基于襄阳“三城”文化的城市视觉品牌形象构建研究

摘 要：自20世纪90年代开始，CIS理念被广泛应用于国内外诸多城市的品牌形象建设中。经过实践检验，构建具有地域特色的城市视觉品牌识别系统，能够更好地体现城市的个性和精神内涵，对内可以增强城市凝聚力，对外可提升城市辨识度和知名度，增强城市的核心竞争力。基于对襄阳“三城”文化的挖掘和探究，分析并归纳襄阳本土地域文化符号，通过调研借鉴国内外优秀的城市视觉品牌识别系统的架构方法，运用视觉品牌学、视觉美学等设计理论塑造襄阳城市品牌形象，以提升襄阳的城市综合实力。

关键词：城市视觉识别系统；襄阳；“三城”文化；视觉符号

一、城市视觉识别系统解读

地域文化是在一定地域范围内经过长期演变而形成的，促使不同地区地域文化形成的因素不同，因此造就了城市及它自身文化的不可复刻性，才有了百花齐放的地域文化。将由地域文化转化而来的特色视觉符号进行归纳和再设计，可形成一套易于识别的城市视觉识别系统，基于此系统向社会大众推广城市自身的过程中，可形成一种品牌化概念。其中，既集合了城市各方面的要素，如城市精神、城市文化、核心价值等非物质形态要素，又包含了城市景观、建筑、道路等三维形态和以导向符号、标志物、文字、色彩等为主的二维形态的物质形态要素。城市形象的内涵和定位可以通过城市视觉识别系统更准确地表现出来，同时城市视觉识别系统又是人们直观认识城市形象及城市品牌的重要途径之一。好的城市视觉识别系统能体现城市的精神风貌，直观准确地传递城市信息，是大众了解城市的重要媒介。

二、襄阳市“三城”文化的解讀与视觉符号提炼

2021年，为深入贯彻习近平总书记关于科技创新的重要论述，落实湖北省科技强省战略部署，襄阳市出台《襄阳区域科技创新中心建设方案》（以下简称《方案》），提出打造“一核三城”创新主平台，突出襄阳高新区“一核”创新引领。以襄阳高新区为创新驱动核，打造产业技术创新与科技成果转化主平台、科技型企业与新兴产业培育主阵地、体制机制改革与协同发展先行区，聚力打造襄阳（高新）科技城、襄阳（东津）科学城、襄阳（尹集）大学城，促进区域整体创新能级提升。

（一）襄阳（高新）科技城

襄阳（高新）科技城位于襄阳高新区，以创新、绿色、乐活为发展理念，主要搭建总部研发孵化区、产业化功能区、公共配套服务区等功能板块。关于襄阳（高新）科技城视觉符号的构建，首要工作便是筛选出具有城市发展内涵的代表性元素，如城市地标建筑、工业门类、发展目标等。基于对科技城发展理念的整体性把握，抽丝剥茧般地选择其中最具代表性的内容，并对其现代文化内涵展开艺术化包装，将其精炼升华成系统的视觉符号。实践过程中，可将该系统的视觉符号划分为两大类进行归纳提炼：一类为特色发展理念观，可提取归纳的抽象概念有科技、创新、绿色、环保、乐活等；第二类为重点发展的工业方向，可提取归纳的抽象概念有航空、汽车、机电、工业、电子等。

（二）襄阳（尹集）大学城

襄阳（尹集）大学城位于襄阳市西南的尹集，西邻古隆中和黄家湾风景区，东接岘山国家森林公园和中华紫薇园。目前，已有7所高校入驻了襄阳（尹集）大学城，包括湖北文理学院、襄阳职业技术学院、襄阳汽车职业技术学院、襄阳广播电视大学、湖北文理学院理工学院、国家开放大学残疾人教育襄阳学院、国家开放大学（襄阳）。

大学城视觉符号的延展范围并不局限于单一的文化层面或是文化类别，而是多种文化形式的符号集合。它可以是学校的特色建筑，也可以是抽象或具象的学术范畴，还可以是地域人文精神、学术信仰、地域文化理念等。它们之间融会贯通，使大学城的视觉符号更具多元化的特征。设计时，可将该系统的视觉符号进行具象元素归纳，可提取归纳的抽象概念有学校、学士帽、学士服、大脑、文具等。

（三）襄阳（东津）科学城

襄阳（东津）科学城将按照科创、教育、产业协同发展思路，充分发挥大学校区、产业园区、城市社区融合发展的特色优势，规划建设实用场景，形成“一轴一心连三区”的空间格局。

科学城的视觉符号应立足城市现代化建设的目标和理念进行创新，积极提取内在元素和外在元素。这些视觉符号传承着这座城市独特的发展脉络，诉说着自己的故事。外在元素是具象的、显性的、物质的，它包含城市形态、地标建筑和发展理念等，不同的地区有着各自鲜明的代表物，如南京的中山陵、北京的天坛等；内在元素是抽象的、隐性的、精神的，它体现在一座城市的精神和性格中。设计过程中，可基于科创、教育、产业协同发展思路进行归纳，也可聚焦地域特色产业进行归纳，可概括提炼的概念有化学元素、移动智能、科研素材、智能云端等。

三、基于襄阳“三城”文化的城市视觉品牌形象

构建方案

城市视觉品牌形象的构建是一个系统的、包含诸多项目的综合工程。襄阳城市视觉品牌形象的构建应以“三城”文化与城市特色为基础土壤，围绕科学、科技、科研等发展理念，凸显“三城”的形象特质，在尊重历史文化的基础上，更加大胆地体现出襄阳这座现代化城市腾飞的力量和不断追求更高、更快、更稳的发展目标。以下将通过具体的实践，解析基于“三城”文化体系架构的襄阳城市视觉品牌形象。

（一）标志设计

首先，该款标志以“三城”体系的科技、科学、人才的建设理念为设计要点，分别提取具有代表性的相关元素符号，构成三角相互穿插、相互关联的形式，突出“三城”建设相互促进、相互融合的发展理念。齿轮的符号代表襄阳（高新）科技城以工业为主的科技发展理念，以其为领头驱动力；五边形符号易使人联想到分子、原子的结构构成，最能体现襄阳（东津）科学城的科学发展理念；学士帽的符号元素最能直观体现襄阳（尹集）大学城创新人才的培育理念。其次，该标志以蓝、绿色为主调，蓝色代表理性、严谨、科技、进取，绿色代表自然、环保、健康、稳重。该配色代表着“三城”的发展理念和发展目标。最后，该款标志的造型简洁大方，可延展范围很广，且易辨、易读、易记，设计风格现代化，能以简洁明快的图形化语言与社会大众建立沟通，使城市特色信息得以快速传播，并构成品牌信息文化的沉淀（图1）。

（二）标准字设计

襄阳城市视觉品牌形象的主标题汉字选用“绅士黑体”，该字体笔画厚重美观，结构含蓄包容，风格独特，搭配标志偏圆润的造型，使得整体视觉效果统一，既能体现“三城”发展的科技观，又能体现其稳中求进的发展观。副标题的英文选用“创细黑体”，該字体偏纤细，结构圆润，搭配主标题，显得形式统一、主次鲜明。字体组合在实际应用中，无论放大或缩小，都能够保持结构、造型、比例不变，不会改变字形、字距，也不会破坏整体效果和布局。

（三）印刷色

襄阳城市视觉品牌形象的标准印刷色采用相近色的搭配，整体上有更强烈的记忆性和辨识性。具体采用清水蓝（C60 M5 Y15 K0）、蔚蓝（C70 M15 Y20 K0）、翠兰（C75 M30 Y20 K0），三种颜色是天空和大海的颜色，是理智、洁净、智慧和深邃的象征。该色彩体系区别于纯蓝色，色彩介于蓝色与绿色之间，蕴含的蓝色象征着襄阳“三城”开放包容引进人才的胸怀及博大和善于思辨、勇于探索的求实科创精神，蕴含的绿色寓意襄阳“三城”发展稳中求进、健康环保、努力实现科学发展的目标。

（四）辅助图形

襄阳城市视觉品牌形象的辅助图形基于不同地域和发展功能的差异性进行区别设计，根据各自的特色提炼出视觉符号，结合地域化的特色建筑物进行设计，采用描线插画风格，形式统一、造型简化、形象鲜明，具有强烈的识别性、记忆性及后期各种媒介应用的良好延展性（图2）。襄阳（东津）科学城视觉系统的辅助图形设计采用由其地标性建筑转化的插画造型，包括东津大桥、东津塔、襄阳市图书馆、襄阳科技馆等，穿插排列提炼的视觉符号，整体版式简约大方又兼具地域特色；襄阳（尹集）大学城视觉系统的辅助图形设计采用大学校门转化而来的插画造型，包括湖北文理学院、湖北文理学院理工学院等，同样穿插排列提炼的视觉符号，使整体版式更具特色；襄阳（高新）科技城视觉系统的辅助图形设计同样采用其地标性建筑转化而来的插画造型，包括总部研发孵化区、产业化功能区、公共配套服务区等，辅助穿插排列提炼的视觉符号，与科学城、大学城的辅助图形在形式风格上保持统一，而在元素设计和配色上又有个性区分。

（五）其他设计

襄阳城市视觉品牌形象建构中，除上述内容外，还需关注户外宣传海报、公交车车身设计等。可将辅助图形搭配大标题文字设计置入公交站牌进行展示，这样的视觉宣传效果醒目，特色化元素展示充分（图3）。公交车作为移动的宣传广告，宣传效果出众。当下襄阳的公交车大多突出车身上的商业广告，但是城市旅游路线的公交车或者大巴车更应该担当起城市形象的宣传要务，突出城市化建设的特色。将辅助图形应用于公交车身，更能展现城市的魅力（图4）。另外，导视系统可以延展至公交指示牌、道路标识等，公务礼品可以延展至手提袋、衣服等，对其实现多方位应用，可以让更多人了解襄阳“三城”文化特色及发展理念，给人们留下更深刻的印象。

参考文献：

[1]余明阳，姜炜.城市品牌[M].广州：广东经济出版社，2004.

[2]黃艺珍.城市品牌标志设计的多形态表现研究：以韩国旅游城市安东为例[D].上海：上海师范大学，2020.

作者简介：

刘璐，硕士，湖北文理学院理工学院讲师。研究方向：视觉传达设计。