非物质文化遗产传承背景下花山岩画文创盲盒包装设计

徐丽娜，陈勤学＊

（广西科技大学人文艺术与设计学院，广西 柳州 545006）

花山文化是距广西宁明县城25 公里的左江边崖壁上的一种原始绘画艺术。此岩壁画规模宏大、气势壮观，是广西左江岩画群的主要代表作，也是壮族先民遗留下来的宝贵精神财富。

学界对花山岩画的研究成果丰硕，既有对其艺术内涵、风格特征、与壮族传统文化的关系、艺术起源和艺术价值等进行了深入分析和论证，如学者谭金玲与韦福安发表的论文《生殖信仰观念的延续——左江花山岩画文化与壮族传统服饰习俗关系》；又有从人类学、美学、社会学等多个的角度对花山岩画的资源利用、开发保护、申报世界文化遗产等方面进行研究，如学者农日东发表的论文《世界文化遗产左江花山岩画文化景观保护与开发》。

这些研究虽然涉及多个学科与层面，但缺少将花山岩画元素创新运用于包装设计的实例。本文试图以此为切入口，尝试将花山岩画元素创新运用于盲盒包装设计中，使传统民族元素通过较为特殊的载体得以有效传播。

1 花山岩画的艺术特色与价值呈现

1.1 花山岩画的艺术特征

花山岩画是用天然矿石和动物血液混合，用羽毛沾取绘制在左江两河流域的峭壁上。其绘制的大致分为三个类型：动物、人和器具。人一般是正面偏多，四肢伸展，也有侧面佩戴刀剑的，但都没有人体和面部细节，从形态上做艺术表现；动物多为侧面；器具一般是刀、剑等。

花山岩画中绘制了很多场景，例如：祭祀、狩猎。通过这些场景的艺术特征来剖析出在花山岩画中，古代壮族先民在同艰难的自然环境斗争时，产生并记录下来的文化产物，从中体会出壮族先民热爱生活以及对自然敬畏的丰富情感。

其中“蛙型人”集体舞蹈的场景十分壮观，模拟自然中青蛙的跳跃姿势，既是对大自然生物的模拟，又是对神明的模拟。其舞蹈场景，或整齐或自由分散。通过这种舞蹈模拟，体现出壮族先民对自然的热爱和对神明的崇拜与敬畏。

其表现形式，几何大色块以及单一的线条，颜色上是为赭红色，配以夸张的形态表现手法，体现出一种活力与生命感；几何的造型搭配平涂的手法，更是将自由和活力表现的淋漓尽致。各种方圆与大小的对比更是体现了一种不受拘束的原始艺术美。

节奏艺术更是花山岩画最为突出的艺术特征，特别是在人物中体现的淋漓尽致。每个人物的大小、形状、颜色深浅对比搭配上或虚或实的排列，体现出一种节奏艺术的美感。再去深入研究，每个人物的动态也极其富有节奏，有些四肢伸展，有些跳跃，有些正面，有些侧面。各种形态的人物汇聚于一处，他们的对比和差异进行成了一定的节奏艺术，组成里了一幅幅生动极具美感的峭壁岩画，及其壮观美丽。

1.2 花山岩画的价值呈现

非物质文化遗产是一个地区千百年来政治、经济、文化的剪影，是每个地区历尽千百年文化更替，不断沉淀、累积的优质文化，把这些最具特色的地域文化进行加工创意，可延伸非物质文化遗产本来具有的意义，更能带动当地的旅游经济。文化与旅游双项赋能，在推进文化传播的基础上，也能带动当地经济发展。

广西崇左花山岩画纳入世界文化遗产名录后，对当地的旅游经济有着深远的影响，而崇左旅游产业也占据其产业结构中很大的部分，当地政府尤其重视。崇左2018 年接待了3600 万游客，数量之大，较2017 年增加了39.5%，而游客创造的旅游消费更是达到了340 亿元，较2017 年增加了38.9%。2018 年的数据，充分说明了崇左花山岩画具有巨大的研究和利用价值。崇左政府部门也强调要持续加大花山岩画相关文创产品的研发力度，充分诠释崇左花山岩画的丰富内涵，让旅客充分感受花山岩画的文化内涵，提高非物质文化遗产的知晓度，从而带动崇左当地的旅游产业，促进崇左的经济发展。

作为首个填补了中国岩画非遗空缺的花山岩画，不论从哪个角度分析都具有很高的价值。

规模最大。从宁明县出发止于扶绥县，跨越三县一区连绵不断达200 公里，共38 个岩画点，数量达4050 个。其中一处保存最完整的岩画点，高约50 米，长172 米，其面积是目前为止世界发现最大的一处岩画。

壮族文化起源。花山岩画绘制的岩画原始图腾，记录了壮族人民祖先的宗教场景、生活习俗、祭祀等，透过花山岩画研究壮族先民早期的人文活动，从而了解壮族少数民族文化的博大与深渊。

中国岩画的代表。花山岩画全部是创作在悬崖峭壁上，千百年的风吹日晒也依旧保存完好，对于这个现象至今仍未解开谜题，具有很高的研究价值。其画面人物的栩栩如生，表现了壮族先民对自然的敬畏之心，表达祈求丰收、保佑平安的美好愿景。

2 盲盒的市场现状

盲盒作为当下青少年潮流消费中最受欢迎的品类之一，在各类娱乐平台和网络博主的推动下，取得了巨大的成功和热度。它的受众广泛，吸引了大量的年轻消费者。根据天猫App 发布的数据，潮玩手办中的盲盒在95 后玩家中排名榜首，而且盲盒的玩家数量增长也是最快的。

近年来以泡泡玛特为首的潮流盲盒品牌层出不穷，占据了国内潮流玩具的半壁江山，创造的效益更是颇丰，单是在天猫App 上，每年就会有千万级的业绩，增长速度最猛，产值最高。

我国出台了相关的鼓励带动发展潮流玩具的政策。自2010 年起，明确提出要鼓励多元化投资、经营和文化产品跨界融合，大力培养国产自主品牌企业，保护知识产权，促进潮流玩具产业转型升级。2017 年所颁布的规划，规定了加大玩具等行业的抽查力度，加强玩具行业监管，提升玩具质量安全。2019 年所颁布的三年(2019 年—2022 年)行动规划指出，文化潮流行业需要大力发展设计创新，加强流行研究，推动传统产业设计升级[1]。

3 花山岩画文创现状

笔者于2022 年10 月去到广西崇左花山岩画景区考察，有点岩画已经开始褪色，当时景区内配套的博物馆还是在建中，预计2022 年12 月建成。景区花山岩画文创售卖只是在一个角落，占地面积很小，也没有什么能吸引到游客的物品，种类也非常的单一，只是常见的文创种类，例如伞（图1）、钥匙扣等；颜色也非常的没有视觉冲击性。总体来说，花山岩画景区的文创，种类单一，颜色单调，没有创新性，达不到让人眼前一新没有购买的欲望，起不到促进旅游经济的作用。所以花山岩画景区的文创种类告急，急需更新。

图1 花山岩画景区文创现状

花山岩文创盲盒可以体现花山岩画的特色、传承花山岩画文化。文创产品包装的设计意义，不能只考虑保护作用和携带便捷，更多的要考虑文化的传承性。所以，文化盲盒要具有花山岩画的元素与特色，具有强烈区别于其他文创产品的视觉冲击力，避免因包装设计单一化、普通化。文创盲盒设计应该考虑各个年龄群体消费心理，综合考虑，进行设计不应该太复杂，应与当下潮流形式相结合。

4 花山岩画元素符号与创新设计

花山岩画的内容有很多与当地千百年来，流传下来的文化息息相关，最具有代表性的纹样是“蛙型人”和“日芒纹”。

“蛙型人”（图2），姿势是正身，高举双手，双腿蛙蹲，看起来就像是四肢伸展的青蛙，所以花山岩画中这个类型的人像统称为“蛙型人”。因装饰不同而区别，例如头饰、佩刀等，不同的造型“蛙型人”组成了很多宏伟的场面，例如其中最具代表的狩猎、祭祀等。“蛙型人”是古时农耕时代—人们对于生育的崇拜，希望自己像青蛙一样具有强大的生命力和繁育能力。

图2 “蛙型人”

在花山岩画中还有许多内带芒星的圆形图案，圆圈内有芒线3 至12 条不等，据研究，圆圈形图像，可能是表示太阳，与崇拜太阳有关[1]，被称为“日芒纹”（图3）。如果将这些内带芒星的圆形图像与出土的铜鼓的鼓面图像相比较，其中的大部分都可以确定为铜鼓图像。在各类铜鼓中，鼓的中心作为敲击点的略微隆起的圆饼状及其向周围辐射“光芒”的纹样即太阳纹与花山岩画“芒星”形象一致[2]。在花山岩画中，“日芒纹”主要出现在祭祀场景中，有多组岩画表现了一群或若干人膜拜与“日芒纹”之下或旁边，有处于图像群中，或处于画面中心高大正身人像脚下，或有侧身人像列队与上方[2]。

图3“日芒纹”

4.1 花山岩画盲盒包装设计原则

包装在产品中占据着至关重要的地位，消费者在在选购商品的时候，只能通过包装来判断是否购买，这就意味着一个好的包装起着至关重要的作用。对于一个文化创意产品的包装，又不同于其他包装，要将文化元素提取进行商业包装的转化，其美观性和文化特有性就至关重要了。

美观性。目前市面的文创包装在美观性上有所欠缺，大多数只考虑突出文化的特有性，从而忽视了包装美观性也很重要，对于文创产品的销售也极具影响。应考虑其包装颜色搭配具有美感、包装的元素具有美感，从而提升花山岩画盲盒的售卖。

文化特有性。文创包装最重要的，当属于突出其文化特有性，在这里就要用到具有花山岩画代表性的元素——“蛙型人”和“日芒纹”。让购买该盲盒的消费者在购物的同时将花山岩画的文化也牢记于心，并且在售卖陈列时也起到了传承非物质文化遗产的作用。

4.2 花山岩画元素盲盒包装设计

通过了解花山岩画背后的历史故事，提炼出岩画的人物造型、动物纹样、器皿图案等视觉元素进行再创造，结合非遗文化的传承，设计出具有独特文化内涵的文创产品包装。花山岩画中有丰富的内容和素材均具有不同的意义，提取花山岩画中最精彩、最具代表性的“蛙型人”狩猎场景为盲盒包装的主要元素，用“日芒纹”作为辅助元素，能直观的给消费者传递花山岩画非物质文化遗产的独特魅力;包装图案上保留花山岩画的原始图案形态（图4），不进行改变，具有自然性、象征性、单纯性的特点，有很高的视觉辨识度；颜色上一改花山岩画原来的赭红色，运用产品包装色彩学，高纯度色彩的包装更具有吸引购买者的视觉，能刺激消费者的购物欲望，故改用具有高饱和度、高纯度的红、黄、粉、紫、绿等高纯度颜色（图5）。

图4 盲盒元素提取场景

图5 花山岩画文创盲盒包装设计

通过对花山岩画盲盒文创产品包装的设计，可以满足消费者的需求，并将地域性、文化性、艺术性和实用性充分展示在产品中，从而更加符合人们的审美要求，为促进民族文化创意产业发展，以及为拓展花山岩画图形元素产品的设计市场做一点尝试[3]。

5 结语

通过对花山岩画的价值分析，并结合当下潮流，将花山岩画的图像符号元素经过提炼加工，设计出具有民族文化性与视觉艺术性的文创盲盒包装，可以提高产品的销售。盲盒的销售作为一种文化传播途径，通过包装的文字、图案、色彩等图形符号，可以充分展示花山岩画的自然景观与文化价值，对崇左旅游业的推动具有深远的意义，对于非物质文化遗产的传承与保护也很有意义。在互联网时代以及外来文化的冲击下，我国非遗文化的传播重要性不容小觑，加大非遗文化的传播普及力度，有利于提高民族文化自信，带来的经济效益和社会效益也十分可观。