新媒体时代云南少数民族体育文化传播策略研究

周子琦 朱春丽 刘姣

摘要：随着新媒体的快速发展，云南少数民族体育文化的传播也面临着新的挑战。本文重点分析云南少数民族体育文化的特点，以及新媒体时代云南少数民族体育文化传播遇到的困境与机遇，通过对新媒体时代云南少数民族体育文化传播策略的研究，旨在探索一种适合新媒体时代的体育文化传播方式，以促进云南少数民族体育文化的传承和发展。

关键词：新媒体  云南少数民族  体育文化  传播策略

中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1006-8902-（2024）-02-112-3-ZQ

1、引言

云南是中国少数民族聚居的地区，拥有历史悠久、丰富多彩、独具特色的少数民族文化，也拥有丰富的少数民族体育资源。在云南地区少数民族传统体育扮演着重要的角色，它不仅是一种体育运动，更是文化传承的重要组成部分。体育文化与体育传播具有先天的关联性，体育文化的产生和发展离不开传播，体育传播内容的主体是体育文化。

随着新媒体时代的到来，数字技术、网络技术飞速发展，体育传播的方式和速度变化巨大。在这样的背景下，云南少数民族体育文化的传播也面临着新的挑战，传统的体育文化传播方式已经无法满足现代社会的需求。因此，探索适合新媒体时代的云南少数民族体育文化传播策略尤为重要，这对于保护和传承云南少数民族体育文化、促进地方经济发展、加强民族团结等方面都具有重要的意义。

2、云南少数民族体育文化的特点

云南少数民族体育文化源远流长、独具特色。这种文化不仅充满活力，更是一种深刻的民族精神传承和文化底蕴体现。

近年来，云南少数民族体育文化事业取得了丰硕的成果，目前已挖掘整理出400多项少数民族体育项目。少数民族传统体育竞技水平不断提高，射弩、陀螺、民族武术、民族赛马，以及龙舟、摔跤等竞赛项目和一系列优秀表演项目，在全国范围内形成了自己的特色和优势，多次在全国少数民族传统体育运动会上取得优异成绩。云南少数民族体育文化具有独特的地域特色、多样性、民俗性、竞技性和娱乐性。

2.1、地域特色鮮明

云南地处我国西南边陲，地形复杂，气候各异。这种独特的地理环境为各种体育活动的开展提供了得天独厚的条件。在云南，各民族因地制宜，发展出了富有地域特色的体育活动。例如西双版纳气候湿润，竹林资源丰富。当地的布朗族人民利用这一优势，发明了一种名为“布朗球”的体育活动，他们将竹子编织成空心球，围成一圆圈抛球、接球、传球，失误者被“惩罚”；怒江大峡谷地区有很多长满草的山坡，当地怒族人民热衷于“滑草”，他们借助木板和竹竿从山坡上滑下来，速度快者获胜。这些活动既锻炼了身体，又展示了云南少数民族善用资源的智慧。

2.2、多样性突出

云南是一个多民族聚居的地区，有25个世居少数民族。各民族独具特色的体育文化传统和特点，使得云南少数民族体育文化呈现出多样性的特点。据不完全统计在云南共有100多个少数民族节日，如苗族花山节、景颇族目瑙纵歌、独龙族卡雀哇节、傣族泼水节、怒族仙女节、傈僳族刀杆节、白族三月街节、德昂族浇花节、拉祜族葫芦节、瑶族盘王节、普米族吾昔节、基诺族特懋克节等等，这些节日或多或少都有体育的融入，在丰富多样的活动中，展现了各民族独特的文化魅力。

2.3、民俗性浓厚

云南少数民族体育文化与当地民俗、节庆等文化紧密相关，具有浓厚的民俗性。体育运动在云南各民族中，往往被视为一种重要的民俗文化活动。以傣族的泼水节为例，这一节日中的龙舟比赛无疑是其中最具特色的体育活动。傣族人民借助这一传统节日，将体育与民俗文化完美结合，展示了傣族独特的龙舟文化。傣族人民对龙舟比赛的热爱，源于他们对传统文化的尊重和传承。在龙舟比赛中，人们不仅可以欣赏到傣族独具特色的龙舟造型，还能观赏参赛选手们精湛的划船技巧。在比赛过程中，选手们精湛的技艺和激情四溢的表现，无疑是一场视觉盛宴。

2.4、竞技性和娱乐性兼备

云南少数民族体育文化具有强烈的竞技性和娱乐性。云南元江县多民族聚居区的休闲娱乐类项目有以下类别：哈尼族主要有磨秋、转秋、荡秋千、打陀螺、射弩、乐作舞、棕扇舞、武术等；彝族主要有跳乐、烟盒舞、舞龙、武术、摔跤、跳三弦、阿细跳月、翻杠等；傣族主要有跳竹竿、爬竹竿、龙舟、丢彩包等；白族主要有霸王鞭、仗鼓、耍火龙、赛龙船等；拉祜族主要有射弩、高跷、跑杆、跳芦笙、拳术等。

现今这些体育活动不仅要求参与者拥有良好的身体素质和技能，更要求他们具备顽强的毅力和不屈不挠的精神。同时，这些活动也是一种让人们放松身心的娱乐方式，让参与的人们享受运动的快乐。在节日庆典、农闲时节等，人们会通过这些体育活动来欢庆丰收、祈福消灾、增进友谊，营造出和谐欢乐的氛围。同时，它们也是增进友谊、促进民族团结的纽带，让人们在欢乐的氛围中加深了解、增进感情。

3、新媒体时代云南少数民族体育文化传播的困境

3.1、文化认同缺失

在全球化的时代，文化交融已成为一种常态。云南少数民族体育文化受到外来文化、流行文化的影响，导致民族文化认同感逐渐减弱。少数民族青少年在接触新媒体的过程中，更容易受到外部文化的影响，对自身民族文化的认同度下降。这种现象在很大程度上限制了当地体育文化的传承与发展，使其传播效果不尽如人意。

随着现代社会的快速发展，许多少数民族传统体育文化面临着边缘化的风险。快节奏的生活和丰富的文化娱乐方式使人们对于少数民族传统体育文化的兴趣和认同感逐渐减弱，这无疑给传统文化的传承和发展带来了巨大的挑战。

3.2、传承人群减少

在现代化的进程中，少数民族地区的生活方式、教育水平等方面发生了较大变化，年轻人对少数民族体育文化的兴趣和参与度降低，导致传承人群逐渐减少。在当前社会环境下，许多传统体育项目因缺乏有效的保护和传承措施，正逐渐消失。

此外，由于缺乏合适的平台和机会，许多有潜力的少数民族体育人才无法得到充分的培养和发挥。还有在年轻一代中，他们对自己少数民族体育文化的认知和情感链接相对父辈祖辈较少，这种情况导致少数民族体育文化的传承和发展后继乏人，进一步加剧了文化传承的困境。

3.3、传播渠道有限

少数民族体育文化的传播主要依赖于传统的节庆活动、体育赛事等，这些活动赛事的传统媒体报道偏多。然而，传统媒体报道方式也较为守旧，缺乏内容创新，很多年轻受众难以被吸引。传统媒体对于少数民族体育文化的报道频率相对较低，很难形成持续的关注热点。这不仅不利于少数民族体育文化的传播，也无法满足广大受众的需求。

当地传统媒体的传播范围相对有限，主要是针对当地居民进行报道。这导致这类报道的影响力较小，不利于少数民族体育文化在全国范围内的传播和推广。还有一些传统媒体在报道少数民族体育文化时，依然采用传统的报道方式，如文字、图片、广播等，难以适应现代受众的阅读习惯，也无法充分利用现代传播技术带来的优势。

3.4、创新不足

少数民族體育文化在传承过程中，有的民族过于重视“传统”，忽视创新。例如德昂族的水鼓舞在古代主要用于祭天、祭地、祭社神、祭龙、祭谷魂等原始宗教的祭祀活动，到现在还有传承人认为“水鼓忌讳女人抚摸，特别是怀孕的女人来摸鼓，这个鼓就没有声音了”。这些封建迷信思想，使得一些传统体育文化难以适应现代社会的需求，进一步影响其传播。

新媒体时代，受众需求多样化和审美差异日益明显，人们对于体育的需求和期待不断提高。然而，当前少数民族体育文化传播内容较为单一，一些传统体育项目因为长时间没有创新，难以满足不同受众的需求。此外，由于文化背景和语言差异，部分少数民族体育文化在新媒体传播过程中存在“水土不服”的现象，导致传播效果不尽如人意。

4、新媒体时代云南少数民族体育文化传播的机遇

4.1、传播速度快

新媒体具有传播速度快、覆盖面广的特点，这一特点有利于云南少数民族体育文化的迅速传播，让受众第一时间了解最新的活动和动态。这种实时性不仅提高了传播效率，还提高了受众的关注度。在新媒体环境下，信息传播不再受地域、时间的限制，少数民族体育文化可以通过各种新媒体平台迅速传播到全国各地，甚至全球。这有助于提高云南少数民族体育文化的知名度和影响力，使其在更广泛的范围内得到传承和发展。

4.2、互动性强

新媒体平台具有较强的互动性，有利于各民族间的文化交流和体育文化传承。在新媒体平台上，人们可以随时随地发表自己的观点、分享经验和感受，从而形成一个多元化的交流空间。这种互动性有助于云南少数民族体育文化与其他民族体育文化的交流与融合，取长补短，促进体育文化的传承与发展。观众可以通过在线评论、点赞和分享等方式参与到体育文化的传播中，增强了参与感。同时，这种互动也有助于提高云南少数民族体育文化的知名度和影响力。

4.3、个性化和定制化传播

新媒体时代，传播内容可以更加精准地面向特定群体，满足少数民族地区群众对体育文化的个性化需求。新媒体平台可以根据用户的喜好、需求和行为习惯，为其推送定制化的内容。这种个性化和定制化传播有助于提高云南少数民族体育文化传播的针对性和有效性，使传播内容更加贴近群众生活，更好地满足群众的文化需求。

4.4、多媒体呈现

新媒体技术为云南少数民族体育文化的传播提供了多媒体呈现方式。云南少数民族体育文化传播不再局限于传统的报纸、广播、电视等媒体，而是可以通过微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台进行实时传播。麦克卢汉认为“相对于原始社会时期传播的眼、耳、口等器官参与，电子媒介的出现延伸了人的中枢神经系统的参与”。通过图文、短视频、直播等新媒体形式，受众可以更加直观地、沉浸地了解云南少数民族体育活动的特点和魅力。这种多元化的呈现方式能够吸引更多人的关注，提高传播效果。

5、新媒体时代云南少数民族体育文化传播策略探索

5.1、加强品牌建设

品牌建设是提高少数民族体育文化知名度、扩大传播范围的关键。我们要充分挖掘和整理少数民族体育文化的特色，打造具有较高文化价值和影响力的体育文化品牌。这不仅包括对传统体育项目的整理，也包括体育文化产业化的建设。在一些国家已经形成了以体育文化为中心的产业链，形成了体育器材、体育服装用品生产、广告与赞助等完整成熟的生产与销售体系，这也是我国少数民族体育文化产业化的方向与追求。

通过多元化的新媒体平台，我们可以更有效地宣传这些特色品牌，从而提高公众对少数民族体育文化的认知度和接受度。通过加强文化品牌建设，可以进一步提升文化认同，把民族文化资源转化为经济效益，激发文化创新活力，实现文化产业的可持续发展。年轻人发现自己本民族的文化也是时尚的、有价值的，增强文化自信和文化认同。同时，文化品牌建设也为年轻人提供了更多的就业和创业机会，激发他们留在家乡建设家乡的热情，为家乡的体育文化产业发展贡献力量。

5.2、创新传播内容

新媒体为云南少数民族体育文化带来了与其他地区文化交流的机会，通过碰撞与融合，能够激发出新的创意。云南少数民族体育文化在传播过程中可以吸收其他文化的精华，从而实现文化的创新。

新媒体为云南少数民族体育文化的传承与发展提供了新的思路和方法。例如通过网络直播、线上教学等方式，可以方便地推广和普及云南少数民族体育项目，培养更多的体育人才。这不仅丰富了云南少数民族体育文化的内容和形式，还为其未来的发展注入了新的活力。

我们应该充分认识到创新在传播云南少数民族体育文化中的重要作用，加强新媒体平台的建设与运营，打造具有特色和吸引力的内容。通过新媒体的力量，将云南少数民族体育文化推向更广泛的受众，让更多人了解和参与到这一独特的文化传承中来。

5.3、培养文化传承人

在新媒体时代，加强对少数民族地区体育文化传承人的培养显得尤为重要。传承人是民族文化的承载者和传播者，肩负着传承和发展民族文化的重要使命。通过培训和教育，提高传承人运用新媒体传播体育文化的能力，使他们能够更好地利用新媒体平台，将云南少数民族体育文化传播给更广泛的人群。

在新媒体环境下，传承人可以借鉴其他地区甚至国外的优秀体育文化，为本民族体育文化的创新发展提供借鉴。当地还可以发掘有故事性的人物，以他们的故事和成就吸引更多网友关注和了解当地少数民族体育文化。例如我们可以深入挖掘在少数民族体育领域有突出成就的人物，通过讲述他们励志拼搏的故事，让更多受众感受到少数民族体育文化的魅力。同时，还可以选拔一些具有潜力的网络红人，通过他们的影响力，将少数民族体育文化推广给更广泛的受众。

5.4、建立多元化传播渠道

新媒体平台为云南少数民族体育文化的传播提供了新的途径。结合新媒体特点，开发具有民族特色、富有创意的体育文化产品，提升传播吸引力。通过这些平台，可以将云南少数民族体育文化传播给更广泛的人群，促进文化的传承和发展。

搭建线上线下相结合的传播矩阵，充分利用互联网、移动终端等新媒体工具，拓宽传播渠道，扩大受众覆盖面。促进媒体融合，发挥不同媒体的优势，加强对云南少数民族体育文化的报道，提高公众对体育文化的认知度和关注度。

深化理论与实践研究，对云南少数民族体育文化进行系统梳理和挖掘。对云南少数民族体育文化的研究，不仅有助于我们深入了解这些文化的历史渊源、文化内涵、价值观念等，而且能为传播工作提供有力的理论支撑。在进行理论研究的同时，还要鼓励体育文化的实践。举办各类民族体育赛事，不仅能激发群众参与的积极性，提高他们对民族体育文化的认识和热爱，还能推动体育文化的传承与创新。

5.5、建立多产业联动矩阵

在推广过程中，要注意保持内容的真实性和公益性，避免过度商业化，并建立多产业联动矩阵，积极推动体育与教育、旅游、健康等产业的融合发展，实现资源共享、优势互补，为少数民族地区的发展贡献力量。

少数民族体育与教育深度结合，既可以吸引年轻人关注，又能从中找到有潜力的传承人。例如云南体育运动职业技术学院2022年被授予“云南省少数民族传统体育基地”，负责毽球项目的训练，学院还成立了射弩、陀螺、高脚竞速等项目代表队，舞龙、舞狮、武术作为每次校园活动的热门节目，让全校师生更多地了解少数民族传统体育文化、积极参与民族体育项目。

少数民族体育与旅游深度结合，能够带动当地旅游业的发展，为地区经济增长注入新活力。旅游景点可以充分利用少数民族体育文化资源，策划各类特色活动，让游客在体验美景的同时，也能深入了解和感受少数民族的体育文化。例如云南纳西族、彝族、傈僳族及一些普米族村寨的打跳，因其动作韵律感强，参与者互动性较好，且舞蹈动作简单易学，来云南旅游的很多游客都跃跃欲试。

少数民族体育与健康产业相结合，可以提升民众的健康水平，丰富体育服务内容。通过开展少数民族傳统体育项目，例如云南一些中小学生在课间做少数民族健身操，有助于强身健体，提高生活质量。此外，少数民族体育还可以与康复治疗、养老产业等相结合，为更多患者和老年人提供健康服务。

5.6、建立健全监测与评估机制

新媒体时代传播效果监测更加高效便捷。我们可以利用大数据、云计算等先进技术，对传播数据进行实时采集、分析和处理，提高监测与评估的效率和准确性。结合云南少数民族体育文化的特点，制定科学、合理的评估指标，包括传播覆盖面、受众反馈、文化影响力等多个方面。通过线上线下多种渠道收集受众的反馈意见，及时了解传播效果和受众需求，为传播策略的调整提供依据。定期对监测与评估结果进行汇总和分析，总结传播经验和教训，不断完善和优化传播策略。

通过监测与评估机制，我们可以全面了解文化传播的现状和存在的问题。这种机制不仅有助于及时发现和解决传播过程中的问题，还可以为传播策略的制定和调整提供科学依据。通过持续的监测与评估，我们可以不断优化传播策略，提高传播效果，推动云南少数民族体育文化的可持续发展。

6、结论

为了更好地在新媒体时代传播云南少数民族体育文化，要充分发挥新媒体的优势，推动少数民族体育文化的传播，需要加强品牌建设、创新传播内容、培养文化传承人、建立多元化传播渠道、建立多产业联动矩阵、建立健全监测与评估机制。在新媒体时代，云南少数民族体育文化的传播策略需要适应现代社会的需求，充分利用新媒体平台，结合线上线下多种途径进行传播，以促进云南少数民族体育文化的传承和发展，为我国体育文化保护与传承作出贡献。

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