的发展机遇，积极发掘融媒体对信息传播的有利因素。

(二)融媒体传播的发展特点

主流媒体作为受众获得信息的主要渠道和方式，在传统媒体的发展中占有非常重要的位置。然而，随着互联网技术的迅速发展和普及，传统的以广播、电视、报刊、杂志为载体的信息传播模式正逐渐被打破，而以手机网络为载体的信息传播模式正逐渐转型与发展。与传统媒体相比，现代的信息获得方式和载体更加广泛、多样，包括各种网站和APP，信息的传播速度加快，信息量也在不断增加，这为受众提供了更多的信息获取途径，同时也给传统媒体带来了巨大的冲击，使受众更加愿意从新媒体中获得信息[2]。在融媒体的大背景下，人们对信息的需求越来越大，这就要求主流媒体要增强时效性和提升内容的深度。在此背景下，记者自身要加快自身角色的转换，才能更好地适应媒体融合背景下的工作需要，使信息内容和传播方式有所创新，增强媒体的影响力，为媒体可持续发展提供强大的支持。

二、融媒体视角下记者开展工作面临的挑战

第一，传统媒体信息传播思维方式制约着记者的工作。因为传统的固有思维方式，记者在工作中的思想和表现都太过形式化，这就造成一些新闻内容与基层和事实缺乏紧密的联系，无法真正满足受众的新闻需要，这对记者在融媒体环境中的竞争发展极为不利。

第二，新媒体的发展对传统媒体的工作产生了巨大冲击和影响[3]。在融媒体时代，传统媒体的竞争力正在衰退。以电视新闻舆论监督为例，在融媒体的舆论监督对社会受众的影响力不断增强的情况下，一些具有舆论监督功能的传统电视新闻节目正在逐步被替代，受关注度越来越低。人们普遍关注的各种消费者权益保护问题，在网络上被广泛传播，并引起了人们的热烈讨论，从而使得融媒体可以更好地发挥出自身的作用。

第三，电视新闻采编播流程复杂，不利于主流媒体健康发展。经过长时间的发展，各个媒体都形成了自己独特的发展模式。比如，将电视新闻加工完成并在一定的时段播出，以实现将信息传递给广大群众的目标。电视新闻在播放之前，需要对其进行专门的信息处理，并进行严格的审查，才能保证新闻的正确性。但是随着新媒体的兴起，受众对信息的时效性要求不断提高，在这种情况下，传统媒体受到了前所未有的冲击，亟待转型与创新。

三、融媒体背景下记者人才的现实需求

(一)具备积极的创新意识

在融媒体时代，每一个人都可以成为创作者，其中不乏个性鲜明、作品深受受众喜爱的创作者。在一个多元的数字化社会，只有提供优质的内容，才能获得更多的支持[4]。要做一个全方位的记者，就要突破自己的思想定式，不断提升自己的创新能力。特别是在新旧媒体融合的情况下，新闻工作者更应该将自身的创造力发挥出来。在媒体融合中不断创新，丰富信息内容，为媒体的发展作出贡献。

(二)具备极强的把关能力

随着媒体的融合，信息的传播速度加快、信息的覆盖面扩大，使得信息能够在最短的时间内向广大的受众传输。这就要求记者具有很高的政治素养，能够对信息进行有效的筛选[5]。首先，要有分辨是非的能力，不要散布不符合事实的信息。其次，增强信息的敏感性，对信息进行深度分析和挖掘，将会极大地提升工作的质量。最后，在融媒体的时代，记者需要对信息价值进行客观的评估，以做出正确的判断。

(三)具备相应的信息采集能力

记者必须具有撰写稿件、编辑的能力。除此之外，记者还要具备新媒体应用和新闻编辑等信息处理技能，以便更好地适应新的信息传播环境。在分析了最近几年非常受欢迎的短视频和微博之后，可以发现，随着人们生活节奏的加快以及各种新媒体的涌现，信息的碎片化现象越来越突出。所以，记者要善于通过素材的选择、加工、运用来突出信息的主旨，并运用适当的主题来进行传播[6]。在媒体深度融合的背景下，新媒体以移动互联网、数字化等信息技术为基础，丰富了信息的传播渠道。这就需要记者不断提高自己的职业素养，更新信息传播知识，调整内容生产方式[7]。全媒体记者要有较强的技能，会动笔、会剪辑，高效利用H5。腾讯新闻调查显示，当前各大媒体对于“融媒体”人才的关注，都是围绕着“融媒体”“新媒体”和“移动互联网”这三个方面。在招聘的时候，更多的是看是否有工作经历，也就是看应聘者是否有实际的工作能力。大多数广播电视媒体在招聘广告中，都会明确提出对记者所要具备的能力要求，尤其是独立拍摄、运营公众号和制作短片等。

四、培养融媒体记者人才的路径

(一)明确融媒体信息传播要求

记者要想提高信息传播的竞争能力，加快自己的转型步伐，就必须立足于正确的立场，做好信息传播工作。在信息传播的过程中，要确保信息的客观性、真实性，要将社会舆论充分反映出来，凝聚群众意见，倾听群众呼声，加强和提高信息传播的影响力，促进媒体的健康发展。

(二)加强记者的专业能力培养

在融媒体时代，媒体迫切需要“全能记者”，以实现记者的角色转变，这对记者在信息传播中的作用提出了更高的要求，既要以移动终端为载体，又要为报纸、网站提供稿件、文字、视频等信息，具备相应的信息传播能力。为此，必须加强对记者职业素质的培养。一方面，要强化记者专业能力的培养。对记者来说，信息采访能力是一个衡量专业水平的标准，这就需要记者在采访中全方位地提高自己的采访技能，深挖信息事实，增强自己的竞争力[8]。另一方面，也需要记者注重自己的功能扩展，针对信息编辑、网络操作等方面，丰富自己的专业知识，掌握先进的编辑技术，才能满足时代发展的需要，将自己在信息传播工作中的价值作用充分展现出来。

(三)转变信息传播的工作理念

通过改变传统的思想，掌握媒体融合背景下的传播和发展特征，并以自己的媒体特征和需要为依据，加速信息传播的变革，可以为媒体的发展提供强有力的支撑，这也是一条在新时代实现记者角色转变的有效途径。在转型过程中，应充分发挥融媒体的优势，不断提升自己的综合素质，为实现转变创造良好的条件。在融媒体时代，随着移动信息终端普及程度的不断提高，受众可以直接参与信息传播，提供第一手素材[9]。因此，记者在采访过程中要注意现场报道，充分发挥受众信息资源的优势，使采访具有现场感、真实感。

比如，《一路成年》这档综艺节目，就是在节目中加入了情感元素，植入了生活场景，让孩子们自然而然地接受了节目场景，然后再结合节目内公益环节进行信息植入。在融媒体加速发展的今天，不断有新的产品涌现，这就要求从业者在内容生产、传播、营销等多个方面树立起新的工作理念。

(四)通过增强创新能力培养全能型记者

传媒业对于创意的要求非常高，也就是行业价值的体现。因此，在实践中，只有不断创新，才能产生更多的内容。在媒体融合的背景下，记者既要保持现有优势，又要积极进行创新，不断提高自己的工作质量。首先，通过使用大数据，深入分析受众需求，向其提供有意义的信息，以提高其忠诚度[10]。其次，为增强受众的观感，记者在拍摄时，可使用无人机、智能录音等现代设备，拉近与受众的距离，体现信息的创造性。最后，要想提升信息产品的公众影响力，就必须突破传统观念，突破工作上的重重障碍，深入分析时事，紧跟时事热点，才能创作出有内涵的高质量作品。

比如，人民网记者在具备基本写作技能的同时，日趋常态化运用无人机报道、AR 创意视频、VR 新闻、动漫新闻等创新方式。比如“评两会”这档栏目，将人脸拍摄技术应用到“网评君”的脸上表情和身体动作上，创造了网友最喜欢的虚拟主播。要在传播多元化、信息饱和的传媒环境中脱颖而出，必须要有创新精神，形成独特的创意策划，有针对性地策划高层次的传播内容和媒体应用场景。

(五)提高现代技术运用能力

在媒体融合的新形势下，合理地运用现代技术来传播信息已成为必然。首先，通过现场直播，增强信息的时效性，使得整个事件被完整地呈现出来。比如，现场直播在信息传递方面具有明显的优势，通过实时直播和现场连线，利用5G 技术、虚拟摄像机、PDA 等先进技术，向受众呈现现场直播的画面，提高受众的参与程度。其次，记者还可以利用微博、短视频、客户端等多种渠道传播信息。最后，在互动媒体上，如QQ 和微信使用表情包，增强信息的传播效果。这不仅是一种信息传播方式的创新，也是一种提高信息可信度的方法。总之，科学合理地运用科技手段进行信息传播，可以为信息传播注入新的活力。

比如，江苏广播电视总台的全媒体专题《重走长征路》，节目组在策划、拍摄、制作、包装、宣传等全过程融入了新媒体互动和宣传推广理念，以“拍摄纪实”为“剧透”预热，以碎片化的方式将拍摄花絮采用“剧透”的方式呈现出来。同时，与微信步数相结合，开展了H5 互动活动——“重走长征路公益捐步”。短视频文案策划、视频制作、营销策略、多平台分发等，都要求记者突破专业知识和技能的界限，成为复合型人才。

(六)提高融媒体工作素养

记者在媒体融合的今天，要做好“多面手”的工作。对于记者转型来说，不再只满足于简单的采访、摄影和写作，而是要掌握所有与采访相关的技能，包括采写、录制、剪辑、发布等[11]。在“融技能”的基础上，记者要突破以往的思维框架，以融媒体的视角进行采集、报道和传播，增强自己的融媒体意识。特别是近几年来，许多传统媒体也在紧跟这一趋势。

比如，南京广电就利用现有的资源，成立了一个融媒体信息中心，将所有的记者都集中到这个中心里，对一个主题，由一名记者、一名采集人员和一名摄像人员负责制作完成，并在多个平台上同步传播。对于重大的采访工作，除了采取传统的报道方法，还会采取现场直播的形式，并在APP上进行现场播出。

五、结语

综上所述，随着科学技术的飞速发展，媒体的传播方式也发生了翻天覆地的变化。在融媒体的时代背景下，传统媒体面临着巨大的冲击，只有不断地进行变革与创新，才能不被市场淘汰。而记者作为信息传播的主体，必须以新时代的工作内容和要求为依据，不断地转变工作思路和观念，加快自身角色转型发展，充分发挥融媒体的作用，积极地优化工作方式，为媒体发展提供有力的支持。