“村BA”基层篮球赛影响力构建及实施策略研究

陈力

贵州黔南科技学院(贵州大学科技学院)体育教学部 贵州黔南布依族苗族自治州550600

2023年3月27日，被网友亲切地称为“村BA”的贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛成功搭建台盘村“六月六”吃新节民俗活动在台盘村落下帷幕，广东省篮球协会会长刘克军为冠军球队颁发冠军奖杯。该项特色民俗搭建篮球赛的活动因“接地气”的呈现形式和土特产奖品引发了火热的现场氛围、网络探讨和后续持续关注，使“村BA”成为现象级话题，并成功延续到广州、四川等多个省份的乡村赛事体育发展。广州南沙目前加快打造“区BA”全民健身品牌赛事活动体系，四川首届和美乡村篮球比赛暨全国和美乡村篮球大赛选拔赛等富有影响力的乡村篮球赛事正有序举行。

整体而言，贵州“村BA”篮球赛的成功举行，所引发的网络流量和全民关注度为我国基层民众参与篮球及其他体育运动的热情和舆情发展起到了良好的开端，也为全民篮球体育运动的本土化、草根化和群众化基层发展夯实了群众基础。我国农业农村部发文称，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛（“村BA”），“村BA”从火爆全网的乡村赛事个例现象正式升级为全国性比赛。

本文从理论认知视角，探索贵州“村BA”火爆背后的影响力产生原因，探索在网络化、全民健身时代背景下，“村BA”基层篮球赛影响力构建策略和实施策略，为我国乡村体育赛事的持续化发展探索可行性道路，提升基层篮球赛事的影响力构建决策与管理能力，实现特色化、持续化和协同化发展目标。

1 贵州台盘村“村BA”篮球赛成功要素分析

1.1 提供了特色体验氛围

“吃新节”是贵州苗寨的传统民族节日，在农历六月初六苗族有民族文化大巡游、苗族婚俗、逗鸟、斗鸡以及唱歌比赛等内容众多的、富有民族特色的民俗活动，“村BA”篮球赛的举办初衷是为了增强台盘村“六月六”吃新节活动热烈的氛围，为期3天的赛程基本能维持高达3万人次的观赛规模。维持了较高的人气和热烈的现场氛围，为贵州首届“美丽乡村”篮球联赛火爆全网，成为全国群众热烈讨论的话题打下了坚实的基础。

1.2 平台直播深度参与和网络流量加持是基础

台盘村“村BA”赛事网络传播量超30亿人次，出现该火爆现象的背后蕴含着脱贫攻坚后新农民对乡村文化生活的渴望，是一种文化新现象。台盘村“村BA”构建了比赛由村民组织、参赛者以村民为主、奖品为农土特色的乡土特色定位，从2023年7月30日至8月2日，共吸引了数千家大平台及数千名主播参与直播，甚至成功引来了央视参与直播，有了外交部发言人赵立坚为其点赞，人民日报报道和央视的现场直播，使得在线观看人数一度超千万，现场观众高达2万人次，使其成为了一种网络现象，产生了强大的社会价值和文化影响力，从而能够在众多同题材项目中脱颖而出，从而走红网络，保持持续的社会影响力，引发网友的自觉关注，使草根篮球跃升为民众津津乐道的话题，成为推广全民健身的主阵地。

1.3 村干部有序组织和统筹提升了参与体验感

通过对比台盘村“村BA”篮球赛事和其他地域的农村体育赛事，不难看出，台盘村的“村BA”篮球赛的成功举办，与该村干部的赛事组织与统筹能力具有直接关联。台盘村“村BA”正式开展仅有2 年时间，但却能够接纳2万人现场参与，具有如此高的接纳能力，与该村提前的场馆建设、要求农民体育健身赛事活动更加丰富，以及精准打造农民喜闻乐见、农业特色突出、农村广泛普及的体育健身赛事品牌的重点任务部署具有较高的关系。这种乡土特色体验为主，篮球赛事借力的统筹发展定位，使得“村BA”篮球赛的接待能力、多层次谋划能力为台盘村的这次农民篮球赛的成功举办奠定了坚实的基础，呈现出前所未有的网络影响力和乡村体育振兴前景［1］。

1.4 紧抓乡村振兴文化流量密码，注重参与感、体验感、特质感强的地域文化品牌的打造

2023 年2 月，四川省农业农村厅、四川省体育局、四川省乡村振兴局联合发布《关于推进农民体育高质量发展的实施意见》（简称《意见》），要求农民体育健身赛事活动要注重呈现形式的丰富性和多元化，旨在打造农民喜闻乐见、农业特色突出、农村广泛普及的体育健身赛事品牌。

可见，农村赛事以及农村题材的文体娱乐活动的开展必须要立足农村，探寻具有高度区别化、特色化的品牌定位，才是掌握农村乡村文化的流量密码，才能增强游客的参与感和体验感，以及保证参与过程中感受的独特性，从而出现扩散效应。台盘村“村BA”篮球赛的全网火爆现象背后是该村紧抓乡村振兴文化“纯粹土”的流量密码，去商业化、去职业化、去官方化，高度注重了广大游客渴望纯粹乡土体验的愿望，将本次地域文化的参与感、体验感、特质感拉满，从而获得潮水般好评，也夯实了台盘村特色，从而出圈。

2 我国“村BA”基层篮球影响力构建要素及发展设想分析

2.1 加强乡村体育文化发展统筹研究，注重人民群众喜闻乐见呈现形式的挖掘

以台盘村“村BA”为例，据现场记者报道，2023年3月27日，现场人山人海、座无虚席，现场人数已经超过了3 万人次。之所以出现如此高的人气，主要在于该赛事开始之前，草根明星歌唱、苗族民俗表演等各项表演活动一直交相辉映从未间断，营造了非常浓厚的节日气氛，衬托出赛事的隆重，吸引大量观众从外地、外省赶来。因此，应将注重农村特色生命力打造是农村文体娱乐项目的发展首要发展要素，探索我国以“村BA”为代表的基层篮球项目的影响力构建策略，必须要首先立足于乡村体育文化发展特色定位进行统筹发展策略探索，特别要注重在基础赛事资金支持、场馆建设与其他项目的协同发展政策、构建“一专多能”管理人才培训等系列发展策略，而进行特色化发展定位和统筹发展领导力构建［2］。加强发展统筹研究将乡村体育作为振兴三大球群众体育运动的主要阵地，可有效地提升我国三大球运动的基层群众参与、关注和关心质量，扩大三大球的人口数量，从而形成边际效应，通过外部输血、内部造血和自主成长，吸引社会资金和人才等市场要素的流入，从而为持续改善体育场地条件和维持较高人气，营造良好社会发展氛围做足文章，为“村BA”相关三大球的产业发展和群众竞技水平的提升奠定智力基础。

2.2 构建全国性“村BA”系列竞赛，为基层体育赛事的长足发展奠定政策发展基础

我国草根篮球具有深厚的群众发展基础，国内南方地区包括广东、福建以及浙江等地“野球”文化都非常浓厚，广东省联赛举办已超20 年，涌现出东莞等篮球名城。除贵州外，四川蓬安、福建晋江、宁夏西吉县、山东聊城、天津市蓟州区下营镇郭家沟村、海南琼海白沙乡镇等多地的“村BA”选拔赛已如火如荼地展开，营造了良好的全社会发展氛围，为推动宜居宜业和美乡村建设与“三农”问题高质量发展提供了新的发展思路，引起社会广泛关注和新农民的深入参与。当前，各省份利用农闲时间自行组织基层乡村篮球赛，组织形式自定的方式，使草根篮球赛不受时空限制，能够最大程度激发新农民的文体娱乐兴趣，使“村BA”实现可持续化发展。2023年6月7日，国家体育总局办公厅发布关于举办全国“和美乡村篮球大赛”（“村BA”）的通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛（“村BA”）。大赛将分为基层赛、大区赛和总决赛，标志着覆盖31 省区市2 000 余县的全国性农民篮球赛在全国基层广泛展开。这种“三级”赛制形式保证了“村BA”技战术发展要求，能够在满足基层群众的篮球运动需要的同时提升比赛看点［3］。

2.3 注重“互联网+传播途径”的参与，构建可持续发展的宣传策略

通过大量的报道可以看出，贵州台盘村“村BA”的火爆人气不仅仅局限于线下，线上百余家主流媒体同步直播，全网播放量破10亿。台盘村“村BA”甚至还引来多家官方媒体进行报道，CCTV1、CCTV5、贵州台等官方大型媒体，甚至人民日报直接跳过了国内顶级联赛CBA全明星赛的直播，而是对贵州村BA总决赛比赛进行直播，这种盛况实属罕见。主要原因在于台盘村注重高质量娱乐化发展主线，抓住了网络宣传的流量密码，是该次赛事走红的关键要素。主办方提早进行了乡土特色化的宣传，特别是对该次比赛的奖品去金钱化，而是选择了牛、猪、鸭等乡土化物品，更增添了活动的趣味，引起了观众强烈的好奇心。群众强烈的猎奇心理使其对奖品的关注度甚至超过了对比赛本身的关注度，从而借势流量红利，最终使该次活动成功爆红网络［4］。而搭台台盘村“六月六”吃新节苗寨特色文娱活动，甚至邀请中国好声音24强选手蝶长现场演绎苗语歌曲《一生所爱》、增添现场的民族舞蹈表演，绚烂缤纷的苗族服装，美丽靓丽的苗族姑娘等特色化创意的有机穿插，更是让赛场显得与众不同，从而借助网络流量让一场普通的体育赛事充满文艺特色，对“村BA”及台盘村苗族人文资源展开了全方位宣传。

3 “村BA”基层篮球影响力构建实施策略分析

3.1 品牌化运作策略为“村BA”在乡村基层的深入发展具有基础和氛围

贵州“村BA”的出圈并不是偶然事件，而是得益于当地政府领导班子的品牌化运作策略的不断探索与实践。当地举办篮球赛至今已有几十年的传统，草根篮球运动的基层发展氛围非常浓厚，使得村代表队具有一定的篮球技战术基础和较强的群众运动发展氛围，而“村BA”的诞生只是应广大新农民脱贫攻坚后强烈的文化生活需要而开展的、用于展示村队风采的一个更大的赛场。因此，本次“村BA”经过多年的酝酿，成功搭建了台盘村苗族“六月六”吃新节民俗活动的苗寨特色、苗族特色文娱活动，成功拓展了活动参与链条和体验关注层面，并借助网络流量的加持，成功打造出苗族特色草根篮球运动品牌，成为贵州文体活动名片，这些成绩的取得是与品牌化运作策略的分不开的。

3.2 基层活动调研、论证和组织水平高，保证群众的参与感和获得感

为了尽快扩大台盘村的篮球比赛现场观众容量，榕江县政府给足球场增设了各种灯光，为自媒体规划了便于他们观赛的设施。此外，为了让足球场的6 万名观众出行更便利，县政府还扩建了停车场，增设了充电桩。这种充分调研和快速决策的基层管理能力，是保证农村赛事组织水平和保证群众的参与感与获得感的重要保障。农业农村厅副厅长毛业雄认为，在宜居宜业和美乡村建设过程中，“村BA”等农民体育运动，不仅能拓展乡村多元功能，实现体育与乡村旅游、餐饮、文创、康养等融合互动，带动农民就业增收，还可以通过各种群体性、竞技性赛事活动，丰富乡村文化，改善农民精神风貌，增强村级组织凝聚力［5］。

可见，较强的基层策划与调研决策力是一个活动乃至于品牌运作不断拓展生长发展空间的核心竞争力和重要发展前提。因此，探索“村BA”基层篮球影响力构建实施策略要坚持农民主体特色，尊重群众意愿，充分发动群众，以农民为主体组建参赛队伍，让农民成为“村BA”的主角。此外，比赛组织应坚持务实简约，充分利用现有场地和设施实行简约办赛，降低基层和农民负担。

3.3 注重农村特色元素的整合发展，为农村赛事做足农味文章

贵州台盘村“村BA”最终能蔓延成一场“现象级”的全民嘉年华，主要竞争力还在于主打农民本色和农村特质化品牌策略。台盘村“村BA”的队伍均来自各行各业的村民，他们从“泥腿子”化身“贵州詹姆斯”“贵州奥尼尔”，在球场上各出奇招。村民观众加油呐喊的工具则是铁锅、铁盆，中场休息的啦啦队则是村民们轮番上阵演唱少数民族歌曲，观众蹦起的“苗迪”，而大鹅、麻鸭等赛后奖品更是“村味”十足。这种坚持比赛原汁原味的农趣农味，充分展现乡村特色，体现乡土韵味，真正办成了地域特色和农村底蕴的比赛，实现体育赛事特色化和特质化，为乡村基建注入了新动能，从而引发了广大网友对“村BA”的热情持续延续。

相关统计数据显示，在整个赛程期间，贵州“村BA”当天的直播总观看人次超3亿，相关话题视频总播放量达到了4.5亿。由此可见，注重农村特色元素的整合发展，是“村BA”基层篮球影响力构建实施的重要策略［6］。

4 结语

乡村篮球竞赛的蓬勃开展不仅对乡村体育运动的良性发展和乡村体育文化的深入渗透具有极大的带动作用，更对乡村振兴和多元化发展具有重要的社会意义。根据我国《全民健身计划（2021—2025年）》中的发展规划，到2025年，我国各级县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区要建成15 min健身圈。推动全民健身与全民健康深度融合，夯实全民健身体育文化底蕴。而乡村体育文化的发展相对滞后，其支持力度、关注范围相对较小，贵州“村BA”所带来的现象级全网关注，为我国的乡镇体育文化事业的发展及乡村振兴战略的实施带来了新发展思路，其发展机制和发展策略值得深入探讨，具有重要的社会和发展意义。