从平遥国际电影展看地域形象建构传播的新路径

2024-02-08吴亚倩

传媒 2024年3期

吴亚倩

摘要：平遥国际电影展以世界文化遗产、千年文化古城平遥为坐标，致力于推动电影艺术与文化的发展。从2017年创办至今，呈现出强大影响力，甚至为平遥这座旅游城市的形象增加了新的艺术标签。本文从艺术地理视域出发，阐释影视艺术与地域文化融合的密切关系，结合城市文化动力机制，阐释电影展作为影视艺术活动对地域形象塑造的影响，在此基础上进一步将平遥国际电影展作为具体的影展实例，探讨其对平遥乃至山西地域形象建构传播的具体路径。

关键词：平遥国际电影展艺术地理地域形象

平遥国际电影展由导演贾樟柯发起创办，马可·穆勒先生担任艺术总监，杜琪峰、冯小刚等著名导演为艺术顾问。自2017年首届成功举办以来，经过多年的积累，平遥国际电影展已经成长为国内权威的电影展之一，逐步成长为高水平的国际电影展，更成为平遥甚至是山西的一个新文化艺术标签。每年影展期间，都吸引了大量的观众前往平遥，为这座传统的旅游小城添加了艺术魅力。

艺术地理是指艺术发展过程中，艺术家、艺术现象、艺术活动、艺术作品与地理环境之间双向建构的过程，共同指向的是艺术的地理属性和艺术作品对于地理空间的把握和表达。以艺术地理为视角，可以围绕一个地理空间环境下的艺术现象，展开艺术本体对地理空间、人地关系的感知、提炼地方艺术符号的研究，以电影为主要内容的影视艺术，更是在百年发展过程中，与地理产生了千丝万缕的关系：在艺术本体创作过程中，影视艺术与地域文化表现出互动融合的形态，同时影视艺术也不断从影像本身向外扩延，产生了电影院以外的地域文化活动，如电影展等。

地域文化的复杂内涵决定了其不仅仅是地理环境的背景呈现，也包含了当地的人文历史、景观建筑、方言语言、风土民俗等。正是由于这样的原因，影视艺术作品中传达的地域影视概念，可以使观众将对影视作品的地域感知投射到真实的地理环境中去，这也是为何影视行业逐步成为文化旅游产业中重要一环的原因。电影中的地域概念，多作为叙事元素与文化特征蕴含其中。影视艺术作为人们喜爱的艺术媒介传播速度快、受众面广，影像艺术中的地域呈现早已成为地域形象刻画与传播的重要方式之一。电影在叙事过程中，“地点”的元素多是由具体的地理概念呈现的。不仅如此，电影还可以利用地域文化的影响将本地的地理特点、民俗文化、艺术特征、精神文明、政治宗教等融入影片中，如《泰囧》中出现的“泰拳”是泰国当地特色的运动。《大红灯笼高高挂》在山西乔家大院取景，北方地域特色鮮明的建筑样式，直观表现了建筑风格，不仅交代了故事的发生地，还通过略显封闭的院落设计进一步映射了人物的心理状态。贾樟柯电影《山河故人》中，主要角色以山西汾阳方言进行对白，“能行”“就这”“你找我干甚”等口头短语，一下子将观众带入到山西这片土地，传递出质朴、真挚的感情色彩，彰显了地方语言文化的魅力。

基于电影本身的特征，在除去电影本体的地域属性之外，又形成了更为宽泛的地域效应：集中观看电影，形成了电影院等特定地理空间，同时具有一定的商业属性，成为电影工业产业链中的一环。电影展是电影艺术中一项重要的艺术活动，它是各地优秀电影作品互通交流、电影工作者合作的平台，也能进一步提高电影艺术水平，推动电影艺术发展。电影展从文化交流、艺术创作、专业教育、理论探讨、经济贸易、技术创新等多方面发挥了重要的作用，从艺术地理学相关角度切入，电影展会继而进一步影响到影展举办地的文化动力建设与地域形象建构传播。

1.城市文化动力与形象建构。一座城市的文化有助于建构城市形象，进而提升城市经济地位。电影对地域形象的塑造是建立在受众对影片观赏的基础上的。受众对影片的理解与解读，与他对这片地域的认知有直接关联。电影展是直接在某特定地点展开的电影艺术活动，参加电影展能够对当地进行全面直观的感知。作为一项艺术活动，电影展一般都需要有一个相对固定的场所。世界知名的电影节，如戛纳国际电影节、柏林国际电影节、威尼斯国际电影节、上海国际电影节等，均在固定的城市举办，使电影展活动与举办地形成紧密联系，形成了城市地域形象建构中的文化动力。

以戛纳国际电影节（Festival De Cannes）为例，自1946年首届戛纳国际电影展举办起，其基于“推动电影节发展，振兴世界电影行业”的宗旨，已经在世界范围内引发了传播效应，与电影建立了深刻的纽带关系。戛纳位于法国南部地中海沿岸，因风景秀丽、气候宜人而被选择为电影节的举办地，这座有名的旅游胜地也因国际电影节而闻名，成为世界知名城市之一。戛纳影节宫（Palais des Festivals）作为电影节的主要活动中心，建立在海滩旁港口边，吸引了大量游客观光旅游，影展期间更是游人如织。平遥国际电影展同戛纳国际影展在多方面存在共性：同样都是旅游城市、同样都在以电影这门艺术作为新的宣传窗口等。借助平遥国际电影展，平遥渴望能进一步形成新的城市文化标签、塑造崭新的城市形象、扩大城市文化影响力的传播。

2.平遥国际电影展的山西特点。平遥这座位于山西中部的小城，本身电影资源十分有限。这个从前与电影完全无关的古城凭借当地政府的重视，积极推动了平遥与贾樟柯团队合作框架协议的签订。政府部门在运营公司的成立、项目用地、基础设施建设上都给予了大力支持。平遥将原本位于古城西北角的柴油机厂园区改造成为全新的“平遥电影宫”，为平遥国际电影展提供了场地保障。在地理空间上选择一个柴油机厂作为电影宫所在地，是平遥本土人的地方记忆，实现了在电影氛围中的地域形象承载，唤醒了民众的集体记忆。

“山西元素”在影展中随处可见。首届平遥国际影展展映了由山西本土出品的戏曲电影蒲剧电影《山村母亲》和豫剧电影《母亲》，收获好评。由贾樟柯导演监制中国部分的金砖国家合作影片《时间去哪儿了》也引起了很大反响，影片中的中国部分在平遥古城取景拍摄。从第二届平遥国际影展开始，主办方开设了“从山西出发”单元，其展映项目以本土化为选择依据，主要分为两大类型：一是在山西取景、或是讲述山西故事的影片，如《红萼纷纷》《黄河传人》等。现实题材戏曲电影《父亲啊父亲》的场景选择主要集中在山西晋南地区。山西晋南地区的临汾、运城一带有“戏曲之乡”之称，戏曲历史悠久，优秀人才辈出，但由于戏曲题材电影作品相对小众，发展举步维艰，院线更是几乎没有戏曲电影的身影，平遥国际电影展的存在，为戏曲电影提供了传播与观赏的渠道。二是由山西籍电影人创作的影片，如《片警宝音》《爱在零纬度》《一个不落》《巴铁女孩》等。王小帅监制的电影《巴铁女孩》是山西籍青年导演杨瑾的第二部平遥国际电影展作品，体现出平遥国际电影展对于本地导演，尤其是青年导演的支持。本单元的设立，为山西出品电影、山西元素电影提供了放映传播的机会，为山西电影人与全国乃至全世界的电影人提供了交流沟通的平台，使平遥国际电影展对本地影响并没有停留在文化旅游层面，而是更全面地为山西整个电影产业发展助力，从而进一步加强了城市文化动力的建设与地域形象构建。

平遥国际电影展是平遥深入贯彻落实党的二十大精神的切实举措，是推动文化与旅游产业融合创新发展的一次积极尝试。电影展有效提升了山西平遥的国际知名度和影响力，推动了山西建设文化强省、塑造美好新形象的进程。

1.非西方的艺术文化定位，塑造地方本土特色。平遥国际电影展是我国继上海国际电影节、中国长春电影节、北京国际电影节和丝绸之路国际电影节后，第五个获得国家批准的国际电影展。平遥国际电影展在创立之初，就明确了自己的定位：避开了西方发达国家的电影影片，而以非西方、发展中的国家电影产业为中心展开密切交流；由贾樟柯领衔的主创团队专业性高、选片艺术价值强，使电影展立志成为一个“精品电影展”；开设“发展中电影计划”与“平遥创投”产业单元，设立“发展中电影荣誉”，旨在发现具有潜力的资源项目和华语新锐影人；展现地方特色，助力本土电影艺术文化的发展，开设“从山西出发”单元，将地域特征与艺术创作有效融合，借助影视艺术的强大影响力，为城市文化动力建设注入新活力。平遥国际电影展的内容构成说明其定位明晰，并且具有地方色彩，塑造了平遥国际电影展的个性。

2.“名人”与“名城”双重提升。平遥国际电影展可以说是贾樟柯导演一手创办起来的电影展。作为山西导演，贾樟柯的作品中始终贯穿着重要的“故土”概念。从《小武》《站台》到《江湖儿女》《山河故人》，真实地通过电影语言展现山西面貌，很多观众也通过他的电影进一步认识了山西。贾樟柯没有选择自己的家乡汾阳，而是与平遥开展合作，也是看中了平遥这座旅游城市更高的知名度与更为便利的条件。平遥虽小，平遥国际电影展也不是一个追求展映规模、影展面积的“大展”，但在贾樟柯团队的专业把控之下，保持了高水平的艺术水准。小城部分资源虽仍有很多需要解决的问题，如基础设施不够完善等，但活动运作却展现出包容、尊重、眼界開阔的特点，也符合电影展“小身段、大格局”的定位。贾樟柯对整个平遥国际电影展注入真挚的热情，并带动国内外导演、演员和优秀作品的加盟，这是对当地所欠缺的艺术资源的补充。“平遥+贾樟柯”，是名城与名人的强强合作，为影展活动的专业性与号召力提供了双重保障。影展期间，知名电影人、明星艺人等也自带话题热度和感召力，为平遥国际电影展、平遥乃至山西的文化艺术传播语境增加了话语力量，扩大了传播影响力，从而推动了地域文化传播、旅游产业的发展和形象构建。

3.践行国家战略与文化使命。中国经济的快速发展为世界所瞩目，但文化输出却没有及时跟上，导致海外受众对我国的认知不足，产生了不同程度的误解。为此，国家战略性展示新时代中国的文化风貌、讲述中国文化故事是十分必要的。以电影为文化传播的载体可以打破地理距离的限制，拉近中国与各国的文化交流。电影节是电影工业的缩影，是世界认识本土电影的途径，同时也是本土电影走向世界的桥梁。国际电影展以电影为渠道，将世界各个国家的电影人、电影爱好者汇聚在一起，使平遥国际电影展迅速成为平遥在世界范围内的一个新文化标签，承担了交流沟通、塑造形象的重要文化使命。

平遥国际电影展不仅是属于专业人士的，也是每一位普通观众的电影娱乐盛典，它逐步发展成为满足当地老百姓日益增长的精神需求的艺术文化节日，成功为人们展现了一个充满现代艺术气息的山西平遥。平遥也以其独有的历史文化底蕴和电影艺术的魅力逐渐成为山西对外开放的重要窗口和中西方文化交流的桥梁。平遥国际电影展积极开放、艺术创新的精神气质也对平遥乃至山西省的地域形象传播产生了重要影响，它重新书写了中国平遥故事，贡献了中国山西智慧，传播了中国文化，提升了中华民族的文化自信。