陵川县松庙村康养产业发展对策探析

李白静

（中共晋城市委党校，山西 晋城 048000）

全面建成小康社会后，山西省进一步推进农林文旅康融合发展，打造“康养山西·夏养山西”的品牌，晋城市康养产业也走在全省前列，连续举办两届全国康养产业大会，永久会址落户晋城。陵川县的松庙村在大力发展中药材、养蜂、核桃树等特色产业基础上，实现脱贫。习近平总书记说：“脱贫摘帽不是终点，而是新生活新奋斗的起点。”陵川县紧跟中央、省市会议精神，在充分挖掘区位优势、生态优势、资源优势的基础上大力发展康养产业。笔者就松庙村康养产业的发展提出几点对策。

1 加强顶层设计，整合有利资源

康养产业要获得长远发展，必须加强顶层设计，科学规划。首先，在组织领导上要形成规范体系，可以成立专门的领导小组，县委书记担任领导小组组长，县长担任领导小组副组长，根据地方特色抽调相关部门的负责人，共同促进本地康养产业的发展。其次，要科学规划，形成具有特色的产业规划。一项产业的发展壮大，不是一蹴而就的，需要通过不断加强基础设施建设、不断丰富发展业态、不断紧跟当下热点，从最初的规划就需要邀请专业的团队，因地制宜，不断发掘地方特有资源的基础上，与文化、生态、中医药、养生等多方面的内容融合发展，形成“康养＋”的多方优势。松庙村在前期规划上充分加强顶层设计，从基础设施建设、人居环境整治、松庙驿站建设“小三步”着手，为今后的发展迎来先机，在“太行一号线”的沿线众多村庄中脱颖而出，为松庙村康养产业的发展创造了有利条件。

2 做好“康养＋医疗”，发展壮大中医药资源

“康养＋”模式在全国各地悄然兴起，有的充分利用文化资源，有的充分利用生态资源，有的充分利用农业种植资源，无论是哪一方面，都要发挥其自身优势、自身特色，进一步扩大产业方向。松庙村盛产黄芩、当归、连翘等中药材，在有资源优势的同时，做好“康养＋医疗”，发展壮大中医药资源，将为松庙康养产业发展带来独特优势。

随着工作压力的增加，现在越来越多的人睡眠质量会有下降，不仅老年人的睡眠质量广受困扰，而且这部分人群年龄呈现下降趋势，越来越多年轻人产生睡眠障碍，入睡困难、睡眠质量低等现象频发。一是充分利用互联网平台。松庙村远离城市的喧嚣，在充分利用自身地理位置、村庄特征的基础上，通过“互联网＋医疗团队”的作用，突出自身优势，打响自身品牌，加强与北上广等一线城市的优秀专家团队的合作，通过专家现场坐诊的方式提升松庙村的知名度，吸引更多游客到来，让身处四五线小城市的人们可以享受优质的医疗资源，让每位入住松庙的游客都有机会与专家面对面解决自身遇到的问题。二是加强与周边乡镇的资源融合。把陵川县盛产中药材的优势放大，与在陵川县挂牌成立的康养服务基地和国医大师工作室、治胃病协作中心等内设机构加强合作，积极引入松庙村，将松庙村作为陵川县中医药对外发展的一个重要窗口，提高自身知名度。三是加强一、二、三产业的融合发展。中药材作为优质资源，是当地具有特色的种植业，随着越来越多的人重视养生，中药材如何加工制作，尤其转换为保健食品、保健产品方面还需要加大力度。虽然现有中药材牙膏、中药材保健枕头、中药材养生茶、中药材药浴、中药材菜谱等有关产品，但是存在一个主要问题是产品相对比较零散，没有形成品牌效应，宣传力度不够，被消费者认识度、辨别度比较低，有些产品只是在村或者乡镇具有一定知名度，辐射范围较小，需要在提高品牌宣传、提升品牌功效上做文章，把产品做好、卖好、叫好。

3 加强基础设施建设，拓展特色体验项目

松庙村在现有配套设施基础上，仍然要不断完善基础设施建设，拓展特色体验项目。拥有完美的基础设施建设，是发展乡村旅游和农村康养产业的必备条件。路四通八达、自来水用水方便、厕所革命抢先、污水处理先进、垃圾分类科学等方方面面的基础设施为吸引更多资本创造了有利条件，也是一项硬性条件，在此基础上发展康养产业必将事半功倍。硬件具备了，软件投资也不能落后。一是项目开发要避免盲目照抄照搬，必须结合当地特色，在外出学习、参观、体验其他地方民宿建设方面的优缺点，找准自身定位，邀请专家团队进行实地勘察，量身定制特色体验项目。二是要主动挖掘本地文化，在休闲娱乐项目中加入地方文化，把当地的故事讲好讲活，这样才能避免千篇一律。

4 拓宽资金筹集渠道，促进康养产业发展

产业发展，必然离不开资本投入，松庙村前期的建设发展更多依靠财政支持，今后要做大做强，必须要拓宽资金筹集渠道。

4.1 政府和企业设立的产业基金

涉农产业基金是一种新型基金，是通过产业基金和现代农业的发展结合的一种投融资制度创新。政府设立这类基金本意就是引导社会资本能更好地投入到农村产业，进一步激励农村农业的发展。现在市面上有中国农业产业发展基金、中共农垦产业发展基金，还比如在四川成立的宜宾五粮液乡村振兴发展基金，资金规模在100亿元左右，采取“国资引导、社会领投”的方式募资，进一步让社会上更多的资本参与其中，产业项目更是覆盖了酒、茶、竹等地方优势产业在内的100多个项目，收益颇高。

4.2 农业融资租赁的方式筹集资金

融资租赁通过农机设备采购为主要方式，不仅能适用普通农户“小额、短期、分散”的资金需要，而且可以解决当下新型农村经营主体的“大额、长期、集中”的资金需求，更加灵活方便，满足不同需求的主体。融资租赁主要是用融物代替融资，把债权与资产所有权二者相结合，通过上游资金供给方和下游的实体企业相结合，以要出租的物品为载体，从而实现惠农支农资金导向农业实体经济的发展中。

4.3 互联网金融

互联网金融能够通过金融科技和大数据信息，大幅缓解了农村金融市场上存在的信息不对称的问题，加之其本身具有小额分散、跨越时间空间限制、回应迅速等特点，与“三农”领域的金融服务需求有效契合，因而获得了较好的应用。比如京东金融、蚂蚁金服均在2015年开展了农村金融业务，包含小额消费信贷、小额信用贷款、保险、理财、支付等，还有希望集团旗下希望金融推出的生猪养殖产业链金融服务等，为农村产业发展获得了融资的多方渠道。

5 完善专业人才队伍建设，增强服务意识

优质的康养体验，必然离不开专业的团队建设。餐饮、住宿、理疗等各个方面都离不开服务二字。如何提升住户的体验度，绝非仅靠民宿、木屋的硬件设施，更多的是入住之后的服务体验。一是从管理团队着手，需要具备成熟的酒店管理能力，团队精英可以定期到全国民宿开发较好的地方学习先进的管理经验，提升自身管理水平。二是从服务人员着手，松庙村原先是个贫困村，村里发展康养产业为村民提供了在家门口就业的机会，一部分人返乡成为服务人员，一部分来自公司对外招聘，虽然人员素质参差不齐，但是进入岗位之后要定期进行培训，提高服务人员的专业化水平。通过奖励制度在公司内部进行业务能力比拼，通过业绩提高大家的工作积极性。服务做好，才能引来更多好评，在人人都是自媒体的时代，大家通过互联网无形中就作出了最好的宣传，这正是软实力的提升，蕴藏了更大的潜力。