视觉传达设计在纸品包装中的创意呈现

艺术是社会文明的重要标志，随着社会文明程度的不断提高，人们的艺术审美水平也在不断提高，这体现在人们日常生活的方方面面，产品包装作为吸引消费者第一眼注意力的关键要素，会直接影响人类的购物欲望与行为，塑造消费者对商品乃至整个企业的重要印象，因此企业与商家十分重视产品的包装设计，希望利用新颖而充满创意的包装设计达到产品宣传和形象塑造的目的，起到吸引、劝诱消费者的作用。纸包装是现今商品包装中最流行也是最重要的一种包装类型，与常用的金属、木材、塑料以及玻璃等包装材料相比，纸材更为环保、轻质，成本低廉且便于存储、运输，因此被广泛应用到各类商品的包装中。但纸包装的设计很容易出现同质化问题，所以打破纸品材质限制，实现纸品包装的创意设计成为了现今包装设计领域研究的重要课题。本文简单阐述了我国纸品包装设计的发展现状与不足，思考了视觉传达设计理念在其中的创新应用，探索了纸品包装的创意设计路径。

一、视觉传达设计理念概述

视觉传达设计指利用文字、图形等视觉符号来传递信息的一种设计行为与理念，即设计师将想要传达的信息浓缩在文字、图形与色彩中，用充满艺术美感的造型对信息进行表达，而接收信息的人通过眼睛观看、心灵共鸣来理解设计师想要传达的理念。视觉传达设计这一理念兴起于19 世纪中叶的欧美平面设计行业，并在60 年代广泛流行，日本当时甚至举办了世界设计大会，吸引了众多设计师参与对报刊杂志、招贴海报等印刷物的设计，并引入了电影、电视等当时流行的传播媒体来向观众传达其设计理念。发展至今，随着新产品、新技术的不断出现，视觉传达设计的内涵更加丰富了，其理念应用范围也在不断扩大，并形成了一种设计新领域，这一领域与视觉媒介深度关联，并依靠网络给人带来了更好的视觉体验，被视作是设计领域的革命性变革。当代社会的视觉传达设计包括印刷、书籍、影像、标志以及包装设计，是设计类专业的一门重要课程，内容涉及艺术学、设计学、传播学以及心理学、数字媒体技术等知识，该专业将传统平面媒体与现代数字媒体相结合，致力于为平面广告设计、会展、网页设计等行业培养具有专业能力的艺术人才。

文字、图形以及色彩、版式是视觉传达设计的基本要素，也是影响视觉传达设计效果的关键因素。文字是视觉传达设计中的第一要素，也是最基本要素，可直接传达设计师的想法。不同形态文字的视觉表现效果也不同，因此设计师应根据整体设计风格与传达的内容选择合适的字体。图形的内涵十分丰富，包括图案、绘画、摄影或电脑合成等，其表现形式既可以是抽象形，也可以是意象形或具象形，可以完整，也可以局部特写，设计师可根据设计内涵将所要表达的理念转换为合适的图形，并选取符合创作需求的表现形式。色彩能够影响观看者的情绪，加强观看者对设计作品的记忆力。设计师在选择色彩进行使用时，必须要考虑消费者的喜好与产品的风格定位，实现个性化色彩与作品设计的协调融合，从而准确表达设计内涵。版式指设计师对版面进行装饰、设计，包括字体大小与形态、图形位置、色彩搭配以及留白区域等，其美学设计十分依赖设计师的审美与技术。只有实现各要素的协调一致，整个作品的版面设计才会更具有吸引力。总之，通过对图案、色彩、文字的艺术设计与运用，设计师可设计出具有独特质感的视觉传达设计作品，并利用媒介将其以二维平面或三维立体的方式传达给更多观众。

二、我国纸品包装设计发展现状

依托纸材绿色环保、经济实惠的优势，纸包装在市场上的应用取得了很大的成功，尤其是在印刷工艺与电子信息技术不断创新的背景下，包装印刷机械设备可实现自动化控制，使得纸包装行业的发展更趋向于规模化、智能化、信息化。但从消费者的角度来看，产品纸包装的设计存在严重的审美欠缺。这是因为部分企业在进行产品包装时，一味追求视觉冲击而忽视了纸包装设计的文化内涵，或采用统一批量生产的纸箱、纸袋对商品进行包装，忽略了商品的特性，导致纸包装设计缺乏产品艺术特色，很难满足大众审美不断变化的需求。众多包装设计师开始思考如何让纸品包装设计既具有实用性，又兼具审美价值，甚至可延伸出更高级的展览价值、收藏价值，成为真正的“艺术品”。

对纸包装的视觉审美价值进行深入研究，发现其美学价值主要由纸包装材质、结构造型及视觉信息提供。其中，纸包装材料直接影响设计的质感肌理与视觉效果，也会影响印刷时油墨的着色效果，还会影响纸包装的结构造型。现今商品包装常用瓦楞纸、牛皮纸以及铜版纸、白卡纸等，牛皮纸耐折、防水且无毒无害，多用作食品以及礼盒的包装质材。如图1 中的瓦楞纸则具有良好的载重性与防震防潮性且易于印刷，因此常被用于快递纸盒或产品内包装；铜版纸用木、棉等纤维材料制作而成，表面光滑且富有光泽，适用于多色套版印刷，常用于化妆品、食品等礼盒的外包装，给人以高端精美之感；白卡纸坚挺厚实耐破，由3、4 层纸复合而成，常用于药盒、化妆品内包装盒等方面。不同材质纸包装的质感不同，商家可根据产品的调性、生产成本选择合适的纸材作为包装设计的原材料。

图1 瓦楞纸商品包装盒

纸包装的结构造型设计可让消费者体验动手的乐趣，尤其是在拆包装的过程中，抽屉盒、飞机盒、摇盖盒、异形盒等不同造型的纸盒如同产品的附加礼物，可给予消费者精神上的满足。为配合产品销售，现今很多商家都会对产品的包装袋、包装盒进行创意设计，在满足保护、收纳产品功能的同时，也能体现产品包装设计的审美内涵与人文价值。

文字、色彩、图案等视觉元素在纸包装设计中的应用可显著加强其审美效果。如不同字体、字号的文字可便于消费者识别、记忆产品的名称和品牌；色彩与图案设计能够强化产品包装的视觉冲击，让消费者快速获取对产品的印象。此外，排版设计也会直接影响纸包装的设计效果，进而影响消费者的购买欲。唯有对纸包装的视觉元素进行统筹安排，整体包装设计才会既新颖又凸显商品特征，达到激励、引导消费者的广告效果。

三、视觉传达设计理念在纸品包装中的创意应用

综合上述分析可知，纸品包装设计与视觉传达设计都有共同的核心视觉要素，将视觉传达设计理念应用于纸包装领域，可推动纸包装设计实现创新。本节就视觉传达设计理念在纸品包装中的创意应用展开论述。

第一，纸包装视觉传达的个性化设计。传统纸包装的设计风格较为单一，很难吸引大众注意，而视觉传达设计注重对个性化视觉元素的利用，常对文字、图形等视觉元素的表达形式进行合理创新，从而形成不同于普通平面设计的艺术特色。在对纸包装设计进行创新时，设计师可对设计作品进行精准定位，并融入个性化设计进行高度创新。设计师需要先对产品的定位进行全面调研，确定产品的内涵与特征，接着确定产品的消费主体，并对这一群体的审美观念进行调研，从而选择合适的纸品包装视觉传达设计主题，确保纸包装的视觉传达设计风格能满足产品消费群体不同的视觉审美需求。如茶叶多作为高端礼品，其购买群体多为具有一定消费能力的中老年群体，此类人群的审美更偏向古典低调有内涵。因此在设计产品纸包装时，设计师可选择古典水墨风、禅意风等风格。然后，设计师可选择合适的视觉元素进行创意设计，如与茶叶有关的古诗词、采茶图画等，色彩方面可选择青色、白色或水墨等淡雅色系，材料方面可选择铜版纸，并进行套版印刷，在进行创新设计时，设计师可利用平面设计软件对文字、色彩以及图案等视觉元素进行创新表达，如借助二维平面、三维空间等，如此一来，此款茶叶产品便能更加迎合消费群体的审美需求，能使纸包装设计的宣传、促销功能得以最大化。

第二，纸包装视觉传达设计的数字化设计。印刷工艺水平是直接影响纸包装视觉传达设计效果的重要因素，尤其是工业批量印刷的视觉效果较为呆板，会导致产品纸包装设计的视觉魅力大幅降低。为此，商家可通过提高印刷工艺的方式来提高产品的纸包装设计效果，并将视觉传达设计中的信息媒体媒介引入其设计过程，选用合适的视觉传达艺术形式作为纸包装设计的图案，如摄影图片、手绘图片或电脑制作合成图片等。图2 中的月饼包装盒采用手绘图案作为纸包装视觉传达设计的主要形式，并进行印刷处理，使其具有独特质感，从而提高了月饼纸包装盒的视觉审美价值。

图2 月饼包装盒设计

第三，纸包装视觉传达设计的人文艺术性。若想提高纸包装视觉传达设计的艺术价值、收藏价值，设计师必须赋予包装更深刻的文化内涵与情感价值，才能打动消费者，令其产生收藏的想法。因此在设计时，设计师可利用传统民族文化为产品附加更多文化属性，如字体选择楷书、篆书、草书等书法艺术字，图案选择龙、凤、祥云、仙鹤等传统图案等。除了这些视觉元素，设计师还可应用色彩、图案来与消费者进行情感互动。如某些食品产商利用卡通人物来建立与儿童的情感联系，利用童年回忆与中青年建立情感联系，这些图案与色彩可充分激发消费者的情感冲动，从而吸引消费者购买。

纸包装设计本身是一种商业艺术，基于视觉传达设计理念的纸包装设计则更具有文化内涵与艺术价值，能够有效提升产品的视觉美感，有助于建立品牌形象、深化品牌文化，为消费者提供更舒适、更具艺术价值的消费体验与服务。因此，商家应深入挖掘视觉传达设计理念的内涵与价值，让其为纸包装设计赋能，助力商品更好地进行宣传、促销。