媒体融合语境下的“专业精神”

袁小平

“物有甘苦，尝之者识；道有夷险，履之者知。”—一路前行，是为2023年之结，2024年之序。

2023年，是全面贯彻落实党的二十大精神开局之年，中国号巨轮在惊涛骇浪中勇毅前行。这一年，教育强国建设的新任务、新使命“时不我待”加速推进；这一年，媒体融合发展走过第十年，传统媒体依旧于危机中寻生机；这一年，作为唯一的国家级专业电视媒体，中国教育电视台以习近平文化思想之光指引教育传媒事业向前。经疾风骤雨，唯百舸千帆奋楫者先：坚持新闻立台、坚守媒体使命、坚定行业自信，在新闻宣传、节目建设、频道发展上稳中有进，不断擦亮中国教育电视台这块金字招牌，不断增强媒体从业者的安全感和幸福感。

逆风稳进中面对新的答卷，中国教育电视台能否在2024年续写成功？在媒体融合的巨浪中，传媒生态沧海变换，然而传统媒体十年转型仍未见“范例”，如何展现全媒体传播格局竞速构建的核心竞争力？

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，宣传思想战线进入了守正创新的重要阶段。对于中国教育电视台而言，以“守正”视角重新审视专业精神的核心价值，挖潜“创新”动力，或许正是一路走来得以逆势稳盘、一路走去能够突围破局的“源头活水”。

“专业精神”是政治站位和舆论格局

习近平总书记指出：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”中国教育电视台始终明确“姓党名教”的初心和使命，矢志不渝地坚持党管媒体，以主流媒体舆论引领的专业价值服务伟大时代，牢牢把握教育舆论的引导权和话语权，将媒体发展的时代规律与教育强国建设根本任务紧密结合，是我们永续的动力所在。

好的作品永远是“接地气、冒热气、扬正气”的，无论网络多么通达、设备多么智能，仍需要我们离生动的现场足够近——刚刚过去的12月，甘肃积石山县发生6.2级地震，中国教育电视台的记者第一时间在极寒之日赶到余震不断的县城。当被安置妥当的研考生和父亲通话互报平安，哽咽中说到：感谢我们生活在这个伟大的国家！有身后的无数的支撑……就什么都不用怕！没有什么更华美的包装能比溢出屏幕的真挚更动人；当震区的帐篷学校里响起孩子们稚嫩的歌声、当地教育局工作人员为失联考生充值话费、考试结束一位考生感恩受助热忱邀请大家6月去临夏看牡丹……这样的画面和声音以新媒体短视频形式广为传播，4000万浏览量背后是新闻人的专业精神、是国家级媒体“不失声、不缺位”的担当、是从国之大者出发的时代情怀，是用“站在天安门上想问题，站在田间地头找感觉”的传播态度将党的声音传到千家万户的具体实现。

“专业精神”是行业自信和阵地意识

作为党和国家教育舆论宣传主阵地，中国教育电视台始终清醒而坚定地秉持着行业自信和战略定力，围绕教育、扎根校园、服务师生，用切实行动回答习近平总书记发出的新时代“教育三问”。无论是成功举办第十一届大学生电视节，为青年人提供绽放青春与光彩的大舞台，还是强势打造“梦想启航·高考考生服务月”大型融媒体新闻行动，做好四大直播品牌建设，始终深耕教育主阵地，做教育行业坚定的守护者。在“双减”背景下，中国教育电视台持续从广大师生“刚需”出发，源源不断供给优质教育资源，以空中课堂频道为平台汇聚全国名师和优质课程，为教育服务提供“解决方案”；在体教融合政策的推进实施中，以教育电视的媒体特性构建体教融合宣传平台，为体育强国建设提供专业的媒体服务；积极探索数字付费频道发展新机制，早期教育频道被列入广电总局智能推荐频道。在专业价值坚守中，服务于时代课题，从行业发展中寻找新的增长点、思考新的发展路径、重构新的传播生态，专业传媒突围破局的重要路径或许就在其中。

“专业精神”是“核心力量”和创新路径

随着全民健身的蓬勃兴起，“核心力量”一词也成为生活中的高频词——如果你身体的核心力量过硬，你可以打乒乓球、打羽毛球，也可以踢足球、长跑。那么，面對新媒体技术的冲击，电视媒体自身的“核心力量”是什么？——就是广电级的制作规范、艺术标准、专业气质，坚持优质内容输出、坚持专业视频制作，以更加优质精良的视频产品“剑走偏锋”；以“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的讲究之道、匠心之作，发掘视觉传播的核心价值，以“清流”之姿在“流量混战”中守正突围。应对媒体转型的剧烈变革和新技术的迭代更新，专业之树常青的核心力量或许就蕴含其中。

总要先有奋不顾身的相信，才会有坚韧恒久的勇气。2024年形势依然严峻，路途注定不会平坦。“路虽远，行则将至；事虽难，做则必成”，我们的选择依然是——做自己，用专业精神守教育初心、正媒体之气！

纵使前路漫漫，依旧落子无悔。

（作者系中国教育电视台党委书记、台长）

【责任编辑：韩勇】