石家庄日报社：思想领航向 实干创新局

范文龙

燕赵大地，物华天宝泽今昔；正定古城，滹水东流闻雁声。2023年12月7日，“人民共和国党报论坛”第二十届年会在石家庄正定举办。此次年会以“习近平文化思想与党报党刊新使命”为主题，围绕深入学习贯彻习近平文化思想和党的二十大精神开展，无论是对加快推进媒体深度融合发展，还是做大做强主流舆论都有着非常特殊而重要的意义。

笔者听了大家的精彩发言深受启发，大家的经验做法不仅深刻领会、准确把握了习近平文化思想，也为更好地担负起做好宣传思想文化工作的新使命提供了先进的思路和经验。笔者借这次会议的机会，就石家庄日报社的实际工作经验谈谈地方党报如何做好新时代新征程宣传思想文化工作。

正定有“九楼四塔八大寺，二十四座金牌坊”，这里更是习近平总书记知之深、爱之切的“第二故乡”。他在正定工作期间，大力发展农业，加强人才建设，推动旅游，强化教育，使正定进入了前所未有的经济发展时期，步入了发展快车道，在燕赵热土上书写了一部青春无悔的感人诗篇。回望这段砥砺奋进的岁月，我们更要感悟思想伟力，汲取前进力量，把习近平总书记在正定工作时留下的弥足珍贵的思想财富、精神财富和实践成果传承好、转化为干事创业的强大动力。

忆往昔峥嵘岁月，作为一座具有丰富红色革命历史的城市，如何不辜负党和人民的期待，宣传好石家庄、讲好石家庄故事、向外界展示我们的形象、塑造好大国形象，是一项永远在进行时的任务，党媒更是感到重任在肩。石家庄日报是中共石家庄市委机关报，从1947年的炮火硝烟、嘹亮号角中诞生，成为关内首家城市党报。创刊76年来，石家庄日报初心如磐，始终坚守在主流舆论思想阵地，守正创新、真抓实干，不断推动报社各项工作展现新气象、焕发新作为、开创新局面。

一是把握舆论导向，坚持政治家办报。自石家庄市第十一次党代会以来，在石家庄市委的坚强领导下，报社紧紧围绕中心、服务大局，聚焦打造五个以上千亿级产业集群、坚定不移推进“6+2+2”城市更新重点项目建设等重点工作，主动作为、加强策划，推出专栏，不断丰富宣传报道手段，不断提升舆论引导水平。把讲政治贯穿到报社各项工作全过程各方面，在版面改革上始终坚持正确的政治导向，对标《人民日报》《河北日报》等优秀党报，头版设计主次分明、庄重大方，突出了“四个意识”，在版面设计上图文并茂，增强视觉效果，突出了创新意识，使报纸集政治性、新闻性、趣味性于一体，达到了良好的宣传预期。在综述能力和理论评论上牢牢坚持正确的舆论导向，提高综述及新闻评论力度，坚持内容为王，坚持正面宣传为主，强化预期引导，凝聚共识，及时、准确地做好上传下达的工作，推出一系列精品力作。从摸索到实践、从学习到创新，石家庄日报社渐渐走出了自己的特色，为加快建设现代化、国际化美丽省会城市营造了良好的舆论氛围，提供了有力的舆论支持，多次受到市委和宣传部主要领导的肯定和表扬。

二是深化媒体融合发展，做强新型主流媒体。为贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展重要指示精神，2020年1月，报社克服重重困难，在极短的时间内从零起点筹建上线了石家庄日报APP，上线短短53天，实现下载量和浏览量两项重要指标突破50万人次。报社主动适应时代特点，稳步推进创新转型发展，以“新闻+政务服务商务”为模式，积极建设和完善融媒数字化传播体系矩阵。完善融媒体工作机制，统筹各方力量，逐步建立内容采编与传输分发机制，形成一次生产、多次加工、多渠道传播的特点。在APP中广泛运用图文、视频、动画、MV、VR、H5等多种融媒体形式，打造各类适合移动端传播的新媒体作品，丰富了新闻表现形态，提升了作品的传播力引导力影响力公信力。其中，“石家庄新闻网融媒生产传播平台”被中国报业协会评为“全国报业媒体融合优秀案例”。去年，围绕经济社会发展大局，报社各新媒体共创作80余件（组）融媒产品，刊发稿件22万余篇，总浏览量超20亿次，多项作品斩获国家级、省级等各级新闻奖，获奖人数达20余人，消息《这些女车长是盲人乘客心中最美的人》获2022年度河北新闻奖一等奖。石家庄日报社推动媒体融合向前迈出了一大步，进一步巩固了报社在全市传媒行业中的“领头羊”地位，不断开创新闻高质量发展新局面，为全市高质量发展营造了浓厚舆论氛围。

三是繁荣发展文化事业和文化产业，激发办报动力源。在经营工作上，报社争取到了石家庄市委每年将近一个亿的各种补贴，并且从“自收自支”转为了“差额补贴”的事业单位，充分激发党媒发展内生动能与创作活力，日报发行量稳步攀升，新区大楼全面盘活，目前每年能为报社带来1500多万元的收益。更难能可贵的是，通过近几年的奋斗，报社广大干部职工进一步坚定了信心、振作了精神，又找回了那种奋发进取、顽强拼搏的精气神。综合来看，目前报社的事业和产业发展已经走出了最困难的时期，正在聚势蓄能，步入发展的快车道。

成绩固然可喜，但报社也清醒地认识到，面对当前媒体行业快速发展的形势，与报社所肩负的使命任务相比，与先进地区的实践经验相比，自身发展上仍存在着一些问题和不足。比如，在媒体融合上还有不少需要改进的地方，造血能力还有待进一步提高等。

习近平文化思想在党的宣传思想文化事業发展史上具有里程碑意义。习近平总书记明确提出“七个着力”的重要要求，为我们做好宣传思想文化工作提供了强大思想武器和科学行动指南。因此，我们必须深刻理解和准确把握其实质和要义，深入学习贯彻习近平文化思想，时刻牢记“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的职责使命，着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力，自我加压、真抓实干，在媒体融合、后期经营、改革创新、人才机制上下苦功、下真功，真正繁荣起文化事业和文化产业，更好满足人民群众对精神文化的需求、对美好生活的向往和期待，更好肩负起我们的职责和使命，开创党的新闻舆论工作新局面。

一是加快建设高水平新型全媒体机构。传统媒体和新兴媒体不是取代关系，不是谁主谁次，而是相互促进、彼此成就、优势互补。推动传统媒体和新兴媒体从“相加”到“相融”，可以进一步拓宽发展空间，扩大传播力和影响力，巩固和壮大主流舆论阵地。习近平总书记提出了以“先进技术为支撑、内容建设为根本”，推进媒体深度融合的创新发展思路。无论媒体形式如何变化，公众对于接地气、冒热气的权威报道、深度报道的追求是永恒的。

因此，作为传统新闻行业更要守正创新、开拓进取。石家庄日报社在坚持内容为王的基础上，求新求变，努力锤炼好自己的本领，加快适应新的传播趋势，促进数字化转型和持续推进技术赋能，全力推动媒体全方位、多领域、深层次在内容生产、体制机制、平台技术等方面的全面融合、深度融合，积极探索、大胆实践，打造与主流媒体品格与气质相符的精品内容，打造深入群众、服务群众的高质量内容，解决好 “为了谁、依靠谁、我是谁”的问题，持续巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。

二是需要持续优化经营创新，实现“强效益”。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出，要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式。这个模式有一个前提，必须要在“新闻”的统领下做加法和延伸，以新闻为基础，为党政机关单位提供政务类合作服务、拓展新闻客户端的商业变现能力，或是在以广告经营为核心的商业模式之外，以产品思维、用户思维、大数据思维、商业化思维、产业链思维构建“新闻+”商业生态体系，创新媒体投融资政策，增强自我造血机能。

另外，在规范与安全的前提下，可以加强与头部商业平台的合作，实现主流媒体平台化经营。当今，互联网已成为人们信息获取、娱乐消遣和社会交流的重要渠道。一大批用户基数庞大、数字技术先进的互联网平台企业悄然崛起，各类头部商业平台如微博、微信、今日头条、抖音、快手、B站等也逐渐成为主要信息通道和流量入口。石家庄日报社计划抓住机遇，积极入驻头部商业平台，与平台合作，凭借内容优势，与这些平台形成“主流生产+头部引流”的合作新模式及传播新格局，通过进一步推进双方深度融合，拓宽变现方式，实现做大做强目标。

三是加强人才队伍建设，为报社实现高质量发展提供不竭动力。人才是媒体最核心和关键的要素和资源，推动人才队伍层面改革创新刻不容缓。

首先要加强全媒体人才的引进和培训，不断补全优化人才队伍。随着“四全媒体”的发展潮流，人才选用的标准也发生着变化，石家庄日报社深刻认识到自身短板，努力寻找能够胜任融媒体建设发展的最需要的人才，丰富引才渠道、加大引才力度。对现有人才和新聘人才加强各类培训力度和频度，注重发挥传帮带作用，与外部机构、互联网公司、高校等机构达成合作协议，在跨界互动中打开视野，解放思想，提升新闻人才队伍综合素质，打造“通才”，真正盘活人才资源，全方位、快速有效地缓解和弥补人才短缺的问题，让有才之士乐于投身新闻事业。

其次要会留才用才，健全和完善人才激励奖励制度，充分激发人才队伍的活力和创造力。做好人才文章就要完善好各项环境要素保障，精准落实各项人才政策，提供全链条、全要素、全周期的精准服务。石家莊日报社积极推进人事方面改革，构建更加合理、灵活、公平的用人制度，强化“事本位”，提供完善且合理的薪酬分配体系和奖励制度，完善人才上升通道机制，严格把好人才政治素质考察关、以事择人任用关、综合考核评价关，及时把那些愿干事、真干事、干成事的人才发现出来、任用起来，真正让多创者多得，真正让吃苦的吃香、优秀的优先、有为的有位、能干的能上。

没有创新，就没有发展。石家庄日报社要想真正实现大发展、大跨越，就必须持续探索新媒体发展规律，优化经营模式，转变发展方式，不断推出具有自身特色的新媒体平台和产品，从而开创新型主流媒体宣传工作新局面。具体来说：

一要持续加强报纸的创新发展，打造“新纸媒”。目前，报纸依然在舆论场上发挥着不可替代的作用，我们一方面要充分发挥传统报业媒体的优势，坚持以精辟的言论和权威的分析作为整个报纸的立足之地，从而维持自身在信息内容上的优势；另一方面要积极探索创新，不断优化阅读体验，丰富报纸内容，优化头版版面，为报纸的忠实受众持续提供优质的服务体验。同时，要积极探索创新。比如，《人民日报》很早就在版面上开始运用二维码，分步推进传播形态创新，将部分稿件由单一的文字形态转化为文字、视频、音频等多媒体形态，加快了报纸传播形态创新的工作。在这方面，石家庄日报社虽然也进行了一些有益的尝试，但尚未形成常态化、规模化，要认真学习先进经验，加大人员配比，确保尽快见到实效。

二要持续加强客户端的创新发展，打造“口碑APP”。目前，随着媒体融合走向深水区，现阶段媒体新闻客户端建设正经历由“量”到“质”、由“加法”到“减法”、由粗放到精细的迭代升级转向。为进一步将石家庄日报APP打造成为“口碑APP”，必须不断创新，在内容生产规模化、高效化、视频化，互动服务一体化、产品化中提质增效。要突出形式的融媒化，与其他部门进行深入的互动融合，保证信息和资源的有效配置。更重要的是，在用户可以明显感知到的内容呈现领域，需要大规模采用融媒体的报道形式，将专业深度报道的信息与观点通过视频化方式呈现，做到视频+深度的有机结合。

三要持续加强与先进媒体的密切联系，深化合作。各级党媒都有着自身的权威公信力和独特的品牌资源优势，石家庄日报社将与各级党媒深化合作、加强沟通，通过定期走访交流、切磋经验做法、建立合作平台、增强联合报道力度等形式，拓宽合作领域、集聚各方资源优势，促进传媒领域关键技术、先进技术共同突破与共享，打破地域、资源上的界限，加快媒体融合发展，拧成一股绳、劲往一处使，将话语权、主动权牢牢掌握在手中，以“一盘棋”思想形成最大合力，携手发挥好“定音鼓、风向标、压舱石”的作用，准确把握舆论引导的时、度、效，加强舆情防范引导处置，共同营造和谐良好社会氛围。

大道至简，实干为要。石家庄日报社将深入学习贯彻习近平文化思想，更好体现时代性、把握规律性、富于创造性，推进新时代宣传思想文化工作行稳致远，不断开创新时代宣传思想文化工作新局面。

作者系石家庄日报社党委书记、社长，石家庄报业传媒集团董事长

【编辑：钱尔赫】