产业集群视野下成都市篮球运动产业现状及发展策略研究

周钰

摘要：本文采用文献资料和可视化分析等方法，基于产业集群视野，探究成都市篮球运动产业发展现状。结果表明：（1）目前我国关于篮球产业的研究总量上较为薄弱，热点方面主要关注体育产业、职业篮球与篮球文化等内容的研究；（2）篮球排在成都市民日常参与的体育项目中的第1位，拥有发展产业集群的平台以及群众优势；（3）室内场馆有偿使用，室外场地质量和环境差异参差不齐，导致部分地区市民对篮球参与的积极性降低；（4）篮球业余培训师资力量和场地设施上满足全年龄段需求，篮球业余培训业开展良好；（5）部分群众体育消费水平处于中等水平并逐渐上升，相关销售产业蓬勃发展。从产业集群构成的设备发展因素、市场化因素、劳动力组织发展因素几方面提出以下建议：（1）加强政治制度的引导，基层积极落实顶层设计；（2）搭建新的篮球交流平台，增加新时期篮球相关研究；（3）改善室内场馆使用政策，提升室外场地质量环境；（4）加强培养本土篮球品牌，提高竞技水平与影响力。

关键词：产业集群  成都市  篮球运动产业  现状调查

随着我国市场经济体制改革积极向好，人民生活水平不断提高，越来越注重自身的体质健康因素。成都市在国家体育总局在对诸多城市的竞争和选拔中脱颖而出，荣获“国家体育产业基地”称号，这侧面反映了成都具有发展体育产业经济基础和群众基础，还有发展体育产业集群优势。

本文以产业集群理论为中心思想，以前者为观察和调查角度，分析产业集群的视野下成都市篮球运动产业的发展现状调查研究。探讨了成都市篮球产业的基本结构和布局，揭示了成都市篮球产业的形成机制和主要特征，总结成都市篮球产业发展的机遇和路径，充分发挥产业集群优势，为了实现篮球产业对其他体育产业的有序竞争，可以考虑将群众基础和发展空间最强的篮球产业作为发展成都体育产业的支柱，全面提升成都在全国体育产业的核心竞争力，更好更快地实现体育产业与区域经济社会发展的融合。

1、产业集群视野下成都市篮球运动相关概念

1.1、产业集群

产业集群（industry cluster）是效仿美国硅谷的高新技术区发展理念，将相应的竞争性企业、专业化供应商、服务供应商、以及高素质人才分布密集的相关机构（如大学、科研机构、制定标准的机构、产业公会等）聚集在特定地域实现公共资源的相互利用和促进，加强了技术和发展理念之间的交流和探究，对特定产业的发展与增强市场竞争力有着至关重要的作用。

1.2、产业集群的发展意义

在区域个体产业发展的情况下，企业发展的优势不大，不能带动周边经济的发展，个体发展空间也有限。在产业集群模式下，同类型经济共同发展，带动周边经济发展，有利于提高产业效率和影响力，节约交易成本。

1.3、产业集群视野下篮球运动的构成因素

（1）市场因素。

在产业集群的形成过程中，市场发挥了重要作用。新制度经济学有关企业边界的理论说明，稀缺资源信号的价格能引导资源的最优配置。产业集群的形成关键就在于价格信号降低了交易成本，契约功能完善了规制形式，企业能通过最优的价格和最便捷的地理因素，在降低时间成本和金钱成本同时发展市场效益。

在产业集群的发展过程中，需要多样化的市场项目进行保障，特别是原材料的运输、资本的周转、高素质劳动力的补充，也包括宣传和营销商品的中间商机构。而对于成都市的篮球产业的发展来说，因当地对于各种大型篮球活动的承包次数较多，所以前来参与篮球比赛的专业人士也比较多，进而带来了一群观众，这同样为篮球产业化发展以及篮球市场发展水平提升奠定良好基础。

（2）制度因素。

中国产业集群的发展和开端是来自于一群企业家们的区域合作，旨在长期联合合作创造双方互利共赢的效果，因此常常将双方需要的企业和工厂设置在联系紧密的一块区域。在发展出一定规模和产生良好的积极效应之后，政府在得以重视并将它逐步发展，政府扶持和提供的优惠主要有四个部分：一是政府在企业购置土地兴修楼房和工厂时能提供最大的优惠，在盈利的税收上也进行了小幅度的降低；二是帮助完善企业的基础设施，保障硬件设施的建设吸引招商；三是建立独立自主的工业园区，鼓勵其余民营企业进区入园，促进产业聚集发展和统筹规划处理；四是提升业务水平，通过河海航空物流的便捷，建立国内外的交易市场，扩大市场规模。成都市体育局曾明确指出要加大当地篮球产业化发展，且我国国务院办公厅发布了《关于发展体育产业的指导意见》文件之后，也为集群化视野下篮球产业化的发展提供了制度保障。

（3）区域因素。

传统产业集群的代表要以温州的产业集群建立为标杆。不仅融合了地域经济文化特征与企业家精神为领袖，还将当地现有的资源整合利用，带动了当地的经济发展。同样的因素也辐射到了江浙地带各大市区，都得益于本地区所拥有的高等院校，企业家数量庞大这种独树一帜的特色资源。成都作为我国一线城市，对于篮球赛事的承办能力非常强，尤其在2017年6月28日至7月2日在环球MALL举办的2017 FIBA 3X3 U18世界锦标赛，使得更多的人意识到了成都这一座城市篮球产业化发展的标准，并认识到其良好的发展前景，区域化的发展还使其因篮球比赛的游客的吸引力空前高涨。

（4）文化因素。

当地的文化和制度是决定企业产业集群发展的直接原因，例如经济发展落后，受到小农经济影响严重的许多西部地区，不像江浙沿海地带，自古是经商贸易的大枢纽，当地习俗和文化都保持着较强的包容性和先进性，对于外来的文化和理念并不排斥，有着属于自身互利互惠的一套价值观。例如，美国硅谷的兴起和发展，就是受到当地科研人员以身作则，敢于冒险和尝试，对知识和科技攀登的渴望而驱动。而制度环境就直接遏制了企业发展的咽喉，制度环境受到国家和政府政治、法律、经济体制多方面的相互作用，就是企业的发展和建设要符合国家对企业管控的要求，多方面要符合国家的标准，其中企业为独立的法人，要拥有清晰的产权自负盈亏。

篮球文化包括很多方面，而在成都市发展篮球产业的模式更多的是以承办篮球比赛的形式达成的，而比赛的激烈程度、各种篮球技巧的展示以及团队合作精神使居民更喜爱篮球运动、喜爱篮球文化、了解篮球文化精髓所在，并有效提升了成都市居民及外来游客对篮球产业的消费能力。

2、产业集群视野下成都市篮球运动产业发展现状

2.1、相关政策薄弱，协会组织分散

成都市体育部门没有制定关于群众篮球运动方面单独的方案和政策，下属的官方协会服务领域相对有限。成都市群众篮球运动的组织部门较少，通常是社会团体，公司赞助的形式开展，因此辐射范围较小和影响力较小，对人民日益增长的篮球消费需求关注不够。体育组织性人才通常要钻研和精通运动竞赛学编排，对社会体育学管理要得心应手。因该类人才的培养不仅需要充足的理论储备还需要大量的实践经验累积。因此，四川省各大区县都紧缺体育组织型人才，同时对篮球事业与篮球产业相分离、篮球产业市场发展等专业问题关注较少，也没有制定相关的发展政策，从发展成都市篮球运动产业和篮球市场的角度看，四川省要改革现行的管理体制机制，加快市场化进程。

2.2、群众基础薄弱，硬件设施有限

虽然成都市政府在群众体育设施的建设中投入了大量的人财物力，但那都是基于场地环境以及专业训练队建设来投入，忽视了对群众篮球运动开展的重视。在作者对在成都市群众篮球运动硬件设施开展条件方面的观察和分析得知，成都市对体育场馆无偿开放的频率偏低，许多体育资源不能得到共享，部分学校篮球场地常常空缺，且受到安全因素的影响，对外社会开放程度不高，因此场地利用程度不高。

在成都市群众篮球运动中，参与频率最高人数最多的是学生群体，成为参与成都市群众篮球运动的主力军，而农民职业者因经济情况制约，缺乏锻炼时间和运动习惯，因此参与比例最小，私企员工因企业交流原因，对篮球运动的热情高于国企员工。并且作者还通过数据证实，篮球参与度不受参与者家庭经济情况的影响。学生与自由职业者普遍选择在工作日进行篮球锻炼。而带有事业编制的人员只能通过国家法定假日，只能周末空暇进行篮球锻炼。经过调查与实践走访发现，成都市群众篮球比赛组织主要为分为政府体育行政部门、企事业单位内部员工、社区或者街道体育办事处、个人组织。

2.3、经济发展较缓慢，城市化水平不高

经济基础是运动产业得以生存与发展的重要外部条件，而运动产业依托经济的发展而发展这一相关性十分突出，当然，篮球产业的发展也并不例外。有学者曾经一阵见血地指出“四川的经济发展水平在西部省份名列前茅，但在全国却处于中下游水平，特别是与东部经济发达地区比较，差距就更明显”。运动产业的发展水平收到经济基础的影响十分大，因此成都篮球运动产业受到这方面的影响也非常深。当一个地区的经济处于持续、稳定、快速的发展阶段，该地区的运动产业便会获得强大的助推力。而近几年随着“成渝双城经济圈”、“成都市大运会”等机遇，成都市的经济得以快速发展，而这对成都市篮球运动产业的发展起着积极的影响，乃至为四川篮球运动产业的发展提供了契机。

2.4、竞技水平待提高，宣传力度待加大

成都市篮球运动水平高低有两方面表现，一是成都市篮球运动的竞技成绩，二是成都市大众对篮球运动的参与程度。而在某种程度上，群众参与程度越高的运动，其竞技水平也越高，篮球亦是如此。与此同时，经济水平越高的地区，便会带动更多群众参与到这项运动中来，二者相辅相成、互相成就，这为一个地区的运动产业发展提供了基础。2016年，四川省金强篮球队夺得CBA联赛总冠军，四川省的篮球竞技实力得到证明，至此全民健身的热情推向了高潮，群众对篮球运动的参与程度有了巨大的提升，这对发展成都市篮球运动产业提供了良好的契机。

而在竞技水平提高后，便可以进一步加大宣传力度，无论是传统媒体或是新媒体，无论是纸质媒介或是电子媒介，其最终目的是增加篮球消费需求，并促进篮球运动产业的全方面发展。国外发达国家篮球产业的主要支柱是职业篮球，由于其竞技水平高、宣传力度大，使得其篮球运动产业高度发达，“他山之石，可以攻玉”，对于国外的成功经验也应适当借鉴。因此，应成立适应市场规律的新型职业篮球俱乐部，对成都市篮球运动产业进行进一步的整合与开发，而四川省金强篮球俱乐部作为四川篮球市场化发展的产物，同时也是成都市篮球运动产业的中坚力量，便要借“健康中国2030”、深化新时期体教融合與成都市大运会的机遇，进一步提高竞技水平、加大宣传力度，将“成都+篮球”这张运动名片成功打向全国。

综上所述，影响制约成都市篮球运动产业发展的因素主要有：相关政策薄弱，协会组织分散；群众基础薄弱，硬件设施有限；经济发展较缓慢，城市化水平不高；竞技水平待提高，宣传力度待加大。

3、产业集群视野下成都市篮球运动产业发展存在的问题

3.1、篮球场地分布不均匀

从调查中了解到，篮球项目已经成为了成都大学生及成都市社会工作者日常参与健身运动的首选项目，而这也为篮球产业的发展提供了巨大的动力。再加上大学生及社会工作者已经有一定的能力去进行篮球产品的消费，这也利用篮球消费带动了成都当地的经济发展。而在这一过程中必须要重视成都市各个地区篮球场外、场地的分布情况，尽可能变得更加均匀化，满足不同地区居民对于篮球训练、娱乐的需求，从根本上避免因集群化过于严重而导致篮球产业发展速度减缓的情况出现。

3.2、缺乏篮球产业开展标准化制度

从成都市篮球场馆的开展情况进行分析能够了解到，因成都市承办了多个篮球大型比赛，因此使得当地居民对于篮球运动的认可以及了解更多，其也更加愿意主动参与到篮球项目运动中。成都市积极抓住这一机遇，开设了多个篮球场馆，且收费的篮球场馆也多在居民的承受范围内，为当地篮球产业集群化发展提供了创新。但在这一过程中也能够了解到，因成都市篮球产业发展前景良好，越来越多的人意识到这一点，并且参与到篮球场馆、篮球场地的开设当中。因成都市体育局对于篮球场馆、场地的开设并没有制定较为全面化的制度及标准，这使得多个篮球场馆、场地并不能够满足应用标准，长期如此便会导致当地居民、闻名前来成都游玩的人员对于当地篮球产业集群化发展下其质量、服务以及标准的认可度下降，进而影响到篮球产业化发展。

3.3、特色化篮球文化未能兴起

篮球文化的要义是通过篮球这一项运动所具备的文化特色，吸引不同层次、不同年龄段、不同工作的人共同参与到这一项自己喜欢的运动当中，并且愿意为了该项运动进行消费。但是，目前成都市的篮球产业即使在集群化的视野下获得了快速发展机遇，却未能构建独属于自身城市的籃球文化特色，这使得其他城市、国家以及地区的人们在了解成都市篮球产业时，可能会因其趋于大众化的形式而不愿意再次参与到成都市篮球运动当中，对于当地篮球产业的发展造成了一定的影响。

3.4、消费能力有待提升

虽然大多数接受调查的人员表示其长期参与篮球技能培训，但是仍然有将近20%的人员明确表示自己从未接受过篮球技能培训，这一部分人员不仅不参与篮球日常训练与培训，其对于篮球产业发展过程中的产品购买力度也比较低。再加上部分人员并不具备终身体育观念，且未能够理解到这一观念的重要性，使得其在篮球消费以及体育项目方面的消费较少，不利于篮球产业化发展。

4、产业集群视野下成都市篮球运动产业发展的相应策略

4.1、搭建新的篮球交流平台，增加新时期篮球相关研究

成都市以往的篮球运动平台大多都是通过人传人的方式慢慢出现在大家的视野中。而如今21世纪互联网时代的到来，我们完全可以利用其方便快捷的优势搭建以新商业转型的基础设施服务，形成更加优势便捷的未来经济服务平台。在互联网平台的基础上，大力宣传和发展成都市特色篮球和篮球周边产品制造业，形成一个完整的生产链，实现经济转型，逐渐向集群化产业发展。

4.2、完善室内场馆使用政策，提升室外场地质量环境

成都市所有的室内篮球场馆都是有偿使用并且部分场馆的收费价格偏高，导致大部分篮球爱好者只能选择在室外场地进行篮球运动，但是在夏天最热的时候和冬天最冷的时候室外场地不适合进行篮球运动很容易导致人们在运动的过程中受伤。政府需要规范成都市室内篮球场馆的收费标准，让普通民众都可以享受到好的篮球室内场地。成都市大多室外场地都暴露出一个很严重的问题就是场地年久失修以及无人看管，导致场地破损严重，在进行篮球运动过程中也容易受伤，长时间发展后篮球场地就会荒废无人问津。成都市政府应当加强对室外场地的管理政策的完善，对破损的场地进行修复，对其他场地进行定期维护，才能激发成都市人民对于篮球运动的积极性，有利于成都市篮球运动产业的长远发展。

4.3、加强打造本土篮球品牌，提高竞技水平与影响力

成都市拥有自己本土的篮球运动品牌但是品牌众多分布面积过于广泛，没有做到各个品牌的集群产业融合。成都市要想将篮球运动产业做到产业集群化应当将各个本土的品牌融合到一起进行资源整合共同打造一个属于成都市的本土品牌。在发展和理念上形成统一才能促使企业产生更大的集群效应。因为一个好的集群品牌不仅能够提高企业和地区的市场影响力，甚至能够成为当地政府宣传的一种经济文化的特色代表，以实现成都市篮球运动产业的经济最大化发展。

4.4、加强政治制度的引导，鼓励居民进行篮球消费

中国产业集群的发展和开端是来自于一群企业家们的区域合作，旨在长期联合合作创造双方互利共赢的效果，因此常常将双方需要的企业和工厂设置在联系紧密的一块区域。成都市同样应该以相同的发展模式进行篮球运动产业集群化的转变，成都市拥有交通便利的天然优势，地铁路线贯穿成都市内五城区更加容易将各个篮球产业紧密联系到一起。以温江区金强俱乐部为例，可在其周边建立篮球公园搭建室内和室外场馆以完善其周边篮球基础设施保障其硬件设施的完善吸引大量的人流量制造商机，同时周边建立成都市本土篮球运动新品牌，拉动内需并带动周边就业。与此同时，鼓励居民进行篮球消费，进一步为篮球产业集群化模式发展贡献力量。

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