服装品牌设计中主题元素的应用探究

阴好好

（江苏省盐城技师学院，江苏 盐城 224002）

0 引言

主题元素是表达艺术的过程中所选择的一种抽象表达方法，主题元素融入在服装品牌设计的过程中，能够呈现出更加独特的效果，让最终呈现出的服装品牌设计内容更加引人入胜、主题鲜明、层次丰富、效果立体，吸引来同类型的消费者的注目及欣赏，让服装品牌设计的质量更高，更吸引人的关注，同样消费者也会在实践的过程中越来越认同该服装品牌的设计理念，从而促进服装行业的快速发展。

1 服装品牌的主要功能

伴随着人类社会的不断发展，物质文化需求随之而得到了提升，整个市场经济的竞争也变得更加激烈，让品牌之间的竞争情况越来越明显。现如今的市场中，买方市场的需求量早已超出产品品牌的供应量，服装品牌要在激烈的市场竞争中获得胜出，占据优势的地位，就需要不断提升自己的综合水平，其中包括功能性特点，要明确品牌自身的营销亮点，并对消费的群体做合理的定位，吸引消费群体的目光，进而实现品牌创建的价值，促进其品牌自身发展。服装品牌的功能特征相对比较丰富，其中最为关键且能够突出服装品牌中主题元素功能的，包括其形象功能以及延伸功能和辨识功能[1]。

1.1 形象功能

服装品牌自身影响着形象功能，他决定着服装品牌的具体定位以及设计的方向以及最终产品的风格，也是品牌的本质内容，最能直观体现品牌形象的取决于其消费的群体，消费者自身对于服装品牌的忠诚都是对品牌形象效应做衡量的指标，同样服装品牌的形象也定位了后续在很长一段时间内发展的风格及方向。在服装品牌营销过程中，消费者对于服装风格上所产生的追求是促进服装品牌不断的设计以及进入循环良性销售的模式，还有促进品牌的顺利传播和发展的核心及关键，比如说高级定制婚纱品牌VERAWANG 作为一个高端设计品牌，他们所做的产品一直以来就是高级定制与符合中产阶级形象需要的目标定位。为了体现出该品牌的目标定位，展现出其独特的形象，在婚纱品牌设计过程中会力求使用最优质透气的面料以及全手工缝制的服装饰品，如图1，还有符合高端需求形象所特定的钻石，在经过长时间的发展之后才形成了当前婚纱界顶级的地位。对于装品牌来说，品牌的形象功能在服装企业的风格形成乃至于整个发展的全过程中都至关重要，对于企业发展推波助澜[2]。

图1 品牌VERAWANG

1.2 辨识功能

服装品牌所具有的辨识功能主要是消费者对于产品所产生的一种独特感知和认识，这种辨识功能取决于服装品牌自身的综合实力以及品牌形象。如果服装品牌拥有良好的口碑形象，那么自然代表着服装品牌的综合能力较强，产品的品质较高，因此会吸引来更多消费者的目光。消费者也会借助品牌形象特征来对品牌的特质做进一步的辨识和明确，从而发现更符合于消费者消费需求的服装品牌，也就是说服装品牌的辨识功能和品牌形象，两者互为一个整体，只有相互作用，共同统一，才能满足消费者的物质以及意识需求，让服装品牌的产业模式得到进一步优化。消费者选择某一个服装品牌时，品牌本身的辨识功能会判断这类型产品所具有的品牌地位和实力，也会在此基础上选择和消费者自身的需求以及实力以及身份更加匹配的服装产品，会在消费者购买的过程中形成一个循环购买的机制。也就是说服装产品在投入市场之后，往往需要经历一段和消费者磨合以及获得消费者辨识以及市场认可的过程，才能占据品牌市场，拥有固定的消费群体，让服装企业更具规模化。比如说为服装提供拉链辅件的品牌YKK，如图2，就有质量好的品牌辨识度，这也成为了该品牌的品质保证。

图2 拉链品牌YKK

1.3 延伸功能

品牌的延伸功能是很多成功的服装企业实现顺利快速发展过程中采取的重要战略手段和方法，它主要是借助于品牌自身所具有的价值来减少品牌延伸扩张过程中产生的成本，他们会在推出新产品的过程中使用当前已经建立的品牌，并使用和原品牌名存在紧密关联的新品牌名，这种品牌延伸功能需要服装企业本身具备一定的综合实力，在此基础上做延伸，能帮助企业降低新产品投入环节产生的成本以及风险，从而为企业获得更多的收益。一般来说可以将服装品牌的延伸方向划分为垂直延伸以及水平延伸这两种情况，但不管是作怎样的延伸，都离不开主题元素的穿插和横行，主题元素不会完全脱节于原服装品牌而存在，这种基于原服装品牌的知名度以及市场地位的前提是所做的拓展和延伸，最终也会反作用于服装品牌，让服装品牌的影响力更大，受众范围更广，使其市场地位更加稳固。比如说耐克作为全球知名的运动品牌，从成立以后一直以来都以运动风格为发展的主要方向，随着该服装品牌实力的增加和消费市场产生的变化，他们已经由原本单一的运动中做了改变，延伸到了休闲装，以及运动器械等，让服装品牌原本的消费层面得到了进一步的拓宽和延伸[3]。

2 服装品牌设计中主题元素应用分析

2.1 形式主题元素的应用

形式主题元素在服装品牌设计中的应用实际上是从内到外的一种深层次的变革和优化，它能够将服装品牌设计的效果以平面画以及立体化的不同形式做进一步的呈现，也会借助于点、线、面、立体这四个层次的基础元素所构成，进而在视觉上呈现出更强的和谐性形式主题在服装品牌设计过程中的应用并不是随意开展的，而是需要设计师对其作深刻的探讨以及尝试和研究，让形式元素能够真正体现出其应有的价值，渗透在整个服装品牌设计的环节，体现出相应的价值，让服务品牌所具有的视觉标志性特点得到进一步的体现，比如说“维多利亚的秘密”作为美国的著名内衣品牌，在全世界范围内也有着一定的影响力，也就是说有着较高的国际内衣品牌知名度，该品牌吸引着很多的消费者消费，这个品牌所倡导的广告理念，承载着品牌的特色及发展的宗旨，也体现出了品牌设计产品的目标及要求，让丰富的内衣产品形式满足了不同类型以及层次消费者在对于内衣的款式方面的需求，同样最终设计出的产品也更加符合人体曲线，使人的穿着舒适感得到了提升，让内衣的形象更加生动多样，富有变化。作为维多利亚的秘密品牌的发展核心，该理念是品牌发展过程中一贯遵守的原则和思想，使整个品牌在市场竞争中有了更加稳定的发展地位和良好的发展前景[4]。

2.2 文字主题元素的应用

对文字做适当的加工以及处理能够呈现出不同的视觉效果，形成主次分明的文字状态或者是将文字有规律或不规律的呈现在同一个版面中，也会产生不同的作用。设计师则针对于文字元素主题在服装品牌设计中的应用情况相对来说会更加普遍和丰富，其中包括标志的设置以及肌理的设计，还有规则的设计、图案的设计都是文字主题元素应用过程中的重要组成部分。服装品牌设计中将文字主题元素的应用作为前提和基础，对服装品牌设计的理念做进一步的更新和拓展，营生让服装的销售范围更大，销售市场更加广泛，包括香奈儿以及古驰等一些一线品牌，他们都在服装品牌设计的主题中应用了文字主题元素，对文字做了适当的变化。从而体现出了相对应的效果，文字主题元素在服装品牌中也逐渐成为了服装品牌不可忽视的重要组成部分。

例如古驰品牌就应用了该品牌的首字母G 做字母的适当变化，让人们对该品牌的消费印象更高，而香奈儿品牌则借助于字母C 的重新组合，形成了品牌的关键标识（如图3）。在该服装品牌设计中，大体上会用黑白对比色形成主题元素，也会展现出可可香奈儿的创始人对于品牌设计的主体思想以及设计的理念。除此之外，文字主题元素的同名在服装品牌设计领域中也有着广泛的应用，它是一种有着延续倾向的设计趋势，对于同名主题元素设计品牌创造会造成较大的影响，也会为其提供更多的思路和创造的空间。比如说知名的路易威登品牌在箱包以及皮具的生产界有着较高的地位，被很多人所熟知，该品牌借助于设计者的名字首字母作为品牌的标识LV，在整体的视觉上产生了更吸引的效果，获得了更多群体的认可，同样也将产品的主题元素做了进一步的延伸，涉及到了包皮具终身保养维修的服务结构，推动了整个品牌的发展速度[5]。

图3 香奈儿品牌logo

2.3 空间主题元素的应用

空间主题元素也逐渐成为了服装品牌这个工作中的关键环节，它能够在服装品牌从最开始策划到发展的整个过程中都发挥重要的影响，会将服装品牌确立的目的作为基础和要求，针对于不同类型的消费者产生的各种需求，使其价值得到提升，也能够让最终呈现出的服装品牌设计效获得更多消费者的关注，同样也能对设计的理念及元素产生强烈的认同感。设计师需要对相关问题做深入的探索和分析，让服务品牌设计理念可以借助于不同的形式做呈现，也能让服装企业在激烈的行业竞争中占据优势地位，空间主题元素在服装品牌设计中的应用情况相对来说会更加广泛，比如说建筑元素的使用。时装和建筑都是人们生活中关键的内容，是对人体提供保护的关键组成部分，在服装设计中可以融入以及突出建筑元素，对立体空间和体积做进一步的把控，使服装和建筑之间产生特殊的关联和良性的互动，使建筑元素在服装品牌中得到合理的融合，呈现出更好的效果，吸引人们的注意。

2.4 色彩主题元素

色彩的合理化应用能起到表达人情绪的作用，也能在视觉上产生较强的冲击力，由于不同的色彩，他们所产生的情调各有差异，对消费者的消费意识造成相应的影响。设计师除了要从色彩的角度探索颜色的本质，也需要综合考虑到光线折射，还有其他方面多元因素的影响，比如说白色在东西方文化中有着不同的象征意义，在西方文化中代表着纯洁，用于婚礼宴会等场合中十分合适，而如果是在东方文化中代表着死亡，要用于欢庆场合自然会感觉很奇怪。在服装品牌设计中对色彩主题元素做合适的挖掘以及应用，能为服装产业的创新提供良好的参考，做好相应的铺垫。一般情况下，服装品牌设计会根据色彩的属性来将其应用在成品中，设计师会根据选择的色彩元素建立色彩之间的表达关系，这也是服装设计创作中的关键组成部分[6]。

3 结语

总而言之，主题元素融入服装品牌设计过程中，能让服装品牌设计水平得到提高，使其时代感以及艺术感得到升华，也能借助于独特的形式来传播正能量，体现出服装品牌设计所具有的形象功能、辨识功能和延伸功能。借助于形式主题元素、文字主题元素、空间主题元素以及色彩主题元素的合理应用，能让服装品牌设计的成效更加优良，表达出设计师的设计理念，让服装品牌设计所具有的社会效益以及经济效益得到同步的拓展和增强。