新媒体传播时代新闻宣传能力的提升

◎郑雨薇

(遂昌县融媒体中心，浙江 遂昌 323300)

新媒体是信息社会发展到一定阶段后出现的一种新兴技术形式，它对人们的生活方式及思想观念都产生了深远的影响。在此背景下，传统的新闻宣传方式已经无法满足人们对于信息的需求，也无法适应新媒体传播时代的特点。基于此，新闻宣传人员有必要通过加强对新媒体技术的应用，增强新闻宣传的针对性、互动性和时效性，以适应新媒体传播时代的特点和需求。

一、新媒体概述

新媒体是指利用互联网、社交媒体和移动通信等现代技术手段进行信息传播和交流的媒体形式。相比传统媒体，新媒体具有信息传递快速、互动性强、传播范围广等特点。新媒体包括了互联网、移动互联网、社交媒体等多种形式。互联网可以提供大量的信息资源，人们能够通过搜索引擎、网站等各种渠道获取到最新、最全面的新闻消息。移动互联网则使得人们能够随时随地通过手机、平板电脑等移动设备获取信息，并进行互动交流。社交媒体则是人们分享信息、与他人进行互动的平台，例如微博、微信等，它们可以在实现信息的传播和交流的同时，也能够构建人际关系和社交网络。

二、新媒体时代新闻宣传的基本特征

(一)信息内容的多元化

新媒体与传统媒体对比最主要的特征是多元化。传统媒体只能通过有限的方式传播新闻，而新媒体可以借助互联网实现多渠道、多途径的宣传和推广。在新媒体时代，受众不再只依靠一份报纸来获取消息，而是通过手机、平板、电脑等高科技产品接触到更广泛的新闻信息。智能大数据的出现，也可以根据个人爱好推送更有价值的信息，增强了受众对传播平台的依赖性。综合来看，在新媒体时代，新闻宣传已经不再局限于文字，声音、动画等多样的新闻元素也开始丰富现有的新闻内容。这种多元化的特征对新媒体时代的新闻宣传事业具有积极的推动作用。

(二)互动性更强

在传统媒体中，信息的传播通常是“我说你听”，而在新媒体中，人们不仅可以成为信息的传播者，而且还能够实时地接收消息，并迅速做出互动反应。新媒体的互动性表现为发布消息能够得到及时反馈，人们可以通过评论、点赞、分享等方式与他人交流和讨论。这种互动性为人们提供了更多的机会与他人共享观点和意见，相互学习和取长补短，逐步提升自身对信息的认知能力。互动性的增强不仅促进了信息的广泛传播，而且也提升了受众的参与度和对新闻的关注度。同时，互动性也为宣传者提供了更多了解受众需求和反馈的机会，从而更好地调整宣传策略和内容，实现信息传播的精准化和个性化。总之，新媒体的互动性为社交和信息传播带来了更多的可能性，使人们能够更灵活地表达和交流，同时也增强了信息的传递效果和传播的影响力。

(三)受众群体变大

随着网络的不断更新和普及，越来越多的人开始使用网络作为工作、生活和娱乐的主要方式。随着电子科技的发展，人们使用手机的功能也变得更加丰富和全面。除了平时的通话功能，人们还可以通过手机连接网络，通过通信软件进行远程视频通话，接收新闻信息，进行网上购物和交易等。人们可以根据自己的需求，在手机上查询和获取各种信息与新闻资讯。随着移动手机使用人数的增多，越来越多的人开始接收新闻内容和信息。新媒体传播时代的到来，为受众提供了更多的选择和便利，使他们能够更方便地获取和分享信息，丰富了人们的生活。这种受众人群的变大也为新闻宣传者提供了更广阔的市场，增强了新闻传播的影响力和传播效果。

(四)及时性增强

由于与移动设备相关的互联网技术不断发展，新媒体的信息发布和传播变得更加迅速。相较于传统的传播媒介和平台，新媒体的信息发布不再受限。手机的便携性使得新闻内容和信息的发布与传播具有较强的时效性。此外，新媒体还包含了一定程度的自媒体功能，使得每个人都能成为新闻内容和信息的发布者。例如，在新媒体时代，受众可以利用智能设备随时发布相关的信息和内容，这加快了新闻内容和信息的发布速度，使其更具有及时性。

三、新媒体传播时代新闻宣传面临的挑战

(一)面临信息失真的困境

在当前新媒体时代，每个人都可以成为信息的发布者。然而，每个人对于事物的认知水平和自身的价值观念是千差万别的，因此对于同一事实的报道也会各不相同。与传统媒体相比，新媒体更加注重发布信息的快速性，以及对第一手消息的掌控性。在一个新闻事件发生之后，新媒体往往更注重表面信息的报道，而没有进行深入调查和走访。过于追求第一手新闻资料容易导致信息失真的现象出现，并且容易对舆论形成片面的引导。信息的快速传播和多样化观点的出现，使得新媒体的报道更加容易受到偏见和主观因素的影响。

(二)缺乏有效的监督

在网络传播的过程中，新媒体发挥了“双刃剑”的作用。一方面，新媒体的便利性和开放性使得每个人都可以自由地发布信息和表达意见，促进了信息的多样化和自由传播。这样的环境为人们获取和分享新闻提供了更多的机会和渠道，加强了信息的广泛传播和社交互动。另一方面，新媒体的自由度也带来了一些问题。由于缺乏监督和把关的环节，新闻事件不实传播容易产生不良后果的舆情。在当今新媒体传播时代，信息呈爆炸式增长，每个人都可以在任何信息下进行评论，这也给造谣、虚假信息的传播提供了机会。一些不良信息会对舆论进行不良的引导。同时，受众缺乏辨别信息真伪的能力，容易受到虚假信息的欺骗。

(三)缺乏正面的引导

受众受到新闻信息宣传和传播者的影响，如果对新闻信息缺乏一定的认识，可能会被误导。在新媒体时代，受众也可以自主地发布新闻内容和信息，但由于接收了一些错误的信息，他们再次传播时可能会影响到更多的受众。为避免这种情况发生，新闻工作者在进行新闻传播和宣传时，需要对受众群体进行积极有效的引导，以避免他们对事件产生错误的判断。

四、新媒体传播时代新闻宣传能力的提升路径

(一)积极转变思想，正确看待机遇和挑战

在新媒体传播时代，虽然新媒体的应用优势明显，但也给新闻传播带来了新的挑战。为了优化和发展新闻宣传工作，新闻宣传人员需要正确认识新媒体传播时代的特点，并思考如何有效面对新媒体传播时代的机遇和挑战。对于提升新闻宣传能力，新闻宣传人员可以从思想转变、新知识新技能掌握以及新媒体传播时代的优缺点入手。首先，新闻宣传人员需要进行思想上的转变，正确认识新媒体传播时代的优势与不足，从而推动新闻宣传工作的优化与发展。可以通过参加新媒体峰会和开展大型培训宣传，以新知识、新技能的掌握为契机，加深对新媒体传播时代的概念、特点的理解。这将促进新闻宣传工作者对新媒体传播时代的认知，带动工作水平的提升。其次，他们还可以通过实践感受和实地考察的方式，深入了解和解读新媒体传播时代。通过这些实践经验，新闻宣传工作人员可以在思想上正确认识新媒体传播时代，正确面对其中的风险和挑战，有效推动新闻宣传工作的优化与发展。最后，新闻宣传工作人员要正确理解新媒体传播是一把“双刃剑”的特点，充分利用和发挥新媒体传播时代的优势，规避其中的缺点与不足，从而更好地推进新闻宣传工作。

(二)加强作风和队伍建设，提升整体素质

新闻工作者作为新闻信息传播和宣传的主要推手，肩负着重大的社会责任。在这个信息爆炸的时代，新闻的力量愈发重要。因此，新闻媒体行业及其相关单位必须对新闻传播和宣传人员进行有效的培训，以不断提升他们的专业素养和责任感。同时，需要不断完善培训管理制度，确保培训能够有效地促进新闻工作者的职业成长。一方面，在现代社会，新闻工作者应当敢于创新，勇于追求卓越。在这方面，新闻媒体行业应当鼓励新闻从业者在新闻宣传方式上进行不断的探索和创新。通过引入新的技术和手段，如社交媒体、多媒体报道等，可以更好地吸引受众，传递信息，实现新闻的广泛传播。同时，为了使新闻工作者充分认识到新闻传播与宣传的重要性，新闻媒体行业应当为他们提供相应的奖励，设立新闻创新奖，鼓励他们在内容创作和信息传递中发挥更大的创造力。只有在这样的环境下，新闻工作人员才能更积极地发挥新闻信息的价值，引导受众的认知，推动社会的进步。另一方面，时至今日，新闻媒体不仅需要适应信息时代的快速变革，而且还需要将新闻传播和宣传与新时代的发展和需求紧密结合起来。通过深入了解受众的需求和新兴科技的应用，可以更好地创新新闻传播和宣传的方式。为了确保流程的标准和规范，新闻媒体行业应当建立起科学合理的工作流程，使新闻的采集、编辑、发布等环节更加有序。

(三)以人民为中心，坚持报道的社会性

新闻宣传作为信息传递的重要手段，必须以受众的需求为出发点，使人民群众能够愉快地接受并产生共鸣。在具体的宣传实践中，站在人民的角度，以人民的需求为导向，是确保新闻内容受欢迎的关键。因此，新闻宣传工作者必须不断提炼观点，报道更贴近人民群众的社会问题、民生话题等。具体而言，新闻的力量在于它准确反映现实世界，通过披露真实情况，激发受众的共鸣。只有以真实为依据，才能创作出有力的新闻故事，使受众深感其真实性，从而增强宣传的效果。基于此，新闻宣传不能脱离实际，必须以真实的事实为基础，创作出令人民群众产生共鸣的报道。一方面，新闻宣传工作者在收集宣传素材时，要追求多样性，以满足更广泛受众的兴趣和需求。然而，必须在追求多样性的同时保持宣传的社会性和严谨性。过度娱乐化的内容可能产生不良影响，甚至误导受众。因此，宣传内容应当坚持科学、严谨和可靠，确保不失去新闻的核心价值。另一方面，优化新闻宣传内容需要持续努力。这不仅包括不断提升报道的质量和深度，而且还包括适应新媒体传播时代的发展。在数字化的背景下，新闻宣传需要更加注重创新，运用多媒体手段、互动性元素，以吸引年轻一代受众，增强信息传递的效果。

(四)建立应急机制，提升突发事件应对能力

在新闻宣传工作中，突发事件常常成为一大考验，因此应该加强应急机制建设。首先，针对突发事件的特点，新闻媒体可以借助新媒体平台，迅速发布权威信息，防止谣言传播，稳定受众情绪。这有助于保持新闻报道的客观性和准确性，提升受众对媒体的信任度。其次，为应对不同类型的突发事件，建立常态化的应急机制十分重要。通过分析各类突发事件的共性与差异，制定相应的应对方案，从而在事件发生时能够迅速、有序地进行应对。这种机制可以涵盖从信息采集、整理、发布到舆情监测等一系列环节，确保新闻宣传工作能够高效运转。最后，建立新闻宣传突发事件库也是一种有益的做法。将历史突发事件与常见问题进行整合归纳，形成数据库，并针对每类事件提供相应的解决思路和处理方式。这样的数据库能够为新闻从业者提供参考，快速制定应对策略，减少因为突发事件导致的不确定性。

(五)强化监督管理，切实提高舆论引导力

一是要建立健全监督机制。在新媒体传播环境下，信息传播更加迅速、广泛，因此监督管理也需要更加精准、高效。相关部门应建立起新闻宣传内容的监测系统，通过大数据分析、人工审核等手段，及时监测并评估新闻宣传的内容质量和准确性。同时，加强对新闻机构的日常监督，确保宣传工作符合伦理和规范。二是要提升专业素养与伦理意识。新闻从业者应不断提升自身的专业知识和素养，以更好地履行社会责任。相关部门可以加强新闻从业者的培训，强调媒体职业伦理，引导他们客观、准确地报道事实，避免虚假和不负责任的信息传播。三是加强与第三方机构的合作，其也是一种有效的监督方式。可以通过与独立的事实核查机构、媒体监督组织等合作，提升新闻报道的可信度和可靠性。这样的合作可以为舆论引导提供更多的参考和反馈，减少可能的偏见和误导。四是建立透明公开的信息发布渠道。政府相关部门和企业在宣传信息时应当提供充足的事实依据，避免散布虚假信息或进行误导性的报道。同时，建立信息披露制度，公开发布官方数据和决策依据，以提升信息的透明度，提高舆论的信任度。

五、结语

综上所述，新媒体是时代发展的产物，具有传播迅速、互动性强等优点。它在一定程度上推动了新闻行业的发展，但也使新闻宣传工作面临一定的困境，比如信息失真、缺乏有效的监督等，严重限制了新闻宣传工作的发展。因此，在新媒体背景下，新闻宣传工作者要不断增强自身的业务素养，积极适应新媒体环境的变化，从而促进新闻宣传水平的进一步提高。同时，新闻媒体还要加强与政府相关部门及社会组织的联系，共同做好新闻宣传监督工作，促进我国新闻事业健康稳定发展。