文创破圈 把“虚”的文化做“实”

文｜张晓利 通讯员 于姗姗

文创与医院的碰撞，是一次守正创新的“破圈”联动。

具有“白求恩第一医院”专有属性的文创产品Doc.吉。

“文化虚虚实实，既需要在院训里、会议中、墙面上呈现医院的文化理念，也需要实实在在地将文化具象化。”吉林大学第一医院（以下简称“吉大一院”）党委书记吕国悦认为。文创便是吉大一院将医院文化以符合当代大众需求的形式传递出去的方式之一。

近两年来，吉大一院把医院文化融入一个个产品中，创造出一个个文创爆款产品。最典型的是吉祥物Doc.吉，还有以吉祥物Doc.吉为主体的系列文创产品，包括公仔、保温杯、抱枕、手机壳、T恤、纸袋、充电宝等等。吉大一院的文创产品还不止这些，而且一直在路上。

把文化融入文创产品

佳物天成，匠心赋灵；历时几个月的精心筹备、酝酿、沟通、设计，聚才智、展精神……“文创产品所带来的创新创造氛围，将会让更多患者切身感受到厚道吉大一院和创新文化碰撞的火花。”吕国悦称。

过去，医院常常给人冷若冰霜的不适感，特别是自身或亲属在遭受病痛时，这种不适感可能会被放大。吉大一院注意到这一点，除了在服务细节上让患者看病更方便，也在努力打造更加温馨和亲切的文创作品，来提升和改变患者的就医感受，随之也很好地塑造了医院形象。

以具有“白求恩第一医院”专有属性的文创产品Doc.吉为例，吉祥物Doc.吉从吉大一院院训“大医精诚，尚美至善”的精神理念中提取了“上善若水”的设计思路，以水滴为主要创作元素，主打亲和力的品牌感官，象征医疗行业的健康与纯净，与院训相契合。人物设计采用两头身的国际主流吉祥物的设计规范来设计的人物，人格设定上还赋予了双重身份，即：白天是专业权威、挽救生命的吉医生，夜晚化身医学卫士超人，在微观宇宙下与病毒斗争。“这一IP设计还将用于吉大一院自制的宣传漫剧、文创产品开发、IP公仔制作,等等。”吕国悦称，每一个文创产品背后，都蕴含着历时几个月的精心筹备、设计和制作。

文化需要多元化的传递。如何将文化具象化呢？既可以是文字、画面、声音，也可以是符合当代大众需求的更多尝试。“文创根植于传统文化沃土，文创为文化赋予时代心声。”是吕国悦期待的样子。

目前，吉大医院曾推出文创口罩、文创IP、笔记本套装雕塑充电、陶瓷马克杯、便携式保温杯、斜挎便捷式保温杯、商务陶瓷茶杯、便捷充电宝、商务折叠伞、眼罩、环保收纳袋套装、一次性医用口罩、产品外包装，等等。每一件文创产品均重品质、高颜值、有态度。以笔记本套装雕塑充电为例，传承白求恩精神和红色革命薪火，寓意为担当实干超长“续航”，时时感念奋斗者的无私奉献，处处可见奋斗者的光辉足迹。

“每一件都有着独特的意义，传递着吉大一院的文化理念。”经过前期的精耕细作和雕琢打磨，凝结着医院美学的文化盛宴开始华丽绽放。在吉大一院2号楼(门诊)三层星巴克旁，医院开创了全国首个医院原创文创空间，使文化创意元素与医院发展相融合，医学与艺术的结合衍生出医院特有的美学文化。现完成办公用品、商务礼赠等5个系列88个品类200余种文化产品，推广文化符号，彰显医院文化特色，让医院更有温度。

在吕国悦看来，医学无疑是美的，医学中的人文和温度，更有其独特的美，吉大一院文创产品的开发，正是科学和艺术的结合，要将这种医学特有的美通过寻常易见的产品带给普通大众。

文化需要渗透和用心

文创的推出只是文化体系建设之一。在吕国悦的布局中，吉大一院以文化体系建设为推动力，形成了独具特色的人文精神，通过创新医院文化内涵，形成了强大的凝聚力、向心力和战斗力，不断推动医院高质量发展进程，进一步满足人民群众的医疗需求。

“到一家医院，看看职工的工作状态，就能明显感觉到这家医院有没有长远发展的潜力和动力。而这背后是医院文化和价值观在支撑。”吕国悦称，吉大一院在文化建设上从来没有松劲，他希望充满欢声笑语的、放松的工作氛围，能缓解职工的工作压力，进而产生更大的动力。

为了营造这样的氛围，吕国悦十分用心。他将每一次重要的节日、每一次活动作为抓手，体现医院的文化和管理者的关注、关心。像医师节、护士节、教师节，吉大一院均会精心策划，营造满满的仪式感。

1 吉大一院的原创文创空间。

与之相映成趣的是，职工的工作用品、每次发放的福利品，都用足了心思。像为了庆祝医师节，医院给每位医生做了两套手术服，从面料选择到款式设计，都是吕国悦参与设计的，而非简单地从市场上购买。在吉大一院，每次发放的员工福利品均非草率采购，而是精心设计，展现医院文化，表达医院对职工的重视、关心。多个体现医院文化的爆款文创产品，均由吕国悦从头到尾设计。

“文化，一定是医院管理层赋予每位职工的。我们不放过每一次机会，展现大家庭的温馨、和谐。”吕国悦称，吉大一院就是将平时看到的、用到的、想到的物品，变成医院的一种文化符号，然后将医院文化传递给每位职工，传递给每位来院的专家、学者、患者。

在医院的熏陶下，学科也渐渐注重文化建设，形成自己科室的文化特色。这让吕国悦很是欣慰，“有文化，科室氛围好，大家互相提携，科室定能快速发展；若没有文化，科室氛围差，一盘散沙，勾心斗角，科室便难以发展”。

深入了解便会发现，吉大一院文化破圈，与吕国悦本人密不可分。他本就是一个充满诗情画意、有活力、有想法的新潮管理者，看得到生活的美，才能更好地看到生命的美。