虚拟服装产品价格浮动的影响因素

2024-03-15张天晴

西部皮革 2024年2期

张天晴

（河北美术学院，河北石家庄 050700）

0 引言

虚拟服装作为一种新兴事物不断影响着当今的服装行业。不同于实体服装，虚拟服装只存在于虚拟世界，因此价格设定的影响因素，比如虚拟平台的政策规定、交易机制等，和传统服装行业有较大的差异。虚拟服装定价因不同虚拟平台、品牌和市场条件而异，同时，虚拟服装价格浮动受多方面影响，如：交易中表现出了稀缺性、与游戏或虚拟现实行业的关联性等。随着虚拟服装市场的发展，其营销策略和传播特点可能会进一步演变。通过对上述诸多影响因素的分析，制定出科学合理的虚拟服装定价策略是当今服装行业的迫切需求。

1 知名度和品牌效应

人们对虚拟服装的审美价值和娱乐价值感知，会对品牌认知产生显著正向作用，有利于品牌在数字时代的形象构建，感知社交价值、感知娱乐价值和感知信息价值会对品牌情感产生显著正向作用，有利于促进品牌忠诚度和认同感；感知信息价值可直接促进消费者的品牌购买意愿，而感知审美价值、感知社交价值和感知娱乐价值虽无法直接影响购买意愿，但可通过品牌认知和品牌情感的中介作用提升消费者购买意愿。虚拟服装产品价格还受到它所在的平台的支持和社区活跃度的影响。如果某个虚拟服装产品所在的平台有大量的用户和活跃的社区，它的价格可能会受到一定程度的支持和推动[1]。

虚拟服装产品的品牌效应，是通过虚拟服装产品技术创建的品牌对消费者和市场的影响力。虚拟服装产品通过独特的设计、优质的艺术品质和良好用户的体验，提高了品牌的知名度。消费者会意识到这些虚拟服装产品是优质的数字资产，并将其与品牌联系在一起。虚拟服装产品的成功将吸引更多的设计师、艺术家和创作者参与，从而扩大品牌的影响力和声誉。它们可能与知名艺术家或品牌合作，进一步提升品牌的价值和知名度。虚拟服装产品的稀缺性和独特性使其具有较高的价值。这些虚拟服装被视为具有收藏和炫耀的价值，并且能够为消费者提供与众不同的个性化体验。品牌的高价值也有助于提升整个产品市场的知名度和可持续发展。

此外，许多真人明星和虚拟数字明星被邀请代言虚拟服装。这些明星的代言帮推助广了虚拟服装的品牌和产品，并使其变得更加受欢迎和流行。这些明星的代言不仅使虚拟服装在年轻人中间更加流行，而且为虚拟服装品牌带来了更多的商业机会和成功。明星代言虚拟服装已经成为一种趋势和营销手段，为虚拟服装行业注入了新的活力和创意[2]。

通过与虚拟服装品牌的互动，消费者可以建立情感连接，并形成品牌忠诚度。他们可能会成为品牌的长期用户，不断收集品牌发布的新款虚拟服装产品，并成为品牌的推广者。

虚拟服装产品品牌效应在品牌认知、品牌价值、用户忠诚度、品牌影响力和市场效应等方面对消费者和市场产生积极影响。随着虚拟服装产品技术的不断发展，品牌效应将在产品市场中扮演越来越重要的角色。

2 稀缺性心理诉求

与实体服装不同，虚拟服装产品是可以唯一性地创建和拥有的数字物品。如果一个虚拟服装产品是独一无二的，且供应量有限，那么它的价格往往会较高。

虚拟服装产品的稀缺性营造是通过限量发行或者时间限制等手段，使得虚拟服装产品变得稀缺，从而提高其价值和吸引力，具体的营造方法有以下几种：

（1）限量发行。只在特定时间内或者特定数量内发行虚拟服装产品，确保每件产品的数量有限。这样一来，虚拟服装产品的稀缺性就通过数量的限制得到实现。

（2）独家合作。与知名的设计师或品牌合作，推出独家设计的虚拟服装产品。这种合作可以提升产品的独特性和价值，从而营造稀缺性。

（3）销售活动。在限定的时间内销售虚拟服装产品，例如在特定的活动期间或者节日期间。这样一来，消费者只有在特定时间才能买到产品，增加了产品的稀缺性。虚拟服装的价格可能会受到不同销售渠道或品牌的营销和促销活动的影响。折扣、促销、限时特价等活动会导致虚拟服装价格的浮动。

（4）社交推广。通过社媒交体平台或虚拟现实平台的互动活动，向消费者展示虚拟服装产品的稀缺性。例如举办线上时装秀、设计大赛等活动，提升虚拟服装产品的独特性和吸引力。

（5）手绘定制。提供定制化的服务，让消费者可以按照自己的喜好和需求，定制专属的虚拟服装产品。这样一来，每个定制产品都是独一无二的，增加了产品的稀缺性。

1、机构不健全，管理体制不顺兽医工作没有统一机构管理，导致管理体制不顺。目前，我国兽医管理工作分散到多个部门，不能实施统一管理，职责不清。多头管理，职能重叠，造成管理效率低，资源浪费。如内外检分设、商业部门目前还管理部分屠宰企业屠宰检疫、部分畜产品在流通环节的卫生监督仍由卫生部门管理，防疫工作难以统一协调，给防检疫工作也带来很多矛盾和困难，降低了作效率管理机构设置混乱，职责不清，行政效能不能正常发挥。

通过上述手段，可以有效地营造虚拟服装产品的稀缺性，提高其独特性和吸引力，从而吸引更多的消费者和收藏者的关注。虚拟服装产品的价值很大程度上体现在其独特性、稀缺性上。这些因素使得虚拟服装产品成为一种有吸引力的投资和收藏品。

虚拟服装艺术产品的稀缺性大大增加了它们的价值。当虚拟服装以产品形式出现时，作为数字资产的一种，可以确保每个产品的唯一性和所有权。由于每个虚拟服装产品艺术产品都是独一无二的，且由艺术家签名和认证，这使得它们更加富有意义和珍贵。在艺术市场上，稀缺性往往会推动价格的上涨。

3 艺术价值和创意性

一件如果虚拟服装具有很高的艺术价值或独特的创意设计，那么它的价格可能会更高。与传统艺术品一样，虚拟服装也可以被视为一种艺术品，其价值受到艺术市场的影响。虚拟服装艺术的价值很大程度上是因为它们的独特性和稀缺性。

虚拟服装艺术产品具有独特的设计和创意，无论是从图案、颜色还是材质等方面，都可以展现出艺术家独特的审美观和创作能力。这些独特的设计和创意使得虚拟服装艺术产品在艺术市场上独一无二，吸引了艺术收藏家和投资者的注意。

虚拟服装是数字艺术的一种形式，它通过电脑生成的图形和效果来表达设计师的意图。虚拟服装可以运用多种数字技术，如3D建模、纹理映射和物理模拟等，虚拟服装可以根据消费者的个性化需求进行定制。消费者可以自由选择颜色、图案、纹理等元素，实现个性化定制，满足不同人群的需求。同时虚拟服装还可以实现与用户进行互动，例如通过虚拟现实技术让用户亲身体验穿上虚拟服装的感觉，针对不同体型的三维扫描人体,可快速生成个性化虚拟服装、个性化样板和展示个性化虚拟试衣效果;生成的虚拟服装能够满足不同体型的个性化需求[3]。或者通过增强现实技术将拟虚服装与现实环境进行结合，为用户提供更加丰富的体验。创造出令人惊叹的视觉效果，展示出数字艺术的市场潜力。

虚拟服装产品艺术产品还具有很高的可交易性和可展示性。它们可以方便地在区块链平台上进行买卖和交易，实现所有权的转移。同时，虚拟服装产品艺术产品可以通过虚拟展览和线上展示的方式呈现给更广大的观众，提高了产品的曝光度和市场价值。

虚拟服装可以帮助用户表达自己的个性和风格。用户可以选择适合他们角色或个人喜好的服装来展示自己的态度和情感。虚拟服装也可以在虚拟表演和竞赛等场合中发挥重要的角色，帮助用户塑造他们的角色形象。

虚拟服装具有与现实服装不同的艺术价值，它是数字时代的产物，展示了创作者的创造力、用户的个性和数字技术的应用。通过虚拟服装，人们可以追求更广阔的艺术表达空间和更自由的创造方式[4]。

4 市场供需关系

市场上虚拟服装的供需关系也会对其价格产生影响。如果供应过剩而需求不足，价格可能下跌；如果供应稀缺而需求旺盛，价格可能上涨。虚拟服装产品市场供需关系涉及到虚拟服装的购买需求以及供应情况。

需求方面，随着人们对虚拟世界的兴增，虚加趣拟服装的需求也随之提高。玩家们希望能够在虚拟空间中个性化地展示自己的形象和风格，虚拟服装正好可以满足这一需求。此外，在线游戏和虚拟社交平台的流行也促进了虚拟服装需求增长。用户愿意花费一定的费用购买独特和吸引人的虚拟服装，以提升人们的社交形象。

供应方面，虚拟服装的供应设计与和制造相关。设计师和艺术家可以通过创建虚拟服装的产品来将自己的产品展示给用户。人们可以使用各种创意和技术美术设计独特和吸引人的虚拟服装，满足用户的需求。一些虚拟服装市场也提供了虚拟服装设计的工具和产品发售平台，使设计师可以更轻松创作和发布他们的产品。

总体而言，虚拟服装产品市场的供需关系是相互影响和相互促进的。用户的需求推动虚拟服装的发展，又进一步满足了用户的需求，形成了一个良性循环。随着虚拟世界的发展和用户对虚拟形象个性化的追求，虚拟服装产品市场的供需关系有望进一步壮大。

5 虚拟货币市场波动

虚拟服装通常以虚拟货币进行交易，虚拟货币市场的波动会直接影响虚拟服装的价格。如果虚拟货币贬值，虚拟服装价格可能会上涨。相反，如果虚拟货币升值，虚拟服装价格可能会下降。由于虚拟货币市场的相对较小市值，交易量相对较小，因此市场波动较大。小规模的交易往往会导致价格的大幅波动。

（1）情绪驱动：虚拟货币市场受到投资者情绪的影响较大。当市场情绪恶化时，投资者往往会大规模抛售虚拟货币，导致价格暴跌。

（2）虚拟货币的本身特性：虚拟货币的价格与供需关系密切相关。当供应量稀缺，而需求大增时，价格往往会出现大幅上涨。相反，如果供应量大增，而需求缩减，价格则会大幅下跌。

（3）金融政策和监管环境的变化：不同国家对虚拟货币的监管政策不同，某些国家可能采取严格的监管措施，对虚拟货币市场造成冲击，导致市场波动。

（4）媒体报道和市场传言：虚拟货币市场波动还受到媒体报道和市场传言的影响。一些重要媒体报道或传言可能引发市场恐慌或者炒作，进而导致价格的剧烈波动。

6 制作成本

传统的服装设计工作内容包括了绘制手稿、打板、制作成衣等,以及市场定位分析、品牌营销传播、服装销售等外延工作内容。在虚拟服装的新语义下,传统的工作内容有些被迫消失,有些则迎来了巨大的改变。在新的工作流程中,设计师无需在纸样上将服装分解成衣片,设计好的虚拟服装可以直接附着到不同身材、不同用户画像的身体上。而像服装销售这样的工作内容依旧存在,但是工作内容的改变将是史无前例的,快闪店、大促销、良好的人工服务等都可能被舍弃[5]。

虚拟服装设计和创作成本包括从零开始设计和创作虚拟服装的费用，虚拟服装制作过程中不可避免地会涉及其他间接费用，如设备折旧、租金、水电费、物流费用等。这些间接费用需要在核算中予以考虑，并按照一定的分摊规则计算成本分摊。

此外还包括聘请设计师和艺术家。技术成本：创建和开发虚拟服装产品所需的技术和编码费用。平台费用：将虚拟服装产品发布到产品市场平台可能需要支付一定的费用。除此以外还包含一些其他费用，如市场推广和宣传活动的费用。

虚拟服装产品的制作成本可能会因项目的复杂程度和所需的技术、设计和创意资源而异。需要注意的是，虚拟服装产品市场目前仍在起步阶段，价格波动可能较大。

虚拟服装产品由于虚拟服装不需要实际生产物理服装，可以大大减少对环境资源的消耗。虚拟服装可以通过数字化展示和在线销售，减少了传统服装生产和销售环节中的能源、材料和运输成本，有利于推动服装行业的可持续发展。