地方科学技术出版社少儿原创科普出版研究

【摘要】近年来，由于国家政策引导、市场需求刺激和新兴技术应用，我国少儿原创科普出版事业快速发展，呈现题材多元、意趣兼具、价值突出等特色。在少儿科普读物逐渐成为童书市场主力军的当下，地方科学技术出版社应解决原创能力不足、畅销品种较少的问题，完善少儿原创科普出版顶层设计，围绕优质IP建立少儿原创科普出版融合产业链，以“叫好又叫座”的优质精品为加快建设科技强国夯实人才基础，彰显出版强国的题中应有之义。

【关  键  词】少儿原创科普出版；地方科学技术出版社；科学素养；科技强国

【作者单位】李亚琼，河南科学技术出版社，郑州美术学院学报编辑部。

【中图分类号】G239.22【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.24.008

随着科技强国、科教兴国等重大战略的深入推进，我国已迈入创新型国家行列，并在载人航天、探月探火、深海深地探测、超级计算机、新能源技术、大飞机制造、生物医药等领域取得一系列重大突破，切实彰显“科技是第一生产力”的发展要义。但是，科技强国的本质含义，是要让科技工作成为富有吸引力的工作和孩子们尊崇向往的工作，通过科学普及活动，在全国范围内形成热爱科学、崇尚科学的良好氛围，从而在提高全民族科学素养的同时，为科技创新事业提供源源不断的潜在动力和人才资源。近年来，少儿原创科普出版无论在数量、规模还是品种、类型方面都呈现急速增长的态势。开卷数据统计结果显示：自2012年开始，少儿科普图书码洋持续增长；2021年少儿科普图书码洋占比约24.7%，首次超过儿童文学占比（22.8%），少儿科普图书已是我国少儿图书零售市场的最大细分类别。

目前，少儿出版社、科技出版社等纷纷涉足少儿原创科普出版领域，地方科学技术出版社（以下简称“地方科技社”）凭借自身的特色资源和专业优势，迅速在少儿原创科普出版领域占得一席之地。湖北科学技术出版社、江苏凤凰科学技术出版社、上海科学技术出版社、广西科学技术出版社等都是其中的代表，这些出版社打造了众多效益与价值俱佳、风格与特色鲜明的高质量精品力作，在满足少儿阅读需求、服务科技传播推广、厚植科学创新精神、宣传国家科技文化等方面发挥了重要作用。为此，文章就现阶段地方科技社的创新实践，分析总结我国少儿原创科普出版的现状，以期为新时代科普出版工作高质量发展提供启示。

一、地方科技社少儿原创科普出版的主要优势

1．优质作者和内容资源优势

对大多数地方科技社而言，优质作者和内容资源是其做强做优少儿原创科普出版的主要优势。近几年，湖北科学技术出版社加快整合社内外优质作者和内容资源，借助自身在科普出版领域的先天优势，与一批专家学者、科学大咖以及高水平创作者建立了深度合作关系，为打造高质量少儿原创科普出版物打下了坚实基础，如湖北科学技术出版社与“中国萤火虫研究与保护第一人”付新华携手打造《新昆虫记——萤火虫的故事》。广西科学技术出版社近年来深入贯彻科普精品出版理念，有效聚集潘文石、黄嵩和等权威专家和东黑冠长臂猿、中华白海豚等珍贵影像资源，相继策划出版了《遇见白头叶猴》《秘境守望：东黑冠长臂猿寻踪》《我们的广西：中华白海豚》等一大批优秀的自然科普读物，深受少儿读者喜爱。江苏凤凰科学技术出版社依托国际知名真菌学家臧穆生前遗留的20余册野外科考日记，整理出版《山川纪行：臧穆野外日记》，为广大少儿读者认识自然、了解自然、爱护自然提供了重要范本。可见，优质作者和珍贵的内容资源，已然成为地方科技社做好少儿原创科普出版的优势。

2．专业编辑和地方特色优势

地方科技社的专业编辑和特色资源，是其开展少儿原创科普出版的重要优势。

从编辑层面来看，地方科技社的编辑人员由于深耕科普出版领域多年，积累了大量科普工作经验，因而在少儿原创科普出版领域较其他出版社的编辑人员更具备专业优势，是打造高质量内容精品的有效保障。例如，北京科学技术出版社近年来不断优化人才结构，在加大培养专业编辑人员力度的同时，积极引进优秀科普出版资深人才或与权威科学机构联合编审，为自身在自然科学、医学科学、生物科学、博物学、天文学等领域的优质精品开发提供了重要支撑，打造了“中国海军科普绘本”系列、“向太空进发”北斗导航系列等少儿优质原创科普读物。

从地方特色资源层面看，得天独厚的地方文化资源是地方科技社做好少儿原创科普出版工作的又一优势。不同地区的科技出版社借助本土自然资源的差异性，可打造特色鲜明、独具价值的少儿原创科普出版产品。以上海科学技术出版社为例，其在出版少儿原创科普读物《身边鸟趣》的过程中，以上海及周边地区极具代表性的68种野生鸟类为主要内容，不仅在引领少儿读者关注本地鸟类和推广生态伦理中发挥了积极作用，也在一定程度上有效避免了与同类出版物的同质化市场竞争。广西科学技术出版社从中华白海豚之乡的角度出发，通过珍贵影像精心打造优质自然科普读物《我们的广西：中华白海豚》，不仅有效避免了少儿原创科普出版内容同质化的问题，还对地方特色自然资源的宣传与保护起到了积极促进作用。

二、地方科技社少儿原创科普出版的现状

1．题材多元，内容种类丰富

近年来，我国在交通轨道、新能源、量子通信、航空航天等科技领域已经达到世界领先水平，这为地方科技社少儿原创科普出版提供了丰厚的资源与土壤，各种新兴题材层出不穷，不仅成功带动国家前沿科技成果的宣传和转化，也为广大少儿读者群体普及科学知识和提升综合素养提供了多元选择。例如，北京科学技术出版社、河南科学技术出版社等地方科技社围绕中国轨道交通领域的前沿科技，相继推出《高铁出发了：“中国力量”科学绘本系列》《中国超级工程丛书：中国高铁》等优质科普读物。此外，《冲上云霄·中国大飞机科学绘本》（北京科學技术出版社）、《李永乐老师给孩子讲物理》（江苏凤凰科学技术出版社）、《太空日记》（四川科学技术出版社）等地方科技社打造的优质少儿原创科普读物，其内容题材日趋多元，旨在将国家不同的前沿科技成果进行有效转化和全面推广，共同构建讲科学、爱科学、学科学的社会良好阅读氛围。由于题材多元，地方科技社推出的少儿原创科普读物种类越发丰富，包括但不限于生命科学类、综合百科类、数理科学与化学类、天文学与地球科学类、科学应用类等。值得一提的是，随着近年来传统文化阅读热潮的回归，传统文化类少儿原创科普出版物也相继问世，如河北科学技术出版社精心打造的少儿科普百科常识读物《我们的传统文化》，将中华文明璀璨历史中的自然科学、人文科学等内容娓娓道来，助力少儿读者了解中华文化，增强民族自信。

2．意趣兼具，呈现方式新颖

为进一步契合少儿读者的阅读心理和兴趣偏好，一些地方科技社在少儿原创科普读物的创作与出版过程中不断创新内容与呈现形式，在传统“文字+图片”纸质阅读的基础上相继推出了科普绘本、科普漫画，切实实现了意趣兼具的少儿原创科普出版目标。例如，天津科学技术出版社、浙江科学技术出版社等地方科技社以漫画形式为切入点，以“讲故事”策略为手段，与陈磊·半小时漫画团队先后推出“半小时漫画青春期”系列、《半小时漫画宇宙大爆炸》等优质科普读物，不仅阅读时长短，且有效兼顾少儿阅读心理和科技普及目的，深受少儿读者喜爱。

此外，由于技术强势赋能，一些地方科技社在少儿原创科普出版领域创造性地引入3D、AR、VR等新兴技术，进一步拓展出版形态和呈现方式，以AR/VR图书、立体图书、有声书以及融媒体内容产品等提高少儿读者的阅读兴趣、阅读体验，同时增强科普效果。例如，湖北科学技术出版社以AR技术为依托，倾力打造“新昆虫记（第一辑）：基于AR技术的青少年融媒体出版项目”，旨在通过融媒体出版创新为少儿原创科普出版提供更多技术支撑，从而以新颖、生动、立体的内容呈现方式给予少儿读者前所未有的新奇阅读体验，以此强化新时代少儿科普出版成效。广西科学技术出版社以技术创新为抓手，加速推动动漫、文创、研学教育等产业链的深度融合，旨在构建新型“出版+”业态，不断丰富内容形态和表达手段，从而实现少儿原创科普读物知识服务融合出版的目标。四川科学技术出版社的《节气家书——自然告诉我的，都将说与你听》有声书、上海科学技术出版社《科学画报》编辑部策划推出的《赛思叔叔的十万个为什么》广播剧，都是新时期地方科技社创新少儿原创科普出版内容呈现方式的直接体现。

3．价值突出，社会效益显著

由于优势突出、经验丰富，地方科技社推出的少儿原创科普出版物专业化程度较高，影响较为广泛，社会效益突出，主要表现为一众作品多次获得国家重大项目工程和重要奖项的肯定和支持。以山东科学技术出版社为例，虽然该社进军少儿原创科普出版市场较晚，但凭借“内容为王”的发展策略打造了众多少儿原创科普精品，创造了不俗的社会效益，如其推出的“解读地球密码”“科学的航程”“大众科学技术史”等丛书先后被纳入国家重点出版物出版规划项目，得到了行业和社会各界的高度认可。湖北科学技术出版社创造性实施的“新昆虫记（第一辑）：基于AR技术的青少年融媒体出版项目”不仅入选国家新闻出版改革发展项目库，得到国家出版基金资助，还成为国家新闻出版署百佳数字出版精品项目、数字出版精品遴选推荐计划的代表，社会效益突出。广西科学技术出版社的《秘境守望：东黑冠长臂猿寻踪》、江苏凤凰科学技术出版社的《山川纪行：臧穆野外日记》等众多少儿原创科普出版精品还得到了中国科普作家协会优秀科普作品奖、“中国好书”榜以及国家图书馆文津图书奖等重要奖项的肯定，足见其内容价值和社会效益。

值得一提的是，近年来一些地方科技社少儿原创科普出版的社会价值效益不仅体现在国家重大项目和行业重要奖项方面，还在少儿原创科普出版走出去方面取得了优异成绩。如山东科学技术出版社打造的《家门外的自然课系列：看！蜗牛》目前已有12种语言版本的图书，版权输出到德国、越南等国家和地区，深受海外读者喜爱。这些图书旨在为海外读者贡献来自中国的优质科普出版物，进一步增强我国出版走出去的内容影响力，为讲述好中国故事、传播好中国声音发挥积极作用。

三、地方科技社少儿原创科普出版的不足

1．原创能力不足，内容定位模糊

原创能力不足是地方科技社乃至整个少儿科普出版领域面临的普遍问题。目前，地方科技社从事少儿原创科普创作的专业人士主要来自科研院所或高校学者，虽然在专业领域的知识储备能力极强，但由于本身科研任务较重、创作时间较少，加之对少儿教育的特征、方法、策略了解不足，因而在原创科普出版工作中的兴趣不大、积极性不强，导致优质作者较为匮乏，与少儿原创科普出版的旺盛需求形成强烈反差。

就现阶段地方科技社推出的少儿原创科普出版物而言，部分少儿原创科普出版物存在可读性较差、交互性不足等问题，过于偏重说教，并未与少儿读者的思维方式、兴趣特征形成共振，这也在一定程度上反映了地方科技社少儿原创科普出版能力欠缺的问题。此外，目前大多地方科技社少儿原创科普出版物的定位模糊，内容覆盖面相对较窄，更偏重自然科学，并未从多学科文化角度全面提升少儿读者的科学综合素养，价值作用有限。不仅如此，一些少儿原创科普图书并非真正意义上的“原创”，而是通过少儿游戏、动画、电影等孵化的二次创作，同时还存在跟风出版的现象，这也在一定程度上折射出地方科技社在少儿科普出版领域的内容定位模糊、原创能力不足等问题。

2．畅销品种较少，市场价值较低

虽然地方科技社在少儿原创科普出版领域创造了较高的社会效益，但其市场效益较低也是不争的事实。

一方面，畅销品种少。目前，就各图书销售榜单来看，引进版少儿科普读物占比更大，市场受欢迎程度更高，原创少儿科普读物由于资源匮乏、同质化问题突出，精品数量相对较少，畅销书、常销书品种并不能有效满足市场消费需求。

另一方面，市场价值不高。就一些地方科技社的出版現状来看，一些少儿原创科普出版产品虽然社会效益较好，但其市场表现平平，少数少儿原创科普出版物现仍存在1版1印的情况。究其原因主要有两点：一是多数地方科技社由于自身条件限囿，在全版权运作和全产业链建设方面相对乏力，并未实现“一种内容，多次开发”的理想目标，仅凭传统纸质图书难以抢占市场高地，回报有限；二是部分地方科技社缺乏与时俱进的营销推广策略，存在主动宣传意识不足、宣传渠道单一、市场触达率一般等问题，导致少儿原创科普出版产品在与行业同类出版产品和市场其他科普产品竞争时难以发挥实效，创造的市场价值效益较低。

四、地方科技社少儿原创科普出版的科学建议

1．完善顶层设计，强化少儿本位的精品内容定位

就原创能力不足这一问题来看，不断完善少儿原创科普出版的顶层设计尤为重要。

一方面，行业主管部门可以通过专项政策、重大项目的扶持与鼓励，提升科研专家、高校学者以及高新科技行业从业者对少儿原创科普出版事业的关注度和参与度，在全社会范围内营造“人人讲科学”的良好氛围，为地方科技社少儿原创科普出版事业培养和发掘更多优质人才和专业内容资源。例如，中宣部、国家新闻出版署可设立原创科普出版基金项目，教育部可通过出台相关措施鼓励高校专家学者积极参与少儿原创科普出版内容创作，以此为地方科技社乃至整个出版业做优做强少儿原创科普出版事业提供有效引导。

另一方面，地方科技社可通过专项出版计划提升地方高校学者、科研院所专家对少儿原创科普出版创作的吸引力，或利用地方政府的政策支持，与更多优质人才和权威专家建立深度合作关系，提升他们对少儿教育出版理念的认知度和把握度，为少儿原创科普出版事业高质量发展提供长效动力。例如，近几年，江苏凤凰科学技术出版社借助江苏省科普创作出版扶持计划，与一众专家学者、科研工作人员建立了良好的合作关系，不仅激发了他们参与少儿原创科普出版工作的积极性，也在生产和传播更多高质量的科普公共文化产品、推动科学普及与科学传播的过程中发挥了重要作用。

如何进一步强化少儿本位的精品内容定位，高度契合少儿读者的阅读偏好、阅读心理，是地方科技社需要解决的基础问题。少儿原创科普出版对象是少儿读者群体，只有以他们的视角进行内容创作，充分掌握他们的思维方式、心理特征、知识状况，以妙趣横生、新颖生动的内容和形式进行科学普及，切實满足他们的阅读需求，才能实现“叫好又叫座”的理想目标。以江苏凤凰科学技术出版社的《60万米高空看中国》为例，此书不仅内容叙事全面贴近少儿读者思维和认知习惯，而且在形式上创造性地运用AR和遥感卫星等技术，给予少儿读者前所未有的阅读体验。当然，地方科技社在少儿原创科普出版的过程中要尽可能通过多学科文化视角普及科学知识，让自然科学和人文科学相得益彰，全面提升少儿读者群体的科学文化素养，实现“科学之真、人文之善和艺术之美的圆满融合”目标。如四川科学技术出版社的《节气家书——自然告诉我的，都将说与你听》便是“传统文化+自然科学”的代表性读物，既有效普及自然科学知识，又不断提升少儿读者对中华优秀传统文化的阅读兴趣，值得业界学习借鉴。

2．围绕优质IP建立少儿原创科普出版融合产业链

一方面，围绕优质IP建立融合产业链，实现“一种内容，多次开发”目标，是地方科技社打造少儿原创科普出版畅销书、常销书的有效路径。对地方科技社而言，尽管引进具有海外消费者基础的少儿科普图书风险较小，但围绕优质IP加大对少儿原创科普出版产品的挖掘力度，建立健全融合产业链，尽可能扩大畅销品种数量规模，才是确保自身双效俱佳的长久之策。具体来看，地方科技社可借鉴二十一世纪出版集团的“大中华寻宝记”融合出版项目的成功经验，以国产原创优质IP为出发点，在原有科普图书的基础上与其他机构、平台或企业联合推进“一种内容，多次开发”，加速作品向周边文创、影视动漫、游戏小程序、广播剧和有声书等多元形态延伸，从而形成不同的产业链，促成跨界价值变现目标。当然，在这一过程中，地方科技社既要充分依托自身的优势和特色，也不能一味追求市场效益而忽略少儿原创科普出版的价值初衷。此外，随着数字乃至智慧阅读风潮的兴起，地方科技社还应立足优质原创IP，不断加大对新兴产品形态的开发力度，以此形成AR/VR/MR图书、3D/4D图书、人工智能出版产品等新兴产业链，进一步挖掘少儿原创科普IP的价值效益。考虑到自身的技术缺陷和运营短板，地方科技社可与地方少儿社、地方教育社等业界单位以及技术企业、平台机构等业外单位建立跨界协作关系，通过优质资源和新兴技术的强强联合，实现降本增效的理想目标。

另一方面，地方科技社要与时俱进地优化和调整少儿原创科普出版的运营机制和运营手段。毕竟“酒香也怕巷子深”，只有通过复合运营策略与时俱进地将少儿原创科普出版产品精准触达消费者市场，才能实现双效俱佳的目标。从线下运营层面看，地方科技社可在传统团购、馆配等营销手段上积极利用书展、行业活动增加少儿原创科普出版物及其衍生产品的曝光度，以此发掘新的市场机遇，提高自身的竞争力和价值效益。例如，近几年湖北科学技术出版社立足自身在大众科普、少儿科普等领域的内容和品牌优势，积极利用北京国际图书博览会、深圳书展、天府书展推广优质产品，取得了不俗的成效。据不完全统计，2020年至2022年，该社包含少儿原创科普出版物在内的科普出书品种近300种，获奖图书60余种，国内国际版权输出70种，发货码洋成功破亿元。此外，积极与海外出版商建立深度合作关系，加速推动少儿原创科普版权输出，也是地方科技社强化运营成效、开辟市场的有效手段。在过去10年中，广西科学技术出版社的国际合作伙伴逐渐从东亚、东盟拓展至英、美、德、法等西方国家和地区，累计输出245种图书版权，输出品种覆盖主题出版、职业教育、实用技术、少儿科普等领域，市场效益突出。

从线上运营层面看，地方科技社要不断顺应数字阅读趋势，加快建立线上多元运营渠道，借助传统媒体和新兴平台推动少儿原创科普读物精准触达市场用户，进一步强化双效，实现“叫好又叫座”目标。例如，近年来江苏凤凰科学技术出版社在《60万米高空看中国》《山川纪行：臧穆野外日记》《嘉卉：百年中国植物科学画》等原创科普图书的线上推广过程中，不仅通过《中国新闻出版广电报》、“学习强国”平台科技频道等主流媒体扩大宣传范围和提升运营效果，还利用官网、微信公众号、微博等社交媒体账号发布推文和专业书评，引发人们高度关注。2021年3月，在14家单位的29个新媒体账号的联合推广作用下，2020年度“中国好书”《60万米高空看中国》短时间内在各类图文、音视频平台取得总阅读量超20万次的好成绩，与抖音大V推广形成联动效应，成功引流至京东、当当、有赞等电商平台，直接拉动销售增量，市场反响热烈。值得注意的是，在短视频“种草”、直播带书等行业风潮下，地方科技社还可通过短视频、直播带货等运营新手段进一步挖掘少儿原创科普出版物及相关产品的市场价值效益，为自身长效发展提供源源不断的动能。

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