IP视角下城市公共空间标识导向设计研究

摘要：目的：为了更好地打造城市形象，展现每个城市独有的地域文化特点，文章基于IP视角，根据其特点、优势以及在城市公共空间中的相关应用，从实际案例出发，着重分析将IP形象与城市公共空间标识导向系统相结合的设计方法。通过IP形象提炼出来的视觉符号可以丰富城市文化内涵，使城市公共空间标识导向系统富有独特的地域特征与人文特征，形成独具特色的城市形象。方法：目前，IP形象的应用大多局限于文创产品以及品牌衍生物和相关视觉展示上，但随着研究的不断深入以及设计行业的逐步发展，IP形象的应用范围进一步扩大。设计师将IP形象与城市文化内涵相结合，加强了视觉效果和城市形象构建之间的联系，借助IP形象的推广来达到宣传城市的目的，充分彰显城市地域特色。结果：近年来，城市公共空间标识导向系统逐渐成为景观改造的一大重点，标识导向系统不仅要具备基本的指示性功能，还要突出设计区域的特色，彰显良好的城市文化形象。结论：基于IP视角研究城市公共空间标识导向设计，一方面是为了完善城市基础设施，通过IP形象在不同场景中的应用来丰富标识系统的视觉效果；另一方面是借助IP形象，加强市民、城市文化和城市基础设施之间的联系，在提升和增强市民对城市文化的参与度和体验感的同时，更直观地宣传城市的品牌形象。

关键词：IP形象设计；标识导向系统；城市公共空间；视觉符号；城市形象

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）02-0-03

0 引言

随着城市景观的不断发展，城市公共空间的标识导向系统逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分，也是城市现代化建设的重要组成部分，对人们的日常生活产生了越来越大的影响。城市公共空间标识导向系统包括信息导向、指示标记，以视觉辨识系统为出发点，传递具有辨识功能的导向性语言，从空间基础需求出发，确保基础功能完善的同时，重视视觉语言的表达方式［1］。IP形象因生动直观的造型以及特有的设计内涵成为文化创意的焦点，在给消费者带来良好视觉体验的同时拉近了消费者与品牌形象的距离。将IP形象与景观标识相结合是当下城市景观设计的一大趋势，不仅能丰富标识导向系统的视觉效果、完善基础导视功能，还能有效传播地域文化。

因此，如何在满足基础导向功能的基础上丰富景观标识导向系统的视觉效果，打造出具有地域文化特色的IP形象并且广泛应用于城市公共空间，是景观学者们需要探讨的问题，这也对设计师提出了更高要求。

1 城市公共空间与标识导向设计

1.1 标识导向系统的概念

标识导向系统以导向为主要目的［2］，并且能够规范人们在公共空间的行为活动，通过特定的可视化信息，用系统化的连贯符号、文字、图形等元素，以最直观的方式使人们作出准确的方位判断。标识导向系统可分为“标”“识”“导向”三个递进过程，即通过简单的图像语言描述环境状况，并促使人们在顺利与空间环境沟通后作出正确判断［3］，这反映了人与信息、空间之间形成的相互作用关系，是公共空间景观配置的重要组成部分。

1.2 城市公共空间中标识导向的应用

城市公共空间包括市政建筑、植物、景观小品等基础服务设施，是城市的门面，市政建筑等也为人们提供了日常活动场地。公共空间不仅具备经济价值，还具有历史文化价值，可以满足人们的日常生活需求，提升城市形象，并为公众提供舒适、便利和安全的公共服务。将景观标识系统融入其中形成可视化的空间景观，让城市公共空间的基建设施更加完善具有非常重要的现实意义。可以根据场所和功能，按需配置景观标识，满足人们的需求，提高城市运转效率。如今，标识导向设计的应用不再局限于基础的导向功能，还兼顾丰富城市文化内涵、传承地域文化的深层需求。

目前，我国对城市公共空间标识导向设计的研究还不够深入，大多数城市的标识导向系统只具备基本功能，没有展现当地的文化特色，各城市的标识导向系统风格大同小异，既没有代表性也缺乏记忆点，无法彰显城市特色。因此，如何将城市特色与标识导向系统巧妙结合，设计出创新性的导视系统是本文重点论述的对象。

2 IP形象概述

2.1 IP形象的特点与优势

IP即知识产权。最初IP只是一个法律范畴的定义，发展至今，IP逐渐变成营销领域的一个专业术语。随着时代的发展，“90后”逐渐成为消费市场的主力军，他们对企业的品牌形象提出了更高要求。而IP形象则是通过挖掘品牌的人文内涵，并将人文精神和文化价值融入其中，拉近品牌与消费者之间的距离，持续吸引用户参与，提升商业价值，因此用IP形象带动消费成为一种趋势。

大多数IP形象比较呆萌，试图营造一种轻松愉快的氛围，也有些IP形象能够通过自身的独特造型等引发人们的情感共鸣，如搞怪的造型让人会心一笑，给人带来好心情；垂头丧气的造型让身处低谷的人们感同身受；等等。IP形象具有较强的可塑性，不同场景、不同时空里能衍生出不一样的形象，呼应不同对象的情感。

2.2 城市IP形象

在互聯网飞速发展的背景下，IP形象被广泛应用于城市宣传中。大量实际调研发现，在城市公共空间中，地域文化具有极强的传播性，但大多数地标性景观设施缺少独属于这座城市的记忆点，形成有设计、无品牌的缺憾。随着IP市场逐步打开，那些具有地方特色的IP形象与地域文化相结合，达到了宣传展现地域文化、带动当地经济和相关产业发展的目的，最终形成城市独有的品牌形象。城市IP形象通过提炼城市文化特色，将其转化为设计元素并与标识导向设计有机结合，这使标识导向系统在满足基本功能性要求的前提下更具设计感和独特性，强化人们的文化共识，在丰富IP形象的基础上有效宣传城市形象。

3 IP视角下城市公共空间标识导向设计

3.1 城市公共空间标识导向设计要素

探索如何有效结合IP形象与城市公共空间标识导向系统，首先应明确城市导视系统的构成要素，掌握设计原理和设计方法。其次要了解当地文化特征，提取具有代表性的文化元素并转化为可视化的设计符号再加以应用。最后分别从城市品牌形象和人们的生活需要两方面出发，探索IP形象和城市公共空间标识导向系统的结合。

3.1.1 图形要素

图形要素设计应该注重基本的可读性和可识别性，去除烦琐的装饰，简化城市文化特征表达方式，提高信息传递效率，让受众能更加直观地理解图形内涵，既能准确定位图形所指代的地点，又不会显得过于突兀。图形设计还要具备易识别性，若为彰显设计感而增加太多的装饰元素，就会使图形失去基础的导向功能，犯本末倒置的错误。城市公共空间标识导向系统需要覆盖不同年龄、不同阶层的人，因此设计图形时要多方考量，避免产生歧义，同时要尽量避免标新立异，优先选择符合大众一贯认知的图形符号，或者是在国际通用图形的基础上加以延伸，以直观、简练、准确为第一属性。

3.1.2 色彩要素

色彩要素是标识导向设计中最活跃的要素，具有极强的情感表现力。在颜色选取上要遵从城市整体风貌特征和文化内涵，整体色调搭配合理，主色调尽量与建筑色彩相呼应，构建和谐融洽的色彩环境，并与周边环境相融合，通过色彩的对比与延伸，突出标识导向系统设计的辨识度和整体感。

3.1.3 材质要素

作为标识导向系统的媒介和载体，材质选择要因地制宜，既要与整体的城市环境相融合，又要根据不同场所和不同受众作出调整。例如，标识导向系统的材质要考虑自然环境的影响，在户外要考虑选擇耐风吹日晒的材质。材质要素应更多地考虑实地因素和受众需求，尤其是特殊人群的需求，要结合使用场地的特殊性及时调整和更换。

3.2 IP形象设计要素

3.2.1 图形符号提取

城市的特殊性在于每个城市的历史遗迹和城市风貌特征各不相同，可以归纳提取城市的历史遗迹和风貌特征，并将其演变成可视化符号，使人们对各城市形象产生更加清晰的认知。在图形选择上要从城市的实际情况出发，充分了解当地历史文化、人文情怀、景观特征、自然资源等，深层次、多角度地考量，提炼出具有代表性的元素符号进行重构和再设计，最后形成符合城市形象和精神文化的图形符号。

3.2.2 色彩提取

在整个视觉表达中，IP形象的颜色能够产生深远影响。首先，色彩的表现形式往往比图形本身更加直观，有时会影响整个IP形象的情感表达；其次，即使在同一环境中，冷暖色调的表现力不同，也会造成不一样的视觉效果。IP形象不能过于突兀，要能够融入整个景观环境中，因此IP形象的色彩不仅要大气明快，还要与城市特性和地域文化相结合，提取既能代表城市形象，又符合人们审美的色彩。

4 IP形象与城市公共空间标识导向系统结合的优势与方法

4.1 IP形象与城市公共空间标识导向系统结合的优势

多方位、多层次地结合IP形象与城市公共空间标识导向系统，实现从平面到立体的转换，更加注重整体效果，让IP形象与城市公共空间相融合，充分彰显城市魅力。这不同于单一的品牌形象设计，传统的品牌形象设计多强调二维的平面构成，注重点线面的灵活运用和合理的色彩搭配，但在与标识导向系统相结合的三维立体视角下，IP形象更注重与景观空间结合，既使整个标识导向系统更加人性化，又能增强IP形象的趣味性和互动性，提高城市IP形象的附加值。

导向标识的人性化设计要尊重人的行为习惯、生理结构、心理状态、思维方式等［4］。城市公共空间内常见的标识导向设计通常只有最基础的导视功能，而城市大环境中的景观设计在逐步完善，这意味着只有导视性功能的标识导向设计远不能满足相关需求。可以在标识导向设计中巧妙融入城市IP形象，使标识导向系统在具备基本功能的同时具有一定的趣味性和互动性。在设计融入IP形象的标识导向系统的过程中多方考量，不仅视觉效果更佳，还能体现设计者的匠心。

4.2 IP形象与城市公共空间标识导向系统结合的方法

IP形象是城市文化基因的载体，是由多种城市代表元素解构重组而成的。在导视系统中融入城市IP形象，能更好地彰显城市的文化底蕴与独特的精神魅力。

本文的研究重点在于如何将IP形象合理运用到城市公共空间标识导向系统中，在彰显人性化、标准化特征的基础上突出城市特色，并合理融入现代科技。上文提到将IP形象与标识导向系统结合时要进行多元化、多角度的考量，可以融合和延伸平面设计中IP形象的塑造方法与景观设计中标识导向系统设计的概念。因为IP形象具有较强的可塑性，拓展和延伸IP形象可以更好地满足不同公共空间对标识导向系统的需求。二者结合的成果主要体现在三个方面：指示、导向以及装饰。

首先，公共空间标识导向系统最基本的指示性功能多是通过箭头或文字的形式实现的，主要指向某一具体方向，在此基础上融入IP形象或其他相关视觉衍生产品，与空间环境相呼应的同时与到场受众互动。例如环球影城内“小黄人”的标识导向，适时运用IP形象并衍生出一系列指示性动作与周围环境相融合，用带有指示性的IP形象代替传统的箭头或文字等符号，在打造立体的多维度空间导向系统的同时丰富游客体验。

其次，引导功能也极为重要，可以体现出人们当前所在位置与整体环境中地点的相关关系。可以将IP形象以及相关视觉衍生物与相关场景相结合，并引入标识导向系统中，进一步完善标识系统。例如，迪士尼乐园的标识导向系统主要通过各大IP形象进行元素延展，再将其与标识牌、地标等导视系统相结合，并且采用雕刻等表现手法搭配丰富的颜色，营造出梦幻的氛围，使标识导向系统成为园区的一大亮点。

最后，在设计行业的推动下，装饰功能在标识导向系统设计中变得越来越重要，主要是对一些较为明显的地标性指示牌进行设计创新。通常会对IP形象的造型进行重构和延伸，形成指示牌、旗帜等一系列标识。例如，上海迪士尼乐园在设计“幻想世界”标识导向时，将一系列IP形象进行设计组合并融入周边环境，使每个场景更加美观且具备独特的风格特征。IP形象构建有利于促进地域文化发展，对传承和弘扬地方文化、树立文化自信起着非常重要的作用［5］。

5 结语

从广义上来说，标识导向系统可以全方位、多层次地展示城市IP形象，使受众从动态的、可互动的立体空间获得更完善的体验。IP形象在与标识导向系统相结合时，IP形象凭借丰富的视觉效果，突出标识导向的艺术性和文化性特征。与此同时，标识导向系统可以强化IP形象的传播效果。这就要求设计师不拘泥于单一的表现手法，将二维平面效果和三维立体空间有机结合，深入发掘城市地域（下转第页）

（上接第页）文化特征，提炼出设计要素，并将其融入城市空间的各功能模块中，赋予标志独特的城市特征。

参考文献：

［1］ 张玮.基于地域文化符号下的标识导向系统设计：以滁州市乌衣古镇老街景区为例［J］.景德镇学院学报，2022，37（3）：78-80，104.

［2］ 周月麟，贺烨.打造IP新视觉塑造城市新空间：探索以IP为视觉核心的城市空间标识导向设计研究［J］.设计，2021，34（20）：133-135.

［3］ 徐帆.文旅特色小镇标识导向系统设计研究［D］.芜湖：安徽工程大学，2022.

［4］ 刘博越.导向标识在视觉符号领域中的设计探索［J］.设计艺术研究，2018，8（2）：86-90，96.

［5］ 张汉丽，包德福，高宁. IP形象的设计方法研究及实践：基于地域文化视角［J］.设计，2023，36（7）：144-147.

作者简介：黄佳琪（1999—），女，江苏镇江人，硕士在读，研究方向：城市景观设计。