辽宁省乡村旅游可持续发展评价及对策

高栓成

（大连财经学院管理学院 辽宁大连 116622）

随着旅游的大众化和国家乡村振兴战略的实施，乡村旅游将成为我国旅游业长期发展中不可忽视的主要力量。[1]（p38）乡村旅游可持续发展既满足了城镇居民的休闲需求，又推动了乡村地区的经济发展，还促进了乡村地区的自然及人文环境、基础设施的改善。因此，对于乡村旅游可持续发展的研究有着重要意义。[2]（P22）文章以辽宁省为例，选取2012—2019辽宁省相关数据，基于可持续发展理论，运用熵值法构建相关评价指标体系，对计算结果进行分析，并提出促进辽宁省乡村旅游可持续发展的相关建议。

一、研究区概况及数据来源

（一）研究对象。辽宁省位于我国东北地区南部，南临黄海、渤海，东与朝鲜一江之隔，与日本、韩国隔海相望，是东北地区唯一的既沿海又沿边的省份，也是东北及内蒙古自治区东部地区对外开放的门户。辽宁历史悠久，人杰地灵，自然风光秀美，山海景观壮丽，文化古迹别具特色，旅游资源十分丰富，包括山岳、湖泊、海岸风光、岩洞、名泉等自然景观，以及陵、庙、寺、城等50余处人文景观。辽宁九门口长城、沈阳故宫、昭陵、福陵、永陵和五女山长城等六处被联合国教科文组织确定为世界文化遗产。基于熵值法对辽宁省乡村旅游可持续发展从经济发展、社会发展和环境质量进行综合分析，尝试构建乡村旅游可持续发展指标体系，以期对辽宁省乡村旅游可持续发展提供参考。

（二）数据来源。考虑到研究的科学性、真实性以及数据的可获得性，本研究中使用的数据主要来源于各统计年鉴和各相关政府官方网站、统计公报，统计年鉴主要包括《中国统计年鉴》和《辽宁省统计年鉴》；相关网站、统计公报主要有国家统计局官网、辽宁省人民政府网的相关数据及统计报告等。

二、研究方法

（一）构建评价指标体系。

1.构建评价指标体系的理论基础。乡村旅游可持续发展要求在时间维度上，既满足当代人旅游发展需要，又不能损害后代人旅游开发的需求；在空间维度上，既能满足旅游者的旅游体验，又能够改善当地居民的生活条件，还要能够维护本地旅游经济发展的可持续性以及与周边区域发展的协调性，实现资源共享；在开发维度上，既要能够协调环境、文化资源的保护与旅游开发间的矛盾，又要能够与经济、社会发展相匹配，如表1所示：

表1 乡村旅游可持续发展要求

2.构建评价指标体系。根据可持续发展理论，本文在坚持科学性、系统性、可操作性和简洁性原则的基础上，参考已有研究，结合乡村旅游的特点，充分考虑辽宁省乡村旅游可持续发展的实际情况，构建了辽宁省乡村旅游可持续发展指标体系，该指标体系包括目标层、准则层和指标层三个层次。具体内容如表2所示：

表2 乡村旅游可持续发展指标体系

（二）权重计算。运用熵值法对辽宁省乡村旅游可持续发展体系的指标数值进行处理。设有n个对象和m项评价指标，第i 个对象的第j 项指标初始数据用Xij表示，具体分析步骤如下。[3]利用极值法对原始数据进行无量纲化处理，同时，为了消除零值影响，各项指标值均向右移动0.0001：

计算j项指标体系下i评价指标值比重：

计算第j项指标熵值：

计算第j项指标的差异系数：

计算第j项指标权重：

（三）计算综合评价指数。用U 代表辽宁省乡村旅游可持续发展指标体系的综合发展水平指数，公式为：

三、结果与分析

通过公式（1）—（5）计算出各指标权重。在此基础上，通过公式（6）计算出辽宁省乡村旅游可持续发展综合指数，最终结果分别见表3和图1。

图1 辽宁省乡村旅游可持续发展综合指数

表3 熵值法计算各指标权重结果

参考刘兆阳（2019）[4]和刘晓（2020）[5]等学者的相关研究，本文对辽宁省乡村旅游可持续发展的评价标准划分如表4所示：

表4 辽宁省乡村旅游可持续发展评价标准划分

（一）对辽宁省乡村旅游可持续发展综合指数的分析。根据2012—2019年辽宁省乡村旅游可持续发展综合指数得分来看，2019 年辽宁省乡村旅游可持续发展水平得分为0.924797999，较2018 年的0.873091476，增长了5.92%，较2012年有了大幅度的增长。从可持续发展水平等级划分的角度来看，2012—2019年之间，辽宁省乡村旅游可持续发展水平等级实现了从低水平可持续发展向高水平可持续发展的等级突破。综合来看，辽宁省乡村旅游可持续发展水平整体呈现良好的发展趋势。

（二）对辽宁省乡村旅游可持续发展评价指标权重的分析。

1.乡村旅游经济发展准则层权重为0.4427，在准则层的3个方面中占比最大，可见辽宁省乡村旅游可持续发展的主要原因在于经济的发展。指标“住宿和餐饮业就业人数”权重为0.1381，在经济发展准则层下面的指标层中权重最大，说明住宿和餐饮业对经济发展的影响力大。

2.乡村旅游社会发展准则层权重为0.3411，在准则层的3个方面中权重仅次于经济发展，说明乡村社会发展对辽宁省乡村旅游可持续发展有着重要的影响。指标“农村平均每人住房面积”权重为0.0802，在社会发展准则层下面的指标层中权重最大，表明农村居民住房情况对乡村旅游社会发展的影响较大。

3.乡村环境质量准则层权重为0.2162，在准则层的3 个方面中权重最小，说明在辽宁省乡村旅游可持续发展过程中，环境质量的影响是最小的。

四、结论与建议

（一）结论。

1.乡村旅游经济发展的权重占比最大，表明旅游总收入占GDP 比重、住宿和餐饮业就业人数、第三产业产值占生产总值比重、农村常住居民人均可支配收入、农村居民家庭恩格尔系数对辽宁省乡村旅游可持续发展的重要性。

2.辽宁省乡村旅游可持续发展水平有了大幅度的增长，可持续发展水平等级实现了从低水平发展向高水平可持续发展的等级突破，整体呈现出良好的发展趋势。

（二）建议。

1.重视乡村文旅融合，打造高品质文旅产品[6]。

首先，开发乡村高品质文旅产品，充分发挥市场配置作用，吸引优秀的、多元化的投资主体参与乡村旅游文旅产业发展。通过协调多方力量、鼓励多种形式的资本进入乡村文旅产业中来解决资金问题，突破文旅融合发展的瓶颈，为文旅项目的运作和实施提供载体，带动乡村文旅产业发展。

其次，充分整合各类资源，打造乡村文旅产品知名品牌。充分发挥政府主导作用，深度挖掘乡村旅游资源文化内涵，打造具有影响力的乡村旅游文旅产品。比如，辽宁省可结合自身乡村旅游资源情况，通过文化旅游节、大型演艺活动、美食节、民俗街等方式增强文旅产品的影响力；同时，通过文旅产品品牌的打造提升乡村文旅产品的市场竞争力。

再次，注重文化内涵的提升，构建和拓展文旅产业链。开发特色化、有差异性的乡村文旅产品，提升文化旅游产品的参与性和体验性，根据区域农业产业特色，开发多种模式的乡村旅游体验旅游产品，产品内容可包括观光游览、农事参与和农家节庆活动等。

2.优化乡村旅游人才支持，提升乡村旅游服务质量。优化乡村旅游人才支持。首先，制定好的政策吸引更多优秀人才、高层次人才加入到乡村旅游发展中；加强科技投入，完善相关政策，将自主创新纳入发展战略中，培养优秀科技团队；通过“培训+发展旅游实践”的方式培养一批当地人才，共同促进乡村旅游与乡村振兴良性互动发展。其次，从农业技术推广服务、新型职业农民培训和返乡创业农民补助等方面着力，加大对农村人力资本投入；围绕农村剩余劳动力转移这一要求，以按需培训和分类培训相结合的方式，加强农民的职业能力教育与培训，通过提供就业创业培训和服务创造农村创新创业的环境，引导农民创业就业，促进人力资源的充分利用和价值提升。再次，通过政策制定积极引进、培育乡村旅游需要的综合型人才，还要定期举办人才培训班，提升乡村旅游从业人员的综合素质，更快、更好地推进乡村旅游供给侧改革。综合来说，“引、借、育、用、留”五个措施并举、系统推进，完善乡村旅游人才管理的体制和机制，形成具有竞争力的乡村旅游发展人才集群。

3.改善农村人居环境，提升乡村旅游环境质量。住房、基础设施建设和环境状况是衡量人居环境状况的重要指标。改善农村人居环境，需要政府加大投入力度和比重，增加公共财政对农村基础设施的投入，安排一定资金用于农村环境卫生基础设施建设，包括水污染处理、垃圾处理、农村改厕、畜禽粪便处理、乡村旅游等建设，改善村民的居住环境。同时，乡村基础设施建设要符合客观实际，充分考虑村民需求及生活习惯，使这些基础设施建设能真正惠民、便民和利民，为乡村旅游的可持续发展提供环境支持。