助力乡村振兴背景下大学生返乡创业探析

蒋雨材 李钰婷

（哈尔滨师范大学，哈尔滨 150500）

一、大学生返乡创业意愿的影响因素分析

（一）返乡创业大学生的家庭特征对创业意愿的影响

调查发现，在农村籍大学生返乡创业的过程中，不同的家庭情况、不同的创业行业、不同的资金渠道对其返乡创业的影响比较明显。如果返乡创业的农村籍大学生家庭经济条件优越，对返乡创业的创业者来说是有利的[1]。

（二）返乡创业的经济环境和经济支持对创业的影响

返乡创业的经济支持对农村籍大学生返乡创业的影响主要表现在以下几个方面。

首先，农村籍大学生返乡创业时，最受其关注的是对周围人群的借款，这主要表现在农村籍大学生的家乡在本地，在当地拥有一定的人脉资源和亲戚朋友，因此在创业过程中，如果遇到资金困难，首先会想到向亲戚朋友借贷，这样的手续和成本都是最低的。因此，如果农村籍大学生返乡创业的过程中有足够多的亲戚朋友的帮助，那么对返乡创业的农村籍大学生来说是一个很大的吸引。其次，吸引农村籍大学生返乡创业的影响因素有税收减免政策和土地优惠政策，这些支持政策对农村籍大学生返乡创业的吸引程度很大，因为在大学生返乡创业初期，由于资金有限，如果政府能够发布足够的税收减免政策和土地使用优惠政策，那么农村籍大学生返乡创业的成本就会大大降低，这样对于刚刚走出学校返乡创业的农村籍大学生来说是非常有帮助的[2]。

二、大学生返乡就业创业助力乡村振兴的现实价值

（一）减缓农村劳动力老龄化

城市发展和农村发展之间的持续不平衡导致农村劳动力从农村地区向城市发展的年轻劳动力和劳动力老龄化。建立有效的大学生返乡机制可以吸引大学生返回工作岗位和创业，使创业成为时尚，并在整个社会创造有利于返乡创业的氛围。

（二）农村产业的重组

大学生返乡创业为农村经济的发展带来了新的智慧和资本，促进了农村产业的重组。农村地区大学生的就业和创业将产生符合乡村振兴战略的新型活动，为农村经济发展提供新的动力，刺激农村经济的活力，促进农村工业的发展。

（三）协助制定新的基层社会治理模式

大学生返乡就业和创业不仅可以为农村社会带来治理动力，而且可以整合和培育农村社会自主、法治和道德的资源。返乡的大学生熟悉当地习俗和社会心理，能够在融合本地区文化和区域资源的基础上发展满足当地社会发展需要的产业。此外，大学生可以依靠自己的文化水平和信息技术应用能力，提高减贫、基本医疗保健和养恤金保险等乡村服务的准确性，避免档案数据丢失和记录不正常等现象[3]。

（四）促进农村文化发展

知识和技能娴熟的大学生返乡后成为新式乡贤。高校可以将其先进的知识和技术应用于农村地区，以促进发展，使更多的农民致富。大学生参与农村治理，利用先进观念和现代通信技术传播农村文化，可以促进农村和农村文化的发展。

三、乡村振兴背景下大学生返乡创业面临的困境

乡村就业创业资源和平台紧缺也是阻碍农村大学生返乡就业创业的重要因素，其主要表现在以下三个方面。

首先，第一产业占比过大、第二产业以劳动密集型产业为主、第三产业发展滞后是我国乡村地区社会经济发展的普遍特征。在大部分农村大学生的固有认知里，其返乡后或从事农业生产活动，或在劳动密集型企业中工作，而这些工作与其就业和个人发展预期并不符合，使得部分农村大学生不愿返乡。

其次，对于存在返乡就业意愿的农村大学生而言，医生、教师等工作是其就业的首选，但教师、医生等工作具有较高的专业门槛，存在明显的就业局限性，因此返乡大学生的就业空间有限，使得部分农村大学生最终放弃了返乡就业的想法。

最后，对于存在返乡创业意愿的农村大学生而言，其会面临融资困难和社会资源匮乏两个主要问题。具体而言，因大学生自主创业的成功率较低，所以部分金融机构不愿为其提供资金支持，创业融资存在较大的难度。同时，部分乡村地区缺乏完善、系统的大学生返乡创业扶持机制，大学生能够接触和利用的社会资源比较有限，导致其创业难度加大、市场竞争力不足，从而进一步降低创业成功率。面对种种困难，部分农村大学生放弃了返乡创业的想法[4]。

四、乡村振兴背景下促进农大学生返乡创业有效策略

（一）政府层面

1.加大创业资金支持力度

加大创业资金支持力度是大学生创业的重要保障。首先，对创业的大学生的经营场地予以相应的资金补贴。创业过程中租金的开支是一笔巨大的经济压力，政府可以结合大学生的租赁场地情况对其实施相应的资金补贴或减免，如第一年租金减半、第二年租金优惠20%等。具体的租金补贴优惠，各地方政府可以根据具体情况来进行调整。其次，扶持小微企业发展。在扶持大学生创办中小企业方面，政府可以对与第三产业针对大学生的创业项目提供重点扶持，即创办微型企业的大学生可以向金融机构贷款，也可寻求投资者来投资自己的项目。除此之外，政府可对其进行适当的补贴，减少税务征收。具体而言，在贷款集资方面，大学生可以申请额度较小的贷款，以获得资金支持，如果小额担保贷款需要抵押物，大学生可选择专业的担保公司（必须得到承贷金融机构的认可）来提供相应的担保和抵押。

2.完善大学生创业基金政策

当前，我国已经设立了若干个高校毕业生的创业资金扶持项目，但部分创业资金没有得到有效的监管，这就需要建立以政府为主导，以大学和社会力量为主体的新型创业投资基金。首先，加大高校毕业生创业资金的投入力度，在此基础上加强对大学生创业资金的管理，提高大学生创业资金的使用效率。其次，政府还需要将社会的力量进行整合，通过企业捐赠的方式建立一个独立的创业基金。仅靠政府和大学的力量是远远不够的，社会各界拥有着巨大的财力和发展潜力，政府可以引导更多的社会力量加入其中，这是拓宽高校大学生创业资金来源的一种行之有效的方法。让社会力量加入公益事业中可以从两个方面入手：一是要调动企业家的社会责任感，任何一个成功的公益事业都需要国家的支持和社会的培养，因此要让企业家认识到自己肩负的社会责任，认识到投资大学生创业是回报社会的重要方式之一；二是在开展创业项目比赛或宣讲时可邀请一些优秀的企业家参与进来，让他们在活动中体会到大学生的朝气与创造力，加深对大学生创业项目的了解，以增加他们对大学生创业项目投资的积极性[5]。

3.完善大学生创业孵化平台的建设

大学创业园、科技园等大学生创业实习基地也是将创业创意转化为创业实体的一个重要的平台，同时也是大学生创业者进行创业实习的一个主要的活动场地，能够为大学生提供创业服务。在创业孵化平台上，大学生创业团队因为有着相同的创业理想和目标而聚集到了这里，他们可以互相分享自己的创业经验，互相激励，一起成长。然而在实际生活中，部分大学生对此并不知情，各种类型的创业孵化平台在运营过程中也出现了一系列的问题。政府相关部门首先要对在大学生创业孵化平台中所承担的责任有清晰的认识，在此基础上加强对高校中的创业孵化平台的建设力度，并对大学生创业项目孵化进展进行实时跟进。

（二）学生个人方面

首先，在创业之前，想要返乡创业的大学生要结合自己的能力、职业特点、家庭经济条件等，认真倾听教师、父母、亲友的建议，并与有丰富创业经验的人沟通，慎重考虑。如果决定返乡创业，一定要有足够的自信，要有承受失败的心理准备。选择一个创业项目要有长远的眼光，要知道项目的发展趋势，而且要加强创新意识，要有多种思考模式，把所学到的知识应用到创业实践中去。其次，大学生不仅要掌握自己所学的专业知识、技能，还要对大学生的就业状况、国家的最新政策等多方面的信息进行全面了解，为自己选择合适的工作做好准备。高校要鼓励学生参加创业竞赛，认识不同领域的同学、朋友，为以后的创业积累更多人脉。同时，大学生参加创业竞赛、创业实践活动可以不断地提升心理素质，强化团队意识，提升交流、组织、执行能力，同时也会极大地提升创业素质[6]。

（三）家庭方面

家庭的激励和家人的支持可以增强大学生的创业意愿，增强他们的使命感和责任感。家庭成员要摒弃传统的、过时的观念，支持和扶持返乡创业的大学生，让他们走上创业之路。随着社会经济的发展，乡村的经济也在发生着巨大的变革，不仅人民的生活水平提高了，而且家庭观念也在发生着改变。家庭要综合考量大学生返乡创业的可能性，让他们下定决心返乡创业，不仅要提供心理上的激励，还要提供实际行动上的支持。如果大学生回到家乡创业时遇到困难，家人要及时给予鼓励和关爱，让他们积累更多经验，重新开始自己的事业。

五、乡村振兴背景下农村大学生返乡创业路径

（一）农产品电商创业

电商创业具有初始投入少、创业门槛低、实施操作灵活等突出优势，是“互联网+”时代背景下大学生创业的良好选择。在电商蓬勃发展的时期，很多乡村地区的农民因不懂集中采购和互联网技术而无法通过电商获得更多的经济效益，基于此，返乡创业大学生可以充分利用自身对互联网技术的了解，进行“农产品电商”创业，组织和指导当地农民通过电子商务的形式进行农产品的营销活动，以此推动当地的农业经济。例如：创业大学生可以通过F2C（农场直供）模式、C2B（消费者定制）模式、C2F（订单农业）模式等新颖的电商营销模式，改变传统的农产品销售方式，以此增加销量和收入；通过开发品牌App、微信小程序等方式，使消费者与农户直接对接，以此减少农产品销售中间环节，达到降低农产品销售价格、提高产品销售利润的目的[7]。

（二）发展乡村文化旅游产品

随着国民经济的飞速发展，人们对于美好生活的向往已经由物质层面上升为精神层面，越来越多的人会在节假日期间走进自然，以此缓解快节奏、高强度的城市生活所带来的疲惫感和焦虑感。而乡村地区无论是在自然环境方面还是在生活状态方面都能够满足当前人们的旅游需求。因此，发展乡村文化旅游产品也是返乡农村大学生创业的一个良好选择。在具体实践过程中，创业者应充分挖掘和利用当地的特色元素，紧密结合那些植根于乡村的民俗文化和风土人情进行旅游产品开发[8]。例如：开发观光型旅游，以田园观光（花海、梯田、稻田）、建筑观光（特色民居）、农业生产观光等元素为主打项目；开发体验型旅游，以乡村生活体验（喂养动物、采摘蔬果、撒种耕田、垂钓烧烤等）等元素为主打项目；开发度假型旅游，以健康饮食（农家菜、药膳）、特色活动（骑马、漂流、攀岩）、特色养生（天然温泉SPA、氧吧）等元素为主打项目[9]。

结 语

当前，我国已经将农业强国提高到了前所未有的高度，乡村振兴的顺利实施将在很大程度上推进国家发展。根据以往的经验，在此背景下大学生返乡创业目前还存在诸多需要解决或是完善的环节。高校要从教育视角出发，在校构建成熟完善的创业教育体系，培养大学生的创业理论知识与实践技能。相关部门则应结合大学生返乡创业的实际困难，为创业创造有利条件，提供相应资源，制定可以落地的政策与激励机制，从多方面吸引大学生返乡创业，为乡村振兴提供源源不断的综合型人才，最终为实现乡村振兴奉献力量。